寧夏區情媒體簡介及快速消費品市場分析1

寧夏疆域南北狹長，南北相距逾450公里，東西相距約250公里，從地圖上看，寧夏就像一只昂首起飛的雄鷹，俯視祖國西部的邊陲。全區土地面積為6.64萬平方公里。2009年，在寧夏常住人口625.20萬。2012年地區生產總值（GDP）達1643億元，增長13.4％，是新世紀以來增速最快的一年。其中，一、二、三產業分別增長7%、16%和11.6%。財政一般預算總收入287億元，增長34.3％，其中地方一般預算收入突破150億元，達到153.6億元，增長37.7％。投資、消費、出口“三駕馬車”強勁拉動。固定資產投資達1464.7億元，增長30.9％；消費400億元，增長19％；進出口總額19.6億美元，增長63.2％，其中出口增長57．5％。設施農業提前跨過百萬畝大關，特色農業產值占比突破80％；“五優一新”工業增加值以20％的速度增長，低能耗產品出口額超過60％；旅游業異軍突起，金融物流快速增長；綠色環保產業發揮效益，節能減排攻堅戰全面告捷。新增造林143萬畝，森林覆蓋率達11.8％。2寧夏快速消費品市場分析由于快速消費產品競爭日趨嚴重，在營銷上占顯著優勢的強勢企業（品牌）主導市場，壟斷大部分市場份額。盡管快速消費品市場競爭激烈，但它的發展仍十分強勁。有研究表明，絕大多數消費者已經開始進行選擇品牌消費。從快速消費品市場現階段狀況看，銀川的快消市場相對穩定。從長遠看，快速消費品的發展趨向于品牌化的趨勢愈發的嚴重。由于受到寧夏總人口數的制約，快速消費品的總量不占優勢，但是人均快速消費品的占有量居全國前列。以娃哈哈為例，綜合考評寧夏人均消費量居全國第一。隨著寧夏經濟的快速發展,寧夏快速消費品市場將面臨來自營銷環境與企業競爭等各方面的挑戰，但市場的發展潛力是巨大的。3（1）快速消費品市場的成熟與價格競爭的壓力據預測，快速消費品在較長時期內仍將是供過于求。在跨國公司與國內企業的合力開墾下，寧夏快消市場主要功能的細分已經完成，產品個性化日趨顯著。眾多消費者對價格敏感，寧夏消費者存在較大的地區差異化及收入的不均衡化，因此快消品市場會更加細化，對快速消費產品的價格反應更加敏感，這樣給眾多中低檔品牌提供了更大的發展空間。寧夏是回族聚居區，清真食品的消費潛力巨大。4（2）品牌激增，競爭加劇寧夏快速消費品市場的主要功能細分基本完成，競爭品牌紛紛進行產品延伸,入侵主要領導品牌的功能定位。大型食品公司挾強大品牌優勢與完善的銷售網絡進入。新進入者在進入方式上多利用原有渠道資源和代理商網絡“搭便車”，以擴大品牌消費群體，迅速進入終端渠道，直接與消費者見面。品牌不斷激增，使得快速消費品企業建立品牌和維持品牌地位的任務變得越來越難，可利用的營銷資源越來越難取得5（3）消費者對品牌差異感覺的下降通過調查發現，在快速消費品的一些主要品牌正在逐步失去它們的市場份額，而消費者購買的品牌總數卻在一直增長，事實證明消費者對品牌差異的感覺正在下降。對包裝精美，味道要求逐步提高，品牌轉換已成為快消市場消費者的基本購買行為。據調查，有40%～50%的消費者在將來下一次購買中有更換快消產品品牌的考慮。而品牌的轉換將會在一個消費者心目中業已存在的品牌清單內進行，能否進入這個清單也便是品牌或溝通的價值所在。6（4）味道、綠色、營養，功能性產品成為快速消費品市場新的關注點城市消費者對味道純正、健康營養、功能性的產品,喜好度偏高，對價格不敏感。購買品牌對產品的技術、配方口感要求更高。經過調查消費者對含有功能性產品在內的精細配方的產品有大量需求。對補充維生素類的配方產品成為更多人的選擇7（5）寧夏快速消費品市場總量與人均量的差異寧夏常住人口625萬，人口總量偏低，但人均消費能力排名全國第六位。人口總量的限制導致快消品在寧夏銷售總量不高，部分品牌依此不重視寧夏市場。但從康師傅、娃哈哈、達利、百勝餐飲等合作的品牌來看，寧夏的巨大消費潛力正是吸引他們的重要因素，并在寧夏市場取得了可喜的銷售業績。以綠箭為例，寧夏人均消費8.7片，而全國消費平均水平只有0.4片。寧夏的快速消費品市場是機會與競爭并存的，敢于爭先和有眼光的企業一定會在寧夏的消費市場中占得優勢。8區域電視媒體的界定

區域文化、區域經濟、區域資源。“區域”這個詞匯頻頻出現于大大小小的領域。就電視媒體市場而言，區域電視媒體被定義為非上星的頻道---省級地面頻道寧夏省級電視媒體從天生條件來看偏安一隅，似乎并不能和國家級頻道和其他衛視頻道紛爭，但是在寧夏區域和周邊地區市場中，卻在做著正面激烈的交鋒。9

寧夏省級電視媒體在寧夏區域經濟的帶動下已經成為寧夏及寧夏周邊地區一只異軍突起的區域性媒體，正在悄然改變寧夏和寧夏周邊地區人們的收視習慣和消費行為。寧夏省級媒體的優勢日漸強大，一支不可忽視的力量正在崛起。10

從區域經濟發展的角度寧夏及周邊地區有鮮明的地域特色，寧夏與甘肅、陜西、內蒙接壤周邊居民的生活特征之一就是在當地工作在銀川置業生活這些經濟發展特點決定寧夏區域中心的地緣經濟優勢明顯2009年寧夏房地產銷售其中61%為寧夏周邊地區消費者購買2010年寧夏房車生活現場簽訂購房成交量3000萬元這些參與購買的消費者大多為甘肅、陜西、內蒙與寧夏鄰近地市的人員。2009年寧夏人均GDP達到21475元，按可比價格計算增長10.3%，超過全國平均水平3.9個百分點。隨著十二五規劃的開展，寧夏作為西北地區區域經濟的優勢更加明顯。11

經濟發展的區域差異帶來的是生產和消費的區域性差異。由于寧夏的自然條件、風俗習慣、文化影響給周邊地區居民帶來的消費引導是巨大的。尤其是寧夏公共頻道有線、無線雙重覆蓋，覆蓋人口2000萬，而寧夏全區人口僅有680萬，其中寧夏全境穩定收視人口470萬，寧夏周邊地區穩定收視人群達920萬，更多龐大的收視群體隱于周邊省份。由于地域的限制媒體調查公司沒有將這部分有效收視進行數據上的統計，但寧夏省級媒體的影響力卻是實際存在。經濟發展決定這部分收視人口對寧夏電視媒體的關注度超過當地的省級頻道。12寧夏區域媒體呈梯隊式的排列收視特點公共頻道98%少兒頻道98%經濟頻道87%影視頻道87%公共頻道15.4%少兒頻道3.2%經濟頻道7.5%影視頻道9.7%

各類電視媒體在寧夏地域的競爭特點在寧夏的地域市場中央視頻道組合占寧夏地域市場的三分之一左右，寧夏省級媒體的影響力緊跟央視組合之后，衛星頻道的收視隨著各衛視頻道節目的推陳出新在寧夏地域中競爭地位得到提高但影響力和收視份額與央視媒體組合和以寧夏公共頻道為代表的寧夏省級媒體組合相距甚遠。13寧夏省級區域電視媒體的收視特點

從2008年到2010年在寧夏收視市場中央視的組合處于上升趨勢寧夏省級媒體組合的市場份額略有下降但影響力不容小視，相對優勢明顯。

14以寧夏為區域中心向龐大的陜西、甘肅、內蒙等地區滲透品牌廣告，在進一步提高市場認知度的同時，拉開和競爭對手的差距。以寧夏市場為主要廣告投放對象影響2000萬人的購買習慣和消費心理寧夏省級媒體的區域特點決定了寧夏公共頻道、影視頻道、經濟頻道的各自特點，為提高品牌美譽度，到達率和消費者忠實度，起到強勁的推動作用1510.020.030.040.050.010.0020.0030.0040.00平均忠誠度平均到達率★★★★寧夏公共頻道寧夏影視頻道寧夏經濟頻道寧夏少兒頻道

寧夏省級電視媒體中各頻道的優勢各不相同，寧夏公共頻道的平均到達率和平均忠誠度均很高，是寧夏電視媒體中最具優勢的頻道，經濟頻道的忠誠度很高而影視頻道的到達率很高，可以滿足不同客戶的廣告投放需求。少兒頻道由于定位的專業性低千人成本是其最大的優勢。16寧夏省級媒體區域性廣告投放效果特點寧夏省級電視媒體廣告投放效果

顯性效果隱性效果寧夏本區寧夏周邊人口基數小市場銷量的絕對值低市場往往容易被廠家忽視投放效果明顯千人成本低品牌影響力建立迅速目標人群針對性強產品理念傳遞迅速購買速度快收視數據統計容易人口基數大避免廣告投入重復對周邊地區品牌購買推動力強品牌理念滲透力強廣告到達率高對消費者引導力強收視數據統計困難市場貢獻值難以計算客戶對寧夏區域媒體的高附加值認知度不高優勢劣勢17各類電視媒體在寧夏地域的競爭特點

在寧夏的地域市場中央視頻道組合占寧夏地域市場的三分之一左右，寧夏省級媒體的影響力緊跟央視組合之后，衛星頻道的收視隨著各衛視頻道節目的推陳出新在寧夏地域中競爭地位得到提高但影響力和收視份額與央視媒體組合和以寧夏公共頻道為代表的寧夏省級媒體組合相距甚遠。18寧夏區域媒體呈梯隊式的排列收視特點寧夏省級各頻道頻道覆蓋率%市場份額%寧夏公共頻道9815.4寧夏少兒頻道983.2寧夏影視頻道879.7寧夏經濟頻道877.519媒介投放建議以寧夏為區域中心向龐大的陜西、甘肅、內蒙地區滲透品牌廣告，在進一步提高拉芳市場認知度的同時，拉開和競爭對手的差距。以寧夏市場為主要廣告投放對象影響2000萬人的購買習慣和消費心理寧夏省級媒體的區域特點決定以寧夏公共頻道為主要投放頻道提高品牌美譽度，以寧夏影視頻道和經濟頻道為輔助提高到達率和消費者忠實度。以銀川為中心進行媒體宣傳引起區域市場的“噴泉效應”。失去這個戰場意味著將被擠出競爭的有利位置，因此要在寧夏及周邊地區有所建樹的話，寧夏省級媒體對銀川及周邊區域的影響是非常值得重視的。20廣度覆蓋+深度溝通的傳播方式接觸度傾向度廣度覆蓋+深度溝通戶外和影視媒體是目標受眾接觸度最高的媒體，因此是廣度覆蓋、提升品牌知名度最有效的媒介載體。在戶外媒體中，車身廣告的接觸度和偏好度是最高的媒體形式21迅速提高產品美譽度，吸引消費者強化產品利益點，提高品牌忠誠度主動接受，加強認知與電視欄目結合，營造良好廣告環境，更加吸引目標觀眾，傳遞產品科技理念電視欄目合作集中針對目標人群，立體溝通重點時期高頻次覆蓋，助力銷售。高到達率媒體高頻次覆蓋，增加品牌偏好，提升產品認識品牌宣傳沖力巧力22頻道介紹暨亮點資源推薦23

寧夏公共頻道精品自辦欄目《新時空》《陽光匯》《法治視線》《塞上鄉村》《創業路上》新聞節目《寧夏新聞聯播》《今晚播報》《新時空》[播出時間] 周一至周五18：30首播次日07：44，12：53重播[欄目時長]25分鐘[欄目簡介] 《新時空》是公共頻道傾力打造的重點欄目。這檔欄目圍繞公共頻道“新聞綜合頻道”的定位，以平民視角關注百姓生活，已經形成自身的特色和優勢。24【播出時間】寧夏公共頻道周二、周五、周日20：17首播，次日13：42重播【欄目時長】7分鐘【欄目定位】《陽光匯》欄目以貼近經濟生活、探尋商海傳奇、追尋消費熱點、發布海量信息為宗旨；以活潑多樣的形式，時尚新穎的風格，為商家搭建資訊平臺，并為商家和消費者之間搭起信息溝通的橋梁。《寧夏房地產》陽光匯房地產版塊地產領袖主流品牌專家團隊優質服務[播出時間]每周三、六晚20：17首播次日13：42重播[欄目時長]7分鐘[欄目簡介]

《寧夏房地產》于２０００年開播，是寧夏廣電總臺唯一的一檔專業性房產欄目。9年來，該欄目已經成為一檔具有較高知名度的專業房地產欄目，受到了廣大購房者的歡迎，得到房地產業內人士的認同。《陽光匯》25《黃金劇場》播出時間：每晚20：25——22：30兩集連播劇場定位：精選國內優秀電視劇進行首輪播出，題材以都市情感、婚姻生活和年代劇為主，適合主流收視人群的需求。《真情母子》《無影燈下

》《生于1949》26《都市陽光》讓陽光照亮都市中的每一個角落[播出時間] 每天21：30首播次日08：00重播12：20重播18：40重播[欄目時長]20分鐘[欄目定位]

都市經濟生活類新聞綜合雜志欄目。欄目要求編輯記者對百姓動真情，對報道內容知實情，對新聞報道工作有激情。把都市經濟生活領域的新聞報道與宏觀社會關注結合起來，本著對社會強烈的責任感，關注平常人的生活，用財經新聞的視角做社會化的新聞。寧夏經濟頻道27《財富故事》

講述財富故事共享財富人生[播出時間]周三22：00首播周四22：00重播周六22：00再次重播[欄目時長]20分鐘欄目特點]財富，人人向往；故事,源遠流長。《財富故事》欄目以故事為表現形式，捕捉寧夏本土經濟生活中最活躍的事件，關注主人公追逐財富夢想過程中的命運轉折和心靈體驗，分享與眾不同的財富經歷與經驗，傳達智慧、健康、快樂的財富觀。28都市經濟頻道主打劇場——《都市星空劇場》播出時間：每天19：35——21：20兩集連播劇場定位：精選首輪諜戰、涉案和刑偵題材的以中青年男性為主要目標觀眾群的電視劇進行播出。該劇場播出時間受到男性消費產品廣告主的追捧。29《老王茶館》[播出時間]周一至周三19：55首播周二至周四12：40重播周一至周五00：20重播[欄目時長]30分鐘[欄目主旨]

說古今中外的趣聞奇談、東西南北的歷史掌故、茶余飯后的幽默笑話和普通百姓的家長里短。[欄目特點]《老王茶館》在形式上貼近百姓，貼近生活，為百姓服務，以民生新聞作為重點，以進行時的敘事方式、紀實的表現手法，加主持人點評，向觀眾展示百姓百事，反映真實的社會生活