招貼設計招貼設計第一章招貼設計的概述第一章招貼（poster)也稱“海報”、“宣傳畫”,是一種張貼在公共場所,傳遞信息,以達到宣傳目的的印刷廣告形式.其特點是:信息傳遞快,傳布途徑廣,時效長,可接連張貼,大量復制.招貼的根基概念招貼的定義招貼（poster)也稱“海報”、“宣傳Poster,招貼廣告是媒體廣告的一種,招貼廣告是以平面印刷的方式來完成的廣告,原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所,以引起大眾注重,傳布廣告信息,引導大眾介入各種社會運動.一、文字被創造普及二、印刷的復制技術被發明招貼的簡史招貼的起源招貼畫的兩個前提:Poster,招貼廣告是媒體廣告的一種世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告,20x25cm,內容是追捕一個逃跑的奴隸,廣告主原以金幣酬賞,這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼,現存英國倫敦博物館.

中國最早的印刷招貼出現于宋朝（11世紀),山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告,畫面圖文聯合,通過雕刻銅板印工藝完成,是世上最早的印刷廣告,比英國的印刷廣告早400左右,現存于中國歷史博物館.招貼的簡史世上最早的招貼中國最早的招貼世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告13世紀,中國的木版印刷技術被引入西方,木刻版印刷的圖形和文字在社會各階層廣泛傳布.

15世紀,德國人古登堡在木刻版印刷的根本上于1450年研制成活版印刷,這種活字印刷技術,使招貼更向民眾邁進了一步.

16世紀,設計師最先注重觀念的表達,表現手法近乎于超現實主義傾向.為了適應社會對印刷設計的大量需求,歐洲許多國家相繼創立了印刷圖形設計中間,圖文印刷設計在歐洲得到了普及和提高.

17世紀,意大利的巴洛克風格盛行于歐洲圖形設計領域,在形、色、質及細部刻劃極為細膩,具有熱情、奔放、奇異和豪華的特點.因為受印刷術的影響,法國還成立了印刷學術委員會,專門研究圖形與字體的印刷設計.招貼的簡史（1)招貼廣告綜述13世紀,中國的木版印刷技術被引入西方,木刻版印刷18世紀,在圖形與字體設計領域,先后出現了法國的“羅可可風格”和意大利的“現代風格”前者強調裝飾設計的貴族風格后者強調對比同一,注重幾何空間的設計.與此同時,字體研究也有了突破性的進展,創造了許多適合招貼印刷的字體.隨著科學技術的發展,出現了許多新科學的符號系統,如數學、天文、物理、化學、生物、地理等,這些都為現代招貼的設計注入了新的視覺元素.1798年,德國人（阿洛伊斯.森佛爾德（AloysSenefelder)發明了石板印刷技術,使各種繪畫技術真實的得以再現.

19世紀,產業革命引發了一系列發明創造對招貼的發展起到了很大的鞭策作用,使設計師有了更廣闊的表現空間.1803年和1811年英國發明了造紙機和高速印刷機,印刷尺寸也有了很大的改觀.1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象.1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫.1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功.攝影技術的發明和發展,對招貼設計產生了重大而深遠的影響.招貼的簡史（1)招貼廣告綜述18世紀,在圖形與字體設計領域,先后出現了法國的“《真理公報》1792馬奈《貓傍野花》書籍招貼1868年《真理公報》1792馬奈《貓傍野花》書籍招貼1868年從現代招貼的產生到第一次天下大戰期間,大批有才華的畫家、設計家投身于招貼設計行業.比如達利等.法國的畫家直接在石版上畫,用手工印刷拓印成多色宣傳畫,最大的尺寸相當于全開紙.最聞名的石版畫家有,朱爾·舍萊、斯坦倫、羅德雷克等.招貼的簡史（2)近代招貼畫的初期階（1866——1918)達利的招貼從現代招貼的產生到第一次天下大戰期間,大批有才華的畫朱爾·舍萊歌舞招貼1893朱爾·舍萊歌舞招貼1893勞特雷克1891《音樂會》斯坦林1894勞特雷克1891《音樂會》斯坦林1894卡桑特爾1931年創作的旅游招貼《羅曼底號》卡桑特爾1931年創作的旅游招貼《羅曼底號》考費和卡桑特爾同為中期的代表性設計家,他們是為現代宣傳畫打下了堅實的根本的先驅者.招貼的簡史（3)近代招貼畫的中期階段（1918-1945)考費《你可以相信殼牌》1934年卡桑特爾《l＇intranSigeant》考費和卡桑特爾同為中期的代表性設計家,他1952年獲巴黎廣告設計大獎在一戰和二戰期間,有許多關于戰爭的招貼,用來表達和宣傳各自的政治理念.如前蘇聯設計家莫爾（1883-1946)他的招貼設計風格富厚多樣.（3)近代招貼畫的中期階段（1918-1945)招貼的簡史莫爾《你參加了紅軍沒有》19201952年獲巴黎廣告設計大獎（3)近代招貼畫因為社會環境、制作發展狀況,政治和文化動向,與人們生活具有重要關系的流動機構和市場的轉變,宣傳畫出現了新的面貌.

20世紀的近期招貼畫,受到卡桑特萊的影響,天下各國的設計家們,不管有意識仍是無意識,都或大或小地接受了他的影響,諸如驚人的構想功底,幽默的藝術語言,現代派的畫面形象,在平面范疇內表現時間次序的幻影結果等方面,都有著卡桑特萊的一份功勞.（4)近代招貼畫的近期階段（1945-1985)招貼的簡史田中一光《日本舞劇》福田繁雄《費加羅的婚禮》因為社會環境、制作發展狀況,政治和文化動格拉塞《意大利村落音樂會》1967格拉塞《意大利村落音樂會》1967金特凱澤《音樂會》金特凱澤《法蘭克福爵士音樂會》金特凱澤《音樂會》金特凱澤《法蘭克福爵士音樂會》中國在1937年抗戰前的舊上海,廣告公司林立,最先形成一支設計隊伍.當時的商品廣告以香煙廣告最為突出,月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶.

解放后,因為政治運動和社會發展的需要,招貼畫受到黨和政府的重視,張貼在公共場所的宣傳組成部分.在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面,全國各地均涌現一批優異作品和有影響的設計家.

在電影海報方面有張仃的《祝福》、蔣兆和的《馬蘭花開》、趙延年的《宋士杰》,蔡振華的《尤三姐》（圖39)、廖炯模的《五朵金花》等.

招貼的簡史中國招貼畫中國在1937年抗戰前的舊上海,廣告公司哈瓊文《毛主席萬歲》1959集體創作《支援人民反帝斗爭》1955蔡振華的電影《尤三姐》1964哈瓊文《毛主席萬歲》1959集體創作《支援人民反帝斗爭》在體育招貼畫方面,亞非拉乒乓競賽,全運會和第十一屆亞運會招貼畫給人很深的印象.在體育招貼畫方面,亞非拉乒乓競賽,全運會和第十一屆亞我國的商業廣告,在五十年代末到六十年代初的六七年時間中,出口商品廣告方面可算一個起飛階段,在對外貿易中施展過積極作用,1976年后,經由撥亂反正,正直了對商品廣告的認識,在1979年10月召開了全國第一次廣告工作集會,1982年1月20日第一屆全國廣告裝滿設計展覽于北京中國美術館揭開序幕,接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出,1983年1月31日在西安勝利閉幕,展覽會歷時一年,觀眾達12萬人次,評出優異廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告從頭得到社會的重視.在香港和臺灣也有一批聞名的廣告設計家,靳埭強是最為突出的一位,他于1967年起任設計師及美術指導,專長于招貼畫,標記設計、包裝設計、作品常常參加香港及海外設計競賽和展覽,獲獎50多項,特殊是為歷屆亞洲藝術節設計的海報和節目單封面,在民族現代化方面取得可喜成果,令人矚目,以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術節設計的海報,獲香港設計師協會展覽會金獎.招貼的簡史中國招貼畫我國的商業廣告,在五十年代末到六十年代1983《我的香港》1978《第三屆亞洲藝術節》1983《我的香港》1978《第三屆亞洲藝術節》按主題分類（1)商業招貼商品的宣傳、促銷、以及展覽會、買賣會、旅游、郵電、交通、保險等.（2)公益招貼政治宣傳（方針政策、籌劃生育、舉措綱領、法律等)、社會公益（環境保護、社會公德、福利奇跡、交通安然、禁煙、禁毒等)、社會運動（兒童節、母親節、教師節、國慶節等).（3)主題創作(文化藝術)招貼科技、教誨、藝術、體育、新聞出版等.

招貼廣告分類按主題分類（1)商業招貼（2)公益招貼（2)抽象型招貼（1)具象型招貼（3)文字型招貼（4)綜合型招貼按形式分類招貼廣告分類（2)抽象型招貼（1)具象型招貼（3)文字型招貼招貼廣告分類政治類《國家不能分裂--工人的斗爭與一個籌辦改革的的意大利國家利益相一致》招貼廣告分類政治類《國家不能分裂--工人的斗爭與一個籌辦招貼廣告分類環保招貼《死樹》

招貼廣告分類環保招貼《死樹》

招貼廣告分類商業招貼:服裝（意大利)

招貼廣告分類商業招貼:服裝（意大利)

招貼廣告分類展覽招貼（德國)招貼廣告分類展覽招貼（德國)招貼廣告的特點和功能盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著自己的本性和才華.但招貼的設計語言仍具有無數的共性和特點.如新奇、簡潔、浮夸、沖突、直率、沖擊力,這些特點將扶助我們更深入的領會和學習招貼設計.（4)廣博的社會內容（3)正確地傳達信息（2)獨具匠心的創意（1)強烈的視覺沖擊力招貼廣告的特點和功能盡管各個民族的許多設計大摸索與練習招貼設計的分類具體有那幾方面？招貼設計的特點是什么？運用所學常識手繪海報一張要求:1、手繪在四開紙上2、吻合海報根基要求,色彩搭配公道,內容扣題,有必然內涵摸索與練習招貼設計的分類具體有那幾方面？招貼設計的招貼設計_完整版課件招貼設計瀏覽招貼設計瀏覽招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件第二章招貼設計的構成第二章廣告主招貼的構成要素招貼是廣告的媒體形式之一,是以,必須具備這五大根基要素.主題口號文案插圖廣告主招貼的構成要素招貼是廣告的媒體形式之一,招貼的色彩設計與應用常識目的:1.領會色彩在招貼設計中的作用2.領會色彩設計的情感與象征性3.掌握色彩設計的原則功底目的:能在招貼設計過程中正確處理和應用色彩招貼的色彩設計與應用常識目的:1.領會色彩在招貼設一、招貼設計中色彩的作用1.引起注重一、招貼設計中色彩的作用1.引起注重2.畫面生動2.畫面生動3.方便導讀3.方便導讀4.表現真實招貼廣告是創立在廣告主與消費者的共同利益與彼此信賴根本上,是以招貼制作需要主動替廣告主將商品外觀或內在的特性顯現出來,令消費者信服.

4.表現真實二、色彩與心理的關系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺,在招貼中可表現活潑、注目、吸引注重力.橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺,在招貼中可表現有活力、喜悅、引起食欲.黃——有明亮、希望、活潑的感覺,在招貼中可表現爽朗、溫馨、快活的商品.綠——有安然、生長、抱負的感覺,在招貼中可表現安然、年輕、自然、新鮮.紫——有優雅、神秘、女性化的感覺,在招貼中可表現女性的美好、端莊、華貴.白——有純潔、神圣、真誠的感覺.黑——有嚴肅、高貴和神秘的感覺.二、色彩與心理的關系白——有純潔、神圣、真誠的感覺三、招貼色彩的應用1、底色三、招貼色彩的應用1、底色2、主體色2、主體色3、輔助色輔助色包羅文字和必要的裝飾紋樣的用色,他們的用色必須以大方向為主,統統聽從整體,服務于創意,注重公道性,切忌隨意性.在使用輔助色時,既不能喧賓奪主,更不能本末倒置.應該與底色、主體色相呼應,融合成設計色彩的整體關系.正是靠這種和諧的關系,招貼才能具有完整而鮮明的整體色彩結果.3、輔助色3、輔助色3、輔助色功底練習1.根據謀劃方案進行招貼廣告的創意構想,小組成員會商確定設計思路2.小組成員進行會商并確定色彩設計方案3.根據創意構想,小組成員到藝術設計實訓室進行設計,要求每人設計出吻合招貼廣告創意的色彩功底練習1.根據謀劃方案進行招貼廣告的創意構想,小組成招貼的圖形設計與應用常識目的:1.領會圖形的含義及功能2.領會圖形的分類3.領會圖形設計的原則功底目的:能在招貼設計過程中正確處理和應用圖形招貼的圖形設計與應用常識目的:1.領會圖形的含義一、圖形的根基概念圖形是一種說明性的視覺符號,是介于文學和美術之間的視覺語言形式.其本意是通過可視性的設計形態來表達創造性的意念,也就是給設計思想以形狀,使設計造型成為傳達信息的載體,并且通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳布的視覺形式.一、圖形的根基概念一、圖形的根基概念圖形是一種說明性的視覺符號,

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的.在招貼廣告插圖中,設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的.招貼是遠視廣告,但它具有近看的大概性.為了保證既能遠觀,又能近看,在制作上要精美、具體、圖形作為招貼設計的主打語言,要充實表現它的魅力.招貼的視覺語言---圖形

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關圖形的表現要言簡意賅,舍棄不必的細節,使其能畫面背景中脫穎而出.圖形是傳遞信息的主要載體,圖形的創造是有智慧含量的.在拍貼設計時,應追求圖形第一,文稿第二,讓圖形自己來說話,沒有文字時也能剎時表達主題如許的目的.圖形與文字,色彩的有機聯合,能創造出富厚的視覺結果.圖形的表現要言簡意賅,舍棄不必的細節,使其能二、圖形的根基分類1、具象圖形二、圖形的根基分類1、具象圖形招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形3、裝飾圖形裝飾圖形平常是裝飾性繪畫方式對廣告內容加以修飾,這種方式并不會因為與真實有別而減低其功能.3、裝飾圖形裝飾圖形平常是裝飾性繪畫方式對廣告內容加以3、裝飾圖形朋儕,中國有絢麗多彩的民間藝術——聯合國教科文國際造型藝術展3、裝飾圖形朋儕,中國有絢麗多彩的民間藝術——聯合3、裝飾圖形3、裝飾圖形4、漫畫、卡通圖形用輕松幽默的手法把形象作漫畫式的風趣浮夸,使讀者產生好奇,吸引讀者關注.這類漫畫招貼更多的被用于推銷兒童產物或公共娛樂場所.4、漫畫、卡通圖形用輕松幽默的手法把形象作漫畫式的4、漫畫、卡通圖形4、漫畫、卡通圖形4、漫畫、卡通圖形4、漫畫、卡通圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形三、招貼圖形設計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創意新奇形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文同一彼此呼應三、招貼圖形設計的原則現代招貼中幾種特殊的圖形設計表現技法１、圖形同構２、置換３、形的毀壞４、漸變延異５、浮夸變形現代招貼中幾種特殊的圖形設計表現技法圖形同構:操縱事物與事物之間某種屬性關系的相似性來傳遞某種理念或商品信息.圖形同構:操縱事物與事物之間某種屬性關系的相似圖形同構:圖形同構:置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植,揭示主題內涵.置換:將一個物體的局部與另外一形的毀壞:使人們對熟悉的圖形產生新的強烈的視覺感受.形的毀壞:使人們對熟悉的圖形產生新的強烈的視形的毀壞:形的毀壞:漸變延異:通過漸變將兩個不相干的物象進行漸變,從而形成互為依存、逾越現實的漸變圖形.漸變延異:通過漸變將兩個不相干的物象進行漸變,從而形成浮夸變形:通過浮夸變形,對人們正常的視覺形成沖擊力,能使主體形象突出、典型、特殊.浮夸變形:通過浮夸變形,對人們正常的視覺形成沖擊力,重復:在招貼設計中,同一元素反復出現,表現出無限、永恒、循環的特點.能使招貼主體鮮明.重復:在招貼設計中,同一元素反復出現,表現出無招貼的文字設計與應用印刷體是字體設計的根本,而字體設計則是印刷體的發展,它們構成了字體設計的主要內容.

招貼的文字設計與應用印刷體是字體設計的根本,而招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件1,發言留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯想的空間,所以你要點到即止.

2,極力強調藐小的事物

把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎,那樣你必然了不起.

3,改變事物屬性

你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化,如許做必然是不錯的.

4,替換元素

你把鏡子里的自己換成小狗的臉,必然有人會笑你.

5,形與意的演變

《狗尾草》集子里有許多如許的短片:兩個人擁抱變成了樹,小狗過來又變成了人,也許你能變成其他的.

招貼的創意1,發言留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯想的空間,6,同構與偶合

操縱外型的相似,將兩者合二為一,狗尾巴上長著狗尾草就是同構與偶合.

7,顛倒角色,逆反思維

小朋儕在教誨他的父母:“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”

8,黑白不分

我問你:“斑馬到底是白馬長著黑條紋仍是黑馬長了白條紋？”

你再問我:“到底是雞生了蛋,仍是蛋生了雞？”看來,我們誰也贏不了誰.

9,邏輯錯誤

講真話會得罪領導,講謊言又得罪群眾,領導群眾都在場,這個陳訴該怎么講？

10,蒙太奇

將多個元素,進行聯合、分離、交流、錯位、次序顛倒產生的成果真是太奇妙.6,同構與偶合

操縱外型的相似,將兩者合二為一,視覺的信息量不宜過多,在造型和構圖中應避免復雜和煩瑣的放置,盡量采納明白的信息符號,加快視覺認知和懂得速度..編排是將圖形、色彩、文字等根基要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計.招貼設計的編排編排是為了誘導讀者更加輕松地閱讀,是以必須領會受眾的閱讀風俗,如人們風俗從左向右看,從上向下看,失看圖形后肯文字等.視覺的信息量不宜過多,在造型和構圖中應避免復雜和因為受生理與心理身分的影響,人的視線在畫面上瀏覽,有對照固定的模式可循:先看大的,后看小的；先看彩色的,后看黑白的；先看圖形,后看文字；先看對比強烈的,后看對比柔和的……在設計時應根據視覺流程規律,對應具體問題時,每個規律都不一樣,公道編排招貼作品中的各類元素,有效地引導閱讀.因為受生理與心理身分的影響,人的視線在畫面上瀏覽,一、招貼的表現形式與技法1、繪畫表現形式一、招貼的表現形式與技法1、繪畫表現形式2、攝影表現形式2、攝影表現形式3、電腦設計3、電腦設計二、招貼的表現手段(一)想象二、招貼的表現手段(一)想象(二)比喻(二)比喻(三)象征(三)象征(四)擬人(四)擬人(五)圖形同構(五)圖形同構(六)重復(六)重復(七)變異(七)變異(八)抵牾空間(八)抵牾空間(九)置換(九)置換(十)形的毀壞(十)形的毀壞(十一)浮夸與變形(十一)浮夸與變形(十二)幽默與諷刺(十二)幽默與諷刺(十三)倒置(十三)倒置(十四)攝影蒙太奇(十四)攝影蒙太奇招貼創作的程序招貼創作的程序1．領會廣告文案的組成元素和特點.2．掌握廣告文案問題的具體形式和寫作要求.3．掌握廣告文案正文的主要形式和寫作要求.4．掌握廣告文案口號的主要形式和寫做要求.常識目的:學習目的1．領會廣告文案的組成元素和特點.2．掌握廣告文案問題功底目的:1．能根據調研陳訴的內容,撰寫招貼廣告的整體謀劃方案.2．能根據廣告主的意圖用文字的形式,將廣告宣傳的內容表達出來.功底目的:1．能根據調研陳訴的內容,撰寫招貼廣告學習任務:1.小組成員研究調研陳訴的內容,解析出該項目所要宣傳的具體內容、對象等問題.2.根據調研陳訴的內容,撰寫招貼廣告謀劃方案.3.小組會商謀劃方案的可實施性,擬定出切實可行的謀劃方案.4.由小組代表陳述謀劃方案.學習任務:1.小組成員研究調研陳訴的內容,解析出該學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的藝術審美功底學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的藝術審美功底學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的一、明白主題在接到設計任務時,我們起首要弄清楚自己所設計的招貼的目的,也就是說,它的作用是什么.無論是從事文化招貼設計仍是商業招貼設計,明白主題是我們正確運用圖形、字體設計或色彩關系的根本,同樣也是我們挑選從哪種形式入手,進行招貼設計的關鍵.講授過程:一、明白主題講授過程:二、市場調研

無論是文化招貼、公益招貼,仍是商業招貼,在著手招貼創意設計之前,都必不可少的需要圍繞著“主題”進行市場的調研與資料收羅運動.二、市場調研

二、市場調研

無論是文化招貼、公益招貼,仍是商業二、市場調研

歸納解析是指在占有大量的信息和素材根本上的工作.設計師在進行市場調研和資料收羅以后所需做的第一件事情就是圍繞著創意進行解析挑選.三、歸納解析

二、市場調研

歸納解析是指在占有大量的信息和素材根本上二、市場調研

四、確定方式

用哪種方式作招貼設計好,只有在創意和明白了招貼的目的后才能確立,方式就其自己而言只是外表和形式,而不是本質.一個“主題”或一個好的創意是可以通過差別的表現方式來實現的.二、市場調研

四、確定方式

用哪種方式作招貼設計好,二、市場調研

五、招貼設計的制作1、招貼制作方式素描:素描,一樣是指用單一的顏色來描繪對象.它不單指用鉛筆這一種工具,鋼筆、炭筆、水墨、粉筆等都可以作為素描的工具來表現事物.水墨畫:與素描相比,水墨畫在招貼中的運用,則是在中國傳統水墨畫中發展起來的,作為表現方式他有著極為廣泛的觀眾認知根本.拼貼:畢加索應該是“拼貼畫”的發明者,拼貼可以描述為任何外來物質與畫的外觀融合,而布拉克則是“紙拼貼”的發明者.“紙拼貼”是拼貼畫的一種形式,是紙條或碎片被運用于畫的外觀.色粉筆畫:許多設計家選用色粉筆來做招貼,是因為色粉筆的色彩十分亮麗,色粉筆是一種便利的著色工具,它可以將富厚的色彩直接畫在畫紙上,表達設計思想.二、市場調研

五、招貼設計的制作1、招貼制作方式二、市場調研

創作程序:

1、確定選題2、領會需求3、確定主題4、創意構想5、繪制草圖6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手繪招貼二、計算機制作二、市場調研

創作程序:

1、確定選題2、領會需求3優異招貼瀏覽:優異招貼瀏覽:招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件練習題:

1、以“人與自然”為主題,設計主題海報.

設計要求:●招貼應具備圖形的特點和必然的形式美感；●有較好的傳遞信息的功能且原創性較強.練習題:公益招貼的設計與應用公益招貼的設計與應用一、公益廣告的含義又稱“公共服務性招貼廣告”.即不以盈利為目的,而為公共利益服務的招貼廣告,它的發布常常是針對有關社會關注的熱點問題,借以宣傳一種設法或定見,鞭策這一問題的解決.一、公益廣告的含義一、公益廣告的含義又稱“公共服務性招貼廣告”.即不以1.社會的效益性2.主題的現實性3.表現的號召性二、公益招貼的特點1.社會的效益性2.主題的現實性3.表現的號召性三、公益招貼設計的范疇“禁煙”公益招貼“公民義務獻血”公益招貼“采辦體彩”公益招貼“希望工程”公益招貼“講一樣話”公益招貼“敬服文化遺產”公益招貼“敬服動物”公益招貼“敬服環境”公益招貼三、公益招貼設計的范疇“禁煙”公益招貼“公民義務獻血“關愛他人”公益招貼“禁毒”公益招貼“環保”公益招貼“交通安然”公益招貼“青年志愿者舉措”公益招貼“關愛艾滋病患者”公益招貼“節流用水”公益招貼“誠信”公益招貼“社會公德”公益招貼“助盲,關心殘疾人”公益招貼“反腐倡廉”公益招貼“生命意義”公益招貼“關愛他人”公益招貼“禁毒”公益招貼“環保”公益招優異作品展示優異作品展示招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件功底練習功底練習商業招貼的設計與應用商業招貼的設計與應用一、商業招貼的含義商業招貼廣告,是指商品經營者或服務提供者承擔費用,通過必然的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的招貼廣告.一、商業招貼的含義商業招貼廣告,是指商品經營者或二、明白宣傳的對象:企業:形象、理念、口號、歷史、標識.產物:品牌、特點、性能、用途、作用、對象、服務等.二、明白宣傳的對象:企業:形象、理念、口號、三、商業廣告的特點:就是扶助推進加快產物或服務的銷售.三、商業廣告的特點:就是扶助推進加快產物或服務的四、商業招貼設計的程序1、明白主題2、市場調研3、歸納解析4、確定方式5、設計制作四、商業招貼設計的程序1、明白主題2、市場調研優異作品展示優異作品展示招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件1.根據市場調研內容進行商業招貼的創意構想,小組成員會商確定設計思路.2.根據創意構想,小組成員到藝術設計實訓室進行設計,要求每人設計出幾種差別的設計方案.3.小組成員進行會商并確定商業招貼設計方案.1.根據市場調研內容進行商業招貼的創意構想,小組成員會文化招貼的設計與應用文化招貼的設計與應用一、文化招貼的范疇文藝、教誨、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影、展覽、文物敬服、科技成果等都可稱之為文化招貼.一、文化招貼的范疇文藝、教誨、新聞、出版、體育二、文化招貼的特點文化招貼與公益招貼、商業招貼的區別在于它根植于現實,傳達出特守時空的具體信息,文化招貼差別于公益招貼的社會責任感,也差別于商業招貼的商業目的與功利性.二、文化招貼的特點二、文化招貼的特點文化招貼與公益招貼、商業招貼的區文化招貼常常用輕松愉悅的圖形,使大街上匆匆走過的人們駐足,文化招貼的設計師常常破費無數時間和精力從差別的形式方式入手,創造與人們視覺溝通的運動招貼,就這一點而言,文化招貼成為一些最有才能的設計師所樂于設計的招貼.文化招貼常常用輕松愉悅的圖形,使大街上匆匆走過的人們優異作品展示優異作品展示招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件1.根據差別的文化需求進行文化招貼的創意構想,小組成員會商并確定設計思路.2.根據創意構想,小組成員到藝術設計實訓室進行設計制作,要求每人設計出幾種差別的設計方案.3.小組成員進行會商并確定文化招貼設計方案.功底練習1.根據差別的文化需求進行文化招貼的創意構想,小組成招貼設計招貼設計第一章招貼設計的概述第一章招貼（poster)也稱“海報”、“宣傳畫”,是一種張貼在公共場所,傳遞信息,以達到宣傳目的的印刷廣告形式.其特點是:信息傳遞快,傳布途徑廣,時效長,可接連張貼,大量復制.招貼的根基概念招貼的定義招貼（poster)也稱“海報”、“宣傳Poster,招貼廣告是媒體廣告的一種,招貼廣告是以平面印刷的方式來完成的廣告,原張貼于鬧市街頭、公路、車站、機場等公共場所,以引起大眾注重,傳布廣告信息,引導大眾介入各種社會運動.一、文字被創造普及二、印刷的復制技術被發明招貼的簡史招貼的起源招貼畫的兩個前提:Poster,招貼廣告是媒體廣告的一種世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告,20x25cm,內容是追捕一個逃跑的奴隸,廣告主原以金幣酬賞,這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼,現存英國倫敦博物館.

中國最早的印刷招貼出現于宋朝（11世紀),山東濟南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告,畫面圖文聯合,通過雕刻銅板印工藝完成,是世上最早的印刷廣告,比英國的印刷廣告早400左右,現存于中國歷史博物館.招貼的簡史世上最早的招貼中國最早的招貼世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告13世紀,中國的木版印刷技術被引入西方,木刻版印刷的圖形和文字在社會各階層廣泛傳布.

15世紀,德國人古登堡在木刻版印刷的根本上于1450年研制成活版印刷,這種活字印刷技術,使招貼更向民眾邁進了一步.

16世紀,設計師最先注重觀念的表達,表現手法近乎于超現實主義傾向.為了適應社會對印刷設計的大量需求,歐洲許多國家相繼創立了印刷圖形設計中間,圖文印刷設計在歐洲得到了普及和提高.

17世紀,意大利的巴洛克風格盛行于歐洲圖形設計領域,在形、色、質及細部刻劃極為細膩,具有熱情、奔放、奇異和豪華的特點.因為受印刷術的影響,法國還成立了印刷學術委員會,專門研究圖形與字體的印刷設計.招貼的簡史（1)招貼廣告綜述13世紀,中國的木版印刷技術被引入西方,木刻版印刷18世紀,在圖形與字體設計領域,先后出現了法國的“羅可可風格”和意大利的“現代風格”前者強調裝飾設計的貴族風格后者強調對比同一,注重幾何空間的設計.與此同時,字體研究也有了突破性的進展,創造了許多適合招貼印刷的字體.隨著科學技術的發展,出現了許多新科學的符號系統,如數學、天文、物理、化學、生物、地理等,這些都為現代招貼的設計注入了新的視覺元素.1798年,德國人（阿洛伊斯.森佛爾德（AloysSenefelder)發明了石板印刷技術,使各種繪畫技術真實的得以再現.

19世紀,產業革命引發了一系列發明創造對招貼的發展起到了很大的鞭策作用,使設計師有了更廣闊的表現空間.1803年和1811年英國發明了造紙機和高速印刷機,印刷尺寸也有了很大的改觀.1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象.1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫.1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功.攝影技術的發明和發展,對招貼設計產生了重大而深遠的影響.招貼的簡史（1)招貼廣告綜述18世紀,在圖形與字體設計領域,先后出現了法國的“《真理公報》1792馬奈《貓傍野花》書籍招貼1868年《真理公報》1792馬奈《貓傍野花》書籍招貼1868年從現代招貼的產生到第一次天下大戰期間,大批有才華的畫家、設計家投身于招貼設計行業.比如達利等.法國的畫家直接在石版上畫,用手工印刷拓印成多色宣傳畫,最大的尺寸相當于全開紙.最聞名的石版畫家有,朱爾·舍萊、斯坦倫、羅德雷克等.招貼的簡史（2)近代招貼畫的初期階（1866——1918)達利的招貼從現代招貼的產生到第一次天下大戰期間,大批有才華的畫朱爾·舍萊歌舞招貼1893朱爾·舍萊歌舞招貼1893勞特雷克1891《音樂會》斯坦林1894勞特雷克1891《音樂會》斯坦林1894卡桑特爾1931年創作的旅游招貼《羅曼底號》卡桑特爾1931年創作的旅游招貼《羅曼底號》考費和卡桑特爾同為中期的代表性設計家,他們是為現代宣傳畫打下了堅實的根本的先驅者.招貼的簡史（3)近代招貼畫的中期階段（1918-1945)考費《你可以相信殼牌》1934年卡桑特爾《l＇intranSigeant》考費和卡桑特爾同為中期的代表性設計家,他1952年獲巴黎廣告設計大獎在一戰和二戰期間,有許多關于戰爭的招貼,用來表達和宣傳各自的政治理念.如前蘇聯設計家莫爾（1883-1946)他的招貼設計風格富厚多樣.（3)近代招貼畫的中期階段（1918-1945)招貼的簡史莫爾《你參加了紅軍沒有》19201952年獲巴黎廣告設計大獎（3)近代招貼畫因為社會環境、制作發展狀況,政治和文化動向,與人們生活具有重要關系的流動機構和市場的轉變,宣傳畫出現了新的面貌.

20世紀的近期招貼畫,受到卡桑特萊的影響,天下各國的設計家們,不管有意識仍是無意識,都或大或小地接受了他的影響,諸如驚人的構想功底,幽默的藝術語言,現代派的畫面形象,在平面范疇內表現時間次序的幻影結果等方面,都有著卡桑特萊的一份功勞.（4)近代招貼畫的近期階段（1945-1985)招貼的簡史田中一光《日本舞劇》福田繁雄《費加羅的婚禮》因為社會環境、制作發展狀況,政治和文化動格拉塞《意大利村落音樂會》1967格拉塞《意大利村落音樂會》1967金特凱澤《音樂會》金特凱澤《法蘭克福爵士音樂會》金特凱澤《音樂會》金特凱澤《法蘭克福爵士音樂會》中國在1937年抗戰前的舊上海,廣告公司林立,最先形成一支設計隊伍.當時的商品廣告以香煙廣告最為突出,月份牌年畫報形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬戶.

解放后,因為政治運動和社會發展的需要,招貼畫受到黨和政府的重視,張貼在公共場所的宣傳組成部分.在政治招貼畫、電影海報、體育招貼等方面,全國各地均涌現一批優異作品和有影響的設計家.

在電影海報方面有張仃的《祝福》、蔣兆和的《馬蘭花開》、趙延年的《宋士杰》,蔡振華的《尤三姐》（圖39)、廖炯模的《五朵金花》等.

招貼的簡史中國招貼畫中國在1937年抗戰前的舊上海,廣告公司哈瓊文《毛主席萬歲》1959集體創作《支援人民反帝斗爭》1955蔡振華的電影《尤三姐》1964哈瓊文《毛主席萬歲》1959集體創作《支援人民反帝斗爭》在體育招貼畫方面,亞非拉乒乓競賽,全運會和第十一屆亞運會招貼畫給人很深的印象.在體育招貼畫方面,亞非拉乒乓競賽,全運會和第十一屆亞我國的商業廣告,在五十年代末到六十年代初的六七年時間中,出口商品廣告方面可算一個起飛階段,在對外貿易中施展過積極作用,1976年后,經由撥亂反正,正直了對商品廣告的認識,在1979年10月召開了全國第一次廣告工作集會,1982年1月20日第一屆全國廣告裝滿設計展覽于北京中國美術館揭開序幕,接著在沈陽、武漢、上海、廣州、重慶、西安等大城市巡回展出,1983年1月31日在西安勝利閉幕,展覽會歷時一年,觀眾達12萬人次,評出優異廣告和招貼畫38件使一度沉寂的商品廣告從頭得到社會的重視.在香港和臺灣也有一批聞名的廣告設計家,靳埭強是最為突出的一位,他于1967年起任設計師及美術指導,專長于招貼畫,標記設計、包裝設計、作品常常參加香港及海外設計競賽和展覽,獲獎50多項,特殊是為歷屆亞洲藝術節設計的海報和節目單封面,在民族現代化方面取得可喜成果,令人矚目,以下是靳埭強為第三屆亞洲藝術節設計的海報,獲香港設計師協會展覽會金獎.招貼的簡史中國招貼畫我國的商業廣告,在五十年代末到六十年代1983《我的香港》1978《第三屆亞洲藝術節》1983《我的香港》1978《第三屆亞洲藝術節》按主題分類（1)商業招貼商品的宣傳、促銷、以及展覽會、買賣會、旅游、郵電、交通、保險等.（2)公益招貼政治宣傳（方針政策、籌劃生育、舉措綱領、法律等)、社會公益（環境保護、社會公德、福利奇跡、交通安然、禁煙、禁毒等)、社會運動（兒童節、母親節、教師節、國慶節等).（3)主題創作(文化藝術)招貼科技、教誨、藝術、體育、新聞出版等.

招貼廣告分類按主題分類（1)商業招貼（2)公益招貼（2)抽象型招貼（1)具象型招貼（3)文字型招貼（4)綜合型招貼按形式分類招貼廣告分類（2)抽象型招貼（1)具象型招貼（3)文字型招貼招貼廣告分類政治類《國家不能分裂--工人的斗爭與一個籌辦改革的的意大利國家利益相一致》招貼廣告分類政治類《國家不能分裂--工人的斗爭與一個籌辦招貼廣告分類環保招貼《死樹》

招貼廣告分類環保招貼《死樹》

招貼廣告分類商業招貼:服裝（意大利)

招貼廣告分類商業招貼:服裝（意大利)

招貼廣告分類展覽招貼（德國)招貼廣告分類展覽招貼（德國)招貼廣告的特點和功能盡管各個民族的許多設計大師都在招貼設計這一領域施展著自己的本性和才華.但招貼的設計語言仍具有無數的共性和特點.如新奇、簡潔、浮夸、沖突、直率、沖擊力,這些特點將扶助我們更深入的領會和學習招貼設計.（4)廣博的社會內容（3)正確地傳達信息（2)獨具匠心的創意（1)強烈的視覺沖擊力招貼廣告的特點和功能盡管各個民族的許多設計大摸索與練習招貼設計的分類具體有那幾方面？招貼設計的特點是什么？運用所學常識手繪海報一張要求:1、手繪在四開紙上2、吻合海報根基要求,色彩搭配公道,內容扣題,有必然內涵摸索與練習招貼設計的分類具體有那幾方面？招貼設計的招貼設計_完整版課件招貼設計瀏覽招貼設計瀏覽招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件第二章招貼設計的構成第二章廣告主招貼的構成要素招貼是廣告的媒體形式之一,是以,必須具備這五大根基要素.主題口號文案插圖廣告主招貼的構成要素招貼是廣告的媒體形式之一,招貼的色彩設計與應用常識目的:1.領會色彩在招貼設計中的作用2.領會色彩設計的情感與象征性3.掌握色彩設計的原則功底目的:能在招貼設計過程中正確處理和應用色彩招貼的色彩設計與應用常識目的:1.領會色彩在招貼設一、招貼設計中色彩的作用1.引起注重一、招貼設計中色彩的作用1.引起注重2.畫面生動2.畫面生動3.方便導讀3.方便導讀4.表現真實招貼廣告是創立在廣告主與消費者的共同利益與彼此信賴根本上,是以招貼制作需要主動替廣告主將商品外觀或內在的特性顯現出來,令消費者信服.

4.表現真實二、色彩與心理的關系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺,在招貼中可表現活潑、注目、吸引注重力.橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺,在招貼中可表現有活力、喜悅、引起食欲.黃——有明亮、希望、活潑的感覺,在招貼中可表現爽朗、溫馨、快活的商品.綠——有安然、生長、抱負的感覺,在招貼中可表現安然、年輕、自然、新鮮.紫——有優雅、神秘、女性化的感覺,在招貼中可表現女性的美好、端莊、華貴.白——有純潔、神圣、真誠的感覺.黑——有嚴肅、高貴和神秘的感覺.二、色彩與心理的關系白——有純潔、神圣、真誠的感覺三、招貼色彩的應用1、底色三、招貼色彩的應用1、底色2、主體色2、主體色3、輔助色輔助色包羅文字和必要的裝飾紋樣的用色,他們的用色必須以大方向為主,統統聽從整體,服務于創意,注重公道性,切忌隨意性.在使用輔助色時,既不能喧賓奪主,更不能本末倒置.應該與底色、主體色相呼應,融合成設計色彩的整體關系.正是靠這種和諧的關系,招貼才能具有完整而鮮明的整體色彩結果.3、輔助色3、輔助色3、輔助色功底練習1.根據謀劃方案進行招貼廣告的創意構想,小組成員會商確定設計思路2.小組成員進行會商并確定色彩設計方案3.根據創意構想,小組成員到藝術設計實訓室進行設計,要求每人設計出吻合招貼廣告創意的色彩功底練習1.根據謀劃方案進行招貼廣告的創意構想,小組成招貼的圖形設計與應用常識目的:1.領會圖形的含義及功能2.領會圖形的分類3.領會圖形設計的原則功底目的:能在招貼設計過程中正確處理和應用圖形招貼的圖形設計與應用常識目的:1.領會圖形的含義一、圖形的根基概念圖形是一種說明性的視覺符號,是介于文學和美術之間的視覺語言形式.其本意是通過可視性的設計形態來表達創造性的意念,也就是給設計思想以形狀,使設計造型成為傳達信息的載體,并且通過印刷及各種媒體進行大量復制和廣泛傳布的視覺形式.一、圖形的根基概念一、圖形的根基概念圖形是一種說明性的視覺符號,

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關系來表達特定的含義的.在招貼廣告插圖中,設計師正是運用這些視覺要素來傳達信息和意念的.招貼是遠視廣告,但它具有近看的大概性.為了保證既能遠觀,又能近看,在制作上要精美、具體、圖形作為招貼設計的主打語言,要充實表現它的魅力.招貼的視覺語言---圖形

圖形的視覺語言是通過形象、色彩和它們之間的組合關圖形的表現要言簡意賅,舍棄不必的細節,使其能畫面背景中脫穎而出.圖形是傳遞信息的主要載體,圖形的創造是有智慧含量的.在拍貼設計時,應追求圖形第一,文稿第二,讓圖形自己來說話,沒有文字時也能剎時表達主題如許的目的.圖形與文字,色彩的有機聯合,能創造出富厚的視覺結果.圖形的表現要言簡意賅,舍棄不必的細節,使其能二、圖形的根基分類1、具象圖形二、圖形的根基分類1、具象圖形招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形2、抽象圖形3、裝飾圖形裝飾圖形平常是裝飾性繪畫方式對廣告內容加以修飾,這種方式并不會因為與真實有別而減低其功能.3、裝飾圖形裝飾圖形平常是裝飾性繪畫方式對廣告內容加以3、裝飾圖形朋儕,中國有絢麗多彩的民間藝術——聯合國教科文國際造型藝術展3、裝飾圖形朋儕,中國有絢麗多彩的民間藝術——聯合3、裝飾圖形3、裝飾圖形4、漫畫、卡通圖形用輕松幽默的手法把形象作漫畫式的風趣浮夸,使讀者產生好奇,吸引讀者關注.這類漫畫招貼更多的被用于推銷兒童產物或公共娛樂場所.4、漫畫、卡通圖形用輕松幽默的手法把形象作漫畫式的4、漫畫、卡通圖形4、漫畫、卡通圖形4、漫畫、卡通圖形4、漫畫、卡通圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形5、標記圖形三、招貼圖形設計的原則１、主題鮮明簡潔明了２、創意新奇形象突出３、真實可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文同一彼此呼應三、招貼圖形設計的原則現代招貼中幾種特殊的圖形設計表現技法１、圖形同構２、置換３、形的毀壞４、漸變延異５、浮夸變形現代招貼中幾種特殊的圖形設計表現技法圖形同構:操縱事物與事物之間某種屬性關系的相似性來傳遞某種理念或商品信息.圖形同構:操縱事物與事物之間某種屬性關系的相似圖形同構:圖形同構:置換:將一個物體的局部與另外一個物體的局部進行“偷梁換柱”移植,揭示主題內涵.置換:將一個物體的局部與另外一形的毀壞:使人們對熟悉的圖形產生新的強烈的視覺感受.形的毀壞:使人們對熟悉的圖形產生新的強烈的視形的毀壞:形的毀壞:漸變延異:通過漸變將兩個不相干的物象進行漸變,從而形成互為依存、逾越現實的漸變圖形.漸變延異:通過漸變將兩個不相干的物象進行漸變,從而形成浮夸變形:通過浮夸變形,對人們正常的視覺形成沖擊力,能使主體形象突出、典型、特殊.浮夸變形:通過浮夸變形,對人們正常的視覺形成沖擊力,重復:在招貼設計中,同一元素反復出現,表現出無限、永恒、循環的特點.能使招貼主體鮮明.重復:在招貼設計中,同一元素反復出現,表現出無招貼的文字設計與應用印刷體是字體設計的根本,而字體設計則是印刷體的發展,它們構成了字體設計的主要內容.

招貼的文字設計與應用印刷體是字體設計的根本,而招貼設計_完整版課件招貼設計_完整版課件1,發言留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯想的空間,所以你要點到即止.

2,極力強調藐小的事物

把狗屎說成圣物或把圣物當成狗屎,那樣你必然了不起.

3,改變事物屬性

你把堅硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化,如許做必然是不錯的.

4,替換元素

你把鏡子里的自己換成小狗的臉,必然有人會笑你.

5,形與意的演變

《狗尾草》集子里有許多如許的短片:兩個人擁抱變成了樹,小狗過來又變成了人,也許你能變成其他的.

招貼的創意1,發言留一半

作品的妙處在于給觀眾留下聯想的空間,6,同構與偶合

操縱外型的相似,將兩者合二為一,狗尾巴上長著狗尾草就是同構與偶合.

7,顛倒角色,逆反思維

小朋儕在教誨他的父母:“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”

8,黑白不分

我問你:“斑馬到底是白馬長著黑條紋仍是黑馬長了白條紋？”

你再問我:“到底是雞生了蛋,仍是蛋生了雞？”看來,我們誰也贏不了誰.

9,邏輯錯誤

講真話會得罪領導,講謊言又得罪群眾,領導群眾都在場,這個陳訴該怎么講？

10,蒙太奇

將多個元素,進行聯合、分離、交流、錯位、次序顛倒產生的成果真是太奇妙.6,同構與偶合

操縱外型的相似,將兩者合二為一,視覺的信息量不宜過多,在造型和構圖中應避免復雜和煩瑣的放置,盡量采納明白的信息符號,加快視覺認知和懂得速度..編排是將圖形、色彩、文字等根基要素．運用視覺元素的主次邏輯進行流暢的視覺流程設計.招貼設計的編排編排是為了誘導讀者更加輕松地閱讀,是以必須領會受眾的閱讀風俗,如人們風俗從左向右看,從上向下看,失看圖形后肯文字等.視覺的信息量不宜過多,在造型和構圖中應避免復雜和因為受生理與心理身分的影響,人的視線在畫面上瀏覽,有對照固定的模式可循:先看大的,后看小的；先看彩色的,后看黑白的；先看圖形,后看文字；先看對比強烈的,后看對比柔和的……在設計時應根據視覺流程規律,對應具體問題時,每個規律都不一樣,公道編排招貼作品中的各類元素,有效地引導閱讀.因為受生理與心理身分的影響,人的視線在畫面上瀏覽,一、招貼的表現形式與技法1、繪畫表現形式一、招貼的表現形式與技法1、繪畫表現形式2、攝影表現形式2、攝影表現形式3、電腦設計3、電腦設計二、招貼的表現手段(一)想象二、招貼的表現手段(一)想象(二)比喻(二)比喻(三)象征(三)象征(四)擬人(四)擬人(五)圖形同構(五)圖形同構(六)重復(六)重復(七)變異(七)變異(八)抵牾空間(八)抵牾空間(九)置換(九)置換(十)形的毀壞(十)形的毀壞(十一)浮夸與變形(十一)浮夸與變形(十二)幽默與諷刺(十二)幽默與諷刺(十三)倒置(十三)倒置(十四)攝影蒙太奇(十四)攝影蒙太奇招貼創作的程序招貼創作的程序1．領會廣告文案的組成元素和特點.2．掌握廣告文案問題的具體形式和寫作要求.3．掌握廣告文案正文的主要形式和寫作要求.4．掌握廣告文案口號的主要形式和寫做要求.常識目的:學習目的1．領會廣告文案的組成元素和特點.2．掌握廣告文案問題功底目的:1．能根據調研陳訴的內容,撰寫招貼廣告的整體謀劃方案.2．能根據廣告主的意圖用文字的形式,將廣告宣傳的內容表達出來.功底目的:1．能根據調研陳訴的內容,撰寫招貼廣告學習任務:1.小組成員研究調研陳訴的內容,解析出該項目所要宣傳的具體內容、對象等問題.2.根據調研陳訴的內容,撰寫招貼廣告謀劃方案.3.小組會商謀劃方案的可實施性,擬定出切實可行的謀劃方案.4.由小組代表陳述謀劃方案.學習任務:1.小組成員研究調研陳訴的內容,解析出該學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的藝術審美功底學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的色彩造型功底3.有必然的藝術審美功底學生常識與功底籌辦1.有必然的素描造型功底2.有必然的一、明白主題在接到設計任務時,我們起首要弄清楚自己所設計的招貼的目的,也就是說,它的作用是什么.無論是從事文化招貼設計仍是商業招貼設計,明白主題是我們正確運用圖形、字體設計或色彩關系的根本,同樣也是我們挑選從哪種形式入手,進行招貼設計的關鍵.講授過程:一、明白主題講授過程:二、市場調研

無論是文化招貼、公益招貼,仍是商業招貼,在著手招貼創意設計之前,都必不可少的需要圍繞著“主題”進行市場的調研與資料收羅運動.二、市場調研

二、市場調研

無論是文化招貼、公益招貼,仍是商業二、市場調研

歸納解析是指在占有大量的信息和素材根本上的工作.設計師在進行市場調研和資料收羅以后所需做的第一件事情就是圍繞著創意進行解析挑選.三、歸納解析

二、市場調研

歸納解析是指在占有大量的信息和素材根本上二、市場調研

四、確定方式

用哪種方式作招貼設計好,只有在創意和明白了招貼的目的后才能確立,方式就其自己而言只是外表和形式,而不是本質.一個“主題”或一個好的創意是可以通過差別的表現方式來實現的.二、市場調研

四、確定方式

用哪種方式作招貼設計好,二、市場調研

五、招貼設計的制作1、招貼制作方式素描:素描,一樣是指用單一的顏色來描繪對象.它不單指用鉛筆這一種工具,鋼筆、炭筆、水墨、粉筆等都可以作為素描的工具來表現事物.水墨畫:與素描相比,水墨畫在招貼中的運用,則是在中國傳統水墨畫中