對交融時代我國出版業的媒介環境及其開展的考慮對交融時代我國出版業的媒介環境及其開展的考慮摘要：媒介交融的本質是各種媒介介質的聚合，在統一的數據平臺下，發揮各媒介自身特點和優勢，因此交融是聚合而不是媒介形態的消亡。交融背景下，傳統出版業正在面臨著全新的傳播環境，它不僅改變出版業原有的技術和形式，而且還將深入地改變已有的出版觀念。關鍵詞：媒介交融出版產業渠道交融一、媒介交融背景下我論文聯盟.Ll.國的出版環境(一)內生環境一數字化特征交融背景下我國出版業面臨的內生環境：產品數字化浪潮。無論是新型數字媒體還是傳統的出版業，其產品在交融背景下，借助數字網絡技術，以二進制的方式在各媒體間流通，產品不再以實物的方式呈現，而是由抽象的數字符號系統存在，最終組成一個無所不包的綜合性數據平臺。在這個數字平臺下，二進制的數理形式不僅有效地將傳統媒體和新媒體有機對接，還實現了媒體間的界限打破，加強了傳播的效率。數字化很有可能成為將來的集各種媒介優勢的終極媒介形態。(二)外在環境交融是大趨勢1.出版主體企業的體制交融趨勢媒介交融的一個重要方面，在于媒介間是獨立而自由的法人企業。受體制約束，我國出版業長期以來堅持的是事業單位體制，帶有強迫的行政指令性，游離于市場體制之外，難以形成有效有力的市場競爭主體。在重新對文化產業給予高度重視和開展的情況下，作為文化產業一局部的出版行業，也須按照市場規律進展現代化企業改組，建立現代企業制度，標準公司的管理和運行機制，按照市場規律來運營。以市場作為交融的公共競爭平臺，不同體制的出版發行單位同處在一個平臺上公平競爭，按照同樣的運行機制和管理體制運行，不同體制之間的交融趨勢明顯加快。2.出版行業的資本交融產業開展離不開資金支持，傳統的出版業開展主要依靠對消費要素增加投入的粗放式增長形式。這種形式在新的競爭性環境下已暴露出許多缺陷。要實現出版業的進一步開展，傳統產品經營必須讓位于資本經營，將有形、無形資產進展資本化轉換，實現企業化改組。改組的目的是使企業能獲得更多更好的開展資金，改組后的企業利用股票、企業債券、銀行貸款等手段進入資本市場，可通過上市吸納社會資本或通過合作借用國際資本來籌措開展資金。因此，無論國有資本與民營資本、國內資本與國際資本，在將來產業開展中交融是必然趨勢。3.數字出版市場的國際化交融趨勢在信息流通如此興旺的今天，走向國際舞臺是行業開展的必然需求。我國數字出版市場要想獲得進一步開展，同樣離不開國際化開展問題；特別是隨著中國經濟持續開展以及對世界影響力的日益加強，出版業必將借助數字化形態走向世界。將來的出版業不僅要做好國內市場，更好地滿足國內消費者需求；同時還要不斷開拓國際市場，消費盡可能多的能滿足國際需求的文化產品，讓世界在承受中國文化的同時更好地理解中國，最終實現出版業的國內和國際市場有機交融。二、開展瓶頸：數字出版刀鋒上跳舞?數字出版行業是一個全新的領域，我國目前還沒有關于此的統一標準的文件和政策，雖然數字出版目前開展勢頭迅猛，但實際上仍存在許多需要完善和面對的現實難題。有人將數字出版這一為難場面看成是在刀鋒上跳舞，如何做好數字出版，確實是個難題。目前，數字出版面臨的開展瓶頸主要表如今以下幾個方面：(一)傳統出版業數字化開展慢，數字圖書市場占有率低傳統出版業對開展數字出版產業還沒有提升到戰略層面予以考慮，且其數字出版產品較為單一，投入和產出比例較低，體制機制相對落后。嚴格意義上來說，目前我國的數字出版業并不如數字顯示的那樣美妙，文著協常務副總干事張洪波在承受記者采訪時表示，通常我們所說的數字出版應該以數字圖書、報紙、為主，而這樣的數字出版產值很校根據相關統計，2022年數字出版總產值的1051億中，網游占323.7億，互聯網廣告為321.2億，而電子書、數字、數字報紙三者的收入總和僅為38.29億，占整體收入的比例僅為3.6％。(二)傳統出版商缺乏應有的話語權在整個數字出版的產業鏈條中，主要內容的消費出版仍是傳統的出版業，而在整個產業運行中，傳統出版業卻被迫游離于話語權之外。因此，真正能進入流通渠道的優質數字化內容并不如意料的那樣充足，產品吸引力不夠。磨鐵數盟信息技術總經理透露，與挪動根本是四六分成，磨鐵占四成，挪動占六成，然后，磨鐵再與作者五五分成。如此算來，每本書被下載，作者可以獲得兩成收入。運營商的大力推進，對于急需找到收入來論文聯盟.Ll.源的數字出版行業而言，是塊好蛋糕。但與國外比照，出版人覺得國內運營商下手太狠，作家收入太少了，在國外，運營商只能拿到兩成，蘋果拿走三成，作者應有五成收入。(三)數字出版法律法規不健全，違法侵權行為屢有發生作為新興產業，有關數字出版的法律法規還不健全，尚未形成系統完善的行政管理體制，在市場準入、公共效勞、知識產權、內容監管、政策引導等方面的制度安排還較為薄弱；盜版、非法出版和其他違法違規現象仍然嚴重，這些嚴重制約了數字出版業的安康開展。很多數字出版企業是在刀鋒上跳舞，這種建立在沙灘上的數字出版根底很薄弱，張洪波表示，沒有完善的版權保護機制，國內的數字出版很難做大。他稱，如今數字出版中的版權侵權問題比擬普遍，侵權人違法本錢低而受益大，權利人維權本錢高，法院判賠標準過低，導致數字出版版權侵權糾紛不斷，類似百度文庫的大規模侵權是對產業界的不正當競爭和市場秩序的破壞。而且目前對這些大型網站，根本就無法起訴，國內版權人在維護自己的權益上動作頻頻，但效果并不明顯。2022年底由浩大文學、文著協、磨鐵圖書結合大規模討伐百度侵權行動，稱將與之斗爭到底。2022年315期間，韓寒、賈平凹等50名作家第一次攜起手來，怒斥百度是史上最大侵權盜版商之后，百度方面承諾刪除百度文庫內未受權作品。但過了一段時間，百度文庫又重新出現這些盜版作品。(四)產業標準即將統一自數字媒體出現以來，我國就缺乏一個統一的標準來標準，造成行業之間難以互聯互通，資源共享，成為數字產業進一步開展的瓶頸。新聞出版總署信息中心副主任劉成勇透露我國的數字出版行業標準體系制定已經到了最后階段，今年年底前即將出臺。執行統一標準可進展行業標準管理和運營，但對于目前一些被標準的企業，那么面臨著較大的標準改動本錢。(五)復合型出版人才匱乏在數字技術和復雜的人力資源管理中，人才越缺乏，數字出版本錢越高。人才構造單一的傳統出版公司，缺乏既熟悉傳統的出版過程，對數字出版的商業形式也并沒有理解，很難實現盈利，一定程度上也阻礙了傳統出版業向數字出版轉型的步伐。三、我國數字出版業開展的途徑(一)數字出版行業的市場化途徑目前數字化出版的盈利形式尚未確定，如何給數字出版一個明確的運作形式以滿足不同讀者的需求，最根本的還在于走向市常數字出版業必須對市場相應的效勞、管理等根底性的工作加緊完善。既然是市場化，那么盈利就是各出版基地的首要目的，而這又與當下的數字出版管理事業化性質相悖。事業管理單位性質有要求倡導社會正面道德良知的義務，而作為企業的出版基地，盈利才是首要目的。上海張江國家數字出版基地負責人周克勇坦言，目前基地運行主體的功能性和經營性定位也有一定的矛盾。因為基地管理機構是企業，企業就要盈利，而目前政策上并沒有相關的補貼和補助，功能性和經營性的定位對基地論文聯盟.Ll.公司帶來一些制約。因此，如何在市場化運營下平衡二者關系，需探究一條實在可行的道路。(二)滿足讀者閱讀需求，提升效勞觀念數字化出版與傳統出版的最大區別，在于能在提供應受眾想要的和給受眾需要的找到平衡點。傳統出版只能依靠完善的上下文才能吸引受眾的關注，而數字出版物那么能在海量信息和數據庫之間提供應受眾想要和需要的一切信息。因此，在信息行業競爭劇烈的今天，數字出版更能表達和實現受眾本位觀。只有讓受眾形成基于數字化自由閱讀平臺和閱讀習慣，數字化出版才能走出開展的困局。(三)保護知識產權，標準數字出版秩序由于數字出版環境復雜多變，新傳播科技日新月異，尤其是網絡出版門檻低、群眾參與的程度高，因此開展相當迅猛。在看似轟烈的數字出版大潮下，帶來各種把戲百出的收費標準以及效勞系統，數字出版市場易于形成混亂和缺乏標準的場面。因此，有必要對市場進展不同標準、不同形式的細分，從而利于加強管理和進展正確的引導。此外，互聯網數字出版的便利性和高參與度，尤其是目前我國對網絡出版物相關政策法規的缺乏等因素，使得有些出版部門或企業的網絡侵權現象頻出，從而也使一些知名作家對網絡數字出版產生望而生畏的不良情緒。(四)加大對數字出版行業根底設施投入建立，完善扶持政策，完善行業數據庫建立規模龐大的數字出版行業，根底設施建立需要政策和資金的扶持，利用政策和資金，可以實現各種分門別類的資源和數據庫的建立，完善數字出版的效勞系統和管理功能，實現門類和地區的數字閱讀和出版平臺，建立地區的新媒體出版平臺，或是建立網絡游戲動漫、數碼印刷等工程工程，進展規模經營。政策的扶持需要各級政府的大力支持，譬如通過優惠政策、稅率、補助等等手段。資金的扶持既可通過政府加大投資建立力度，還可通過市場化方式獲得，譬如在政府保證下形成地區的投融資平臺。鼓勵民間資本進入數字出版市場，也不失為一種解決政府投入資金缺乏的方式。(五)培養數字化出版人才，施行可持續開展數字出版是一項高科技行業，對復合型人才需求迫切，但目前的數字出版行業缺乏大量必要的復合型人才。同時，由于出版行業對人才的扶持和鼓勵政策的缺乏，特別是對特殊人才的無視，造成優秀出版人才的流失。加之，目前高校的出版專業教育很大程度上與當前數字出版行業的現狀脫節等因素，造成數字出版人才的短缺現象。數字出版的核心競爭力是數字技術創新才能和管理才能，而提升這些才能的關鍵和密鑰，是具有復合知識構造的高層次數字出版人才。數字出版需要社會及時補充與數字出版開展相適應的人才隊伍，實現數字出版行業的可持續開展。四、基于一體數字出版環境的批判考慮目前談到數字出版、媒介交融，大多數是在展望將來數字出版一體媒介的美妙將來，展望這種數字交融媒介可能帶來的經濟利益，譬如大多數研究者在談到數字出版收入在近幾年以幾何數字增長的同時，卻較少關注融媒體可能帶來的負面影響。(一)單一的虛擬環境已讓受眾失去對客觀現實的考慮才能從媒介交融的本質看，媒介一體數字交融就是盡量實現媒介經營的壟斷。壟斷的數字出版資源可實現規模化經營，降低本錢，規模制作和銷售。而這種單一的壟斷的信息源與多樣化社會需求并不相一致。它最大可能造成的結果就是李普曼所謂的虛擬環境的單一化和離真實現實愈來愈遠。更重要的是這些壟斷的融媒往往最終受控于一些國際性的廣告商。人們論文聯盟.Ll.承受的看似是形式多樣、五彩繽紛的信息世界，實際上不過是單面一律的觀點采用不同的包裝。長時間的單一傳播，會造成社會受眾逐漸失去對社會問題的多元考慮才能，在無意識的娛樂快感中放逐了對真理的追求。人們改善媒介環境的初衷目的是為了更便捷、更好地獲得所需信息，但是實際上融媒環境下的結果達不到甚至違犯了這一初衷。(二)造成客觀上的信息冗余交融數字媒介環境由于經營的規?；\營，使得其信息產品的消費和輸出本錢變得更為廉價，在一體化的數字處理平臺中，可利用各種不同的媒介形式進展多樣化、靈敏多變的媒介形式進展同質傳播，這種同質化到達一定量和程度時，客觀上可能造成的結果就是信息的(下轉第49頁)(上接第45頁)冗余。這些冗余無用的信息垃圾往往擠占著受眾有限的閱讀空間，使他們在海量信息面前無所適從。波斯曼說：信息是我們的朋友，假如信息缺乏，文化受到損害，可能會令人扼腕，這個假設當然有一定的道理。另一方面，假如信息泛濫、信息無意義、信息失去控制機制，文化也可能會吃苦頭。(三)加速文化霸權和文化帝國主義的進一步擴張媒介帝國主義與文化霸權往往與一國的經濟政治和軍事實力親密相關。在強大的軍事和經濟實力下，某些興旺國家利用融媒進一步控制和掌握其他國家的信息發布權和話語權，推行自己的價值觀和所謂的主流意識形態，讓他國或其他民族在無意識狀態下成為其意識形態的俘虜。這種媒介形態采