北京精品風標文化傳播有限公司《精品購物指南》品牌塑造北京精品風標文化傳播有限公司《精品購物指南》目錄一、《精品購物指南》的發展回顧二、《精品》品牌塑造三、《精品》品牌重塑所取得的成就四、《精品》的企業文化目錄創刊：5萬元起家1997過億，發行量達15萬獨特定位，巨大影響一、《精品購物指南》的發展回顧1993年1月8日《精品》創刊號一、《精品購物指南》的發展回顧1993年1月8日《精品》創刊1993年－1998年，增長速度快1997年，過億1998年，1.8億（北京第三，廣告十強列第九,成為強勢媒體）2000年，廣告刊出額全國第七1999—2000年下降狀態2001跌至98年以來最低點2002年，實現V型反轉2007年，3億，進入全國報業20強；最具競爭力的城市周報；全國城市生活服務類周報綜合競爭力10強。1993年－1998年，增長速度快第二部分《精品》品牌塑造品牌的定義：企業或品牌主體一切無形資產總和的高度集合。特點：多方面交互產生扎根于消費者心理企業核心價值的體現無形資產第二部分《精品》品牌塑造品牌的定義：企業或品牌主體一切無形(一)《精品購物指南》定位從“購物指導”到“引領時尚”：隨著資訊短缺到資訊泛濫，《精品》的定位已經由原來的“生活資訊報”轉變成“生活時尚報”從最開始的購物指導的角色嬗變成為時尚生活方式的引領者轉變成一張引導時尚潮流的報紙。(一)《精品購物指南》定位從“購物指導”到“引領時尚”：《精品》在北京市場的唯一性：報紙的“時”和雜志的“質”“報中刊”“刊中報”《精品購物指南》是當今中國時尚生活服務類報紙第一品牌。產品設計上，《精品購物指南》采取獨特的市場定位，將雜志的“質”與報紙的“量”完美結合;《精品》在北京市場的唯一性：《精品》凝聚的商業及市場價值：時尚、汽車、房地產、家裝、旅游、IT通訊培訓、健康、消費購物、100多版的分類《精品》凝聚的商業及市場價值：

“1＋X理論”：

X是指任何一份都市新聞類日報1指《精品購物指南》即一份《精品》＋任意都市新聞類日報＝最佳廣告投放媒體組合強調《精品》的缺一不可。“1＋X理論”：（二）讀者層面的產品設計

讀者需求始終是《精品》發展的第一推動力。我們將核心讀者定位為19-39歲，大專以上學歷，男女比例4：6，個人月收入3000元以上或家庭收入9000元以上；具有健康的生活理念和時尚的消費觀念，具有很強的消費能力或具有消費潛力的超前消費者。（二）讀者層面的產品設計讀者需求

《精品》讀者的含金量就收入而言，《精品購物指南》讀者平均個人月收入最高，為1821元《精品》讀者的含金量

同時，與其他各報相比，《精品》讀者家庭月收入達到5000元以上的高收入群體比例遠高于其他媒體，達18.8%，擁有強大的消費能力。北京主要報紙讀者平均個人月收入同時，與其他各報相比，《精品》讀者家庭月收入達到50

由此可以看出，《精品》占據了都市中消費能力很強的所謂中層人群，這樣較高的讀者含金量使《精品》在北京周報市場已占據了主導地位。北京主要報紙讀者構成比較——家庭收入由此可以看出，《精品》占據了都市中消費能力很強的所謂讀者細分—實現產品差異化競爭的重要手段《精品》的讀者

都市白領、文化素質較高，具有消費能力和時尚觀念的時尚人群。在此基礎上，《精品》逐漸將中等收入階層作為自己的目標受眾。讀者細分—實現產品差異化競爭的重要手段《精品》的讀者封面

W·時尚主張

A風格北京

讀者生活消費形態決定了《精品》的版面封面W·時尚主張A風格北京讀者生活消費形態決定了《精品B健康主義

C旅游視界

D財智人生

B健康主義C旅游視界D財智人生E汽車風尚

精品資訊

2006年改版后周一刊報紙各結構展示

E汽車風尚精品資訊2006年改版后周一刊報紙各結構展示封面

A娛樂周末B品質休閑

C純粹消費封面A娛樂周末B品質休閑C純粹消費D享樂科技

E理想家園

F美好家居

精品資訊

2006年改版后周四刊報紙各結構展示

D享樂科技E理想家園F美好家居精品資訊2006年改版（三）專刊、別冊2005年2月3日“新春有禮”專刊

2006年4月6日“美白別冊”

2007年10月19日“lifestyle”

（三）專刊、別冊2005年2月3日2006年4月6日“美白近年來，《精品》針對有特定需要的讀者舉辦相關活動，如讀者看車團、讀者看房團、健康課堂、寫字樓巡展、社區巡展等活動。（四）舉辦讀者系列活動汽車事業部“看車團”

健康事業部健康課堂風格編輯部鑒寶活動近年來，《精品》針對有特定需要的讀者舉辦相關活動，如A、精品高爾夫名人邀請賽精品高爾夫名人邀請賽始于2003年9月，參加影視明星、企業廣告商總共上千人次。

（五）打造有影響力的系列品牌活動A、精品高爾夫名人邀請賽（五）打造有影響力的系列品牌活動B、時尚盛典活動借助每年“1月8日是《精品》創刊紀念日”，開展有品牌推廣意義的時尚盛典活動。B、時尚盛典活動C．年青時尚劇—麻花系列C．年青時尚劇—麻花系列社區巡展

寫字樓巡展

D、發行活動巡展

可口可樂社區巡展

社區巡展寫字樓巡展D、發行活動巡展可口可樂社區巡展2003年12月，與清華紫光開展訂閱捆綁促銷合作，開創一個月內銷量逾千份先河，市場效果轟動。4年來，《精品》捆綁訂閱持續開展，成為具有《精品》特色的品牌促銷方式。D、發行訂閱促銷活動

2003年12月，與清華紫光開展訂閱捆綁促銷合作，開創最具競爭力的城市周報全國城市生活服務類周報綜合競爭力10強年度中國十大最具成長性創新傳媒全國廣告行業文明單位北京市著名商標中國報業廣告20強……三、《精品》品牌成就最具競爭力的城市周報三、《精品》品牌成就《精品》所獲榮譽展示《精品》所獲榮譽展示《精品》所獲榮譽展示《精品》所獲榮譽展示《精品》已經發展成為國內最為成功的生活時尚服務類報紙之一成為時尚北京人的消費參考、生活顧問成為新時尚生活最積極倡導者和最權威推薦者之一積極、健康的理念倡導高品位的生活訴求實用、豐富的信息助力北京時尚人群的生活強大的品牌影響力影響著超過百萬時尚人士的品牌認知、消費理念直接、決定性地影響他們的消費決策和選擇今天的《精品購物指南》《精品》已經發展成為國內最為成功的生活時尚服務類報紙之《精品購物指南》媒體集團《精品購物指南》媒體集團《精品》倡導創新、協作、競爭的陽光型企業文化；管理風格為透明、結果導向；我們的理念與價值觀是讓生活更美好，工作是為了更好的生活。四、《精品》的企業文化《精品》倡導創新、協作、競爭的陽光型企業文化；四、《精品》的質量文化：一次就做對GE：一百萬分之3.4的差錯率；日本：零缺陷管理質量文化：一次就做對大家一致的行為產生效率4個小好習慣：準時、節儉、歸位、禮貌7個大好習慣：服從命令快速工作認真對待勤奮專一反饋信息主動溝通創新開拓好習慣大家一致的行為產生效率好習慣謝謝聆聽謝謝聆聽演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！北京精品風標文化傳播有限公司《精品購物指南》品牌塑造北京精品風標文化傳播有限公司《精品購物指南》目錄一、《精品購物指南》的發展回顧二、《精品》品牌塑造三、《精品》品牌重塑所取得的成就四、《精品》的企業文化目錄創刊：5萬元起家1997過億，發行量達15萬獨特定位，巨大影響一、《精品購物指南》的發展回顧1993年1月8日《精品》創刊號一、《精品購物指南》的發展回顧1993年1月8日《精品》創刊1993年－1998年，增長速度快1997年，過億1998年，1.8億（北京第三，廣告十強列第九,成為強勢媒體）2000年，廣告刊出額全國第七1999—2000年下降狀態2001跌至98年以來最低點2002年，實現V型反轉2007年，3億，進入全國報業20強；最具競爭力的城市周報；全國城市生活服務類周報綜合競爭力10強。1993年－1998年，增長速度快第二部分《精品》品牌塑造品牌的定義：企業或品牌主體一切無形資產總和的高度集合。特點：多方面交互產生扎根于消費者心理企業核心價值的體現無形資產第二部分《精品》品牌塑造品牌的定義：企業或品牌主體一切無形(一)《精品購物指南》定位從“購物指導”到“引領時尚”：隨著資訊短缺到資訊泛濫，《精品》的定位已經由原來的“生活資訊報”轉變成“生活時尚報”從最開始的購物指導的角色嬗變成為時尚生活方式的引領者轉變成一張引導時尚潮流的報紙。(一)《精品購物指南》定位從“購物指導”到“引領時尚”：《精品》在北京市場的唯一性：報紙的“時”和雜志的“質”“報中刊”“刊中報”《精品購物指南》是當今中國時尚生活服務類報紙第一品牌。產品設計上，《精品購物指南》采取獨特的市場定位，將雜志的“質”與報紙的“量”完美結合;《精品》在北京市場的唯一性：《精品》凝聚的商業及市場價值：時尚、汽車、房地產、家裝、旅游、IT通訊培訓、健康、消費購物、100多版的分類《精品》凝聚的商業及市場價值：

“1＋X理論”：

X是指任何一份都市新聞類日報1指《精品購物指南》即一份《精品》＋任意都市新聞類日報＝最佳廣告投放媒體組合強調《精品》的缺一不可。“1＋X理論”：（二）讀者層面的產品設計

讀者需求始終是《精品》發展的第一推動力。我們將核心讀者定位為19-39歲，大專以上學歷，男女比例4：6，個人月收入3000元以上或家庭收入9000元以上；具有健康的生活理念和時尚的消費觀念，具有很強的消費能力或具有消費潛力的超前消費者。（二）讀者層面的產品設計讀者需求

《精品》讀者的含金量就收入而言，《精品購物指南》讀者平均個人月收入最高，為1821元《精品》讀者的含金量

同時，與其他各報相比，《精品》讀者家庭月收入達到5000元以上的高收入群體比例遠高于其他媒體，達18.8%，擁有強大的消費能力。北京主要報紙讀者平均個人月收入同時，與其他各報相比，《精品》讀者家庭月收入達到50

由此可以看出，《精品》占據了都市中消費能力很強的所謂中層人群，這樣較高的讀者含金量使《精品》在北京周報市場已占據了主導地位。北京主要報紙讀者構成比較——家庭收入由此可以看出，《精品》占據了都市中消費能力很強的所謂讀者細分—實現產品差異化競爭的重要手段《精品》的讀者

都市白領、文化素質較高，具有消費能力和時尚觀念的時尚人群。在此基礎上，《精品》逐漸將中等收入階層作為自己的目標受眾。讀者細分—實現產品差異化競爭的重要手段《精品》的讀者封面

W·時尚主張

A風格北京

讀者生活消費形態決定了《精品》的版面封面W·時尚主張A風格北京讀者生活消費形態決定了《精品B健康主義

C旅游視界

D財智人生

B健康主義C旅游視界D財智人生E汽車風尚

精品資訊

2006年改版后周一刊報紙各結構展示

E汽車風尚精品資訊2006年改版后周一刊報紙各結構展示封面

A娛樂周末B品質休閑

C純粹消費封面A娛樂周末B品質休閑C純粹消費D享樂科技

E理想家園

F美好家居

精品資訊

2006年改版后周四刊報紙各結構展示

D享樂科技E理想家園F美好家居精品資訊2006年改版（三）專刊、別冊2005年2月3日“新春有禮”專刊

2006年4月6日“美白別冊”

2007年10月19日“lifestyle”

（三）專刊、別冊2005年2月3日2006年4月6日“美白近年來，《精品》針對有特定需要的讀者舉辦相關活動，如讀者看車團、讀者看房團、健康課堂、寫字樓巡展、社區巡展等活動。（四）舉辦讀者系列活動汽車事業部“看車團”

健康事業部健康課堂風格編輯部鑒寶活動近年來，《精品》針對有特定需要的讀者舉辦相關活動，如A、精品高爾夫名人邀請賽精品高爾夫名人邀請賽始于2003年9月，參加影視明星、企業廣告商總共上千人次。

（五）打造有影響力的系列品牌活動A、精品高爾夫名人邀請賽（五）打造有影響力的系列品牌活動B、時尚盛典活動借助每年“1月8日是《精品》創刊紀念日”，開展有品牌推廣意義的時尚盛典活動。B、時尚盛典活動C．年青時尚劇—麻花系列C．年青時尚劇—麻花系列社區巡展

寫字樓巡展

D、發行活動巡展

可口可樂社區巡展

社區巡展寫字樓巡展D、發行活動巡展可口可樂社區巡展2003年12月，與清華紫光開展訂閱捆綁促銷合作，開創一個月內銷量逾千份先河，市場效果轟動。4年來，《精品》捆綁訂閱持續開展，成為具有《精品》特色的品牌促銷方式。D、發行訂閱促銷活動

2003年12月，與清華紫光開展訂閱捆綁促銷合作，開創最具競爭力的城市周報全國城市生