策劃案例_亞洲知名男性化妝品牌GATSBY杰士派促銷活動課件市場狀況和市場整理杰士派發(fā)蠟現(xiàn)狀分析發(fā)蠟與其他造型產(chǎn)品相比占有率低、產(chǎn)品概念理解率低市場對發(fā)蠟產(chǎn)品需求潛力大，無強勢競品、男性專用造型劑品牌未確立使用場合····下班之后的非正式場合（OFF）使用頻率····低主要目標群····20代工薪階層、20、30代造型師販賣渠道····杰士派形象店、屈臣氏、大賣場商品形象····自由塑型、造型自然不僵硬杰士派發(fā)蠟促銷課題針對20代工薪階層；20、30代造型師，適合中國青年消費者「自然」、「陽光」的價值觀，訴求「工作（ON）休閑（OFF）自由塑型、造型自然不僵硬」為促銷課題2市場狀況和市場整理杰士派發(fā)蠟發(fā)蠟與其他造型產(chǎn)品相比市場對發(fā)蠟?zāi)繕巳悍治瞿繕巳悍治觥裣蛏弦庾R強、挑戰(zhàn)精神旺盛、對自己的能力有自信●對信息敏感度高、工作與休閑兩立信息高敏感度經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、雜志等關(guān)注各類信息的收集積極關(guān)心與收集時尚的產(chǎn)品信息發(fā)型塑造的審美觀維持自信、給人留下良好印象不喜歡不自然的造型選擇使用簡單但效果明顯的造型劑追求能適應(yīng)任何場合的造型劑信息傳播力有好的信息能夠積極地向周圍的人（朋友、親戚）傳遞對自己的審美觀持有自信的同時對與自我價值觀產(chǎn)生共感的事物、具有很強“傳播力”的消費者通過體驗價值獲得共感通過體驗GATSBY發(fā)蠟從消費者處獲得共感自由塑型自然不僵硬自然、陽光共感培養(yǎng)擁護者20代工薪階層通過消費者的信息傳播大學生大學生18~29未使用層18~29未使用層通過“共感”培養(yǎng)擁護者、傳播信息體驗品牌價值消費者價值觀3目標群分析目標群●向上意識強、挑戰(zhàn)精神旺盛、對自己的能力有自促銷戰(zhàn)略促銷戰(zhàn)略圖通過「提高認識度」、「促進使用動機」以及「購買支援」3個階段的促銷戰(zhàn)略來樹立男用發(fā)蠟No.1的品牌形象STEP1STEP3STEP2提高認識度促進使用動機購買支援戶外推廣活動大眾傳媒TV報紙促銷活動大眾傳媒電視節(jié)目協(xié)力報紙、雜志廣告WEB集中購買地連動美發(fā)沙龍店鋪與促銷活動連動商店連動贈送禮品參加相關(guān)活動獲得造型指導(dǎo)針對購入者4促銷戰(zhàn)略促銷戰(zhàn)略圖通過「提高認識度」、「促進使用動機」以及「促銷概念使用場合接觸點共鳴上班時「ON」與休閑時「OFF」男性都需展現(xiàn)自我形象的場合商品宣傳概念隨時隨地能自由塑型、造型自然適合在任何場合展現(xiàn)「自然、陽光」的你大學校園造型沙龍販賣店鋪以大學3/4年生參加就職活動、重視改善形象為契機、培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念在修剪頭發(fā)的同時了解到更好塑造發(fā)型的商品、通過體驗接受指導(dǎo)培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念主要購買場合以及人流集中地實施、引起目標群對發(fā)型的關(guān)注培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念促進銷售促銷概念蠟塑有型男促進目標群對頭發(fā)造型的重視；推廣杰士派發(fā)蠟簡單塑造自然造型、適合任何場合的概念；培養(yǎng)使用發(fā)蠟塑型的觀念型男塑造1型男塑造2型男塑造35促銷概念使用場合接觸點共鳴上班時「ON」與休閑時「OFF」商街頭推廣方案「蠟塑有型男」街頭品牌宣傳【期間】06年6月【會場】上海著名商業(yè)街、人民廣場【展開概要】街頭靜態(tài)游行*實施可能性確認中在主要商業(yè)街進行吸引街頭路人注意，提高對GATSBY的關(guān)注程度6街頭推廣方案「蠟塑有型男」【期間】06年6月*實施可能性確認戶外媒體方案「蠟塑有型男」街頭品牌宣傳在主要商業(yè)街大樓墻面投影「GATSBY」LOGO吸引街頭路人注意，提高對GATSBY的關(guān)注程度7戶外媒體方案「蠟塑有型男」在主要商業(yè)街大樓墻面投影「GATS地鐵媒體方案「蠟塑有型男」街頭品牌宣傳【期間】06年6月【會場】上海主要地鐵站【展開概要】展示派送設(shè)施設(shè)置，供路人領(lǐng)取試用裝，領(lǐng)完后會出現(xiàn)GATSBY形象宣傳畫面在主要地鐵站街進行吸引街頭路人注意，提高對GATSBY的關(guān)注程度領(lǐng)取前領(lǐng)取中領(lǐng)取后SONY的展示*人民廣場站、徐家匯站、火車站站不能擺放

每個站有1~2個地點8地鐵媒體方案「蠟塑有型男」【期間】06年6月在主要地鐵站街進校園派發(fā)方案「蠟塑有型男」大學校園巡回促銷活動在大學校園內(nèi)實施品牌宣傳以及派發(fā)活動在容易接受新鮮事物的大學生中樹立品牌形象【期間】06年5-6月【會場】上海著名大學5-6所、松江大學城【展開對象】在校大學生【展開概要】品牌形象宣傳、派發(fā)試用裝、應(yīng)聘造型講座〔活動內(nèi)容〕?品牌形象與商品展示?派發(fā)產(chǎn)品試用裝?VTR頭發(fā)造型指導(dǎo)?與發(fā)蠟相關(guān)的造型講座

充分宣傳品牌與發(fā)蠟造型概念，培養(yǎng)擁護者9校園派發(fā)方案「蠟塑有型男」在大學校園內(nèi)實施品牌宣傳以及派發(fā)活校園派發(fā)設(shè)置「蠟塑有型男」大學校園巡回促銷活動印有發(fā)型的鏡子對照鏡子，產(chǎn)生改變發(fā)型、使自己變得更有型的想法產(chǎn)品陳列柜展示產(chǎn)品、培養(yǎng)品牌擁護者ON&OFF形象展板宣傳品牌形象LCD動態(tài)演示發(fā)蠟使用說明10校園派發(fā)設(shè)置「蠟塑有型男」印有發(fā)型的鏡子產(chǎn)品陳列柜ON&OF名師協(xié)力活動「蠟塑有型男」發(fā)蠟使用培訓(xùn)邀請知名發(fā)型造型師在上海開辦「發(fā)蠟造型講座」通過引導(dǎo)發(fā)型造型師、引導(dǎo)使用發(fā)蠟的觀念【期間】06年7月【會場】新天地等時尚場所【展開對象】上海知名發(fā)型沙龍發(fā)型師【展開概要】品牌宣傳、使用方法指導(dǎo)、試用〔活動內(nèi)容〕?發(fā)型造型講座?發(fā)蠟使用指導(dǎo)?發(fā)蠟造型比賽通過國際知名造型師的影響力、培養(yǎng)造型師使用發(fā)蠟的觀念，從而影響一般顧客。11名師協(xié)力活動「蠟塑有型男」邀請知名發(fā)型造型師在上海開辦「發(fā)蠟發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」發(fā)型沙龍協(xié)力活動與上海市內(nèi)有名的發(fā)型沙龍合作、推薦杰士派的發(fā)蠟產(chǎn)品，并傳授使用方法。通過實際體驗，提高購買欲【期間】06年7-9月【會場】上海著名發(fā)型沙龍【展開對象】經(jīng)常光顧發(fā)型沙龍、注重外表的時尚人士【展開概要】品牌宣傳、試用、使用方法指導(dǎo)、派發(fā)試用裝〔活動內(nèi)容〕?商品展示架設(shè)置?派發(fā)產(chǎn)品試用裝?頭發(fā)造型指導(dǎo)?提供杰士派發(fā)型修剪

GATSBY實際體驗、使顧客認識到它的優(yōu)點。*場地推薦見附件12發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」與上海市內(nèi)有名的發(fā)型沙龍合作、發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」發(fā)型沙龍協(xié)力活動造型效果展板與產(chǎn)品相對應(yīng)的造型效果形象儲藏柜試用裝備品儲藏柜13發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」造型效果展板儲藏柜13店鋪規(guī)劃「蠟塑有型男」統(tǒng)一店鋪形象設(shè)置店標關(guān)鍵的視覺形象播放TVCF使用造型指導(dǎo)VTR與整個促銷活動基調(diào)相一致統(tǒng)一商品陳列方法統(tǒng)一促銷人員的制服杰士派讓您隨時隨地更有型—蠟塑有型男統(tǒng)一主題形象店屈臣氏大賣場根據(jù)各店鋪條件設(shè)計貨架/柜臺統(tǒng)一設(shè)置樹立GATSBY作為男性「全天候」發(fā)型造型品牌No.1的整體形象更方便地辯識與購買GATSBY產(chǎn)品、培養(yǎng)品牌擁護者14店鋪規(guī)劃「蠟塑有型男」設(shè)置店標杰士派讓您隨時隨地更有型—形象規(guī)劃方案POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙產(chǎn)品介紹禮品(全4種)產(chǎn)品陳列架15形象規(guī)劃方案POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙產(chǎn)品介紹禮品(全4種)店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」形象店展開在杰士派商品、信息中心開展促銷活動通過中心商業(yè)區(qū)的人流輻射信息、促進購買動機【期間】06年7月【會場】香港名店街杰士派形象店、徐家匯店【展開對象】一般目標群【展開概要】品牌宣傳、試用、使用方法指導(dǎo)、派發(fā)試用裝、游戲問答購買贈禮〔活動內(nèi)容〕?統(tǒng)一形象的展示貨架商品展示?派發(fā)產(chǎn)品試用裝?VTR頭發(fā)造型指導(dǎo)

GATSBY產(chǎn)品信息輻射、達到充分宣傳品牌與發(fā)蠟造型概念，培養(yǎng)擁護者造型沙龍優(yōu)惠券除價格給予一定優(yōu)惠外還可免費接受發(fā)型指導(dǎo)購滿50元16店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」在杰士派商品、信息中心開展促銷活動店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙17店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙17店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」屈臣氏展開在杰士派主要販賣地開展促銷活動促進購買動機【期間】06年7月【會場】屈臣氏主要店鋪【展開對象】一般目標群【展開概要】品牌宣傳、試用、派發(fā)試用裝、贈送禮品GB之夜入場券購滿100元18店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」在杰士派主要販賣地開展促銷活動【期店內(nèi)促銷活動造型效果展板造型效果的形象LED指導(dǎo)使用方法ON&OFF形象展板宣傳品牌形象19店內(nèi)促銷活動造型效果展板LEDON&OFF形象展板19店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」百貨店、大賣場展開在百貨商店的超市以及大賣場等地開展單純的促銷活動促進購買動機【期間】06年7月【會場】久光、百盛、家樂?！菊归_對象】一般目標群【展開概要】品牌宣傳、試用、派發(fā)試用裝、單頁造型沙龍優(yōu)惠券除價格給予一定優(yōu)惠外還可免費接受發(fā)型指導(dǎo)購滿50元20店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」在百貨商店的超市以及大賣場等地開展店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象21店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象21禮品放送計劃「蠟塑有型男」GATSBY帶來的禮物購買杰士派發(fā)蠟產(chǎn)品即可獲得贈禮一定數(shù)量以上可獲得抽取GB之夜入場券的機會，促進購買動機【期間】06年7-9月【會場】形象店、屈臣氏、大賣場【展開對象】一般目標群【展開方式】①在形象店購滿50元獲得造型沙龍優(yōu)惠券和人偶；②在屈臣氏購滿100元送GB之夜入場券和人偶③在大賣場購滿50元送造型沙龍優(yōu)惠券和人偶造型沙龍優(yōu)惠券除價格給予一定優(yōu)惠外還可免費接受發(fā)型指導(dǎo)GB之夜入場券22禮品放送計劃「蠟塑有型男」購買杰士派發(fā)蠟產(chǎn)品即可獲得贈禮【期謝謝!!!23謝謝!!!23綠地集團寶山項目整合推廣包裝方案綠地集團寶山項目整合推廣包裝方案寶山樓市發(fā)展簡報從政府規(guī)劃看寶山迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略加快區(qū)域形象轉(zhuǎn)寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶；09年土地公告中165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，更要促進生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱江新區(qū)。政府在新城空間結(jié)構(gòu)上構(gòu)想的“一心、三組團”已見雛形。在交通、教育科研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市發(fā)展完善。25寶山樓市發(fā)展簡報從政府規(guī)劃看寶山25從土地供應(yīng)看寶山市內(nèi)“一地難求”寶山“半壁江山”上海今年公告出讓的土地收入已高達526.1141億元,其中住宅土地賣了291.9147億元,兩項數(shù)據(jù)均領(lǐng)銜全國。分別比2007年、2008年增加5.7%、16.0%。102塊住宅、商業(yè)、辦公用地中，市內(nèi)地塊僅9塊。其中位于市中心區(qū)靜安寺附近的“靜安小亭”地塊，出讓土地面積不足九千平方米，掛牌起拍價高達人民幣七點四億元，每平方米地價近八點五萬元，徐匯區(qū)1副面積不足0.4824公頃的住宅用地，起始價格20000萬元，且提出要求苛刻，市內(nèi)土地呈現(xiàn)“寸土寸金”，“一地難求”。2009年最早亮相的總建筑面積超過了30萬平方米的大型住宅土地全部在郊區(qū)，今年出讓的102塊非工業(yè)土地中，其中寶山就有14塊，其它主要分散在松江、閔行、奉賢、南匯、青浦等外環(huán)以外，城市加快向郊區(qū)發(fā)展，寶山將成城市副中心“半壁江山”26從土地供應(yīng)看寶山26從銷售價格看寶山價格上漲強勁區(qū)域發(fā)展?jié)摿o限

1—9月份，從商品房銷售價格看，剔除配套商品房，寶山區(qū)商品房平均銷售單價7814元/平方米，同比增長7.8％。友誼地區(qū)的住友寶蓮府?。▌e墅）9月有銷售，均價高達35675元/平方米；羅店地區(qū)因金羅店以銷售別墅為主，所以平均銷售價格與南部地區(qū)相近；隨著地鐵一號線的延伸，帶動了廟行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售價格，月浦、顧村、淞南和楊行地區(qū)的商品房價格也有不同程度的提高，地區(qū)差價逐步縮小，商品房整體銷售均價在提高。27從銷售價格看寶山27從銷售面積看寶山據(jù)寶山區(qū)統(tǒng)計局的統(tǒng)計：1-9月份，寶山區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)共實現(xiàn)商品房銷售面積241.06萬平方米，同比增長83.4％，商品房銷售額157.97億元，同比增長86.3％。為了更準確地反映商品房銷售的實際增長情況，剔除配套商品房銷售，寶山區(qū)共實現(xiàn)商品房銷售面積171.23萬平方米，同比增長69.1％，商品房銷售額133.80億元，同比增長82.3％。28從銷售面積看寶山28從各版塊成交看寶山從地區(qū)看，隨著大華板塊的成熟，上大板塊的崛起，大場地區(qū)的商品房銷售在寶山區(qū)仍占據(jù)首位，共實現(xiàn)商品房銷售面積54.5萬平方米，同比增長1.6倍，銷售額42.82億元，同比增長1.6倍。近年來，依托“四高小區(qū)”的建設(shè)，顧村地區(qū)的房地產(chǎn)銷售居次位，累計實現(xiàn)商品房銷售面積52.57萬平方米，同比增長81.7％，商品房銷售額27.04億元，同比增長95.7％。其中配套商品房銷售面積為24.86萬平方米，占該地區(qū)商品房銷售面積47.3％。伴隨西城區(qū)的開發(fā)建設(shè)，楊行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售較穩(wěn)定，至9月份累計實現(xiàn)商品房銷售面積31.4萬平方米，同比增長1.3倍，商品房銷售額22.77億元，同比增長1.6倍。29從各版塊成交看寶山29綠地集群效應(yīng)凸顯↓站在城市運營高度↓城市新貌悄然開啟品牌整合思路30綠地集群效應(yīng)凸顯品牌整合思路30綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成隨著上海市內(nèi)土地資源稀缺，房地產(chǎn)開發(fā)北移；寶山獨特的經(jīng)濟區(qū)位和生態(tài)環(huán)境，是寶山在地產(chǎn)開發(fā)中呈現(xiàn)“半壁江山”之勢，吸引眾多開發(fā)商競相追逐，誰抓住了寶山，誰就抓住了未來，綠地集團長袖善舞，一枝獨秀。相繼拿下七塊綜合用地和一塊住宅用地。形態(tài)從商住、商辦、商業(yè)到住宅橫跨商品房所有領(lǐng)域。位置上立足顧村板塊生態(tài)核心，鏈接廟行板塊以及寶山工業(yè)園區(qū)，成犄角之勢，寶山集群效應(yīng)已經(jīng)形成。31綠地集群效應(yīng)已經(jīng)形成31綠地站在城市運營商的高度

綠地進駐寶山進行大規(guī)模開發(fā)，產(chǎn)品定位涵蓋高尚住宅、娛樂、休閑、辦公等業(yè)態(tài)，極大地推進了寶山城市化進程。與此同時，國內(nèi)一流的商業(yè)地產(chǎn)定制經(jīng)驗，以及在定位、規(guī)劃、建設(shè)、運營上的一體成熟模式，避免了無序開發(fā)、單一形態(tài)造成的城市功能重合混亂；順應(yīng)社會發(fā)展和城市規(guī)劃，在城市運營的高度上，推動了寶山向生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，極大促進寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱江新區(qū)。32綠地站在城市運營商的高度32綠地正在開啟城市新貌隨著綠地集團綜合商業(yè)項目的相繼開發(fā)，使寶山實現(xiàn)生態(tài)發(fā)展的同時，增加了區(qū)域經(jīng)濟活力，促進了長三角的經(jīng)濟聯(lián)動效應(yīng)。寶山城市副中心的作用由此更加凸顯。綠地正在開啟一個城市的新貌。33綠地正在開啟城市新貌33主推案名：寶山綠地圖34主推案名：34

案名建議：綠地寶山領(lǐng)域?qū)毶叫緞映鞘袑毶骄G動城市寶山軟流域綠地寶山啟城35案名建議：35項目整合：陳福路項目——能量GPU小辣椒項目——生活CPU綠地領(lǐng)?！l(fā)展DPU石庫門項目——風情LPU廟行項目——商務(wù)BPU公園七號——居住PPU36項目整合：36項目整合二：陳福路項目——領(lǐng)航能量交流圈小辣椒項目——領(lǐng)航生活便捷圈綠地領(lǐng)海——領(lǐng)航發(fā)展啟航圈石庫門項目——領(lǐng)航風情體驗圈廟行項目——領(lǐng)航商務(wù)5A圈公園七號——領(lǐng)航生態(tài)居住圈37項目整合二：37策劃案例_亞洲知名男性化妝品牌GATSBY杰士派促銷活動課件市場狀況和市場整理杰士派發(fā)蠟現(xiàn)狀分析發(fā)蠟與其他造型產(chǎn)品相比占有率低、產(chǎn)品概念理解率低市場對發(fā)蠟產(chǎn)品需求潛力大，無強勢競品、男性專用造型劑品牌未確立使用場合····下班之后的非正式場合（OFF）使用頻率····低主要目標群····20代工薪階層、20、30代造型師販賣渠道····杰士派形象店、屈臣氏、大賣場商品形象····自由塑型、造型自然不僵硬杰士派發(fā)蠟促銷課題針對20代工薪階層；20、30代造型師，適合中國青年消費者「自然」、「陽光」的價值觀，訴求「工作（ON）休閑（OFF）自由塑型、造型自然不僵硬」為促銷課題39市場狀況和市場整理杰士派發(fā)蠟發(fā)蠟與其他造型產(chǎn)品相比市場對發(fā)蠟?zāi)繕巳悍治瞿繕巳悍治觥裣蛏弦庾R強、挑戰(zhàn)精神旺盛、對自己的能力有自信●對信息敏感度高、工作與休閑兩立信息高敏感度經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊、雜志等關(guān)注各類信息的收集積極關(guān)心與收集時尚的產(chǎn)品信息發(fā)型塑造的審美觀維持自信、給人留下良好印象不喜歡不自然的造型選擇使用簡單但效果明顯的造型劑追求能適應(yīng)任何場合的造型劑信息傳播力有好的信息能夠積極地向周圍的人（朋友、親戚）傳遞對自己的審美觀持有自信的同時對與自我價值觀產(chǎn)生共感的事物、具有很強“傳播力”的消費者通過體驗價值獲得共感通過體驗GATSBY發(fā)蠟從消費者處獲得共感自由塑型自然不僵硬自然、陽光共感培養(yǎng)擁護者20代工薪階層通過消費者的信息傳播大學生大學生18~29未使用層18~29未使用層通過“共感”培養(yǎng)擁護者、傳播信息體驗品牌價值消費者價值觀40目標群分析目標群●向上意識強、挑戰(zhàn)精神旺盛、對自己的能力有自促銷戰(zhàn)略促銷戰(zhàn)略圖通過「提高認識度」、「促進使用動機」以及「購買支援」3個階段的促銷戰(zhàn)略來樹立男用發(fā)蠟No.1的品牌形象STEP1STEP3STEP2提高認識度促進使用動機購買支援戶外推廣活動大眾傳媒TV報紙促銷活動大眾傳媒電視節(jié)目協(xié)力報紙、雜志廣告WEB集中購買地連動美發(fā)沙龍店鋪與促銷活動連動商店連動贈送禮品參加相關(guān)活動獲得造型指導(dǎo)針對購入者41促銷戰(zhàn)略促銷戰(zhàn)略圖通過「提高認識度」、「促進使用動機」以及「促銷概念使用場合接觸點共鳴上班時「ON」與休閑時「OFF」男性都需展現(xiàn)自我形象的場合商品宣傳概念隨時隨地能自由塑型、造型自然適合在任何場合展現(xiàn)「自然、陽光」的你大學校園造型沙龍販賣店鋪以大學3/4年生參加就職活動、重視改善形象為契機、培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念在修剪頭發(fā)的同時了解到更好塑造發(fā)型的商品、通過體驗接受指導(dǎo)培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念主要購買場合以及人流集中地實施、引起目標群對發(fā)型的關(guān)注培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念促進銷售促銷概念蠟塑有型男促進目標群對頭發(fā)造型的重視；推廣杰士派發(fā)蠟簡單塑造自然造型、適合任何場合的概念；培養(yǎng)使用發(fā)蠟塑型的觀念型男塑造1型男塑造2型男塑造342促銷概念使用場合接觸點共鳴上班時「ON」與休閑時「OFF」商街頭推廣方案「蠟塑有型男」街頭品牌宣傳【期間】06年6月【會場】上海著名商業(yè)街、人民廣場【展開概要】街頭靜態(tài)游行*實施可能性確認中在主要商業(yè)街進行吸引街頭路人注意，提高對GATSBY的關(guān)注程度43街頭推廣方案「蠟塑有型男」【期間】06年6月*實施可能性確認戶外媒體方案「蠟塑有型男」街頭品牌宣傳在主要商業(yè)街大樓墻面投影「GATSBY」LOGO吸引街頭路人注意，提高對GATSBY的關(guān)注程度44戶外媒體方案「蠟塑有型男」在主要商業(yè)街大樓墻面投影「GATS地鐵媒體方案「蠟塑有型男」街頭品牌宣傳【期間】06年6月【會場】上海主要地鐵站【展開概要】展示派送設(shè)施設(shè)置，供路人領(lǐng)取試用裝，領(lǐng)完后會出現(xiàn)GATSBY形象宣傳畫面在主要地鐵站街進行吸引街頭路人注意，提高對GATSBY的關(guān)注程度領(lǐng)取前領(lǐng)取中領(lǐng)取后SONY的展示*人民廣場站、徐家匯站、火車站站不能擺放

每個站有1~2個地點45地鐵媒體方案「蠟塑有型男」【期間】06年6月在主要地鐵站街進校園派發(fā)方案「蠟塑有型男」大學校園巡回促銷活動在大學校園內(nèi)實施品牌宣傳以及派發(fā)活動在容易接受新鮮事物的大學生中樹立品牌形象【期間】06年5-6月【會場】上海著名大學5-6所、松江大學城【展開對象】在校大學生【展開概要】品牌形象宣傳、派發(fā)試用裝、應(yīng)聘造型講座〔活動內(nèi)容〕?品牌形象與商品展示?派發(fā)產(chǎn)品試用裝?VTR頭發(fā)造型指導(dǎo)?與發(fā)蠟相關(guān)的造型講座

充分宣傳品牌與發(fā)蠟造型概念，培養(yǎng)擁護者46校園派發(fā)方案「蠟塑有型男」在大學校園內(nèi)實施品牌宣傳以及派發(fā)活校園派發(fā)設(shè)置「蠟塑有型男」大學校園巡回促銷活動印有發(fā)型的鏡子對照鏡子，產(chǎn)生改變發(fā)型、使自己變得更有型的想法產(chǎn)品陳列柜展示產(chǎn)品、培養(yǎng)品牌擁護者ON&OFF形象展板宣傳品牌形象LCD動態(tài)演示發(fā)蠟使用說明47校園派發(fā)設(shè)置「蠟塑有型男」印有發(fā)型的鏡子產(chǎn)品陳列柜ON&OF名師協(xié)力活動「蠟塑有型男」發(fā)蠟使用培訓(xùn)邀請知名發(fā)型造型師在上海開辦「發(fā)蠟造型講座」通過引導(dǎo)發(fā)型造型師、引導(dǎo)使用發(fā)蠟的觀念【期間】06年7月【會場】新天地等時尚場所【展開對象】上海知名發(fā)型沙龍發(fā)型師【展開概要】品牌宣傳、使用方法指導(dǎo)、試用〔活動內(nèi)容〕?發(fā)型造型講座?發(fā)蠟使用指導(dǎo)?發(fā)蠟造型比賽通過國際知名造型師的影響力、培養(yǎng)造型師使用發(fā)蠟的觀念，從而影響一般顧客。48名師協(xié)力活動「蠟塑有型男」邀請知名發(fā)型造型師在上海開辦「發(fā)蠟發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」發(fā)型沙龍協(xié)力活動與上海市內(nèi)有名的發(fā)型沙龍合作、推薦杰士派的發(fā)蠟產(chǎn)品，并傳授使用方法。通過實際體驗，提高購買欲【期間】06年7-9月【會場】上海著名發(fā)型沙龍【展開對象】經(jīng)常光顧發(fā)型沙龍、注重外表的時尚人士【展開概要】品牌宣傳、試用、使用方法指導(dǎo)、派發(fā)試用裝〔活動內(nèi)容〕?商品展示架設(shè)置?派發(fā)產(chǎn)品試用裝?頭發(fā)造型指導(dǎo)?提供杰士派發(fā)型修剪

GATSBY實際體驗、使顧客認識到它的優(yōu)點。*場地推薦見附件49發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」與上海市內(nèi)有名的發(fā)型沙龍合作、發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」發(fā)型沙龍協(xié)力活動造型效果展板與產(chǎn)品相對應(yīng)的造型效果形象儲藏柜試用裝備品儲藏柜50發(fā)型沙龍協(xié)力活動「蠟塑有型男」造型效果展板儲藏柜13店鋪規(guī)劃「蠟塑有型男」統(tǒng)一店鋪形象設(shè)置店標關(guān)鍵的視覺形象播放TVCF使用造型指導(dǎo)VTR與整個促銷活動基調(diào)相一致統(tǒng)一商品陳列方法統(tǒng)一促銷人員的制服杰士派讓您隨時隨地更有型—蠟塑有型男統(tǒng)一主題形象店屈臣氏大賣場根據(jù)各店鋪條件設(shè)計貨架/柜臺統(tǒng)一設(shè)置樹立GATSBY作為男性「全天候」發(fā)型造型品牌No.1的整體形象更方便地辯識與購買GATSBY產(chǎn)品、培養(yǎng)品牌擁護者51店鋪規(guī)劃「蠟塑有型男」設(shè)置店標杰士派讓您隨時隨地更有型—形象規(guī)劃方案POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙產(chǎn)品介紹禮品(全4種)產(chǎn)品陳列架52形象規(guī)劃方案POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙產(chǎn)品介紹禮品(全4種)店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」形象店展開在杰士派商品、信息中心開展促銷活動通過中心商業(yè)區(qū)的人流輻射信息、促進購買動機【期間】06年7月【會場】香港名店街杰士派形象店、徐家匯店【展開對象】一般目標群【展開概要】品牌宣傳、試用、使用方法指導(dǎo)、派發(fā)試用裝、游戲問答購買贈禮〔活動內(nèi)容〕?統(tǒng)一形象的展示貨架商品展示?派發(fā)產(chǎn)品試用裝?VTR頭發(fā)造型指導(dǎo)

GATSBY產(chǎn)品信息輻射、達到充分宣傳品牌與發(fā)蠟造型概念，培養(yǎng)擁護者造型沙龍優(yōu)惠券除價格給予一定優(yōu)惠外還可免費接受發(fā)型指導(dǎo)購滿50元53店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」在杰士派商品、信息中心開展促銷活動店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙54店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象產(chǎn)品貼紙17店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」屈臣氏展開在杰士派主要販賣地開展促銷活動促進購買動機【期間】06年7月【會場】屈臣氏主要店鋪【展開對象】一般目標群【展開概要】品牌宣傳、試用、派發(fā)試用裝、贈送禮品GB之夜入場券購滿100元55店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」在杰士派主要販賣地開展促銷活動【期店內(nèi)促銷活動造型效果展板造型效果的形象LED指導(dǎo)使用方法ON&OFF形象展板宣傳品牌形象56店內(nèi)促銷活動造型效果展板LEDON&OFF形象展板19店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」百貨店、大賣場展開在百貨商店的超市以及大賣場等地開展單純的促銷活動促進購買動機【期間】06年7月【會場】久光、百盛、家樂?！菊归_對象】一般目標群【展開概要】品牌宣傳、試用、派發(fā)試用裝、單頁造型沙龍優(yōu)惠券除價格給予一定優(yōu)惠外還可免費接受發(fā)型指導(dǎo)購滿50元57店內(nèi)促銷活動「蠟塑有型男」在百貨商店的超市以及大賣場等地開展店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象58店內(nèi)促銷活動POP貨架視覺形象21禮品放送計劃「蠟塑有型男」GATSBY帶來的禮物購買杰士派發(fā)蠟產(chǎn)品即可獲得贈禮一定數(shù)量以上可獲得抽取GB之夜入場券的機會，促進購買動機【期間】06年7-9月【會場】形象店、屈臣氏、大賣場【展開對象】一般目標群【展開方式】①在形象店購滿50元獲得造型沙龍優(yōu)惠券和人偶；②在屈臣氏購滿100元送GB之夜入場券和人偶③在大賣場購滿50元送造型沙龍優(yōu)惠券和人偶造型沙龍優(yōu)惠券除價格給予一定優(yōu)惠外還可免費接受發(fā)型指導(dǎo)GB之夜入場券59禮品放送計劃「蠟塑有型男」購買杰士派發(fā)蠟產(chǎn)品即可獲得贈禮【期謝謝!!!60謝謝!!!23綠地集團寶山項目整合推廣包裝方案綠地集團寶山項目整合推廣包裝方案寶山樓市發(fā)展簡報從政府規(guī)劃看寶山迎合長三角發(fā)展戰(zhàn)略加快區(qū)域形象轉(zhuǎn)寶山區(qū)作為上海北翼連接長江三角洲沿江城市發(fā)展帶上的重要門戶；09年土地公告中165塊工業(yè)用地中，寶山區(qū)僅有8塊。其它主要分布在南匯、奉賢、金山、嘉定松江等地。從以上數(shù)據(jù)看，政府不但要把寶山打造成精品鋼制造、物流航運等產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，更要促進生態(tài)、生活、生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，是寶山成為具有輔城功能的現(xiàn)代化濱江新區(qū)。政府在新城空間結(jié)構(gòu)上構(gòu)想的“一心、三組團”已見雛形。在交通、教育科研、文化、醫(yī)療衛(wèi)生、體育、郵政、環(huán)衛(wèi)、等配套設(shè)施上也在向易居城市發(fā)展完善。62寶山樓市發(fā)展簡報從政府規(guī)劃看寶山25從土地供應(yīng)看寶山市內(nèi)“一地難求”寶山“半壁江山”上海今年公告出讓的土地收入已高達526.1141億元,其中住宅土地賣了291.9147億元,兩項數(shù)據(jù)均領(lǐng)銜全國。分別比2007年、2008年增加5.7%、16.0%。102塊住宅、商業(yè)、辦公用地中，市內(nèi)地塊僅9塊。其中位于市中心區(qū)靜安寺附近的“靜安小亭”地塊，出讓土地面積不足九千平方米，掛牌起拍價高達人民幣七點四億元，每平方米地價近八點五萬元，徐匯區(qū)1副面積不足0.4824公頃的住宅用地，起始價格20000萬元，且提出要求苛刻，市內(nèi)土地呈現(xiàn)“寸土寸金”，“一地難求”。2009年最早亮相的總建筑面積超過了30萬平方米的大型住宅土地全部在郊區(qū)，今年出讓的102塊非工業(yè)土地中，其中寶山就有14塊，其它主要分散在松江、閔行、奉賢、南匯、青浦等外環(huán)以外，城市加快向郊區(qū)發(fā)展，寶山將成城市副中心“半壁江山”63從土地供應(yīng)看寶山26從銷售價格看寶山價格上漲強勁區(qū)域發(fā)展?jié)摿o限

1—9月份，從商品房銷售價格看，剔除配套商品房，寶山區(qū)商品房平均銷售單價7814元/平方米，同比增長7.8％。友誼地區(qū)的住友寶蓮府?。▌e墅）9月有銷售，均價高達35675元/平方米；羅店地區(qū)因金羅店以銷售別墅為主，所以平均銷售價格與南部地區(qū)相近；隨著地鐵一號線的延伸，帶動了廟行地區(qū)的房地產(chǎn)銷售價格，月浦、顧村、淞南和楊行地區(qū)的商品房價格也有不同程度的提高，地區(qū)差價逐步縮小，商品房整體銷售均價在提高。64從銷售價格看寶山27從銷售面積看寶山據(jù)寶山區(qū)統(tǒng)計局的統(tǒng)計：1-9月份，寶山區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)共實現(xiàn)商品房銷售面積241.06萬平方米，同比增長83.4％，商品房銷售額157.97億元，同比增長86.3％。為了更準確地反映商品房銷售的實際增長情況，剔除配套商品房銷售，寶山區(qū)共實現(xiàn)商品房銷售面積171.23萬平方米，同比增長69.1％