抖音推出網頁版目的分析報告導語：近期，抖音網頁版的推出引發了新媒體界的討論，抖音網頁版是為了摸魚人準備的嗎？那么抖音網頁版的推出意欲何為呢？最近抖音推出了網頁版，之后看到有“為摸魚人推出的抖音網頁版”的文章。一些朋友覺得抖音是為摸魚人推出了網頁版。我認為抖音網頁版的目標并不是摸魚人，甚至目標和摸魚人一點關系都沒有。我當時看到抖音推出網頁版的第一反應是：B站要小心了，抖音開始向長視頻發力。產品需求和用戶需求的匹配關系有兩種，一種是產品的設計需求剛好和用戶的使用場景和需求吻合。另一種是產品的本身的目標及設想的需求是A，但是用戶自行創造出了需求B，比如用戶把豆瓣當交友工具，把iPhone手機的Airdrop功能當社交工具。同理到抖音網頁版這個產品上：抖音：推出長視頻的真實用意是什么？真的是為摸魚人推出的嗎？摸魚人：你用抖音的長視頻真的能快樂的摸魚嗎？接下來從上面兩個角度討論：一、摸魚人：你用抖音的網頁版真的能快樂地摸魚嗎？1.抖音的快樂源泉是什么？抖音之所以上癮，來源于它的全屏沉浸式、滑動式切換視頻的交互方式以及精準的推薦算法三者的相輔相成。正因為視頻界面采用沉浸式全屏設計，所以用戶在屏幕上只需滑動一下手指，就可以刷到另一條視頻，如果這條視頻不感興趣，再滑動一下手指。通過這種流暢的交互方式，用戶就樂此不疲的沉浸在一次次上滑、觀看中，停不下來。而網頁版首先并不是全屏沉浸式，交互方式也變為用鼠標點擊，我們對比抖音和B站的播放窗口，可以發現抖音增加了一個“下個視頻”的按鈕。但相比移動端任意位置滑動手指和在網頁上找到并點擊小小的“下一個視頻”按鈕，體驗流暢度肯定是不一樣的。除了增加了用戶主動切換視頻的功能，在視頻播放完后的策略也不一樣，抖音選擇和移動端一樣，自動切換到算法推薦的視頻。而b站選擇展示6個推薦視頻，讓用戶自己做選擇，點擊才播放下一個視頻。可以看出，抖音想盡可能保持移動端流暢的體驗，但是在網頁端是不可能達到同樣流暢的沉浸式體驗的。另一個角度也可以看出，抖音網頁版更側重長視頻，而不是需要頻繁切換下一條的短視頻。2.有多少摸魚人有勇氣在辦公室刷抖音？抖音之所以是摸魚人下班回家的快樂源泉，是上面的視頻真的有很多笑點，它的長度限制決定，抖音上的內容制造者很難深入的做一些嚴肅議題的探討，比如深入的介紹一本書，深入的討論一個社會議題。抖音的內容多集中在比較輕松的領域，萌娃、云吸貓、風景、美食等。短視頻的形式，雖然沒法深入介紹某一知識，但是抖個包袱，讓觀者輕松一下還是完全可以的。所以短視頻平臺上的內容生產者更深諳如何搞笑和幽默，包袱抖得賊溜。正因如此，它才成為當代打工人釋放壓力的一種途徑。基于以上兩點，就算抖音是為摸魚人推出的網頁版，有多少摸魚人敢用？真的有打工人敢上班看抖音釋放壓力嗎？真的有不怕辦公室的同事和領導都聽到你爽朗的笑聲的勇氣嗎？上一秒它是你快樂的源泉，下一秒說不定就變成你悲傷的源泉了。二、抖音：推出網頁版的真實用意是什么？抖音推出網頁版的真實用意個人認為就是向長視頻發力。因為抖音看到了長視頻在粉絲粘性（不同于用戶粘性）、植入廣告的多樣性、視頻內容豐富度等方面的諸多優勢，或者說抖音想明白了，為什么非要把抖音限制在“短視頻”這個框子里，為什么不把長視頻和短視頻融合在一個平臺？1.抖音在不斷增加時間限制的長度和權限的覆蓋面對比下2018年和2021年，抖音如何獲取長視頻的說明文案，能看出抖音對長視頻態度的改變。2018年時，長視頻權限并不是所有人都可以獲得，只有粉絲在1000以上且符合條件的用戶才有資格獲得，并需要用戶填表單申請才可以開通。但現在，在移動端普通用戶就可以發送15分鐘以內的長視頻。在移動端和網頁端都可以發布長視頻。雖然抖音移動端和網頁端都可以上傳、發布長視頻，但現在抖音幫助里關于長視頻的說明文案是：“如您發布需要上傳1-15分鐘的視頻，請登錄官網后上傳。”我想這一方面是為了引流用戶到網頁版，一方面為了更好的用戶體驗，長視頻上傳需要的時間遠大于1分鐘以內的視頻，發布過程中轉碼、上傳需要的時長較長，在移動端完成體驗并不好，穩定性也不如網頁端。如果上傳過程中，切換到其他應用或網絡狀況不穩定，可能會導致上傳失敗。我上傳一個13分鐘視頻，失敗了3次才上傳成功。相信隨著移動端上傳長視頻體驗越來越完善，和網頁版抖音用戶比例提升后，說明文字還會變化。2.網頁端長視頻和短視頻格式的差異如果抖音想布局長視頻，由于與短視頻的差異，網頁端更適合長視頻發布、瀏覽。（1）比例不像側重于手機端短視頻，網頁端長更適合橫屏（16:9等）抖音在網頁端發布視頻頁面有引導性文案：為了更好的體驗，超過40秒的視頻建議上傳橫版。對于長視頻，不管是國外youtube，還是國內b站，都更適合橫屏（16:9等）的視頻。目前抖音的用戶習慣于豎屏的拍攝方式，上面發布的視頻也多以豎版為主。現在抖音需要引導用戶制作并上傳橫版長視頻，并且最好在網頁端上傳。（2）長視頻的質量更高，剪輯更復雜長視頻拍攝用戶不一定在手機拍攝，可能會用更多設備，例如運動相機微單、無人機甚至攝像機。剪輯也更復雜，創作者需要在視頻中講更長的故事，需要更復雜的編排、剪輯。總之，長視頻和短視頻是兩種很不一樣的視頻形態。相信抖音也看到微信視頻號可以同時承載兩種類型的視頻，這是種可行的方式。現在抖音的策略是把兩種形態的視頻融合在同一個app里，而不是把長視頻布局在西瓜視頻，短視頻放在抖音。從現在的一系列動作，我猜抖音會將長短視頻都融合在一個平臺，但手機端更偏重豎版短視頻，網頁端側重于長視頻。之后兩種形態的視頻怎么融合和布局，還需要進一步觀察。但同一個app承載長短視頻肯定是不可逆的趨勢。3.長視頻的優勢抖音開始發力長視頻，也是因為看到長視頻有一些短視頻無法比擬的優勢：（1）視頻質量更高長視頻由于時間更長，為內容創作者提供更多的可能性以及更高的質量。相較短視頻，視頻內容更多變、信息闡釋更加深入、拍攝更加精良、劇情故事敘述更加豐富，視頻質量更高。（2）粉絲黏性抖音的用戶黏性雖然不低，但個人觀察，抖音上粉絲對博主的忠誠度低于b站上粉絲對up主的黏性。用戶在抖音上最喜歡推薦模塊下看不同創作者的高流量爆款視頻，不會只局限在自己關注的創作者（據個人觀察，小紅書上也有這傾向，用戶更喜歡在推薦模塊下刷筆記），而這是基于抖音強大的推薦算法。而b站上粉絲和up主之間的連接更緊密，因為長視頻下，一位up主可以用更多變、更豐富多元的形式與觀眾分享自己的生活，這種長時間的溝通讓粉絲和up主建立更緊密的情感聯結。在b站創作者和粉絲之間都有一些專屬詞語、專用梗，還會有線下粉絲見面會。粉絲會在“動態”頁關注up主的動態，查看更新情況。（3）更多的內容類型，尤其泛知識類內容長視頻可以承載更多種內容種類，比如科普、vlog、知識類、教程、電影劇集等，1分鐘雖然也可以做一些教程，但很難做到在短短一分鐘內深入學習，比如一個設計愛好者，如果想通過看短視頻一分鐘學會ps，或者一個編程愛好者，通過短視頻形式學習java，實現起來難度就有點大。b站上現在共有23個頻道，在過去一年，泛知識占到了b站整體播放量的45%，其中科學科普視頻的播放量同比增長了1994%，科普類視頻的播放量增加了20倍。也就是說越來越多的用戶通過b站來進行學習和自我提升，而不僅僅是純娛樂和快樂源泉了。比如繼羅翔老師后，最近進駐b站的戴錦華老師的“戴錦華講電影”，每一集的長度在9-11分鐘左右，這種10分鐘左右的長度是泛知識類視頻的最常見長度。而抖音網頁版現在共十個標簽，我們通過抖音這10個標簽及其排序，就可以看到抖音的一些戰略方向。這十個標簽是抖音認為比較重要的內容類型，比如知識，排在了直播和娛樂后的第3位，可見泛知識在長視頻中的重要程度。（4）長視頻可以帶來更高的使用時長和用戶黏性b站2020年Q3用戶日均使用時長高達81分鐘。抖音發布的《2020數據報告》里并沒有提到使用時長，只找到一個2020年9月的數據，如下圖所示：從左到右，依次是西瓜、火山、抖音的使用次數和時長數據，可以明顯看出抖音使用次數高，但是使用時長偏低，和偏重于長視頻的西瓜視頻形成鮮明反比。抖音的日均使用時長只有27分鐘，這可能也是為什么在《抖音2020數據報告》里并沒有展示使用時長數據的原因吧，因為數據并無優勢，放播放次數、日活這類數據更能顯示抖音的優勢。所以要增加更高的使用時長和用戶黏性，長視頻具有天然優勢。（5）更多變的廣告植入方式和商品介紹相比1分鐘短視頻，長視頻廣告植入的方式更靈活。10分鐘的時間里，用戶講述自己的日常或故事，可以在某個情節中，潤物細無聲的植入某個產品的廣告。而且因為由于粉絲的忠誠度高，有時經常可以看到粉絲看到自己喜歡的up主接到廣告，反而