Microeconomics中央財(cái)經(jīng)大學(xué)宋一淼ogscs@微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)1第10章

有市場勢力的定價(jià)Chapter10Pricing

withMarketPower第10章

有市場勢力的定價(jià)Chapter102導(dǎo)論沒有市場勢力的定價(jià)（完全競爭）是由供求決定的。單一的生產(chǎn)者必須能夠預(yù)測市場并全力管理生產(chǎn)活動(dòng)（成本）以追求利潤最大化。有市場勢力的定價(jià)（不完全競爭）需要單一生產(chǎn)者既了解需求的特征，又了解管理生產(chǎn)活動(dòng)。導(dǎo)論沒有市場勢力的定價(jià)（完全競爭）是由供求決定的。3本章討論內(nèi)容侵占消費(fèi)者剩余價(jià)格歧視本章討論內(nèi)容侵占消費(fèi)者剩余4一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MC如果價(jià)格上升超過P*點(diǎn),公司將喪失顧客并造成利潤減少PCPC

點(diǎn)是一個(gè)在完全競爭市場環(huán)境下形成的價(jià)格AP*Q*P1在0點(diǎn)和Q*點(diǎn)之間,消費(fèi)者需要較P*點(diǎn)支付更多的代價(jià)——消費(fèi)者剩余(A區(qū)間)BP2超過Q*點(diǎn)以后,價(jià)格將下落以形成新的消費(fèi)者剩余——(B區(qū)間)一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高M(jìn)C如果價(jià)格上升超5一、侵占消費(fèi)者剩余P*Q*:

在邊際成本等于邊際收益時(shí)，單一的價(jià)格與產(chǎn)量A:在P*點(diǎn)的消費(fèi)者剩余B:

在價(jià)格高于邊際成本且消費(fèi)者愿意以較低的價(jià)格購買時(shí)的消費(fèi)者剩余P1:

較少的顧客與利潤時(shí)的價(jià)格P2:

增加顧客和減少收入回報(bào)時(shí)的價(jià)格PC:完全競爭價(jià)格數(shù)量DMRMCPCAP*Q*P1BP2美元/數(shù)量最高價(jià)格一、侵占消費(fèi)者剩余P*Q*:在邊際成本等于邊際收益時(shí)，單一6一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MCPCAP*Q*P1BP2問題公司怎樣才能在A區(qū)間侵占消費(fèi)者剩余并在B區(qū)間銷售獲利呢？答案價(jià)格歧視兩部收費(fèi)制搭售一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MCPCAP*7二、價(jià)格歧視

(pricediscrimination)價(jià)格歧視就是對于相同的產(chǎn)品在不同的消費(fèi)者間采用不同的價(jià)格?？煞譃橐患?、二級、三級價(jià)格歧視。二、價(jià)格歧視

(pricediscrimination)價(jià)81.一級價(jià)格歧視

(first-degreepricediscrimination)對每個(gè)消費(fèi)者采用一個(gè)相互隔離的價(jià)格：那是他們愿意支付的最大極限的或最低銷售價(jià)格，即顧客的保留價(jià)格(reservationprice)。對每個(gè)顧客索取其保留價(jià)格的做法叫做完全的一級價(jià)格歧視。1.一級價(jià)格歧視

(first-degreepriced9P*Q*沒有價(jià)格歧視，產(chǎn)量是Q*、價(jià)格是P*。在邊際成本和邊際收益之間的區(qū)域是可變利潤variableprofit(黃色部分)。來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤數(shù)量美元/數(shù)量最高價(jià)格在完全歧視條件下,每個(gè)消費(fèi)者支付其愿意支付的最大極限價(jià)格.消費(fèi)者剩余是在P*以上、且在0與Q*之間的產(chǎn)量的區(qū)域。D=ARMRMC產(chǎn)量上升到Q**且價(jià)格下落到PC

時(shí)，MC=MR=AR=D。利潤增加來自MC以上、在原MR與D之間到達(dá)產(chǎn)量Q**的區(qū)域(紫色部分)Q**PCP*Q*沒有價(jià)格歧視，來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤數(shù)量美10P*Q*在采用單一的價(jià)格

P*時(shí)的消費(fèi)者剩余在采用單一價(jià)格P*時(shí)的可變利潤來自完全價(jià)格歧視的額外利潤數(shù)量D=ARMRMCQ**PC完全歧視下：

每個(gè)消費(fèi)者支付其極限價(jià)格利潤增加來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤美元/數(shù)量最高價(jià)格P*Q*在采用單一的價(jià)格在采用單一價(jià)格P*時(shí)的可變利潤來11問題為什么一個(gè)生產(chǎn)者完成一級價(jià)格歧視是困難的？答案1) 太多的消費(fèi)者(不切實(shí)際)2) 不能預(yù)計(jì)每個(gè)消費(fèi)者的極限價(jià)格來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤問題來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤12一級價(jià)格歧視

(first-degreepricediscrimination)在那些銷售者能夠有能力在某種程度上隔離市場并對同一產(chǎn)品采用不同價(jià)格的情況下，有許多不完全價(jià)格歧視的例子：律師、醫(yī)生和會(huì)計(jì)師汽車推銷員(15%邊際利潤)大學(xué)和學(xué)校一級價(jià)格歧視

(first-degreepricedi13不完全的一級價(jià)格歧視數(shù)量DMRMC美元/數(shù)量P2P3P*4P5P6P1出于追求更高利潤的原因存在六個(gè)價(jià)格。采用單一價(jià)格P*4,有一些消費(fèi)者支付價(jià)格

P5或P6

就可以得到剩余。Q不完全的一級價(jià)格歧視數(shù)量DMRMC美元/數(shù)量P2P3P*4P142.二級價(jià)格歧視

(second-degreepricediscrimination)數(shù)量美元/數(shù)量DMRMCACP0Q0沒有歧視:P=P0

且Q=Q0.

存在二級歧視時(shí)有三個(gè)價(jià)格

P1、P2和P3.(例如規(guī)模經(jīng)濟(jì)的電業(yè)部門)P1Q1第一批P2Q2P3Q3第二批第三批二級價(jià)格歧視是根據(jù)消費(fèi)數(shù)量或批次定價(jià).2.二級價(jià)格歧視

(second-degreeprice152.二級價(jià)格歧視

(second-degreepricediscrimination)數(shù)量美元/數(shù)量DMRMCACP0Q0P1Q1第一批P2Q2P3Q3第二批第三批度量經(jīng)濟(jì)允許:增加消費(fèi)者福利更高的利潤2.二級價(jià)格歧視

(second-degreeprice163.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)三級價(jià)格歧視是指不同消費(fèi)者對同樣的商品支付不同的價(jià)格，或者同樣商品在不同市場上銷售價(jià)格不同。 1) 將市場分成兩組 2) 每組有自身的需求函數(shù)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice173.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination) 3) 最普遍類型的價(jià)格歧視例如:航空、酒類、蔬菜，在學(xué)生和老年人中的折扣4)在銷售者能夠按照不同價(jià)格下的需求彈性將他或她的市場區(qū)隔成不同組的時(shí)候，三級價(jià)格歧視可行的。例如：商務(wù)飛行旅客與度假飛行旅客3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice183.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)目標(biāo)MR1=MR2MC1=MR1且MC2=MR2MR1=MR2=MC3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice193.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)P1:第一組價(jià)格P2:第二組價(jià)格C(QT)=QT

的全部成本=(Q1+Q2)的全部成本Profit()=P1Q1+P2Q2-C(QT)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice203.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)假定第一組的銷售遞增為0

第一組消費(fèi)者:MR1=MC3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice213.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)第二組消費(fèi)者:MR2=MCMR1=MR2=MC

3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice223.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)界定相對價(jià)格

3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice23

定價(jià):為需求彈性低的組別采用更高的價(jià)格3.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice24例如:E1=-2&E2=-4

P1

應(yīng)該是P2的1.5倍

3.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice25數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1消費(fèi)者分成兩組，每組有不同的需求曲線MRTMRT=MR1+MR23.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1消263.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1MRTMCQ2P2QTQT:MC=MRT組1:P1Q1

;

更有彈性組2:P2Q2;更無彈性MR1=MR2=MCQT控制MCQ1P1MC=MR1(在Q1和P1)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice27不向小型市場銷售即使三級價(jià)格歧視是可行的,如果邊際成本上升，它也不能總是通過銷售給所有組別的消費(fèi)者獲利。不向小型市場銷售即使三級價(jià)格歧視是可行的,28不向小型市場銷售數(shù)量D2MR2美元/數(shù)量MCD1MR1Q*P*在需求D1下,組1并不愿意支付足額費(fèi)用購買貨物以保證價(jià)格歧視有利可圖不向小型市場銷售數(shù)量D2MR2美元/數(shù)量MCD1MR1Q*P29經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣那些價(jià)格彈性較高的消費(fèi)者要較缺乏需求彈性的消費(fèi)者更愿意經(jīng)常使用優(yōu)惠券或折扣來購買商品優(yōu)惠券或折扣計(jì)劃允許公司實(shí)行價(jià)格歧視價(jià)格歧視經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣那些價(jià)格彈性較高的消費(fèi)者要較缺乏需求彈30優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性衛(wèi)生紙 -0.60 -0.66輔料/調(diào)味品 -0.71 -0.96洗發(fā)劑 -0.84 -1.04烹調(diào)/色拉油 -1.22 -1.32干什錦餐 -0.88 -1.09什錦餅 -0.21 -0.43價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使用者 使用者優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性衛(wèi)生紙 -0.60 31貓糧 -0.49 -1.13凍菜 -0.60 -0.95果凍 -0.97 -1.25細(xì)條實(shí)心面調(diào)料 -1.65 -1.81洗潔精/調(diào)理劑 -0.82 -1.12湯料 -1.05 -1.22熱狗 -0.59 -0.77價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使用者 使用者優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性貓糧 -0.49 -1.13價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使32經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅非優(yōu)惠券使用者:PE=-0.21使用者:PE=-0.43經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅33經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅品牌(Pillsbury)PE:任意什錦餅品牌的PE的8到10倍例如使用者PE:-4非之用者PE:-2經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅品牌(Pillsbury)34經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣使用:非使用者的價(jià)格是使用者的1.5倍或者,

什錦餅以1.50美元的價(jià)格銷售,優(yōu)惠券應(yīng)該是50美分

經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣使用:35航線定價(jià)彈性的不同意味著某些消費(fèi)者需要支付比其它人更高的費(fèi)用商務(wù)旅客的選擇較少且缺乏彈性偶然旅客的選擇較多且對價(jià)格更為敏感航線定價(jià)彈性的不同意味著某些消費(fèi)者需要支付比其它人更高的費(fèi)用36航空旅行的需求彈性價(jià)格 -0.3 -0.4 -0.9收益 1.2 1.2 1.8費(fèi)用類別彈性 頭等艙 無限制經(jīng)濟(jì)艙 折扣票航空旅行的需求彈性價(jià)格 -0.3 -0.4 -0.9費(fèi)用類別37航線定價(jià)航空公司可以通過在機(jī)票上設(shè)定各種限制區(qū)隔市場低成本:提前預(yù)訂,周末機(jī)上過夜,不能改簽高成本:無限制航線定價(jià)航空公司可以通過在機(jī)票上設(shè)定各種限制區(qū)隔市場38二、跨期價(jià)格歧視和

高峰負(fù)荷定價(jià)跨期價(jià)格歧視(intertemporalpricediscrimination)與三級價(jià)格歧視密切相關(guān)，根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，對不同時(shí)期定不同價(jià)格新產(chǎn)品上市首先以高價(jià)出售，滿足愿意支付較高價(jià)格的消費(fèi)者這部分利潤剝離以后，再以便宜價(jià)格供應(yīng)大部分對價(jià)格敏感的消費(fèi)者二、跨期價(jià)格歧視和

高峰負(fù)荷定價(jià)跨期價(jià)格歧視(interte39跨期價(jià)格歧視(intertemporalpricediscrimination)

P1P2MR1D1=AR1MR2D2=AR2價(jià)格數(shù)量AC=MC最初價(jià)格很高，廠商從對產(chǎn)品有很高需求且繼續(xù)購買的消費(fèi)者那里獲取剩余；隨后，價(jià)格下降，向需求曲線D2上的大批消費(fèi)者銷售。跨期價(jià)格歧視(intertemporalpricedis40生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)首映精裝和平裝手機(jī)汽車——鄂爾多斯其他生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)首映41高峰價(jià)格高峰價(jià)格(peak-loadpricing)是另一種形式的價(jià)格歧視某些商品在某些時(shí)間段出現(xiàn)需求高峰，例如夏天晚上的用電，周末下班時(shí)間的道路等在這些時(shí)段經(jīng)營者的邊際成本也很高定價(jià)高于一般時(shí)段的價(jià)格高峰價(jià)格高峰價(jià)格(peak-loadpricing)是另一42高峰價(jià)格的確定不同于三級價(jià)格歧視，其不同時(shí)段的成本是獨(dú)立的，每個(gè)時(shí)段的MR等于MC即可D1、D2分別是非高峰和高峰時(shí)間的需求曲線D1MR1D2MR2MCP2P1Q1Q2高峰價(jià)格的確定不同于三級價(jià)格歧視，其不同時(shí)段的成本是獨(dú)立的，43三、兩部收費(fèi)制

(two-parttariff)消費(fèi)者首先購買一種商品的購買權(quán)，然后再為消費(fèi)的每單位產(chǎn)品支付費(fèi)用公園收費(fèi)：門票，游樂項(xiàng)目收費(fèi)俱樂部收費(fèi)：年度會(huì)員費(fèi)，器材使用費(fèi)電話收費(fèi)：座機(jī)費(fèi)，通話費(fèi)三、兩部收費(fèi)制

(two-parttariff)消費(fèi)者首先44兩步收費(fèi)制的定價(jià)追求利潤最大化的廠商，將使用費(fèi)定為MC處。將入門費(fèi)定為需求曲線以下到P*價(jià)格以上的全部消費(fèi)者剩余。MCP*D入門費(fèi)兩步收費(fèi)制的定價(jià)追求利潤最大化的廠商，將使用費(fèi)定為MC處。M45面對不同消費(fèi)者的兩部定價(jià)如果把使用費(fèi)（P）定為等于邊際成本，入門費(fèi)（T）就只能等于較小需求彈性消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余，否則就會(huì)失去那個(gè)消費(fèi)者M(jìn)CPTD1D2面對不同消費(fèi)者的兩部定價(jià)如果把使用費(fèi)（P）定為等于邊際成本，46如果使用費(fèi)高于邊際成本，入門費(fèi)為需求較小的消費(fèi)者仍然有的消費(fèi)者剩余廠商的利潤=(P*-MC)（Q1+Q2）MCP*Q1Q2使用費(fèi)高于邊際成本更好如果使用費(fèi)高于邊際成本，入門費(fèi)為需求較小的消費(fèi)者仍然有的消費(fèi)47面對很多不同需求的消費(fèi)者確定需求曲線的形狀很困難經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)的方法利潤：Π=Πa+ΠsΠa為入門費(fèi)帶來的利潤，Πs為使用費(fèi)帶來的利潤。Π=n(T)T+(P-MC)Q(n)從一個(gè)P值出發(fā)，確定最優(yōu)的T*。改變P，得到新的最優(yōu)的T*。直到取得利潤最大化的T*。面對很多不同需求的消費(fèi)者確定需求曲線的形狀很困難48摘要（SUMMARY）由于可以潛在地獲取更大的利潤，有市場勢力的公司通常處于一種令人羨慕的地位。但是，事實(shí)上這些公司的潛在獲利也許是依靠該公司的精密的價(jià)格戰(zhàn)略。價(jià)格戰(zhàn)略的目標(biāo)是擴(kuò)大公司所能銷售的消費(fèi)者基礎(chǔ)，并且獲取盡可能多的消費(fèi)者剩余。價(jià)格歧視從廣義上可分為一級、二級、三級價(jià)格歧視。摘要（SUMMARY）由于可以潛在地獲取更大的利潤，有市場勢49EndofChapter10Pricing

withMarketPowerEndofChapter10Pricingwith50Microeconomics中央財(cái)經(jīng)大學(xué)宋一淼ogscs@微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)51第10章

有市場勢力的定價(jià)Chapter10Pricing

withMarketPower第10章

有市場勢力的定價(jià)Chapter1052導(dǎo)論沒有市場勢力的定價(jià)（完全競爭）是由供求決定的。單一的生產(chǎn)者必須能夠預(yù)測市場并全力管理生產(chǎn)活動(dòng)（成本）以追求利潤最大化。有市場勢力的定價(jià)（不完全競爭）需要單一生產(chǎn)者既了解需求的特征，又了解管理生產(chǎn)活動(dòng)。導(dǎo)論沒有市場勢力的定價(jià)（完全競爭）是由供求決定的。53本章討論內(nèi)容侵占消費(fèi)者剩余價(jià)格歧視本章討論內(nèi)容侵占消費(fèi)者剩余54一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MC如果價(jià)格上升超過P*點(diǎn),公司將喪失顧客并造成利潤減少PCPC

點(diǎn)是一個(gè)在完全競爭市場環(huán)境下形成的價(jià)格AP*Q*P1在0點(diǎn)和Q*點(diǎn)之間,消費(fèi)者需要較P*點(diǎn)支付更多的代價(jià)——消費(fèi)者剩余(A區(qū)間)BP2超過Q*點(diǎn)以后,價(jià)格將下落以形成新的消費(fèi)者剩余——(B區(qū)間)一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高M(jìn)C如果價(jià)格上升超55一、侵占消費(fèi)者剩余P*Q*:

在邊際成本等于邊際收益時(shí)，單一的價(jià)格與產(chǎn)量A:在P*點(diǎn)的消費(fèi)者剩余B:

在價(jià)格高于邊際成本且消費(fèi)者愿意以較低的價(jià)格購買時(shí)的消費(fèi)者剩余P1:

較少的顧客與利潤時(shí)的價(jià)格P2:

增加顧客和減少收入回報(bào)時(shí)的價(jià)格PC:完全競爭價(jià)格數(shù)量DMRMCPCAP*Q*P1BP2美元/數(shù)量最高價(jià)格一、侵占消費(fèi)者剩余P*Q*:在邊際成本等于邊際收益時(shí)，單一56一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MCPCAP*Q*P1BP2問題公司怎樣才能在A區(qū)間侵占消費(fèi)者剩余并在B區(qū)間銷售獲利呢？答案價(jià)格歧視兩部收費(fèi)制搭售一、侵占消費(fèi)者剩余數(shù)量美元/數(shù)量DMR最高價(jià)格MCPCAP*57二、價(jià)格歧視

(pricediscrimination)價(jià)格歧視就是對于相同的產(chǎn)品在不同的消費(fèi)者間采用不同的價(jià)格。可分為一級、二級、三級價(jià)格歧視。二、價(jià)格歧視

(pricediscrimination)價(jià)581.一級價(jià)格歧視

(first-degreepricediscrimination)對每個(gè)消費(fèi)者采用一個(gè)相互隔離的價(jià)格：那是他們愿意支付的最大極限的或最低銷售價(jià)格，即顧客的保留價(jià)格(reservationprice)。對每個(gè)顧客索取其保留價(jià)格的做法叫做完全的一級價(jià)格歧視。1.一級價(jià)格歧視

(first-degreepriced59P*Q*沒有價(jià)格歧視，產(chǎn)量是Q*、價(jià)格是P*。在邊際成本和邊際收益之間的區(qū)域是可變利潤variableprofit(黃色部分)。來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤數(shù)量美元/數(shù)量最高價(jià)格在完全歧視條件下,每個(gè)消費(fèi)者支付其愿意支付的最大極限價(jià)格.消費(fèi)者剩余是在P*以上、且在0與Q*之間的產(chǎn)量的區(qū)域。D=ARMRMC產(chǎn)量上升到Q**且價(jià)格下落到PC

時(shí)，MC=MR=AR=D。利潤增加來自MC以上、在原MR與D之間到達(dá)產(chǎn)量Q**的區(qū)域(紫色部分)Q**PCP*Q*沒有價(jià)格歧視，來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤數(shù)量美60P*Q*在采用單一的價(jià)格

P*時(shí)的消費(fèi)者剩余在采用單一價(jià)格P*時(shí)的可變利潤來自完全價(jià)格歧視的額外利潤數(shù)量D=ARMRMCQ**PC完全歧視下：

每個(gè)消費(fèi)者支付其極限價(jià)格利潤增加來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤美元/數(shù)量最高價(jià)格P*Q*在采用單一的價(jià)格在采用單一價(jià)格P*時(shí)的可變利潤來61問題為什么一個(gè)生產(chǎn)者完成一級價(jià)格歧視是困難的？答案1) 太多的消費(fèi)者(不切實(shí)際)2) 不能預(yù)計(jì)每個(gè)消費(fèi)者的極限價(jià)格來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤問題來自完全一級價(jià)格歧視的

額外利潤62一級價(jià)格歧視

(first-degreepricediscrimination)在那些銷售者能夠有能力在某種程度上隔離市場并對同一產(chǎn)品采用不同價(jià)格的情況下，有許多不完全價(jià)格歧視的例子：律師、醫(yī)生和會(huì)計(jì)師汽車推銷員(15%邊際利潤)大學(xué)和學(xué)校一級價(jià)格歧視

(first-degreepricedi63不完全的一級價(jià)格歧視數(shù)量DMRMC美元/數(shù)量P2P3P*4P5P6P1出于追求更高利潤的原因存在六個(gè)價(jià)格。采用單一價(jià)格P*4,有一些消費(fèi)者支付價(jià)格

P5或P6

就可以得到剩余。Q不完全的一級價(jià)格歧視數(shù)量DMRMC美元/數(shù)量P2P3P*4P642.二級價(jià)格歧視

(second-degreepricediscrimination)數(shù)量美元/數(shù)量DMRMCACP0Q0沒有歧視:P=P0

且Q=Q0.

存在二級歧視時(shí)有三個(gè)價(jià)格

P1、P2和P3.(例如規(guī)模經(jīng)濟(jì)的電業(yè)部門)P1Q1第一批P2Q2P3Q3第二批第三批二級價(jià)格歧視是根據(jù)消費(fèi)數(shù)量或批次定價(jià).2.二級價(jià)格歧視

(second-degreeprice652.二級價(jià)格歧視

(second-degreepricediscrimination)數(shù)量美元/數(shù)量DMRMCACP0Q0P1Q1第一批P2Q2P3Q3第二批第三批度量經(jīng)濟(jì)允許:增加消費(fèi)者福利更高的利潤2.二級價(jià)格歧視

(second-degreeprice663.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)三級價(jià)格歧視是指不同消費(fèi)者對同樣的商品支付不同的價(jià)格，或者同樣商品在不同市場上銷售價(jià)格不同。 1) 將市場分成兩組 2) 每組有自身的需求函數(shù)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice673.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination) 3) 最普遍類型的價(jià)格歧視例如:航空、酒類、蔬菜，在學(xué)生和老年人中的折扣4)在銷售者能夠按照不同價(jià)格下的需求彈性將他或她的市場區(qū)隔成不同組的時(shí)候，三級價(jià)格歧視可行的。例如：商務(wù)飛行旅客與度假飛行旅客3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice683.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)目標(biāo)MR1=MR2MC1=MR1且MC2=MR2MR1=MR2=MC3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice693.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)P1:第一組價(jià)格P2:第二組價(jià)格C(QT)=QT

的全部成本=(Q1+Q2)的全部成本Profit()=P1Q1+P2Q2-C(QT)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice703.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)假定第一組的銷售遞增為0

第一組消費(fèi)者:MR1=MC3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice713.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)第二組消費(fèi)者:MR2=MCMR1=MR2=MC

3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice723.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)界定相對價(jià)格

3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice73

定價(jià):為需求彈性低的組別采用更高的價(jià)格3.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice74例如:E1=-2&E2=-4

P1

應(yīng)該是P2的1.5倍

3.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice75數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1消費(fèi)者分成兩組，每組有不同的需求曲線MRTMRT=MR1+MR23.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1消763.三級價(jià)格歧視

(third-degreepricediscrimination)數(shù)量D2=AR2MR2美元/數(shù)量D1=AR1MR1MRTMCQ2P2QTQT:MC=MRT組1:P1Q1

;

更有彈性組2:P2Q2;更無彈性MR1=MR2=MCQT控制MCQ1P1MC=MR1(在Q1和P1)3.三級價(jià)格歧視

(third-degreeprice77不向小型市場銷售即使三級價(jià)格歧視是可行的,如果邊際成本上升，它也不能總是通過銷售給所有組別的消費(fèi)者獲利。不向小型市場銷售即使三級價(jià)格歧視是可行的,78不向小型市場銷售數(shù)量D2MR2美元/數(shù)量MCD1MR1Q*P*在需求D1下,組1并不愿意支付足額費(fèi)用購買貨物以保證價(jià)格歧視有利可圖不向小型市場銷售數(shù)量D2MR2美元/數(shù)量MCD1MR1Q*P79經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣那些價(jià)格彈性較高的消費(fèi)者要較缺乏需求彈性的消費(fèi)者更愿意經(jīng)常使用優(yōu)惠券或折扣來購買商品優(yōu)惠券或折扣計(jì)劃允許公司實(shí)行價(jià)格歧視價(jià)格歧視經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣那些價(jià)格彈性較高的消費(fèi)者要較缺乏需求彈80優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性衛(wèi)生紙 -0.60 -0.66輔料/調(diào)味品 -0.71 -0.96洗發(fā)劑 -0.84 -1.04烹調(diào)/色拉油 -1.22 -1.32干什錦餐 -0.88 -1.09什錦餅 -0.21 -0.43價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使用者 使用者優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性衛(wèi)生紙 -0.60 81貓糧 -0.49 -1.13凍菜 -0.60 -0.95果凍 -0.97 -1.25細(xì)條實(shí)心面調(diào)料 -1.65 -1.81洗潔精/調(diào)理劑 -0.82 -1.12湯料 -1.05 -1.22熱狗 -0.59 -0.77價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使用者 使用者優(yōu)惠券的使用者和

非使用者的需求價(jià)格彈性貓糧 -0.49 -1.13價(jià)格彈性產(chǎn)品 非使82經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅非優(yōu)惠券使用者:PE=-0.21使用者:PE=-0.43經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅83經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅品牌(Pillsbury)PE:任意什錦餅品牌的PE的8到10倍例如使用者PE:-4非之用者PE:-2經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣什錦餅品牌(Pillsbury)84經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣使用:非使用者的價(jià)格是使用者的1.5倍或者,

什錦餅以1.50美元的價(jià)格銷售,優(yōu)惠券應(yīng)該是50美分

經(jīng)濟(jì)學(xué)上的優(yōu)惠券和折扣使用:85航線定價(jià)彈性的不同意味著某些消費(fèi)者需要支付比其它人更高的費(fèi)用商務(wù)旅客的選擇較少且缺乏彈性偶然旅客的選擇較多且對價(jià)格更為敏感航線定價(jià)彈性的不同意味著某些消費(fèi)者需要支付比其它人更高的費(fèi)用86航空旅行的需求彈性價(jià)格 -0.3 -0.4 -0.9收益 1.2 1.2 1.8費(fèi)用類別彈性 頭等艙 無限制經(jīng)濟(jì)艙 折扣票航空旅行的需求彈性價(jià)格 -0.3 -0.4 -0.9費(fèi)用類別87航線定價(jià)航空公司可以通過在機(jī)票上設(shè)定各種限制區(qū)隔市場低成本:提前預(yù)訂,周末機(jī)上過夜,不能改簽高成本:無限制航線定價(jià)航空公司可以通過在機(jī)票上設(shè)定各種限制區(qū)隔市場88二、跨期價(jià)格歧視和

高峰負(fù)荷定價(jià)跨期價(jià)格歧視(intertemporalpricediscrimination)與三級價(jià)格歧視密切相關(guān)，根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，對不同時(shí)期定不同價(jià)格新產(chǎn)品上市首先以高價(jià)出售，滿足愿意支付較高價(jià)格的消費(fèi)者這部分利潤剝離以后，再以便宜價(jià)格供應(yīng)大部分對價(jià)格敏感的消費(fèi)者二、跨期價(jià)格歧視和

高峰負(fù)荷定價(jià)跨期價(jià)格歧視(interte89跨期價(jià)格歧視(inter