一汽-大眾寶來《出彩中國人》助力傳播規劃一點資訊全國營銷中心呈上20170427項目簡報項目背景：2017年5月份一汽-大眾寶來贊助《出彩中國人》節目即將開播項目目標：深入發揮節目贊助合作功用，深入溝通產品理念借勢節目話題點融合寶來USP，實現具象化傳播項目簡報問題探究節目冠名需要搭建配合傳播溝通平臺短暫生硬缺乏溝通范圍分散簡單的品牌及車型露出難以承載節目與車型內在的聯系接點單向的傳統傳播模式很難引發目標人群共鳴與認同電視傳播無法精準觸達目標受眾使最終營銷實效大打折扣解決策略打造節目內容配合寶來主場傳播平臺接點探究內容滲透通路構筑找到節目與寶來的共通接點承載車型理念與理性賣點用節目話題及內容滲透共通價值引發共鳴用精準資源搭建觸達平臺構筑內容精準觸達的通路水電暖維修工婦產科醫生民警阿姨家庭主婦崔建國孔德利黃愛鳳鐘榮芳[]PART.1節目深挖理念闡述平凡-源自身邊愛女心切夢想出彩與范冰冰同臺腹語華麗變身健美達人成功超越世界大師[]PART.1節目深挖理念闡述出彩-驚艷展現崔建國孔德利黃愛鳳鐘榮芳給平凡一個展現出彩的舞臺《出彩中國人》精神價值觀總結真人秀真實，源自身邊的人與事人本，基于平凡人閃光點秀場，平凡人出彩的舞臺摘自：中央電視臺綜合頻道綜合部副主任李倫《出彩中國人》主創座談會上的講話寶來歷代傳承詮釋平凡與出彩完美結合的車型理念口碑家轎明星車型[]PART.2車型洞察車型特點平凡-口碑家轎經典口碑銷量認可家轎定位歷代寶來以卓越的品質塑造了眾多經典代際成為大眾代表車型寶來多次創造銷量神話成為典型的國民車型為競品梳理標桿與典范寶來家轎定位面向大眾成為家庭用車的代表親民感強烈且鮮明設計-前衛動感外觀設計科技-最新EA211發動機安全-兒童座椅固定裝置空間-前后排空間升級增大給用戶提供更強大的前進動力全新設計語言給予潮流需求對兒童的乘車安全關愛備至給家人留出更多的包容空間[]PART.2車型洞察車型特點出彩-明星車型讓平凡充分注入出彩的潛力寶來車型精神價值觀總結真人秀真實，實力性能的配置人本，以人為本的理念突出，稱道的明星車型[]讓平凡有出彩的機會與舞臺共通精神價值接點核心接點傳播目標產出節目與目標人群的共通精神價值接點，承載車型理念，融入車型亮點傳播方式深度挖掘節目內容，依托多樣化廣告產品實現車型與節目價值觀綁定傳播平凡活出彩項目框架順應一汽-大眾寶來的《出彩中國人》傳播節奏，將車型贊助信息高效傳播預熱期高潮期長尾期品牌角色：先導者亮明車型與節目共通的精神接點品牌角色：炒熱者具象展現價值接點內容及理念品牌角色：代表者促成受眾對車型理念的固化與行動專題搭建-《出彩中國人》預熱期高潮期項目階段內容滲透通路構筑一觸即發/原生畫報/下拉刷新/開屏聯動場景融入/如影隨形/視頻信息流/視頻頁banner/視頻開屏/鎖屏雜志長尾期目標亮明車型與節目的精神接點具象展現精神價值理念促成TA對車型理念認同及行動一步到位/彈屏/浮標Roadmap創意互動H5當期出彩KOL內容產出往期KOL內容盤點跨平臺傳播角色先導者：傳遞精神價值觀炒熱者：尋找話題闡述價值觀代表者：價值觀具象代表車型汽車自媒體定制化內容產出頻道聯投自媒體矩陣1預熱期核心任務：亮明車型與節目共享的精神價值接點，實現人群了解項目舉措通路構筑專題共建/往期出彩KOL內容盤點/互動H5一觸即發/原生畫報/下拉刷新/開屏聯動車型角色：共通精神價值接點的宣導者與發起者專題共建《出彩中國人》內容專題共建，形成持續集中的引流入口及平臺概述一汽-大眾寶來獨家冠名推出《出彩中國人》第三季，將是屬于每一個中國人的舞臺！用自己的光彩點亮自己的“中國夢”別讓生活埋沒你的精彩！出彩中國人|KOL2013年北京市第十屆雙胞胎文化節全國總冠軍。2014年CCTV3綜藝黃金100秒比賽亞軍。2015年CCTV1《第二季出彩中國人》出彩之星。2016年華人華僑舉辦的中國春節聯歡晚會表演。翔云兄弟獲得榮譽車型信息試駕入口出彩中國人|視頻寶來|出彩中國人，精彩中國夢出彩中國人|圖集圖集：走訪出彩中國人，傳遞愛的正能量出彩中國人|車型信息全新寶來為出彩中國人喝彩出彩中國人|試駕入口全新寶來，點擊下方即可報名品牌定制軟文文章數量及自媒體內容方向需雙方共同確認項目舉措往期明星KOL盤點盤點往期具有代表性的KOL出彩實力，從不同角度綜合闡述寶來“平凡活出彩”的品牌理念翔云兄弟雜技達人爆發力強匹配車型動力優勢何聰航模達人“空中漫步”匹配車型空間亮點段智敏悠悠球達人炫酷表現匹配車型設計優勢劉振奇疊椅達人安全體驗匹配車型安全亮點娛樂類自媒體13.5萬+自媒體內容產出編輯團隊合作內容核心提綱示意生活類自媒體圈內扒爺、美美娛樂、娛樂圈扒姐、嚴肅八卦、南都娛樂周刊······視覺志、商務范、石榴婆報告、格調、老板圈子、首席品牌官······盤點往期出彩KOL事例，多維度自媒體進行寶來賣點植入式軟文產出，傳遞“平凡活出彩”的理念注：以上自媒體僅為示意，具體需雙方合作產出······項目舉措互動H5《平凡活出彩》盤點往期具有代表性的KOL故事，對應車型賣點元素趣味傳遞“平凡活出彩”理念全新寶來從遠處呼嘯而來由暗色漸變成彩色，主題凸顯左滑：翔云兄弟抗衡地心引力以動態圖片展示右滑：發動機利益點描述凸顯寶來發動機優勢寶來：平凡活出彩寶來：平凡活出彩寶來攜手《出彩中國人》致敬平凡活出彩的追夢中國人寶來：平凡活出彩注：圖片僅為示意平凡活出彩開啟出彩之旅全新寶來為出彩而來寶來：平凡活出彩寶來攜手《出彩中國人》致敬平凡活出彩的追夢中國人重新查看預約試駕出彩|翔云兄弟20年臺下功強大能量抗衡地心引力寶來多年動力打磨高效EA211發動機寶來：平凡活出彩項目舉措自媒體矩陣配合13.5萬家自媒體與編輯團隊深度配合，保證價值內容產出大咖加盟，內容保證陳彤總裁李亞CEO吳晨光總編輯全網抓取13.5萬家自媒體50萬篇內容分發（日）全網抓取·版權合作海量優質杜偉汽車事業部總經理通路構筑智能廣告產品開屏頻道card+商業軟文駿派A70榮耀登場全新寶來頻道頁寶來|平凡活出彩出彩中國人精彩集錦出彩中國人第三季預約試駕，邀請您體驗全新寶來全新寶來全新寶來更多#全新寶來#資訊寶來邀您觀看“出彩中國人”第三季寶來邀您關注“出彩中國人”第三季一觸即發：將開屏與內容傳播實現聯動，打通廣告消費與內容消費數據可跳轉至《出彩中國人》專題出彩中國人通路構筑創新廣告形式下拉刷新原生畫報樂生活，趣改變全新寶來一汽大眾原生畫報：1:1原生精美大圖引人矚目|下拉刷新：用戶下拉刷新頁面廣告展現，實現趣味傳播通路構筑OPPO廣告資源OPPO瀏覽器開屏OPPO軟件商店開屏OPPO音樂開屏跳過跳過跳過OPPO三大APP啟動入口，獨立用戶4000萬通路構筑2高潮期核心任務：話題炒熱，借力短視頻，具象展現車型與節目共通的價值接點項目舉措通路構筑當期出彩KOL內容產出頻道聯投/場景融入/如影隨形/視頻信息流視頻頁Banner/視頻開屏/OPPO鎖屏雜志車型角色：作為炒熱者角色，發現節目中的話題點，進行具象闡述當期出彩KOL內容產出隨時跟進節目進程，尋找代表性強的KOL進行內容產出，傳遞“平凡活出彩”的產品理念平臺配合產出形式車型融入13.5萬+自媒體、3000+汽車自媒體行業大咖云集，強大編輯團隊出彩KOL矩陣專訪精彩短視頻集錦軟文產出等物理屬性露出車型理念滲透視頻口頭播報/視頻開始&結束語本節目鳴謝一汽-大眾寶來項目舉措頻道聯投結合TA節目關注及競品關注進行多維度、精準的定向頻道聯投（軟文/視頻內容/硬廣素材）主持人及節目嘉賓頻道出彩節目長尾興趣頻道競品車型頻道攔截撒貝寧、范冰冰、周立波等嘉賓頻道設計、健身、攀巖等TA興趣頻道朗逸、昕銳、卡羅拉等競品頻道通路構筑文章頁-上下文Banner文章頁-上下文Banner信息流文章冠名一汽大眾一汽大眾一汽大眾【一汽大眾寶來特約】中國9屆奧運之旅射擊冠軍團斬獲5枚首金【一汽大眾寶來特約】神似16年前悉尼！張夢雪是有一個陶璐娜【一汽大眾寶來特約】意想不到！中國隊連跪5大奪金熱門智能廣告產品場景融入：廣告內容原生融入與文章相關的商品消費場景通路構筑信息流-視頻信息流-組圖邱晨談斜杠之路苦于累只為做自己信息流-大圖樂生活，趣改變全新寶來樂生活，趣改變全新寶來智能廣告產品如影隨形：IP綁定借勢實現大曝光，跟隨用戶興趣智能傳達品牌信息通路構筑視頻開屏信息流視頻樂生活，趣改變全新寶來全新寶來創新廣告形式&OPPO資源視頻信息流/視頻頁Banner/視頻開屏/OPPO鎖屏雜志視頻頁Banner平凡活出彩丨阮癡馮滿天的艱難創作、成名之路【一汽-大眾寶來】平凡活出彩丨阮癡馮滿天的艱難創作、成名之路OPPO鎖屏雜志一汽-大眾寶來贊助的《出彩中國人》第三季即將開播，由撒貝寧再次主持16:255月27日星期三通路構筑3長尾期核心任務：形成持續化的車型理念形象，助力車型實現人群轉化項目舉措通路構筑汽車自媒體定制化內容產出跨平臺傳播/一步到位/浮標/彈屏車型角色：平凡活出彩理念的具象化車型代表者自媒體軟文精選汽車自媒體，配合節目進行優質原生內容定制產出，垂直專業化傳播車型賣點3000+汽車類自媒體總數家車轍|330萬李特兒|6370萬車快報|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業雜談|90萬車小四|1580萬女司機|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點|460萬高氏觀車|100萬華山論劍|30萬汽車洋蔥圈|450萬文章方向：話題借勢/通稿擴散（以翔云兄弟為例）全新寶來×出彩中國人|探秘中國雙子星翔云兄弟如何改變地心引力（以段智敏為例）全新寶來×出彩中國人|動感悠悠少年，手上玩出的智慧-段智敏品牌權益通過翔云兄弟《雙子力量平衡》的雜技帶入全新寶來發動機性能高變速箱流暢品牌權益通過段智敏出色的技術和發光悠悠球的動感表演，體現全新寶來外觀動感時尚全新寶來為出彩中國人喝彩項目舉措視頻網站合作微信平臺@玩車教授@賽雷微博平臺@馮滿天@翔云兄弟營銷行業合作跨平臺將全新寶來×出彩中國人的內容進行持續分析及炒熱傳播跨平臺傳播注：以上僅為示意，具體需溝通共同確認通路構筑我的頁面信息流樂生活，趣改變全新寶來文章頁Banner我要報名智能廣告產品一