《品牌管理2223》22春在線作業1-00001試卷總分:100得分:100一、單選題(共20道試題,共40分)柯斯頓從設計者類型和設計目的出發，將設計分為三類，下列哪一項分類是正確的（）戰略設計、溝通設計、原作設計戰略設計、戰術設計、溝通設計戰略設計、戰術設計、原作設計戰術設計、溝通設計、原作設計答案:A2.人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機是（）感官的滿足對精神境界的追求社會認可避免出現安全問題答案:C3.設計可以在四種品牌屬性中起到作用，下面哪一種不屬于其中（）產品包裝價格標志答案:C4.確定品牌名稱時不需要考慮的因素是（）營銷傳播的預算大小收入回報率品牌和產品的關系在另一種語言里使用時可能出現的情況答案:B5.哪種情況適合低成本品牌開發路線()生產規模化品牌定位時決定保持差異化目標客戶群很大行業競爭很大答案:B6.下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（）能讓人產生聯想差異性獨特性傳達品牌價值觀答案:A7.下面哪一條不是衡量標志設計水平的重要標準（）能讓人產生聯想差異性獨特性傳達品牌價值觀答案:A8.品牌延伸能為企業帶來誘人的經濟和戰略利益，同時也給企業帶來潛在的危險，下列關于產品延伸策略潛在危險說法錯誤的是（）產品之間相互蠶食聯想相互轉移負面反饋品牌形象淡化答案:B9.品牌戰略可以看做投資，我們可以根據投資回報率的高低把品牌分為四類。下面根據品牌分類的說法正確的是（）高端品牌的投資回報率在30%以上中端品牌的投資回報率在15%—30%之間低端品牌的投資回報率在5%—15%之間衰亡品牌的投資回報率在5%以下答案:D10.低成本路線可以采用的幾種形象轉移形式不包括下列哪項（）資質標識獨立品牌地域形象成分品牌答案:B11.品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（）內容標識宜人性強度答案:B12.在建立品牌組合的過程中，對市場地位控制程度最高，速度最快的策略是（）品牌開發品牌購并品牌聯盟品牌延伸答案:B13.企業重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負面感受的“重新定位”的是（）企業可以揭露負面宣傳中不真實性和不合理性企業可以在營銷傳播中更加強調品牌帶給消費者的利益企業可以試圖影響消費者對負面因素的評價企業可以制造難以辯駁的報復性傳言答案:C14.在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現盈余。這一階段是（）導入階段發展階段成熟階段衰退階段答案:B15.波特對設計的分類中，不包含哪一個（）產品設計環境設計戰略設計溝通設計答案:C16.下面哪一個不是品牌戰略的優勢:()經濟優勢戰略優勢資源優勢管理優勢答案:C17.品牌的內在屬性通過三種方式影響消費者的評價過程,直接,間接,以及()通過與外在屬性相互作用反復影響多重結合分類強化答案:A18.產品延伸策略的目的是要提高對現有顧客群體的銷量，留住現有顧客，甚至吸引新的顧客。當產品延伸策略被用于市場滲透時，最明顯的效果是在產品生命周期的（）導入期成長期成熟期衰退期答案:A19.根據產品或服務的性質不同，設計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（）產品、包裝、企業設計、形態與色彩產品、包裝、標志、形態與色彩產品、包裝、企業設計、標志產品、包裝、標志、形態與色彩答案:C20.品牌在消費者的記憶中有多重記憶，不包含下面哪一種（）視覺記憶短時記憶長時記憶瞬時記憶答案:D二、判斷題(共20道試題,共60分)21.威望品牌的目標消費群體比較有限，主要滿足的是高品質和奢侈需求。威望品牌在價格緯度上與主力品牌不應有太大的差別。答案:錯誤22.商標概念的核心在于“有區別功能的標識”，若消費者可以借助某種“標識”將某個產品或服務同其他產品或服務區別開來，這個“標識”就是商標。答案:正確23.要確定某一產品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產品是否擁有差別優勢。答案:錯誤24.企業在推出新的產品時，采用品牌延伸策略是利用現有產品的品牌名稱推出新產品。答案:正確25.20世紀上半葉,制造商在資金和和技術方面比批發商,零售商擁有更大的優勢,因此在經銷中處于主導地位。答案:正確26.品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調品牌形象的內容。答案:正確27.品牌附加值可由:感受功效,社會心理涵義以及品牌名稱認知度組成。答案:正確28.對許多消費者來說，一提起海飛絲就會立刻聯想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關內在屬性的聯想有很大的關系。答案:正確29.品牌名稱和包裝所起的作用，較小地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調品牌形象的內容。答案:錯誤30.顯示獨特性與差別化是設計在品牌開發過程中的基本功能。獨特性為品牌認可奠定了基礎。答案:正確31.采取二元品牌策略的企業在同一個商品上使用兩個品牌名稱：一個共同的品牌名稱和一個每種商品獨有的商品名稱。答案:正確32.品牌戰略具有的戰略優勢體現在三個突出的方面：企業在競爭中的地位，企業與顧客的關系，以及強勢品牌在勞動力市場中的作用。答案:錯誤33.銷售層面的聯合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時出售；（2）兩個不同廠家在各自經銷網絡健全的地區，同時出售自家的品牌商品。答案:錯誤34.品牌設計在低成本路線中扮演的是主動角色，在高成本中扮演的是被動角色。答案:正確35.同一產品類別里，在不同的國家，同一品牌名稱的擁有者可能不同。答案:正確36.因特網帶來的附加值會因產品性質不同而不同。因特網上品牌的重要性要遠遠小于物質世界中品牌的重要性。答案:錯誤37.單一品牌策略的一個重大缺點在于，競爭對手容易用另一個品牌在市場上取得顯著地位，從而成為對消費者具有吸引力的又一選擇。答案:正確38.表意角度的定