桂龍藥業谷歌營銷方案目錄谷歌與百度的區別平臺推廣方式

谷歌廣告收費方式

桂龍藥業市場和人群分析谷歌廣告執行方案

廣告效果評估谷歌與百度的區別谷歌與百度的區別優勢對比GoogleBaidu收錄方式Google是按照網頁級別（PageRank）來收錄的，只要網站有一定的網頁級別，Google會快速收錄的，而沒有網頁級別的網站，Google則堅決不去收錄Baidu采用來者不拒，多多益善的原則，無休止的進行收錄，造成大量的垃圾網站廣告展現形式A：Google搜索B：Google網盟C:無線搜索及網盟D：Google地圖A：Baidu搜索B：Baidu網盟網盟投放高質量網站、網站級別高、網站有一定知名度投放：大批量網站無要求質量、知名度，只要有注冊就可以展現廣告弊端：A大批量垃圾網站損傷公司形象B造成不必要的廣告浪費C沒有針對性，無轉化收費方式扣費方式A：搜索競價點擊一次3毛起B:網盟2種收費方式1.點擊一次5分起2.展示一千次2元起扣費方式A：搜索競價點擊一次5.6毛起B：網盟點擊一次5.6毛起增值服務A:Analytics（分析）工具B：網站優化服務C：目標轉換跟蹤A商機中心B百度商橋C百度統計平臺特點中、高端用戶使用大眾群體谷歌平臺推廣方式谷歌推廣平臺谷歌搜索谷歌產品谷歌聯盟谷歌推廣方式關鍵字搜索關鍵字定位展示位置定位興趣營銷再營銷搜索網絡聯盟網絡谷歌推廣谷歌推廣方式說明通過關鍵字搜索呈現產品給潛在消費者通過在賬戶內設置關鍵字，系統會根據關鍵字核心內容，找到相關網站，同時廣告會出現在這些系統找到的網站上人工選擇網盟中的部分網站，你的廣告只會出現在我們選擇的網站中廣告展示給對XX主題感興趣的人，比如定位“健康”，也就是說只有對“健康”關注感興趣的人才能看到我們的廣告再贏銷是讓訪問過我們網站的人再次看到我們的廣告，增加用戶熟悉度，促進購買搜索關鍵字(SK)關鍵字定位(KT)展示位置定位(PT)興趣營銷(ICM)再營銷(RMKT)本年度7月份GoogleAdmob將會與GoogleAdWords賬戶結合，廣告主可以通過Google后臺進行Admob的推廣，尤其對于品牌推廣客戶，是一個好消息谷歌廣告樣式搜索網絡文字廣告聯盟網絡文字廣告靜態圖片廣告flash廣告谷歌廣告收費方式CPC按點擊付費費谷歌廣告收收費方式按展示次數數付費谷歌廣告收收費方式CPC(搜索網絡））出價質量得分廣告排名點擊率。不不可控，但但可通過優優化關鍵字字、廣告語語及排名來來提高；關鍵字與廣廣告語相關關性。相關關性越強就就越貼近消消費者的心心理需求；；目標網的質質量。是指指關鍵字與與網站的相相關度、打打開速度、、網站結構構、用戶深深度等；歷史表現。。是指賬戶戶過往的表表現，谷歌歌賬戶一開開始投放就就需要建立立合理，這這樣長遠來來看才會越越來越好；；自主控制，，最低0.3元；-可隨時調整整；谷歌廣告左左上最多3個位置，左左下最多2個位置，右右側最多8個位置；左上點擊率率是左下的的6.5倍，左上點點擊率是右右側的10倍，所以在在左上角是是最好的位位置谷歌廣告收收費方式CPC(聯盟網絡））智能定價相關度點擊成本點擊：8分起價展示：2元/千次聯盟投放出出價和廣告告相關性共共同決定你你會不會出出現在網盟盟上，在相相同出價情情況下，相相關性高的的點擊成本本高，相關關性低的點點擊成本低低。谷歌廣廣告收收費方方式CPM

僅適用于聯盟網絡和CPC廣告一起競爭最低2元/千次桂龍藥藥業市市場和和人群群分析析桂龍藥藥業市市場分分析截止2012年6月5日數據來來源：：百度度指數數1.上圖為為10年以來來“品牌詞詞，產產品詞詞，通通用詞詞”三者者的代代表關關鍵詞詞“桂龍藥藥業，，慢嚴嚴舒檸檸，慢慢性咽咽炎”的搜搜索趨趨勢；；2.明顯自自11年以來來大家家對慢慢性咽咽炎和和對我我們產產品慢慢嚴舒舒檸的的關注度度飆升升，但是是兩者者差距距依然然較大大。我我們的的營銷銷目的的也應應該是是圍繞繞著縮縮小兩兩者之之間的的差距距而進進行。。桂龍藥藥業1月-6月搜索索趨勢勢城市市分布布截止2012年6月5日數據來來源：：百度度指數數城市搜搜索數數據分分析，，對我我們分分析目目標市市場，，廣告告投放放區域域有所所幫助助。對對于““慢性性咽炎炎”搜搜索量量大的的地方方可以以加大大投放放力度度。桂龍藥藥業1月-6月人群群分析析截止2012年6月5日數據來來源：：百度度指數數谷歌廣廣告執執行方方案廣告投投放策策略谷歌投投放策策略：：①搜搜索、、關鍵鍵字定定位網網盟首首先開開啟搜索重重點投投放具具體游游戲詞詞匯和和長尾尾詞；；網盟盟重點點投放放圖片片廣告告；②搜搜索、、展示示位置置定位位對前期期的關關鍵字字進行行篩選選和擴擴展，，并對對網盟盟投放放中表表現較較好的的網站站進行行定位位投放放，以以便單單獨出出價提提高展展示幾幾率；；③興興趣營營銷針對某某一類類進行行投放放，目目前來來看我我們的的人群群還是是有一一定的的條件件的，，可以以通過過興趣趣定位位把廣廣告定定位到到他們們經常常去的的網站站上；；④再再營銷銷投放放-remarketing再營銷銷即為為訪問問過我我們網網站但但未注注冊的的用戶戶再次次呈現現我么么的廣廣告，，給予予視覺覺轟炸炸，提提高曝曝光度度；桂龍藥藥業關關鍵詞詞選擇擇分析析PPC（PayperClick）的本本質：：按點點擊收收費，，每一一個關關鍵詞詞都有有特定定的用用戶需需求我們會會選擇擇的關關鍵詞詞類型型：關鍵詞詞在關注注用戶戶量越越大的的時候候（搜搜索量量大））距離離購買買的需需求就就越遠遠，但但是潛潛在消消費者者就越越多注冊購購買需求明確度關注用用戶量量品牌詞詞競品詞詞通用詞長尾詞詞人群詞詞用途詞詞桂龍藥藥業關關鍵詞詞選擇擇分析析產品廣告組關鍵字示例慢嚴舒檸顆粒/咽炎片品牌詞慢嚴舒檸顆粒、慢嚴舒檸咽炎含片…..治療類治療慢性咽炎、慢性咽炎癥狀……癥狀類咽干喉痛、吞咽困難、經常干咳……慢嚴舒檸利咽含片品牌詞慢嚴舒檸利咽含片、慢嚴舒檸咽喉含片……嗓子疼嗓子不舒服、喉嚨干燥、咽喉感覺有異物……慢嚴舒檸好爽糖品牌詞慢嚴舒檸潤喉糖、慢嚴舒檸好爽糖…..同類產品詞口香糖、潤喉糖、薄荷糖……競品詞泰諾甘草怡喉爽、荷氏潤喉糖、川貝枇杷膏……*詳詳細信信息請請點擊擊此處處桂龍藥藥業人人群定定位分分析健康類網站男士網站新聞類網站由于健健康類類網站站沒有有在興興趣列列表里里單列列出來來，因因此此此類網網站要要做展展示位位置定定位投投放男士網網站，，例如如體育育、汽汽車、、男士士用品品等網網站上上。新聞網網站，，是訪訪問量量很大大的一一類網網站，，而且且用戶戶群體體上班班族較較多，，對于于曝光光品牌牌有很很大幫幫助桂龍藥業業廣告投投放計劃劃第一階段段投放時長長：7天（6.11-6.17）目標：在在控制點點擊成本本不要過過高的情情況下，，收集數數據，為為下一步步的優化化做鋪墊墊投放網絡絡：搜索索網絡、、關鍵字字定位網網盟第二階段段投放時長長：15天（6.18-7.2）目標：加加大投放放力度，，并根據據前期的的數據，，對好的的優化，，差的摒摒棄投放網絡絡：搜索索網絡、、關鍵字字定位網網盟、展展示位置置定位網網盟、興興趣定位位網盟第三階段段投放時長長：68天（截至至到9月8日）目標：穩穩定投放放效果，，并在投投放過程程中，對對文字廣廣告、圖圖片廣告告進行適適當時間間的優化化投放網絡絡：搜索索網絡、、關鍵字字定位網網盟、展展示位置置定位網網盟、興興趣定位位網盟、、再營銷銷桂龍藥業業廣告效效果預估-第一階段段（7天）預算分配配：1500/天，搜索索網絡500，關鍵字字定位網網盟1000投放形式預算金額曝光量點擊量點擊率點擊單價搜索網絡500210535262.50%0.95關鍵定位網盟1000250000025000.10%0.4桂龍藥業業廣告效效果預估-第二階段段（15天）預算分配配：2000/天，搜索索網絡300，關鍵字字定位網網盟800，展示位位置定位位網盟600，興趣營銷300投放形式預算金額曝光量點擊量點擊率點擊單價搜索網絡300141183532.50%0.85關鍵定位網盟800208333325000.12%0.32展示位置定位網盟60057142914290.25%0.42興趣定位3001558448570.55%0.35桂龍藥業業廣告效效果預估-第二階段段（68天）預算分配配：2000/天，搜索索網絡300，關鍵字字定位網網盟600，展示位位置定位位網盟300，興趣營銷500，再營銷銷300投放形式預算金額曝光量點擊量點擊率點擊單價搜索網絡300164844622.80%0.65關鍵定位網盟600142857121430.15%0.28展示位置定位網盟3003061228570.28%0.35興趣定位50027472517860.65%0.28再營銷300555566671.20%0.45廣告效果果評估效果評估估指標量質展示CTR優化CPC/CTR關鍵詞質量得分PV跳出率UV訪問時間/瀏覽頁數客戶數重復購買率/客單價對于品牌牌推廣客客戶，看看的最終終結果已已不是詢詢盤和訂訂單，如如何更好好的來監監控廣告告效果呢呢？首先先看同樣