第5講生產者行為分析Kreps：ch8-11；托馬斯：Ch11-12目標：利潤最大化產量、成本概念TechnologyCostminimization如何確定最大產量？一.目標：利潤最大化總收益totalrevenuefunctionTR(x)總成本totalcostfunctionTC(x)經濟利潤Economicprofitπ＝TR(x)-TC(x)＝P×Q－TC（Q）二、生產的基本概念短期Shortrun至少有一種要素是固定的所有增加的產量是由使用可變要素取得的。長期Longrun所有要素可變所有增加的產量是由所有要素增加取得的短期生產短期生產在短期，資本是固定的只有勞動投入隨著產出水平的變化而變化短期生產函數問題：投入多少可變要素最佳？平均產量和邊際產量勞動平均產量（Averageproductoflabor）AP=Q/L勞動邊際產量（Marginalproductoflabor）MP=Q/L勞動的總產量、平均產量和邊際產量，K=2勞動投入數量(L)總產量(Q)平均產量(AP=Q/L)邊際產量(MP=Q/L)001522112317042205258628673048314931810314--5551.6525656.747.743.439.335.331.4--50385260582818104-4勞動的總產量、平均產量和邊際產量，K=2勞動的總產量、平均產量和邊際產量曲線，K=2PanelAPanelB總產量平均產量邊際產量Q1L1L1L2Q2L2L0Q0L0當AP增加時,MP比AP大當AP下降時,MP比AP小當AP達到最大時時,AP=MP邊際產出遞遞減規律（（Lawofdiminishingmarginalproduct）隨著可變要要素投入的的增加，超超過一定點點后，邊際際產量將出出現遞減短期成本短期生產成成本總可變成本本(TVC)對可變投入入要素的總總總支出隨產量的增增加而增加加總固定成本本(TFC)對固定投入入要素的總總總支出不隨產量的的變化而變變化總成本Totalcost(TC)TC=TVC+TFC短期總生產產成本表產量(Q)總固定成本(TFC)總可變成本(TVC)總成本(TC=TFC+TVC)0$6,0001006,0002006,0003006,0004006,0005006,0006006,000$014,00022,0004,0006,0009,00034,000$6,00020,00028,00010,00012,00015,00040,000總成本曲線線平均成本平均可變成成本平均固定成成本平均成本短期邊際成成本短期邊際成成本(SMC)衡量的是隨隨產量變化化的總成本本的變化率率平均成本本和邊際際成本表表產量(Q)平均固定成本(AFC=TFC/Q)平均可變成本(AVC=TVC/Q)平均成本(ATC=TC/Q=AFC+AVC)短期邊際成本(SMC=TC/Q)0100200300400500600--1512$60302010--3544$40303056.7--5056$100605066.7--5080$402030120平均成本本和邊際際成本曲曲線平均成本本和邊際際成本短期成本本間的關關系AFC隨產量的的增加而而遞減等于ATC&和AVC間的垂直直距離AVC呈-形在AVC最低點與與SMC相等ATC呈-形在ATC最低點與與SMC相等短期成本本間的關關系SMC呈-形與AVC和ATC的最低點點相交當AVC&ATC下降時處在AVC&ATC之下當AVC&ATC上升時處在AVC&ATC之上短期成本本與產量量間的關關系在一種可可變投入入的情況況下，短短期成本本和產量量函數之之間有如如下兩種種關系短期成本本與產量量間的關關系短期成本本與產量量間的關關系當邊際產量（（平均產量））遞增時，邊際成本本（平均成本本）是遞減的當邊際產量（（平均產量））遞減時，邊際成本本（平均成本本）是遞贈的當邊際產量＝＝平均產量時時，AP達到最大邊際際成本＝平均均成本時，AVC最小多期生產和成成本問題的提出：：1、改變生產計計劃在短期內內會提高成本本。2、一些生產要要素是長期資資本資產。3、今天的行動動會影響到明明天的能力。。長期生產所有要素都可可變。生產可用如生產函數來描述，也可可用幾何模型型來描述，如如：等產量線某公司的總產產量資本投入要素素Y（馬力）25050075010001250150017502000勞動投入X11361016161613（工人數量））226162429294444341629445555555046294455586060555164355606162626062955606263636362744586263646464648506062636465656595559616364656666105256596264656667兩種變動投入入要素的生產產函數：再看生產函數數（Productionfunction）給定現存技術術，任何具體體的投入組合合能生產的最最大產量f（10單位勞動，5單位金屬片））=6同樣還有：f（7，8）=6f（6，14）=7和f（12，8）=8.7生產函數最優優化問題企業的技術是是由生產函數數f決定的。假定定投入要素j的價格為每單單位rj美元，j=1,2,…，n。（價格與該企業業夠買數量多多與少無關））一是給定投入入求最優產量量：二是給定產量量求最小成本本：最大化問題：：最大化：f(y1，y2，…，yn)約束于：I≥r1y1+r2y2+…+rnyn成本最小化問問題最小化：r1y1+r2y2+…+rnyn約束于：f(y1，y2，…，yn)≥x最優化條件：：MPX/PX=MPY/PY每一元錢帶來來的任何一種種投入要素的的邊際產量都都是相等的下列廠商是否否需要改進投投入?假設:MPL=30MPK=50W=10(勞動的成本)R=25(資本的成本)勞動:30/10=3資本:50/25=2花在勞動上的的一元錢產生生3,花在資本上的的一元錢產生生2。使用更多的勞勞動在資本上少花花一元錢，產產量下降2個單位,但花在勞動上上，會形成3個單位等產量線與等等成本線等產量線－－－生產函數等成本線－－－對應成本約約束等產量線等產量線用來來表現生產過過程生產一個確定定產量所以必必須的兩種可可變投入各種種可能組合的的軌跡等產量線向下下傾斜；凸向向原點：兩種種要素可以互互相替代，通通過增加一種種要素的投入入替代所減少少的另一種投投入典型的等產量量線邊際技術替代代率MRTS邊際技術替代代率MRTS是等產量線的的斜率，在技術水平不不變的條件下下，為維持同同等的產量水水平，增加一一個單位的某某種投入所能能替代的另一一種投入的數數量由于增加勞動動的同時，減減少資本，替替代才是有效效的所以，邊際技技術替代率為為負值邊際技術替代代率邊際技術替代代率也可以表示\為兩個邊際產產量的比率:邊際技術替代代率遞減法則則在同一條等產產量線上，以以一種要素替替代另一種要要素的替代率率不斷下降的的必然趨勢等產量線圖和和相應的生產產函數說的是是同樣的事，，但有區別：：等產量線圖對對技術的展示示通常更為清清晰。等產量線圖只只能用于討論論一種產品兩兩種投入要素素的情形，生生產函數則可可以把一種產產品可想象到到的多種要素素都包含其中中。如果我們有4種投入要素，，按順序分別別為勞動、金金屬片、使用用車床、使用用時間和電力力，那么f（4，5，3，2）=8的意思是8單位的產出可可通過4單位勞動、5單位金屬片、、3單位車床使用用時間、2單位電力來得得出。等成本線等成本線表示的是在既既定支出水平平和價價格水平上購購買到的兩種種生產要素的的組合和和價格格水平（w，r）等成本線斜率率為-w/r即勞動與資本本價格比（工工資與利息比比率），為負負截距為：?PL＝25，PK＝50，總支出＝400，求總成本線總支出變為500呢？等成本線投入一定，尋尋最大產出產出給定，尋尋最小成本最優化在產量為選選擇擇的投入水平平是等產量線線與等成本線線相切點的組組合兩條線的斜率率相同每單位貨幣投投入購買到的的要素的邊際際產出等ExpansionPath擴展線電子表格求成成本最小假設企業使用用三種投入要要素：資本、、勞動和原材材料，分別用用k，l和m代表。企業的生產函函數為：f(k，l，m)=k1/2l1/8m1/4假定三種投入入要素的價格格分別為rk=1，rl=2和rm=2，那么，100件產出最省錢錢的方法是什什么？用微分法解成成本最小化問問題:規模收益如果所有要素素增加c倍，而產量增加z倍，那么，生生產者經歷：：如果z>c，規模收益遞遞增，產出增增長比要素投投入增長快如果z<c，規模收益遞遞減，產出增增長比要素投投入增長慢如果z=c，規模收益不不變，產出增增長與要素投投入同步增長長f(cL,cK)=zQ規模報酬遞增增或遞減的原原因純技術性的：：在達到某個個相當大的規規模前，生產產規模越大，，產出過程越越有效率。勞動分工和大大規模生產。。一名工人自己己制造轎車的的所有零部件件，然后再把把它們拼裝起起來顯然要比比一組人生產產一定規模轎轎車時對汽車車裝配鑄造、、緩沖裝置安安裝等進行專專業分工的效效率要差。在規模生產中中，生產的支支出并不一定定會隨規模擴擴大成比例增增加。對R&D進行一定的投投入所得到的的知識，可被被用于工廠A的生產，也可可被用于工廠廠B的生產，即使使A的規模是B的兩倍。投入入擴大一倍，，包括對R和D的投入量，我我們會得到更更多的知識，，這會使得產產出增加兩倍倍多。協作和管理的的成本節約思考：索尼尼、、微微軟軟和和英英特特爾爾公公司司的的報報酬酬遞遞增增？？使用用索索尼尼數數字字電電視視機機的的用用戶戶越越大大，，用用此此技技術術傳傳送送的的節節目目就就會會制制作作得得更更多多；；這這樣樣的的節節目目越越多多，，讓讓下下一一用用戶戶居居民民接接受受這這種種新新產產品品就就會會更更容容易易和和更更便便宜宜。。微軟軟面面臨臨同同樣樣的的情情況況，，采采用用微微軟軟公公司司視視窗窗系系統統的的人人越越多多，，獨獨立立的的軟軟件件開開發發商商就就會會引引進進更更多多的的與與視視窗窗兼兼容容的的應應用用軟軟件件，，應應用用軟軟件件越越多多，，其其他他人人采采用用微微軟軟公公司司視視窗窗系系統統開開發發的的可可能能性性越越大大。。英特特爾爾公公司司pentium處理理器器的的市市場場份份額額越越大大，，引引發發采采用用同同類類產產品品所所需需要要促促銷銷成成本本就就會會越越低低。。規模模經經濟濟福特特公公司司事事例例：：作物物密密植植：：長期成本本一定產量量水平上上的長期期成本(LTC)由下式給給定:LRTC=wL*+rK*w&r分別是勞勞動和資資本的價價格，(L*,K*)是在擴展展線上給給定產量量水平時時總成本本最小時時的組合合LRTC(x)≤SRTC（x；x0）長期平均均成本長期平均均成本(LRAC)衡量的是是投入要要素調整整到最優優產出水水平時每每單位產產量平均均到的成成本LRAC是U-形曲線遞減的LRAC表示存在規模模經濟現象economiesofscale遞增的LRAC表示存在規模模不經濟現象象diseconomiesofscaleLRAC=LRTC/Q長期邊際成本本長期邊際成本本(LMC)衡量的是當產產量沿著擴展展線變化時，，隨著產量變變化總成本的的變化率LMC是U-型曲線當LMC處于LRAC下方時，LRAC呈下態勢降當LMC處于LRAC上方時，LRAC呈上升勢降當LMC＝LRAC下方時，LRAC處在最低點長期成本間的的關系

最低成本組合產量勞動(單位）資本

(單位)總成本(w=$5,r=$10)LACLMC100500600200300400700LMC10405212203060722308101542$120420560140200300720$1.200.840.930.700.670.751.03$00.200.601.001.60長期總成本、、平均成本和和邊際成本長期平均成本本和邊際成本本關系長期平均成本本的各種形狀狀規模不經濟規模經濟長期成本不變變當在整個產出出期間規模收收益不變時企業長期成本本不變LRAC是平行線，在在每一產量水水平上都與LMC相等長期成本不變變范圍經濟EconomiesofScope范圍經濟EconomiesofScope存在于一個生生產多產品的的企業中，是是指當生產多多種產品的聯聯合成本小于于分別生產這這些產品的成成本和對兩種產品,X&Y,范圍經濟可以以通過下式來來計算：SC>0,存在范圍經濟濟SC<0,存在范圍不經經濟長期成本和短短期成本之間間的關系LMC在LAC的最低點穿越越在每個ATC與LAC相切的點上，，SMC=LMC對所有ATC曲線而言，任何與LAC相切的點對應應的產量要小小于（大于））ATC最低點于LAC最低點相切時時的產量長期平均成本本的變化理論論變化域索尼使用成本本曲線確定收收音機價格1953年，索尼購買買了姜國西部部電氣公司(WesternElectric)的貝爾實驗室室開發的晶體體管技術的使使用可證。索索尼使用這種種技術開發出出了一種袖珍珍式收音譏，，這種收音饑饑的體積小于于同時期昕有有的同類產品品。在當時助助聽器是唯一一使用晶體管管的消費品。。1955年，盛田昭夫夫希望說服一一家美國商店店經銷索尼的的收音機。盛田提出以29.95美元的價格銷銷售給該商店店5000臺收音譏。如如果商店需要要更多的收音音機．則價格格將會有所調調整。盛田后后來這樣描述述：我坐下來，畫畫了一條有點點斜的U形曲線。5000臺的價格將是是我們的正常常價格，這一一情況對應于于曲線的左半半邊某點；如如果銷售量為為10000臺，價格將會會降低，這一一情況對應于于曲線的底部部；而如果為為30000臺，則價格會會上升；為50000臺時，價格將將高于5000臺的價格；如如果為100000臺，則價格將將遠遠高于5000臺的價格。成本不依賴于于生產過程的的生產分配假定一個企業業生產某種產產品。該企業業有兩套設備備可用于生產產這種產品，，設備1，生產x1單位產品的成成本為TC1(x1)=10x1+X12/1000；設備2，生產x2單位產品的成成本為TC2(x2)=9x2+3X2/2000。該企業希望用用兩套設備總總共生產15,000件產品，但要要求使用兩套套設備的總成成本最低。如如何進行生產產？最低總成成本為多少？？企業成本最小小化：min：TC1(x1)+TC2(x2)+……+TCN(xN),S.T.x1+x2+…+xN=xx1≥0，x2≥0，xN≥0企業可用N種要素中的任任何一種來生生產產品，而而每一種都有有成本獨立的的總成本函數數。我們把與與第n種途徑相連的的邊際成本函函數寫成MCn(xn)。那么，給定邊際成本本水平c，在此水平或或更低水平上上，從第n種途徑可以獲獲得多少單位位的產品？這這時，從N種途徑中總共共可獲多少單單位產出？我們用Xn*(c)表示第一個問問題的答案，，X*(c)表示第二個問問題的答案，，所以X*(c)=X1*(c)+X2*(c)+…+XN*(c)例子：p180－181TheLearningCurveCumulativenumberofmachinelotsproducedHoursoflaborpermachinelot10203040500246810學習曲線學習曲線反映了工人經經驗對生產成成本的影響，，描繪了企業業累積產出與與企業生產單單位產出所需需投入數量之之間的關系。。新企業通常會會有學習曲線線（而非規模模經濟），老老企業有相對對較小的學習習收益。學習習曲曲線線的的含含義義：：單位位產產出出的的勞勞動動需需求求隨隨產產量量增增加加而而下下降降；；開始始時時成成本本較較高高，，此此后后因因學學習習而而下下降降。。學習習曲曲線線關關系系可可寫寫成成C=aQb,式中中的的C為第第Q個單單位位的的投投入入成成本本。。兩邊取（自然然）對數,我們得到:logC=loga+blogQ系數b說明學習效應應的大小。如果b=0,那么成本不變變。如果b>0,那么成本隨產產量上升而上上升,這種情況與學學習效應相反反。如果b<0,那么成本隨產產量上升而下下降,這種情況就是是學習效應。。學習曲線“干中學”在生產過程中中得到廣泛應應用。工人和管理人人員都會隨著著經驗的增多多而提高效率率。隨著過去累積積生產量,Q=qt,的增加,qt為第t期生產量，生生產成本會下下降。飛機制造、船船舶制造和電電器生產都表表現出學習效效應。如何確定最大大利潤時的產產量？當產量x在什么水平時時，企業的利利潤為正值？？在什么樣的的產量水平上上，利潤增加加？答案是：：當平均收益（（反需求函數數）大于平均均成本時，利利潤為正。當邊際收益超超過邊際成本本時，利潤增增加。利潤最大化原原則復習：使用邊邊際分析找出出最優行為水水平如果邊際得益益>邊際成本要實現最高收收益應該增加加行動如果邊際成本本>邊際得益要實現最高收收益應該減少少行動最優行動水平平（Optimallevelofactivity）凈得益已經沒沒有增加的可可能當MB=MC時利潤最大化原原則MR=MCMR的形狀依賴于于需求曲線的的形狀，而形形狀有與市場場競爭有關：：完全競爭：需求曲線為為平行于橫軸軸的直線非完全競爭：向下傾斜的的曲線邊際收益需需求和彈性性邊際收益(MR)是指銷售商品品數量改變一一單位引起的的對總收益(TR)的變化邊際收益衡量量的是數量變變化時總收益益的變化率。。所以，MR也就是總收益益曲線的斜率率(TR)需求和邊際收收益銷售數量(Q)價格TR=PQ

MR=TR/Q0$4.5014.0023.5033.1042.8052.4062.0071.50$0$4.00$7.00$9.30$11.20$12.00$12.00$10.50--$4.00$3.00$2.30$1.90$0.80$0$-1.50需求邊邊際收收益和和總收收益PanelAPanelB需求邊邊際收收益當需求求是線線性函函數時時，Q=a－bP，，反需求求函數數為：：P=（（a/b)+（（1/b））Q邊際收收益也也是線線性函函數，，與縱縱軸的的交點點恰好好是需需求曲曲線與與縱軸軸的交交點，，它的的斜率率是需需求曲曲線斜斜率的的兩倍倍MR=（a/b)+2（（1/b））Q需求邊邊際收收益和和彈性性邊際收收益和和彈性性對任何何需求求曲線線和邊邊際收收益曲曲線來來說，，邊際際收益益、價價格和和彈性性的關關系可可被表表示為為：廠商實實現利利潤最最大化化的原原則：：廠商利利潤最最大化化的條條件：：邊際收收益=邊際際成本本總利潤=總總收益-總總成本即π(Q)=TR(Q)–TC(Q)dπ/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0dTR/dQ=dTC/dQMR=MC與決策無關關的沉沒成成本、固定定成本和平平均成本沉沒成本Sunkcosts已經支出且且無法再收收回的成本本固定成本Fixedcosts不隨產量變變化而變化化的成本平均成本Average(orunit)costs每單位成本本平均分攤攤到的總成成本這些成本不不影響邊際際成本也就就與最優化化決策無關關SunkCostsExampleSupposeapharmaceuticalcompany(藥業公司））ownsapieceoflandthatitcandevelop.Thecompanyhastwosubsequentdecisionstomake:Attime0:Whethertosellthelandfor$0.7Morbuildanendostatin（抗癌）plantonitatacostof$0.9MAttime1:Ifitbuildstheplant,whethertoshutitdown,tooperateatlowcapacity,ortooperateathighcapacity96SunkCostsExampleTheprofitsfromthedifferentoutcomesare(inmillionsofdollars):DecisionRevenueCost ProfitSellland0.70.0 0.7Build,shutdown 0.00.9 -0.9Build,lowoutput2.03.0-1.0Build,highoutput3.04.1-1.1Hence,attime0,thecompanyshouldselltheland97SunkCostsExampleSupposenowthatforsomereasonthedecisiontobuildtheplantismadeattime0Thepayoffstothedifferentstrategiesattime1are(inmillionsofeuros):DecisionProfitsGrossofS.C.NetofS.C.Shutdown0.0-0.9Lowoutput -0.1-1.0Highoutput-0.2-1.1Hence,thesunkcostdoesnotaffecttheoptimaldecisionattime1–toshutdown!98SunkCostsTherearenumerousinstanceswhereinvestors(andgovernments!)keeponinvestinginloss-makingprojectjustbecausetheyhavealreadywastedalotofmoneyonthemThetendencyforpeopletoletsunkcostsaffecttheirdecisionsiscalledthefallacyofsunkcost(ortheConcordefallacyorthrowinggoodmoneyafterbad)99在圖形中中加入平平均收益益（反需需求函數數）和邊邊際收益益AR大于AC的區域（圖圖a中的陰影區區域）利潤潤為正，當當MR大于MC時，利潤遞遞增（圖b中的陰影區區域）。價格與產出出決策市場結構及及其類型市場結構：指商品或或勞務在市市場上的競競爭狀況和和競爭程度度。市場競爭強強度分析：：市場集中中度、價格格競爭程度度、退出壁壁壘、行業業增長率等等市場場結結構構的的影影響響因因素素：生產產者者和和消消費費者者數數量量產品品差差異異規模模經經濟濟進退退壁壁壘壘四種種類類型型:競爭爭程程度度減弱弱增強強完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場完全壟斷市場完全全競競爭爭市市場場的的特特點點買者者、、賣賣者者很很多多產品同質無進退壁壘完全信息股票市場和某某些農產品(如小麥)市場完全壟斷市場場的特點一個賣者無替代品進退壁壘高如傳統的中國國電信、電力力壟斷競爭市場場的特點企業數量多產品有差別有進退壁壘如服裝、餐飲飲市場等寡頭壟斷市場場的特點企業數量少產品有差別或或者同質存在明顯的進進退障礙企業相互影響響純粹寡頭壟斷斷和差別寡頭頭壟斷如鋼材市場、、大家電市場場完全競爭市場場中的價格與產產出決策（1）價格策略：價格的的確定（2）短期決策策最優產量決策策短期停止營業業的決策（3）長期決策策與均衡進入與退出決決策長期均衡競爭性性的價價格接接受者者的需需求曲曲線廠商所所面臨臨的需需求曲曲線是是一條條由既既定的的市場場均衡衡價格格水平平出發發的水水平線線。完全彈彈性邊際收收益等等于價價格需求曲曲線也也就是是邊際際收益益曲線線(D=MR)在市場場價格格水平平上可可以銷銷售任任何數數量想想賣出出的產產品每增加加一單單位銷銷售額額都使使總收收益增增加等等于價價格的的數量量DSQuantityPrice(dollars)QuantityPrice(dollars)P0Q0A––市場B––價格接接受者者的需需求曲曲線競爭性性的價價格接接受者者的需需求曲曲線00P0D=MR短期利利潤最最大化化在短期期，管管理者者必須須決定定：:生產還還是停停業?如果停停業，，沒有有產出出也就就沒有有可變變成本本如果停停業企企業虧虧損為為總固固定成成本TFC如果生生產，，最大大產量量為多多少?如果生生產，，生產產多少少?利潤最最大化化時的的產量量短期生生產決決策企業管管理者者決定定的產產量水水平應應該為為：當TRTVC或者PAVC時P=MC的產量量Q*如果價價格低低于可可變成成本(PAVC),管理者者應該該停業業產量為為零虧損\為固定定成本本停業時時的價價格為為AVC最低值值Totalrevenue=$36x600 =$21,600Profit=$21,600-$11,400 =$10,200Totalcost=$19x600=$11,400P=$36時的最最大利利潤P=$36時的最最大利利潤PanelA:TotalrevenPanelB:ProfitcurvewhenP=$36P=$10.50短期期虧虧損損最最小小Totalcost=$17x300 =$5,100Totalrevenue=$10.50x300=$3,150Profit=$3,150-$5,100AVC告訴何時時生產：：如果價格格水平低低于AVC就停產SMC告訴生產產多少如果PAVC最低值,生產產出出至P=SMCATC告訴利潤潤或虧損損為多少少短期生產產總結?長期利潤潤最大化化均衡Profit=($17-$12)x240=$1,200長期利潤競爭爭均衡所有企業都處處在利潤最大大的均衡狀態態(P=LMC)因為有企業進進入或退出市場的調整使使得P=LMC=LAC長期利潤競爭爭均衡長期行業供給給曲線成本不變行業業隨著產出水平平的擴張，投投入價格不變變LAC最低水平不變變時因為P=LAC最低水平,所以為直線(完全彈性)成本遞增行業業隨著產出水平平的擴張，投投入價格上漲漲，LAC最低水平增加加長期供給價格格上升，曲線線向上傾斜成本不變行業業的行業供給給曲線成本遞增行業業的供給曲線線Firm’soutput經濟租金對稀有特別資資源擁有者支支付的報酬超超過資源的機機會成本所形形成的在長期均衡中中，使用這些些資源的企業業只能獲得正正常利潤經濟利潤為零零潛在經濟利潤潤以租金形式式付給資源所所有者長期均衡中的的經濟租金利潤最大化產產出決策的實實施第1步:預測產品價格格第2步:估計AVC&SMC??利潤最大化產產出決策的實實施第3步:查驗是否進行行生產如果PAVCmin,生產如果P<AVCmin,停產把Qmin代進AVC就可得到AVCmin,利潤最大化產產出決策的實實施第4步:如果PAVCmin,找到P=SMC的產出水平使預測的價格格水平等于估估計的邊際成成本解出Q*利潤最大化產產出決策的實實施第5步:計算利潤或虧虧損利潤=TR-TC如果P<AVCmin,企業停產利利潤為-TFC利潤或虧損計計算利潤或虧損計計算案例：有機蘋蘋果的價格近年來，美國國有機食晶市市場發展非常常怏。在15年以前，有機機食品只能在在小型的健康康食品商店找找到；而如今今，有機食品品已經或為超超市食品當中中一個重要的的組成部分。。到2001年為止，2／3以上的美國消消費者曾經購購買過有機食食品，而有12％的消費者幾幾乎只消費有有機食品。2002，美國農業部部(USDA)頒布了一項有有機食品行業業標準，這一一標準一方面面防止消費者者破錯的或誤誤導性的廣告告等所迷惑，，另一方面也也有利于美國國生產的有機機食品出口列列到那些已經經建了有機食食品標準準的的國京。根據據該標準，只只有當食品的的整個生產過過程沒有使用用常用的殺蟲蟲劑、無機吧吧料、生物工工程技術或者者輻射技術．．該食品才能能被稱為“有有機食品”。。USDA將會對有機食食品的生產展展開全程檢測測．從衣場的的主產過程到到工廠制作等等，直至該食食品最終到達達超市或者餐餐館。有機新鮮水果果和蔬榮相比比于其他有九九食品更加流流行：有機蘋蘋果從20世紀90年代晚期開始始流行，農民民生產有機蘋蘋果使用的有有機肥料，殺殺蟲劑乜是從從土壤成分由由提取的物質質制成噴霧劑劑。有機蘋果果的生產成本本要比普通蘋蘋果高15％．華盛頓州州的亞基馬山山谷地區沒有有某些昆蟲．．昕以十分適適合種植有機機蘋果。2004年美國一半以以上的有機蘋蘋果產自該州州。1997年，亞基馬山山谷的果農出出售的有機蘋蘋果的價格比比一般蘋果貴貴50％，，這這一一比比例例遠遠遠遠高高于于一一般般蘋蘋果果和和有有機機蘋蘋縣縣之之間間的的生生產產或或本本差差異異。。這這一一價價格格差差異異使使得得種種值值有有機機蘋蘋果果相相比比于于用用傳傳統統方方式式生生產產蘋蘋果果更更加加行行利利可可圖圖。。在1997——2001年間間，，很很多多果果農農開開始始從從傳傳統統方方法法轉轉向向有有伊伊種種植植方方法法，，有有機機蘋蘋果果的的產產量量從從120萬箱箱／／年年增增加加到到300百箱箱／／年年。。產產量量的的增增加加導導致致價價格格下下降降．．有有機機蘋蘋果果相相比比于于一一般般蘋蘋果果的的利利潤潤優優勢勢逐逐漸漸消消失失。。正正如如一一位位農農場場主主所所言言：：““一如如在在衣衣業業中中其其他他領領域域發發生生的的故故事事一一樣樣，，一一旦旦人人們們發發現現在在某某一一領領域域有有利利可可圖圖，，這這一一利利潤潤字字間間通通常常只只能能持持續續很很短短時時間間。。””有機蘋果果的經歷歷并不是是農業中中特有的的現象。。在所有有的經濟濟領域，，企業家家們部在在不斷嘗嘗試引人人新產品品。萍果果能夠取取得成功功，他們們可以在在短時間間內獲得得經濟利利潤。而而且從長長期來看看，企業業之間的的競爭總總能使價價格降到到收益彌彌補成本本的水平平。非完全競競爭市場場壟斷企業業的需求求和邊際際收益曲曲線市場需求求曲線是是企業需需求曲線線為了多增增加產品品的銷售售量，壟壟斷企業業必須降降低產品品價格除了第一一單位外外，其他他商品的的邊際收收益將小小于價格格當MR為正值值（負負值））時，，需求求富有有彈性性（缺缺乏彈彈性））對于線性需需求曲線來來說，MR也是線性的的,與需求曲線線有同樣的的縱軸截距距，斜率是是需求曲線線的兩倍需求和邊際際收益銷售數量(Q)價格TR=PQ

MR=TR/Q0$4.5014.0023.5033.1042.8052.4062.0071.50$0$4.00$7.00$9.30$11.20$12.00$12.00$10.50--$4.00$3.00$2.30$1.90$0.80$0$-1.50邊際收益益和彈性性對任何需需求曲線線和邊際際收益曲曲線來說說，邊際際收益、、價格和和彈性的的關系可可被表示示為：壟斷企業業的需求求和邊際際收益曲曲線壟斷廠商商短期利利潤最大大化如果需求求曲線上上的價格格大于平平均可變變成本，，壟斷企企業將生生產產品品當MR=MC時，企業業的產量量水平可可實現利利潤最大大或虧損損最小壟斷廠商商短期利利潤最大大化如果P>ATC,企業獲得得經濟利利潤如果ATC>P>AVC,企業虧損損，但在在短期還還繼續生生產如果任何何產量水水平上需需求小于于AVC,那么企業業將停產產，虧損損為固定定成本壟斷廠商商短期利利潤最大大化壟斷廠商商短期利利潤最大大化壟斷廠商商長期利利潤最大大化如果MR=LMC,且PLAC，壟斷企企業生產產的產量量可使利利潤實現現最大如果P<LAC企業將退退出該行行業壟斷企業業會把產產量調整整到最優優水平最優產量量的計劃劃水平在在短期平平均成本本曲線與與長期平平均成本本相切的的水平上上壟斷廠商商長期利利潤最大大化實現利潤潤最大時時的產量量和價格格決策Step1:估計需求求函數Q=a+bP+cM+dPR實現利潤潤最大時時的產量量和價格格決策Step2:找到反需需求函數數解出P實現利潤潤最大時時的產量量和價格格決策Step3:得出邊際際收益當需求可可表示為為P=A+BQ時,邊際收益益為：實現利潤潤最大時時的產量量和價格格決策Step4:估計AVC&SMCStep5:尋找MR=SMC的產量通過使MR=SMC解出Q*如果是兩兩個解，，那么較較大的值值為利潤潤最大化化時的產產出水平平Step6:尋找利潤潤最大化化時的價價格把Q*代入反需需求函數數P*=A+BQ*只有PAVCQ*&P*時才是最最優的實現利潤潤最大時時的產量量和價格格決策ImplementingtheProfit-MaximizingOutput&PricingDecisionStep7:驗證停業業規則把Q*代入估計計出的AVC函數如果P*AVC*,那么產量量為Q*單位，單單位產品品價格為為：P*如果P*<AVC*,短期應該該停業實現利潤潤最大時時的產量量和價格格決策Step8:計算利潤潤或虧損損利潤=TR-TC如果P<AVC,企業應該該停業，，利潤為為：-TFC案例：Aztec電子公司司的利潤潤最大化化Aztec公司因為為有專利利權保護護，所以以對市場場有影響響力銷售高級級立體聲聲耳機Aztec電子公司司的利潤潤最大化化估計需求求和邊際際收益Aztec電子公司司的利潤潤最大化化解出反需需求函數數Aztec電子公司司的利潤潤最大化化得出邊際際收益函函數Aztec公司的需需求曲線線和邊際際收益曲曲線Aztec電子公司司的利潤潤最大化化估計平均均可變成成本和邊邊際成本本假定估計計出的AVC函數為:那么,Aztec電子公司司的利潤潤最大化化產量使MR=MC解出Q*Aztec電子公司司的利潤潤最大化化產量Aztec電子公司司的利潤潤最大化化決定價格格把Q*代入反需需求函數數Aztec電子公司司的利潤潤最大化化停業決策策計算6,000單位時的的AVC:Aztec電子公司司的利潤潤最大化化計算總利利潤totalprofitAztec電子公司司的利潤潤最大化化經營策略略：價格格歧視或或差別定定價KrepsCh7現象：同一本書書的精裝裝本（hard-coveredition）和簡裝裝本(soft-coveredition)銷售價格格有很大大的不同同。2000年10月，從舊舊金山到到芝加哥哥的雙程程來回機機票，星星期天上上午出發發，星期期二上午午返回，，最便宜宜的票價價為$2300美元。但但是同一一條線路路來回，，如果離離開時間間提前15個小時，，票價只只要$450美元。包裝食品品如速食食谷類食食品的制制造商，，在所謂謂的廣告告郵購單單上（advertisingmailers）會分發發其產品品的贈券券，這些些贈券可可免費提提供。這這些贈券券實際上上可減少少公司盈盈利達40%，而且贈贈券的制制作、分分發和管管理費時時費力。。為什么么不節省省下這些些管理費費用，只只是簡單單地把產產品賣得得更便宜宜一些？？1.一級差價價：保時時捷想做做的嘗試試。。2.二級差價價：門檻檻費、按按數量打打折等等等3.三級差別別化定價價：不同同產品、、不同市市場。按所在組組群實施施差別化化定價：：如對