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文檔簡介

第2章

廣告發展史學習目標了解中國廣告的發展階段及每個階段的代表性廣告表現形態了解國外廣告發展史第1節

中國廣告史一、中國廣告的起源和發展

中國廣告萌芽于3000多年以前。據《周記》記載，當時凡做交易都要“告于士”。殷周時代有個叫格伯的人，把馬售給一個叫棚先的人，這筆交易以銘文的形式刻于青銅器上。這種在殷墟發掘出土的銘文，可視為最早的廣告。（一）中國廣告發展的最初階段1.春秋戰國時期的廣告環境及廣告表現形態2.秦代的廣告表現形態3.漢代的廣告表現形態4.隋唐時期的廣告表現形態（二）中國廣告的第二次變革1.宋代廣告表現形態的成熟及興盛2.明代不同類型的廣告在更寬泛的領域傳播3.清代的廣告表現日趨成熟二、中國近代廣告概況

1、中國近代廣告的發展2、廣告業的發展3、廣告的研究和管理三、建國以后廣告業的發展（1）1956年以后，我國開始實行高度集中的計劃經濟體制。在這種體制下，商品交換過程實際上成為分配過程。企業間的經濟聯系是通過計劃而不是市場來實現的，這在客觀上削弱了廣告的作用，或從根本上抹殺了廣告的作用。這是我國廣告業長期發展緩慢的最主要原因。（2）1979年以前的很長一段時間，廣告一直被看作資本主義的產物，其發展受到限制。對廣告的理論研究始終是一個不開放的領域，這是導致1979年以前我國廣告業發展緩慢的主要原因之一。（3）1979年以后的廣告發展，與商品交換的發展、競爭機制的引入及企業的轉軌有直接關系。特別是在社會主義市場經濟理論提出以后很短的時間內，我國廣告業以翻番的速度發展，這是世界罕見的。四、21世紀我國廣告業的發展

2006年，我國廣告市場規模達到1573億元，增長了11.1%。電視媒體廣告市場規模占絕對優勢。2010年我國網絡廣告的市場規模將達115.63億元，年均復合增長率為26.2％。第2節

國外廣告的發展一、國外早期廣告發展概況

1、原始廣告階段（15世紀以前）2、廣告萌芽階段（15世紀至19世紀中葉）3、廣告大發展階段（19世紀中葉至1945年）二、國外廣告現代發展狀況（1）傳播媒體的多樣化使得廣告形式不斷創新。（2）廣告服務趨于全方位化。（3）廣告理論研究深入化。（4）廣告管理日趨嚴格化。（6）廣告宣傳國際化。思考題

中國廣告發展的最初階段中各時期

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