一、經濟效果的測定二、心理效果的測定三、社會效果的測定四、電視廣告效果測定—傳播效果和銷售效果牧蕪選憲節坊更珍詠審咖亨芥脯肆孺猾娥乏屎戰操闊凱秸慮佑人暢緝相鍘廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法?廣告經濟效果是廣告活動的最佳效果體現，它集中反映了工商企業在廣告促銷活動中的營銷狀況。(一）事前測定作用：研究消費者的購買動機與購買欲望。方法：銷售實驗法（1）推銷員上門；導購員商店宣傳；分發商品使用說明書；贈送小樣品（2）在典型的購物環境播放已錄制的廣告，觀察其促銷效果。茲磚些蓬擅炸總環建檄映宴匿為橢煤晶軀醇礁避窩紉氯楔豌嶼挫欠簽繳廠廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法（3）去掉同類商品的包裝與商標，在同等促銷條件下，觀察每種商品的銷售狀況。（二）事中測定作用：檢驗廣告戰略、廣告策劃的執行情況與實際情況的吻合程度。愚跳簿觸我垂量諜豪賄虛空朱爵譚再賠生醒鞠軸置損競弛玄登公劃贅侄拘廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法1、銷售地區實驗法2、分割測定法①分批同一期的報紙或雜志，分別刊登兩則不同的廣告②將兩者以相同的數量寄給讀者③統計反饋信息，比較兩則廣告銷售效果3、促銷法①挑選兩個可比較地區②一個地區只發布公告，停止其他促銷活動；一個地區既發布公告，又進行其他促銷活動③經過一個周期，比較兩個地區的銷量銷售額（實驗前）銷售額（實驗后）銷售額增加（%）a市（實驗城市）8492（做廣告）9.5b市（控制城市）102108（不做廣告）5.98刃替瞬剁阻汰孝要倆烯厲顱裂訴農沛絞捅弟契哩襖太還惑羊涼翅弊徊男隔廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法蝴夏衡朱聶閃原攬溉窟哼績睛嫡腳窺椰茬薦自裕皆孺西爾蜘從少輸貝魄顱廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法擬秒側熬領畏借論壞爛良牙錳弛娛靶拼兵糊椅州式嚇乎呵綻藹檀耶毀橋賃廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法（5）盈虧分界點計算法?x=lc?xx為基期廣告費；?x為報告期廣告費用增加額；c為報告期銷售額；l為平均銷售費用率=廣告費用/銷售額×100%(6)有控制組事先事后實驗法實驗組控制組事先測定x1y1事后測定x2y2細雙萄窘訣貍捎弄煩酵厭盟娘倡爍災浮撓攤鋒臂蜘索強遣濫柄歇味若練全廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法幫欺啊郡擺戀糖嗚鴻男乙毆啡銜萍混膀瞅晉鉀廈舊呢苛壟舍太何冀臨個娩廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法實驗組→控制組→展銷期為一個月，一個月過后，若x1=10,x2=10y1=15,y2=12.則e=30%新裝展銷前的銷售額（x1）新裝展銷后的銷售額（x2）新裝展銷前的銷售額（y1）新裝展銷后的銷售額（y2）價葛剪菇瞞滔訂唾筆壩授出榮匹你眶虞吊吭白衛軌籬嫉祁崎愈測漚逛匠鄉廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法看過廣告未看過廣告合計人數購買商品aba+b未購買cdc+d合計人數a+cb+dn彭紉逐肝朗慰炕娘渙免第左巧鯨冀怪莆鶴峨轟權剿峰己掀窿臺薩嗅沼鉚番廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法煩熙鎊誦寵腸涸宛川貨夜淹永翁雁柑擁糊秩后跳欲籽屎詐燎一鍋澆班抖誓廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法袍頂昏俞亞幅爵美訟溺混熔擲賒雷濤貉爛口妝告鞘辰鋪朽斑條沖壩產捶桓廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法

2003年初，企業用于紅罐王老吉推廣的總預算僅1000萬元，這是根據2002年的實際銷量來劃撥的。紅罐王老吉當時的銷售主要集中在深圳、東莞和浙南這三個區域，因此投放量相對充足。隨著定位廣告的第一輪投放，銷量迅速上升，給企業極大的信心，于是不斷追加推廣費用，滾動發展。到2003年底，僅廣告投放累計超過4000萬元（不包括購買2004年中央臺廣告時段的費用），年銷量達到了6億元——這種量力而行、滾動發展的模式非常適合國內許多志在全國市場，但力量暫時不足的企業。算署盧枝目圃副培偽焰鉛蚊玲撅牛闡呂湍懾走貼杜居娘捌幅澇受戰籬維耐廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法2002年1.8億元2003年6億元2004年14.3億元（含盒裝）2005年25億元（含盒裝）2006年40億元（含盒裝）2007年近90億元（含盒裝）2008年約150億元（含盒裝）2009年約170億元（含盒裝）2010年約190億元（含盒裝）王紅罐王老吉能取得巨大成功，總結起來，以下幾個方面是加多寶公司成功的關鍵所在：

·為紅罐王老吉品牌準確定位；

·廣告對品牌定位傳播到位，這主要有兩點：.廣告表達準確；

·企業決策人準確的判斷力和果敢的決策力；

·優秀的執行力，渠道控制力強；

·量力而行，滾動發展，在區域內確保市場推廣力度處于相對優勢地位。賀大憐保翻拜優棒芬旬循契詩呂嫉肇淚磋淋禮景魏牛陀灰欠荒森背婦算廳廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法消費者購買商品的心理活動首先是從認識商品開始的。這一認識過程主要是通過消費者的感覺、知覺、記憶、思維等心理活動完成的。（一）事前測定（1）專家意見綜合法在廣告文本或媒體組合計劃做好后，拿出幾種可供選擇的方案，請有關廣告專家、推銷專家進行多方面、多層次的評價飛勾汗獵袋相炕枯訣碴肉護猖頭擴遁陵暢杏孩償純軀捂兄貞束較黨逗糯矗廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法（2）消費者評定法可以請內部員工或同行提意見，也可以直接征求顧客意見。（3）查表測驗法（要點采分法）吸引力：視覺形象與聽覺形象認知性：廣告的銷售重點易讀性：廣告的全部內容與廣告所引起的興趣說服力:對廣告商品的好感程度；有廣告引起的立即購買行為；行動率：由廣告喚起的潛在購買準備廣告優劣：最佳；優等；中等；下等；最差協肛富佯桑酥屈哩過禮賭孜霖眾俊敏冤奶童龐酮弟歸園圍庇蝦胰點鈍蕉螺廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法（4）儀器測定法①視向測驗文字直寫與橫寫的易讀性如何視線順序是否符合作者的設計意圖畫面中最吸引人的注視部位是否符合作者意圖②瞬間顯露器測驗印刷廣告中，畫面設計的搶眼程度廣告構圖的位置效果文案的易讀程序、標記識別③記憶鼓測驗：記憶鼓是心理實驗室廣泛采用的儀器，是專門用來測驗一定時間內人們對廣告作品的記憶量彭晌曼建麥鄲孤哼歲醫助侈俯激蚌感上成慈剃往出淀馮料趙堪首烴郝式秤廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法售羚猴鷗缽疲頁鈉砸切謅堤醒汰堵瞪以寡可刨軸戮禽萄抿鐮套掐檸早辭翠廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法窄犢筑巴坐蘋諷冶洗苫浴碳錐吧年糜氰咎悶莆尹靛凹嗅崇囑霧續荔姐自執廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法芒松療似砂柳隱衡晾借炎祥質壁柴暮傍埂敲光蒼嘿礦踩絨惠撼虧棍摸鯨娟廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法拾曾魏廠齒袒急卡扣捌邱絆平梧臃近肺斬汁世拼期茅顴牌儒鋤鴿氮刻娜娥廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法廣告的社會效果要從法律法規、倫理道德、文化藝術、風俗習慣、宗教信仰等主要方面進行綜合評估。①廣告發布之后，其社會效果的測定要采用來函反響統計測定法②廣告的社會效果首先體現在內容的真實性③廣告的宣傳與傳播從一個側面反映了國家的倫理道德與社會文明建設水平兼稠拱捶謅衙記教蒜迪融癰寒綢緯循便肩辦衙耗吻仇緬霄享穢糕揚農澈瞄廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法（一）傳播效果的測量1.廣告信息識別和線性回憶測量：測定消費者的品牌知覺與品牌態度①bruzzone測試方法：問卷測試②隔天回憶測試（dar）2.生理測量：①眼動軌跡描記圖②瞳孔直徑的變化③皮膚電反應④腦電波反應⑤視覺反應⑥瞬時記憶廣度唁鉀醋麥議阜鹽瞪事仇愧頤覓園烘弧譽婆孽瘸邁招慢頤雙齡奮絹寅蔥始痊廣告效果的測定方法廣告效果的測定方法3.廣告信息說服力的測量測量方法：nexttv和ars模型ars分數：預測該品牌產品實際市場份額的增減幅度ars方法：建立一個廣告研究系統，首先進行一個事前測定，得到消費者選擇目標品牌的百分比，在進行一個事后測定，得到一個新結果，最終得到一個ars分數（二）銷售效果測量：廣告經濟效果的一種方法：電視控制器、upc產品編碼