Play推廣與內容變現線上推廣方案Play推廣與內容變現線上推廣方案1項目行業分析6月1日-15日期間，淘寶男T銷售額為16.7億，女T銷售額為5.1億，搜索AR相關詞匯的72%為男性用戶，初步判斷他們是新技術與T恤的消費主力人群。競品活動情況無活動開展，幻視等APP主要針對品牌主LOGO進行官方PGC制造網絡熱點環境Q3季度可預見大熱點為情人節和男人節活動目標人群

20-30歲男性網民，重度用戶為互聯網、金融、科技從業者推廣背景分析推廣背景分析2推廣目的與指標目的指標預期數值拉新新增注冊100萬新增下載80萬

付費銷售總額400萬

新付費人數

8萬人均客單價

50品牌媒體傳播人民日報、36氪、新浪、網易、光明日報等主流媒體全覆蓋

微博話題閱讀量

8000萬推廣目的與指標目的指標預期數值拉新新增注冊100萬新增下載83男人是時候犒勞自己了推廣主題創意在一年中唯一屬于男士們的節日——83男人節（未被過度營銷）點燃為何只能女人們天天過節，苦逼的男人們也需要被關心的不甘情緒；Play作為2017年男人節福利提供商，定制了專門賣給男士T恤同時利用男性的偷窺與超強的好奇心，錄制美女視頻作為AR彩蛋福利，借力巨頭效應8月3日將有性感美女占領6大合作知名互聯網公司LOGO男人是時候犒勞自己了推廣主題創意在一年中唯一屬于男士們的節日4軟文預熱/活動預告頁面7月29日貼吧/微博/今日頭條炒作8月7日就男人節話題PK討論8月3日AR彩蛋上線推廣進度規劃8月10日推廣結案圈內傳播軟文預熱/活動預告頁面7月29日貼吧/微博/今日頭條炒作85第一階段:情緒引導017月24日-7月29日第一階段:情緒引導6男人也需要犒勞“情緒引導”階段《其實,男人也有苦和累!》《請善待老公,其實男人不容易》《扎心了！某消費研究報告顯示男人連狗都不如》《男人也是人，為什么不能哭》生日、情人節、圣誕節、元旦節、春節…除了清明節外似乎女生們一直都在過節。除了少部分人跟父親節沾邊，大多數男人都是無節可過，生活壓力再大也是無處宣泄………在知識焦慮社會求安慰求犒勞求代言求關心便成為男人們的心聲。男人也需要犒勞“情緒引導”階段《其實,男人也有苦和累!》《請7男人也需要犒勞“情緒引導”階段@Evan你有一份男人節福利清單未領取！???視覺：12位男人節犒勞女神任你選，更有線下被“犒”的機會產品：男士特供T恤預購，預購者在男人節當天+1元即可再獲1件福利：做任務贏男士犒勞基金，100%中優惠券+抽ip7、男士犒勞旅游基金男人也需要犒勞“情緒引導”階段@Evan你有一份男人節福利8男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO女神投票具體玩法：《你想讓哪位女神犒勞自己》的在線投票，從12為女神中票數最高6為的將錄制視頻在8月3日當作彩蛋播出。男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO9男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO男士特供智能T恤預訂具體玩法：打造3-5款特供智能T恤，原價99元49元即可提前預訂，預購參與者在8月3日當天+1元，即可再獲得一件T恤！男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO10男人也需要犒勞“情緒引導”階段活動三：男士福利大作戰具體玩法：完成指定任務即可解鎖卡片，完成全部卡片者可獲得抽獎機會，100%中獎優惠券，抽ip7、男士犒勞旅游基金。解鎖任務1下載Play

app解鎖任務2預購男士特供T恤解鎖任務3識別美女彩蛋視頻解鎖任務4邀請3位好友注冊男人也需要犒勞“情緒引導”階段活動三：男士福利大作戰解鎖任務11第二階段:預熱炒作027月29日-8月2日第二階段:預熱炒作12男人也需要犒勞“福利釋放”階段今日頭條-定向廣告投放百度貼吧-李毅吧廣告投放新浪微博-大V吐槽預告陌陌探探等社交app線上推廣預告男人也需要犒勞“福利釋放”階段今日頭條-定向廣告投放線上推廣13男人也需要犒勞“福利釋放”階段線上H5：男人們你知道自己有多缺愛嘛？通過對一些生活相關問題的小測試，給出一個男人的對應的幸福指數，最后引出8月3日的活動預告案例《二次元文化小測試》男人也需要犒勞“福利釋放”階段線上H5：男人們你知道自己有多14男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案一“讓女神犒你一下”案例《boss直聘馬桶節》男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案一“讓女神犒你一15男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案二“男士狂歡party”案例《百度summerparty》男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案二“男士狂歡pa16第三階段:福利釋放038月03日-8月04日第三階段:福利釋放17男人也需要犒勞“福利釋放”階段9：0012：0015：0018：0020：00戴著熊掌的美女游戲角色打扮美女終極美女彩蛋****美女****美女AR投放計劃案例《bibibi愛相隨》男人也需要犒勞“福利釋放”階段9：0012：0015：00118男人也需要犒勞“福利釋放”階段1元T恤特權對象是預購參與者非預購參與者99元買兩件（可解鎖任務二）非預購參與者79元一件+1元買第二件智能T恤營銷活動一打卡4個任務卡片的小伙伴可以參與7月9日23：59分公布中獎信息抽ip7、領男士犒勞旅游基金。營銷活動二（提高交易額）（提高下載量）男人也需要犒勞“福利釋放”階段1元T恤特權對象是預購參與者+19男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：猜下一個被占領的logo組織微博/公眾號大V發起系列活動，在AR投放間隔期間，讓大家猜下一家被占領的大公司logo是哪個？男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：猜下一個被占領的lo20男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：男人節求美女占領品牌聯動，安排未被占領的企業LOGO發微博求占領，甚至不惜發重金求占領，引起網友圍觀！男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：男人節求美女占領21第四階段:熱議復盤048月04日-8月10日第四階段:熱議復盤22男人也需要犒勞“熱議復盤”階段某男性網友將活動整個過程發布到貼吧內，并發表相關感性與容易激怒語音的文字，引起女性網友的大面積吐槽邀請社會媒體對此事進行跟蹤選題和報道，并進行相應的PK投票。PR營銷男人也需要犒勞“熱議復盤”階段某男性網友將活動整個過程發布到23男人也需要犒勞“熱議復盤”階段復盤總結整個項目推廣過程，并在36氪、廣告門等渠道進行投放，同時在線下活動進行分享，引起互聯網圈同行圍觀，用口碑營銷的方式獲取新一輪用戶，同時也為下一期推廣做準備。口碑營銷男人也需要犒勞“熱議復盤”階段復盤總結整個項目推廣過程，并在24推廣費用測算序號總項分類項目7月8月第一周第二周第三周第四周第一周第二周1基礎費用視頻+禮品（15萬）視頻制作與策劃費10萬★

2ip7等禮品采購費5萬

★

6預熱推廣預熱推廣（10萬）公眾號采購費5萬

★

7微博大V采購費5萬

★

10炒作推廣（10萬）今日頭條/新浪微博廣告投放

★

13事件營銷（5萬）女神出場費與場地費+物料

★

14活動預熱廣告圖文費

★

15媒體二次傳播打點費

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16主體活動主活動推廣（10萬）公眾號采購費5萬

★

17微博大V采購費5萬

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18項目后續PR（3萬）媒體二次傳播打點費

★

19案例廣告投放費

★總計43萬推廣費用測算序號總項分類項目7月8月第一周第二周第三周第四周25全年目標與行業潛力8月3日男人節，為Play內容營銷與第三方渠道投放的嘗試，同時首次對外提出智能周邊概念。預計在2017年底獲得不少于1000萬裝機量，形成工具入口-產品銷售-產品定制的內容變現閉環；預計資金投入1500萬，其中技術研發200萬，內容開發300萬，推廣傳播500萬，優惠贈券500萬；隨著iOS11的亮相，蘋果公布增強現實開發者平臺ARKit，它將推進整個AR行業，定制+AR會是產品升級的發力點。全年目標與行業潛力26以上，只是內容變現大幕的開始以上，只是內容變現大幕的開始27單擊此處輸入你的副標題，文字是您思想的提煉，為了最終演示發布的良好效果，請盡量言簡意賅的闡述觀點。謝謝觀看單擊此處輸入你的副標題，文字是您思想的提煉，為了最終演示發布28Play推廣與內容變現線上推廣方案Play推廣與內容變現線上推廣方案29項目行業分析6月1日-15日期間，淘寶男T銷售額為16.7億，女T銷售額為5.1億，搜索AR相關詞匯的72%為男性用戶，初步判斷他們是新技術與T恤的消費主力人群。競品活動情況無活動開展，幻視等APP主要針對品牌主LOGO進行官方PGC制造網絡熱點環境Q3季度可預見大熱點為情人節和男人節活動目標人群

20-30歲男性網民，重度用戶為互聯網、金融、科技從業者推廣背景分析推廣背景分析30推廣目的與指標目的指標預期數值拉新新增注冊100萬新增下載80萬

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新付費人數

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50品牌媒體傳播人民日報、36氪、新浪、網易、光明日報等主流媒體全覆蓋

微博話題閱讀量

8000萬推廣目的與指標目的指標預期數值拉新新增注冊100萬新增下載831男人是時候犒勞自己了推廣主題創意在一年中唯一屬于男士們的節日——83男人節（未被過度營銷）點燃為何只能女人們天天過節，苦逼的男人們也需要被關心的不甘情緒；Play作為2017年男人節福利提供商，定制了專門賣給男士T恤同時利用男性的偷窺與超強的好奇心，錄制美女視頻作為AR彩蛋福利，借力巨頭效應8月3日將有性感美女占領6大合作知名互聯網公司LOGO男人是時候犒勞自己了推廣主題創意在一年中唯一屬于男士們的節日32軟文預熱/活動預告頁面7月29日貼吧/微博/今日頭條炒作8月7日就男人節話題PK討論8月3日AR彩蛋上線推廣進度規劃8月10日推廣結案圈內傳播軟文預熱/活動預告頁面7月29日貼吧/微博/今日頭條炒作833第一階段:情緒引導017月24日-7月29日第一階段:情緒引導34男人也需要犒勞“情緒引導”階段《其實,男人也有苦和累!》《請善待老公,其實男人不容易》《扎心了！某消費研究報告顯示男人連狗都不如》《男人也是人，為什么不能哭》生日、情人節、圣誕節、元旦節、春節…除了清明節外似乎女生們一直都在過節。除了少部分人跟父親節沾邊，大多數男人都是無節可過，生活壓力再大也是無處宣泄………在知識焦慮社會求安慰求犒勞求代言求關心便成為男人們的心聲。男人也需要犒勞“情緒引導”階段《其實,男人也有苦和累!》《請35男人也需要犒勞“情緒引導”階段@Evan你有一份男人節福利清單未領取！???視覺：12位男人節犒勞女神任你選，更有線下被“犒”的機會產品：男士特供T恤預購，預購者在男人節當天+1元即可再獲1件福利：做任務贏男士犒勞基金，100%中優惠券+抽ip7、男士犒勞旅游基金男人也需要犒勞“情緒引導”階段@Evan你有一份男人節福利36男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO女神投票具體玩法：《你想讓哪位女神犒勞自己》的在線投票，從12為女神中票數最高6為的將錄制視頻在8月3日當作彩蛋播出。男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO37男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO男士特供智能T恤預訂具體玩法：打造3-5款特供智能T恤，原價99元49元即可提前預訂，預購參與者在8月3日當天+1元，即可再獲得一件T恤！男人也需要犒勞“情緒引導”階段女神占領各大互聯網企業LOGO38男人也需要犒勞“情緒引導”階段活動三：男士福利大作戰具體玩法：完成指定任務即可解鎖卡片，完成全部卡片者可獲得抽獎機會，100%中獎優惠券，抽ip7、男士犒勞旅游基金。解鎖任務1下載Play

app解鎖任務2預購男士特供T恤解鎖任務3識別美女彩蛋視頻解鎖任務4邀請3位好友注冊男人也需要犒勞“情緒引導”階段活動三：男士福利大作戰解鎖任務39第二階段:預熱炒作027月29日-8月2日第二階段:預熱炒作40男人也需要犒勞“福利釋放”階段今日頭條-定向廣告投放百度貼吧-李毅吧廣告投放新浪微博-大V吐槽預告陌陌探探等社交app線上推廣預告男人也需要犒勞“福利釋放”階段今日頭條-定向廣告投放線上推廣41男人也需要犒勞“福利釋放”階段線上H5：男人們你知道自己有多缺愛嘛？通過對一些生活相關問題的小測試，給出一個男人的對應的幸福指數，最后引出8月3日的活動預告案例《二次元文化小測試》男人也需要犒勞“福利釋放”階段線上H5：男人們你知道自己有多42男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案一“讓女神犒你一下”案例《boss直聘馬桶節》男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案一“讓女神犒你一43男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案二“男士狂歡party”案例《百度summerparty》男人也需要犒勞“福利釋放”階段線下炒作：方案二“男士狂歡pa44第三階段:福利釋放038月03日-8月04日第三階段:福利釋放45男人也需要犒勞“福利釋放”階段9：0012：0015：0018：0020：00戴著熊掌的美女游戲角色打扮美女終極美女彩蛋****美女****美女AR投放計劃案例《bibibi愛相隨》男人也需要犒勞“福利釋放”階段9：0012：0015：00146男人也需要犒勞“福利釋放”階段1元T恤特權對象是預購參與者非預購參與者99元買兩件（可解鎖任務二）非預購參與者79元一件+1元買第二件智能T恤營銷活動一打卡4個任務卡片的小伙伴可以參與7月9日23：59分公布中獎信息抽ip7、領男士犒勞旅游基金。營銷活動二（提高交易額）（提高下載量）男人也需要犒勞“福利釋放”階段1元T恤特權對象是預購參與者+47男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：猜下一個被占領的logo組織微博/公眾號大V發起系列活動，在AR投放間隔期間，讓大家猜下一家被占領的大公司logo是哪個？男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：猜下一個被占領的lo48男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：男人節求美女占領品牌聯動，安排未被占領的企業LOGO發微博求占領，甚至不惜發重金求占領，引起網友圍觀！男人也需要犒勞“福利釋放”階段推廣方案：男人節求美女占領49第四階段:熱議復盤048月04日-8月10日第四階段:熱議復盤50男人也需要犒勞“熱議復盤”階段某男性網友將活動整個過程發布到貼吧內，并發表相關感性與容易激怒語音的文字，引起女性網友的大面積吐槽邀請社會媒體對此事進行跟蹤選題和報道，并進行相應的PK投票。PR營銷男人也需要犒勞“熱議復盤”階段某男性網友將活動整個過程發布到51男人也需要犒勞“熱議復盤”階段復盤總結整個項目推廣過程，并在36氪、廣告門等渠道進行投放，同時在線下活動進行分享，引起互聯網圈同行圍觀，用口碑營銷的方式獲取新一輪用戶，同時也為下一期推廣做準備。口碑營銷男人也需要犒勞“熱議復盤”階段復盤總結整個項目推廣過程，并在52推廣費用測算序號總項分類項目7月8月第一周第二周第三周第四