920愛寵節(jié)線上狂歡節(jié)策劃方案框架.S1活動(dòng)整體思路THINK從單一平臺(tái)從盛典品牌向從線下盛典到多元平臺(tái)同時(shí)發(fā)聲到品牌與商品雙重發(fā)聲到線上狂歡從單項(xiàng)平臺(tái)內(nèi)容輸出到多元平臺(tái)聯(lián)合發(fā)聲從品牌聲浪到與消費(fèi)者真實(shí)交互的產(chǎn)生從單純一場(chǎng)盛典到線上更多人參與的直播內(nèi)容目標(biāo)扭轉(zhuǎn)思考模式常規(guī)盛典內(nèi)容全新線上盛典注重現(xiàn)場(chǎng)大屏+燈光的氛圍營造注重嘉賓與藝人的接待，表演內(nèi)容內(nèi)容多以為固定常規(guī)模式進(jìn)行2小時(shí)演繹一場(chǎng)以現(xiàn)場(chǎng)用戶為核心的盛典內(nèi)容常規(guī)盛典更多是針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的回饋?zhàn)⒅貜钠放频絻?nèi)容的轉(zhuǎn)化，以內(nèi)容吸引用戶關(guān)注注重從實(shí)際出發(fā)，以用戶角度出發(fā)為核心內(nèi)容不易過于商業(yè)化，而是要更具綜藝度與用戶參與度以多元化廣大用戶為核心的盛典內(nèi)容線上盛典更多針對(duì)線上多元用戶的回饋盛典不是單一的一場(chǎng)秀場(chǎng)，它更需要具備如下三點(diǎn)在線熱點(diǎn)!!!確保盛典線上及時(shí)性的停留度與關(guān)注度有效溝通!!!持續(xù)發(fā)聲!!!讓品牌有效的通過商品與C端用戶溝通以愛寵為核心，成為日后持續(xù)發(fā)聲的IP同時(shí)讓盛典不光成為本次活動(dòng)的一場(chǎng)單一行為而是成為日后可以持續(xù)發(fā)聲推廣的起點(diǎn)可拓展的依托寵物本身，進(jìn)行直播內(nèi)容的創(chuàng)作引發(fā)“新主播”形象玩法運(yùn)營資源10+合作資源直播：陌陌YY映客虎牙斗魚短視頻：抖音西瓜快手微視等營銷盈利通過多元平臺(tái)輸出構(gòu)建更多價(jià)值輸出品牌增值依托內(nèi)容拉近用戶對(duì)品牌認(rèn)知，到忠誠粉絲圈層構(gòu)建完善的用戶機(jī)構(gòu)并進(jìn)行整體運(yùn)營內(nèi)容資源盈利完善的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)成熟AV舞美技術(shù)團(tuán)隊(duì)線上愛寵KOL分享線下愛寵聚會(huì)短視頻內(nèi)容制作與宣發(fā)成功寵物屆專業(yè)新標(biāo)桿從單一盛典到后期多元商業(yè)模式的轉(zhuǎn)化愛寵直播內(nèi)容輸出定期線下愛寵聚會(huì)拉近品牌與用戶舉例活動(dòng)主題強(qiáng)化新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)一體化產(chǎn)業(yè)鏈與多元領(lǐng)域同時(shí)將主題與本次共活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行融合在傳遞品牌，產(chǎn)品的同時(shí)，通過人設(shè)與內(nèi)容輸出讓更多人了解新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)除了寵物醫(yī)院也有大量的專業(yè)寵物領(lǐng)軍人（醫(yī)護(hù)，專家，KOL）B+C更加具有辨識(shí)度與內(nèi)容清晰度用戶愿意去通過主題了解對(duì)應(yīng)的盛典的內(nèi)容并樂意去關(guān)注盛典輸出的所有活動(dòng)（產(chǎn)品+品牌）愛寵大課堂直給便于記憶可延續(xù)性拓展與盛典內(nèi)容具有結(jié)合活動(dòng)主題簡(jiǎn)單輕松的主題便于核心概念的傳遞與用戶記憶主題內(nèi)容與盛典里的內(nèi)容的承載環(huán)環(huán)相扣，相輔相成做為系列品牌內(nèi)容項(xiàng)的首發(fā)內(nèi)容12HKV視覺設(shè)計(jì)內(nèi)容VISION趣味性卡通畫豐滿感視覺核心調(diào)性整體視覺風(fēng)格更加與互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)行融合視覺不在單一盛典固定化，更容易被年輕人接受愛寵的人世界是充滿想想的將不可能變成可能通過視覺承載更多的藝人，網(wǎng)紅，寵物等多元素內(nèi)容將盛典打造的更加熱鬧非凡VI視覺延展核心內(nèi)容設(shè)定篇CONTENT本次盛典核心承載形式愛寵大課堂綜藝節(jié)目化VARIETYSHOW通過綜藝化形式，將線上盛典達(dá)成最大化用戶停留度與參與度通過綜藝化形式，將明星與主播，寵物，品牌，商品等多元內(nèi)容最大化進(jìn)行聯(lián)合聯(lián)動(dòng)通過綜藝化形式，形成活動(dòng)期間多平臺(tái)最大化商業(yè)內(nèi)容增值與電商新玩法ACB平臺(tái)多元玩法愛寵大課堂綜藝節(jié)目化VARIETYSHOW場(chǎng)景互動(dòng)玩法品牌商品輸出A平臺(tái)多元玩法

愛寵大課堂寵物大類貓寵物大類狗寵物其他大類天貓電商京東電商拼多多電商12:00-14:0016:00-18:0020:00-22:0012H不停歇！結(jié)合寵物分為三個(gè)大型篇章內(nèi)容1針對(duì)三個(gè)篇章內(nèi)容，分別在不同的平臺(tái)進(jìn)行對(duì)應(yīng)商品優(yōu)惠特價(jià)活動(dòng)2統(tǒng)一活動(dòng)下的三個(gè)盛典活動(dòng)時(shí)間3A簡(jiǎn)易時(shí)間流程規(guī)劃12:00-14:0014:00-16:0016:00-18:0018:00-20:0020:00-22:0022:00-24:00天貓平臺(tái)京東平臺(tái)拼多多平臺(tái)盛典綜藝直播電商主播售賣盛典綜藝直播電商主播售賣盛典綜藝直播電商主播售賣其他電商平臺(tái)可以做該綜藝節(jié)目的直播窗口但是其他平臺(tái)更多是結(jié)合綜藝內(nèi)容對(duì)其指定的商品進(jìn)行該平臺(tái)的打折促銷商品轉(zhuǎn)化與盛典內(nèi)容的邏輯關(guān)系再次重申!!!1盛典綜藝內(nèi)容為統(tǒng)一的內(nèi)容制作與輸出綜藝輸出的內(nèi)容，會(huì)結(jié)合貓，狗，其他寵物三大類配合對(duì)應(yīng)平臺(tái)定向輸出綜藝表達(dá)與互動(dòng)玩法播放是指定直播平臺(tái)統(tǒng)一輸出只是因?yàn)闀r(shí)長，會(huì)分階段性播放！方便用戶可以選擇性觀看（詳見上頁P(yáng)PT）2場(chǎng)景視覺表達(dá)VISIONB場(chǎng)景互動(dòng)玩法活動(dòng)制作形式說明多場(chǎng)景融合！直播錄播綜藝主場(chǎng)景電商代購主場(chǎng)景演繹表演主場(chǎng)景主核心舞臺(tái)區(qū)，承載大部分的互動(dòng)內(nèi)容針對(duì)不同的商品繼續(xù)不同的電商售賣配合藝人表演場(chǎng)景構(gòu)建統(tǒng)一性高認(rèn)知度互聯(lián)化場(chǎng)景核心調(diào)性線上直播內(nèi)容確保所有場(chǎng)景在統(tǒng)一的視覺引導(dǎo)下分為不同的視覺場(chǎng)景應(yīng)用場(chǎng)景的構(gòu)建符合大眾對(duì)生活場(chǎng)景的重新在線便于用戶對(duì)場(chǎng)景的代入感將場(chǎng)景結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行全新升級(jí)滿足全新消費(fèi)人群喜好與關(guān)注B場(chǎng)景互動(dòng)玩法城市city城市是所有人生活的核心區(qū)域在這個(gè)多元的空間里，也將伴隨寵物衍生出更多與寵物相關(guān)的空間與故事將城市做為視覺場(chǎng)景主線，進(jìn)而衍生出不同的“寵物大課堂”場(chǎng)景B場(chǎng)景互動(dòng)玩法城市city寵物知識(shí)寵物生活寵物健康電商代購主場(chǎng)景/演繹表演主場(chǎng)景書店零售店醫(yī)院關(guān)于寵物的場(chǎng)景視覺打造的場(chǎng)景主演播廳視覺效果-全景主演播廳視覺效果-主舞臺(tái)區(qū)主演播廳視覺效果-副舞臺(tái)區(qū)1主演播廳視覺效果-副舞臺(tái)區(qū)2電商直播-寵物知識(shí)電商直播-寵物醫(yī)療電商直播-寵物周邊場(chǎng)景舞臺(tái)!!!音樂視覺MV化，更具視覺沖擊性更多的廣告.內(nèi)容/產(chǎn)品的軟植入表演唱場(chǎng)景舞臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)與意義表演場(chǎng)景A-寵物醫(yī)院表演場(chǎng)景A-寵物醫(yī)院表演場(chǎng)景B-寵物周邊表演場(chǎng)景B-寵物周邊表演場(chǎng)景C-寵物知識(shí)表演場(chǎng)景C-寵物知識(shí)內(nèi)容設(shè)定FLOW愛寵大課堂綜藝節(jié)目化VARIETYSHOW線上網(wǎng)友互動(dòng)為核心現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為核心以為沉浸式/職業(yè)體驗(yàn)為核心的直播盛典大課堂之多數(shù)派選擇主播/網(wǎng)紅/藝人/嘉賓大課堂之寵物明星體驗(yàn)官大課堂之寵物cosme大賞排名線上網(wǎng)友互動(dòng)為核心現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)為核心寵物美容師寵物醫(yī)生寵物營養(yǎng)師通過一些定性問題，以用戶選擇來看大眾的認(rèn)知進(jìn)而進(jìn)行專業(yè)的截圖評(píng)選寵物最佳，最常用等榜單主線輔助線12:00-14:0014:00-16:00天貓平臺(tái)盛典綜藝直播電商主播售賣示例主持人出場(chǎng)、直播背景介紹、引出嘉賓嘉賓、專家出場(chǎng)寵物美容師寵物營養(yǎng)師寵物醫(yī)護(hù)師篇章結(jié)束小彩蛋多數(shù)派選擇互動(dòng)嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-2貨物電商直播篇章cosme大賞排名多數(shù)派選擇互動(dòng)嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-2貨物電商直播藝人表演-1多數(shù)派選擇互動(dòng)嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-2貨物電商直播ABC12:00-14:0014:00-16:00天貓平臺(tái)盛典綜藝直播電商主播售賣示例鏡頭從主舞臺(tái)到電商直播舞臺(tái)鏡頭回到主舞臺(tái)鏡頭從主舞臺(tái)到表演舞臺(tái)場(chǎng)景（錄制）鏡頭回到主舞臺(tái)寵物營養(yǎng)師多數(shù)派選擇互動(dòng)嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-1貨物電商直播嘉賓、藝人、網(wǎng)紅、KOL互動(dòng)-2貨物電商直播藝人表演-1寵物美容互動(dòng)主持人cue嘉賓，給寵物美容。剪毛、涂腮紅等等。主持人：“我之前看過美岐化妝很厲害哦！你給別人化妝技術(shù)怎么樣。”美岐：“還好呀，平時(shí)團(tuán)里我們都會(huì)互相幫忙搞一搞造型。”主持人：“那有興趣給狗狗們做造型嗎！”美岐：“哇喔~可以嗎！”兩個(gè)人開始給狗狗做造型。中途可以展示做造型用到的工具大課堂之靈魂體驗(yàn)師主持人靈魂拷問假如工資只有一萬元，你一個(gè)月會(huì)花多少錢在狗狗身上你覺得養(yǎng)貓省錢還是養(yǎng)狗省錢狗比貓聰明的多嗎？等等…大課堂之多數(shù)派選擇根據(jù)多數(shù)派的選擇，循環(huán)提問若干次問題后全是多數(shù)派，或者全是少數(shù)派的用戶可以活動(dòng)一定的獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)通過多數(shù)派選擇+現(xiàn)場(chǎng)靈魂體驗(yàn)式，來輸出兩個(gè)排名排名僅供娛樂互動(dòng)大課堂之COSME大賞排名根據(jù)多數(shù)派的選擇，循環(huán)提問若干次問題后全是多數(shù)派，或者全是少數(shù)派的用戶可以活動(dòng)一定的獎(jiǎng)勵(lì)藝人表演舞美形式章節(jié)結(jié)束彩蛋寵物之聲結(jié)合貓，狗，其他寵物分三個(gè)篇章，制作3中不同寵物的音樂作為每個(gè)篇章的彩蛋，也可作為日后趣味視頻傳播現(xiàn)場(chǎng)通過多數(shù)