當代中國旅游演藝的運作方式及特征

——以《天門狐仙?新劉海砍樵》為例目錄當代中國旅游演藝的運作方式及特征運作方式特征《天門狐仙?新劉海砍樵》張家界地區旅游演藝產品創新現狀《天門狐仙?新劉海砍樵》創新分析案例對未來旅游演藝產品創新的啟示旅游演藝的概念及特征近十年來,旅游演藝在中國發展得如火如荼,為旅游業增添了新的活力元素,豐富了旅游資源。(一)旅游演藝的概念針對旅游演藝的概念,很多學者給出了不同的定義。但在眾多的定義中包含著以下三個方面的內容:以吸引游客觀看和參與為目的;在旅游目的地(如大型劇場、主題公園和旅游景區)現場上演各種表演、節目、儀式、觀賞性的動態性活動；融合舞臺表演藝術以及各種造型藝術、流行文化、民俗事項、節慶活動和地方文化等要素。(二)旅游演藝的特征1.市場目標是旅游者

旅游演藝的目標群體是旅游者,其針對旅游市場所開展,不同于文藝表演。2.充分體現地域文化

旅游演藝往往能充分挖掘和體現地域文化,突出文化在旅游中的核心競爭力,體現出不可復制性。3.體驗性強

旅游演藝強調旅游者觀賞和參與性體驗相結合,給游客以感官上的沖擊以及精神的感染和熏陶,讓游客產生深刻而難忘的印象。中國旅游演藝的運作“方式”及“特征”的總結

當今旅游演藝已發展成為中國文化的一道新景觀,成為旅游業可持續發展的強大助推力。一批優秀的旅游演藝節目充分挖掘了地域文化和展現了其獨特的藝術魅力,開創了一種新的發展運作模式。4.形式多樣化

旅游演藝產品形式豐富多彩,除有常見的舞臺表演(或劇場表演)等活動之外,還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動。5.商業性強

旅游演藝具有商業性質,其開展能夠吸引旅者,延長其逗留時間,從而產生溢出效益,帶來商業利益。國內旅游演藝的發展形態及特征分析國內旅游演藝的發展特征主要經歷了以下幾種形態:1.民俗風情和自然山水相結合

中國旅游演藝中的實景舞臺演出主要特征是民族歌舞劇介入旅游市場，成為豐富景區活動內容、提升旅游者旅游體驗質量、增加旅游目的地收入的一項重要旅游項目，如麗江古城從最早的民族歌舞表演《東巴公》(1998年)到后來的大型室內舞臺表演劇《麗水金沙》(2002年)。自20世紀初，中國大型實景演出節目已在各地開花，尤其是2004年來大型山水實景《印象·劉三姐》推出后，全國范圍內出現了以自然山水和民俗風情相結合的大型旅游演藝的熱潮，文化介入旅游市場的模式越來越多樣化，一系列旅游目的地的大型實景演出紛紛登場。

表1中國主要大型實景演出一覽表

首演時間

產品名稱

產品類型

省份1998年

東巴公民族

歌舞劇

云南麗江1998年

大夢敦煌

大型實景舞劇

甘肅蘭州2001年9月

杏壇圣夢

大型廣場樂舞

山東曲阜2002年4月8日

夢幻漓江

大型山水實景演出廣西桂林2004年3月20日

印象·劉三姐

山水實景演出劇

廣西桂林2005年9月15日

夷水麗川洞穴

原生態情景劇

湖北恩施2005年9月

夢·三峽

大型山水實景劇

湖北宜昌2006年5月1日

盟誓·華清宮

大型實景歌舞劇

陜西西安2006年7月23日

印象·麗江

大型實景演出劇

云南麗江2006年7月31日

長恨歌

大型山水歷史舞劇

陜西西安2006年10月6日

禪宗·少林

山地實景文藝演出

河南嵩山2007年2月28日

玉水不夜天

山水實景音樂劇

貴州平塘2007年4月1日

印象·西湖

山水實景演出劇

浙江杭州2007年4月17日

天下峨嵋大型3D山水實景劇

四川峨眉2007年4月21夢縈周莊

大型原生態實景劇

江蘇昆山2007年5月1日

夜泊秦淮

水上實景演出劇

江蘇南京2008年4月

大宋·東京夢華

大型水上實景演出

河南開封2008年10月6日

印象·井岡山

大型革命圣地實景演出江西井岡山2009年9月17日

新·劉海砍樵

山水實景音樂歌舞劇湖南張家界2009年9月

中華泰山·封禪

大典大型山水實景演出

山東泰安

2.主題公園和劇院演出

自然實景舞臺演出多集中于演藝資源豐富的的民族大省，凸顯了地方風情民俗和文化特色，而以都市旅游見長的則側重推出主題公園和劇院表演,展現都市特色和風貌。介于兩者之間的，如浙江杭州的《印象·西湖》則是利用城市的自然資源來打造一臺“世界上唯一的都市山水詩情演出”。

主題公園演出主要包括娛樂園和影視城的演出，最初始于深圳華僑城建成的三大主題公園即中華民俗村、世界之窗和錦繡中華內演出的節目,如世界之窗推出的《創世紀》、錦繡中華的《東方霓裳》、中華民俗村的《龍鳳舞中華》等。

浙江橫店影視城里推出的各種演藝節目，如夢幻太極、求雨、影視拍攝模擬等。

而北京、上海這些大都市所推出的旅游演藝多是劇院演出，如上海大劇院、東方藝術中心、美琪大戲院等具有高檔次的演出場館，上演的節目往往吸引眾多的游客前去觀看。北京紅劇場推出的《功夫傳奇》享譽中外,吸引了眾多的游客；在保利劇院、北展劇場、朝陽劇場上演的雜記表演、文藝表演等經典演出，也都凸顯了中華民族的特色和北京都市風貌與情懷。

另外，一些具有地方特色的大型原生態歌舞、民族風情歌舞、舞蹈服飾表演等劇院演出，還有各地的節慶活動表演等都是中國旅游演藝的重要表現形態，如云南省的《麗水金沙》等大型演藝在國內外都產生了很大的影響力,甚至還有節目在國外進行巡回演出，如《云南印象》。旅游演藝的運作方式

在中國近二十年兩百多臺的旅游演藝產品中，雖表演內容及形式有所差別，但運作方式卻有著諸多相似之處。（一）企業主導，輔以政府的支持和引導，提供了良好發展平臺

政府發揮積極的“推介”作用，充分利用政府功能對外進行有效宣傳，不斷擴大和提升節目的知名度和影響力。在之后的公司運作中，政府部門又提供了良好政策環境和優質服務，推動項目發展；而節目公演后。（二）有機高效的市場運作

當今旅游演藝節目幾乎同為市場導向的公司化運作的結果。投資主體多元化，有國有企業,也有民營企業或個人；在投入形態上，有資金、土地等有形資本的投入，也有創意、品牌、形象等無形資本的投入；資金來源多樣化，有國家政策性以及政府扶持資金、民營企業投入股份資金、銀行貸款，也有品牌等無形資產投資。（三）文化特色是保障

文化是旅游演藝產品的靈魂。在當今眾多“大同”的旅游演藝產品中能突出的產品必然是有著自己的獨特性，突出當地文化特色已成為旅游演藝產品才得以持續和健康發展的重要保障。（四）精心打造產品本身，巧用資源和地理優勢，結合現代化高科技手段，采取多元化營銷方式，引用完善的用人育人機制……透過諸多的旅游文化產品，在其運作的過程中我們都可以看到這些特點。出現的問題(一)對演出地點原生態的破壞。(二)高價票限制很多家庭進入。(三)演藝產業融資困難。許多劇目現在的票價相對于目前國人收入偏高,而市場卻提前進入消費化時代,出現了嚴重的供需不平衡。(四)缺乏熟悉演出市場又懂經營的人才。“演出不在于有多大的投入,而在它的投入產出比。經營管理不善,再小的投入也可能會虧本。藝產業融資困難。(五)缺乏精品項目。目前我國演藝市場上存在的又一大問題是:缺乏精品,缺乏可持續開發的品牌。一方面,像出現如《印象麗江》之類的精品實景演出,確實是少之又少,并不能產生規模效應和產業化的運行。(六)演出市場不規范。我國演出市場的發展至今仍處于探索的階段。(七)宣傳營銷力度不夠。(八)演藝水平參差不齊。屈指可數的國內一流樂團是各地音樂會的搶手貨,但是,相同的音樂會并不能每年“重復上演”。《天門狐仙?新劉海砍樵》劇情介紹狐王選妃天門山下，密林中紫氣升騰，萬狐之王開始選妃，無數妖媚的狐貍粉墨登場，搖曳的身姿展現著萬種風情。正巧這時，山中修煉千年的白狐，此刻正化作圣潔清純的女子，從冉冉升起的圓月里款款走出。明眸皓齒，柳腰娉婷；舞姿曼妙，飄然若神。冷酷孤傲的狐王頓時被深深吸引，以象征王權的寶珠相贈...曠世奇緣（仙山奇遇）另一邊的土家山寨里，漢子在勞作，婆娘在燒火，樵夫在唱著山歌，少女在河邊洗衣。單純快樂的人間生活引起白狐仙的無限神往，她悄悄地來到山寨窺探，不料卻被獵人追趕。年輕的樵夫劉海挺身而出，以自己的身體掩護白狐仙快跑、快跑、快跑...劉海與白狐在夢中結為夫妻。矛盾重重（背叛旋風）魔境與凡間、天道與情意、仙界與俗世，重重矛盾如大山重壓，將兩顆相愛的心層層阻隔。誰見過狐貍會流淚誰見過狐仙這么美是誰讓天地也動容是誰讓世人都羞愧千年守望天門仙境，曠世奇緣；千年白狐，萬年守望！悲傷、歡樂、笑容、淚水交匯出了一段感天動地的愛情故事...《湖南新聞聯播》SNG連線：

張家界《天門狐仙》實景音樂劇什么是SNG？SNG（SatelliteNewsGathering）是“衛星新聞采集”的英文簡稱，特指裝載全套SNG設備的專用車，可稱為“衛星新聞采訪車”。作為一個移動式發射站，電視臺工作人員可隨時將所在現場的信號通過衛星傳送到電視臺，電視臺再從衛星接收信號播出，因此，SNG成為電視新聞現場直播的重要技術支持手段。在國外和我國的臺灣，SNG的運用已經十分普遍，許多重要新聞事件都是通過SNG率先報道的。@梅帥元：山水實景基本概念天門狐仙視頻欣賞一、張家界地區旅游演藝產品創新現狀張家界旅游演藝市場中，觀賞演藝節目的游客比重越來越大，2011年已達54.6%。近二十年來該地旅游演藝產品大量出現，到目前為止，張家界旅游市場上的演藝產品已有《天門狐仙》、《魅力湘西》、《梯瑪神歌》等十余種旅游演藝產品，這些演藝產品按照演出地點大致可以分為兩類：一是以張家界《魅力湘西》為代表的劇院演出；二是以張家界天門山《天門狐仙——新劉海砍樵》和寶峰湖景區《梯瑪神歌》為代表的實景演出。其中，2010年上演的《天門狐仙》獲得了極大的市場反響，同年11月，被列入國家文化旅游重點項目名錄，并榮獲2011年度“中國國際文化旅游節旅游貢獻金獎”。項目名稱演出地點類型內容特色《天門狐仙》天門山峽谷劇場實景演出《天門狐仙》是由張家界天元山水旅游公司根據湖南傳統花鼓戲《劉海砍樵》的故事改編，是目前我國旅游演藝市場上唯一具有完整情節的大型音樂山水實景劇。全劇分為“狐王選妃”、“仙山奇遇”、“背叛旋風”、“千年守望”等4場，《梯瑪神歌》張家界寶峰湖景區實景演出《梯瑪神歌》是由寶峰湖風景區整合資源，成立梯瑪神歌文化傳播有限公司對其進行運作。演出將非物質文化遺產保護名錄中的《梯瑪神歌》作為這臺歌舞節目的創作題材。講述土家起源、演變、戰爭、生產生活等內容。《魅力湘西》張家界魅力湘西大劇院劇院演出張家界魅力湘西旅游開發有限公司扎根于土家族和苗寨采風，搜集、整理了民俗文化表演素材，使諸多隱匿深山、瀕臨失傳的湘西民俗文化和民間技藝重新展現在世界面前。有“火·鼓”、“千古邊城翠”、“追愛相思樓”、“狂野茅古斯”、“豪情合攏宴”、“英魂歸故鄉”等多個節目篇章。《印象張家界》張家界大劇院劇院演出《印象張家界》是由張家界大劇院在打造的一臺民俗歌舞晚會，它運用現代舞臺系統，展現地域內土、苗、侗、白、瑤等多個少數民族的經典民俗文化。有遠古張家界、風情張家界、神秘張家界、浪漫張家界等四個篇章。《煙雨張家界》張家界哈利路亞音樂廳劇院演出是由天下鳳凰傳媒公司投資建設的民俗舞臺劇。《煙雨張家界》以歌舞畫面，利用現代科技手段，以及觀眾區的四周投出與舞臺視頻融合的影像打動在場觀眾，讓人產生出身臨其境的效果。

張家界地區主要旅游演藝產品一覽表從目前張家界旅游演藝產品的創新來看，一方面，張家界地區旅游演藝產品在業態架構、操作模式、產品細節等方面做了有益的創新探索，也在一定程度上得到市場的認可和肯定（覃雯，2010；宋海濤，2009；姚小云，2010，等）；另一方面，由于部分開發者急功近利，許多旅游演藝產品仍缺乏對創新的執著追求，產品存在不同程度的“撞車”，同質化現象嚴重（張河清，2010；王兆峰，2010；黃煒，2011，等）。而在2011年度奪取“中國國際文化旅游節旅游貢獻金獎”的《天門狐仙·新劉海砍樵》，因其全面卓越的產品創新而備受關注，下面以其為例對其創新經驗進行分析。二、《天門狐仙·新劉海砍樵》創新分析

（一）、產品創新特點1、融于自然環境《天門狐仙》的演出地點設在張家界天門山國家森林公園天門山峽谷大劇場，這是世界唯一的高山峽谷大舞臺。演出主舞臺與山峰、峽谷、流瀑、樹林融為一體，共同形成一個縱深數公里，橫寬和高差均逾千米的自然大舞臺。露天的觀眾席也使觀眾更容易融入自然，體會到人天人合一的思想境界。2、傳承傳統文化精華《天門狐仙》是目前國內旅游演藝市場上唯一具有完整故事情節的產品。故事原型取材于湖南花鼓戲《劉海砍樵》，講述了劉海和狐仙沖破阻撓最終在一起的愛情故事。傳統故事傳說給《天門狐仙》的創作搭建了一個不可多得的故事框架。而劉海和胡大姐身上所傳遞的正直、勤勞的傳統美德和追求真誠愛與幸福生活的美好愿望，真實地表現了人們對于真、善、美的不懈追求，是湖南民間口頭文學的精品。《天門狐仙》在《劉海砍樵》故事原型的基礎上融入桑植民歌等少數民族元素和現代通俗音樂，豐富了產品的視聽效果。創造性地應用傳統文化中的精華，是《天門狐仙》取得成功關鍵因素之一。3、多元化、國際化的創作團隊《天門狐仙》集中了中國一流的編劇、作曲、編導、舞美、燈光、音響等專業藝術人才。項目總策劃梅帥元曾任廣西壯劇團團長、廣西雜技團團長，現任廣西戲劇家協會副主席，他在策劃《天門狐仙》之前已策劃過多臺實景演藝產品，有著良好的文化提取再創造能力。項目同時邀請譚盾擔任音樂總監，譚盾是全球最具影響力的華人作曲家，是格萊美、奧斯卡原創音樂獎得主，有著廣闊的國際視野。同時，譚盾作為湖南籍的音樂家，又有著深厚的湖湘文化思想底蘊。（二）、契合市場需求雖然現代旅游者的需求趨于多樣化，但文化旅游動機正日益得到強化，出于求知的欲望，希望學習和探索異國他鄉的文化?歷史?藝術?風俗?語言?宗教的旅游者日趨增多。旅游體驗成為人們旅游和娛樂的核心內容。根據經濟學界的觀點，人均GDP達到1000美元，觀光旅游將迅速發展；當人均GDP超過2000美元時，旅游開始向休閑旅游形態轉變；當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長。2008年我國人均GDP已超過3000美元，收入的增加使人們出游的消費方式逐漸改變，也使得旅游演藝市場的發展空間逐漸迅速擴張。《天門狐仙》正是產生于我國人均GDP超過3000美元后，消費者的文化消費比重不斷攀升。在《天門狐仙》公演后甚至有消費者專程前往張家界觀看演出，這也顛覆了傳統的旅游消費方式。（三）、充分運用跨行業資源1982年9月，張家界成為中國第一個國家森林，并大力發展觀光旅游業。張家界的游客量到2010年已突破2000萬人次，這為旅游演藝產品的發展提供了良好的客源基礎。張家界旅游人數和旅游收入統計（1989年——2010年）

《天門狐仙》的舞臺表現離不開世界先進的軟硬件技術支持。其數字視頻內容制作是由有奧運會開幕式數碼特技制作經驗的公司所承擔。其舞臺、燈光、音響等硬件設備也均運用了世界領先的科技。項目同時還創造性的設計了跨度60米、高度32米的伸縮機械飛橋來增添劇情表達效果。旅游業及娛樂演藝、會展產業的發展為《天門狐仙》的誕生提供了良好的基礎。（四）、同行競爭與推動高度重視本土文化資源利用開發，配合觀光旅游，擴展旅游地文化傳播范圍，構造出各大旅游目的地迥異的“文化差異”，這正是旅游產業升級的推動器。一方面，旅游市場的不斷發展催生了旅游演藝產品的誕生和在發展，另一方面，旅游演藝市場近年來高速發展的勢頭又擴大了旅游地的影響力。各大景區配備一套或幾套“招牌”旅游演藝產品已經成為一種趨勢。《天門狐仙》在行業競爭與發展推動下將湖湘文化加以整合、創新，推出一臺雅俗共賞的旅游演藝產品是景區和游客的一種雙贏。（五）、贏得政府的支持配合2008年6月，大型山水實景音樂劇《天門狐仙》露天劇場選址天門山峽谷，張家界市政府投資1.6億元，修建了城區到劇場的連線公路，市政府還多次到工地現場辦公，與項目運營方天元山水旅游公司積極溝通交流，給予項目大力支持。“政府主導、社會參與、多元投入”，張家界出臺了鼓勵和保護外來投資的若干規定，使項目的呈現擁有了充足的資金保障。張家界市在2007年制訂頒布了《“三年有改觀五年大變樣”建設綱要》，提出要突出轉型提質，創新發展思路，堅持生態文明建設和文化產業的統籌發展，轉變經濟發展方式，積極從硬件上進行提質改造，加快旅游產品向觀光休閑復合型轉變，旅游產業向數量、質量、效益并重轉變，旅游品牌向國際旅游目的地轉變。三、未來旅游演藝產品創新的啟示（一）、產品創新元素多元化《天門狐仙》從舞臺布置、劇情設置、音樂創作等方面都融入了寬廣視野下的創意思想。1986年，著名的經濟學家羅默(P.Romer)曾經指出，那些看似離奇的創意會衍生出數量驚人的新市場、新產品和新的迅速的創造財富的機會。特色鮮明的地方文化是旅游創意產業發展的必要基礎和核心內容，但是演出內容創新元素不能僅僅局限在地方文化上。（二）、雅俗共賞的創作理念《天門狐仙》所表達的主題思想——追求至真至誠的愛情理想又是人類永恒不變的審美主題。同時，演出在音樂創作上運用了大量的民間唱詞，亦莊亦諧、通俗直白。觀眾在欣賞音樂劇時不僅能被劉海與白狐之間的愛情所打動，又能可以在看到詼諧的民間唱詞后會心一笑。旅游演藝產品在開發過程中要雅、俗兼顧，迎合大眾的審美需求。（三）、拓寬目標市場范圍《天門狐仙》公演后，已有一個旅游演藝產品發展的另一趨勢，即有不少景區周邊的短途游客到張家界是專程為觀賞演藝產品，而不再是把旅游演藝產品作為“白天看景”的輔助項目。這就要求演藝產品在創新理念上追求高質量，加強產品宣傳，擴大產品推介范圍，擴大受眾面。（四）、持續創新