他們都在這樣投電臺廣告在中國經濟進入新常態的大環境下，廣告市場作為經濟的晴雨表也有明顯反應，自20年第四季度廣告行業投放量同比漲幅便持續呈現出負增長的態勢，傳統媒體廣告投放體量逐年走低難以逆轉。圖一20年1-320年1全5國廣告市場投放走勢全國廣告市場9口,00。ifl^-1||例罡融（白力）一同比全國廣告市場9口,00。ifl^-1||例罡融（白力）一同比gWQ7ctMQg配05ctg440.K&犯物0l&.MO誣日期:2皿用月加彈1羽；期姆:電阻后狂曲.電自自z冊中5TOTEJr5Tof?5T0THV5息卬M5目皿￥lrlTHh$5目白Irl縣皿目5耳濟IrlTHh科f目午tOBfHlI+3a^EI+tnof罕3a^IEMtrlOTmH3a^^tnof電3H?a中目濟自Z冊寸szIC—Eg￡J-+rmzEgH#ETOfmHETONIEPm縣皿目省我濟msm吊省晶—然而，各大主流媒體卻是幾家歡喜幾家愁。一面是201年之4后疲軟的廣告形勢，一面是電然而，臺媒體自201年4開始廣告投放量漲勢喜人，成為傳統媒體中唯一增長的媒體類型。20年1相4比20比20年13增長了年1漲5幅略微放緩，同比增長年1-220年1傳5統媒體同比增長面對電臺媒體廣告投放量的崛起和蓬勃發展，廣告主不禁需要疑問：是否我也需要加入到投放電臺媒體的行列中？適合的才是最好的！不同媒體自身的“氣質”各異，當媒體特征與行業屬性“情投意合”才能夠“百年好合”。從當下廣告投放格局看，三類媒體對行業吸引能力和客戶結構有較大差異。汽車、零售服務、房地產和金融業是電臺媒體的“四大金主”，平面媒體（報紙、雜志）以零售服務、房地產、服裝和化妝品為主，而電視媒體廣告投放量最大的行業是藥品、飲料、化妝品、食品以及商農工業。這一差異則是源于媒體優勢與特征的差異。車載收聽是電臺媒體收聽的主要環境，這就使得汽車與電臺有著先天的“不解之緣”，收聽聽眾擁有私家車的比重更大，產生汽車消費的可能性也更大。同時，電臺媒體的主要客戶，無論是汽車還是房地產和金融業，產品單價較高，對觀眾的消費能力和經濟實力有一定要求，這無疑與私家車的擁有能力匹配。平面媒體中，雜志媒體的一大特征在于類型的專業化和受眾的精準性，服裝與時尚美容類雜志吸引服裝和化妝品廣告，依托圖片和文字可以對產品進行詳實,介紹，滿足了廣告主“精深”的需求。而房地產和零售服務則主要選擇新聞綜合類報紙投放。化妝品、藥品、飲料、食品和工商農業青睞電視媒體，也因為電視媒體具備的“廣”“信任”的特性能夠滿足廣告主的需求，并且電視廣告的視覺效果更能夠體現產品特性。圖三20年1傳5統媒體廣告投放量-行業占比

:越岸衛：電力■電甌配件■由WZCi也韭■版裝R:越岸衛：電力■電甌配件■由WZCi也韭■版裝R市品底府社意政治沮熾化妝品＜1■人衛生用品煙草及附件辦公月品赴發街本地企業的占比更大本地特征。電視平面電臺外資二國爾SK風扇40家工中基烹！.電視平面電臺外資二國爾SK風扇40家工中基烹！.啊喀I甩R.曷E.5SS.里齒Sr*m用：加用隼U絹.除此之外，汽車、零售服務、房地產和金融業行業，相比食品、化妝品等廣告，用廣告畫面刺激消費的屬性不強，依靠聲音傳達則較好的體現產品優勢與特性。與電視硬廣相比，作為伴隨媒體的電臺媒體因廣告而換臺的必要性和可能性不強，廣告很難避開，同時口播的方式以及廣告價格因素也可能實現廣告頻次上的優勢，讓聽眾記住。對電臺媒體類型進行細分，一方面各類型頻率的廣告收入來源多依賴于3-個4重點行業，另外一方面，不同類型頻率也有側重的品類，這依然取決于頻率特性。例如“生活氣質”較強的藥品和電腦及配件（以購物網絡為主）在生活類廣播中占比較高。金融業廣告主是經濟廣播、新聞廣播和文藝廣播的核心客戶，資訊廣告更能夠吸引電信和旅游類廣告主，服裝在體育廣播中小露頭角，飲料和家居用品可以考慮綜合廣播。

圖五年圖五年1各5類廣播頻次廣告投放量-行業占比把握趨勢，洞察動向把握電臺媒體廣告投放的新趨勢和新動態，對于廣告主也尤其重要。與近期傳統媒體廣告市場趨勢一致，電臺媒體客戶中外資企業的廣告投放量下降，而本地企業還存在較大生命力，電臺媒體天然的地域性特征契合了本地企業的需要、迎合了整體廣告結構的變化趨勢，而這一趨勢在20年1依6然顯著。圖六20年1-420年1電6臺媒體廣告投放-企業分類占比

叔先區第：尼叔先區第：尼爾版腳門空燈節監辿會接至:：與占際日期門。1曄1月7月P201宇能1月T月2D1A能1月W月如捻垂：：廣告3t=「5口外資合資本地■2014年1-4月?2015年1-4月2016年1-4月除了客戶結構調整之外，作為電臺核心客戶的本地客戶自身也發生著變化。本地客戶的廣告投放金額逐年擴大，但廣告主數量卻在逐年下降，因而當下單一廣告主的“含金量”更高，也為廣告主突出自身提供良好條件。圖七20年1-420年1電6臺媒體廣告投放-廣告主數量變化24005r743r480圖八20年1-420年1電6臺本地客戶數量變化趨勢電臺廣告源自!F荔河蜘附全京悻廣^至犯期梏￡：百？益洞24005r743r480圖八20年1-420年1電6臺本地客戶數量變化趨勢電臺廣告源自!F荔河蜘附全京悻廣^至犯期梏￡：百？益洞三期加1呼1月7月.2011BIS-4P3tH評1月H月25,00&,0002UODOIOOO2SDO15,000100010,000,0005..0DD.000■V9L6&85.241,250-23002100-200019DO2014年L4月秒鼓*廣告壬鼓電2015^1-4^2016年1-4月電臺媒體“金主”來源，主要來自于以本地企業為主的新客戶青睞和老客戶投放量的增加，但還有一部分來自于電視、報紙、雜志廣告客戶的轉移，對比201年4和201年5，在尼爾森網聯全媒體廣告監測范圍內，電視和平面流失廣告客戶在電臺媒體的投放總量占比為3，%然而電臺媒體的廣告流失客戶卻少有轉向投放電視和平面媒體。圖九20年1-420年1電5臺媒體客戶流動走向新增-流失-保留100%90%10%■新增■保留■流失如產停：」.可小新增-流失-保留100%90%10%■新增■保留■流失如產停：」.可小CW三：工山.云寸匕零三串：二打”三豐42司？口1但I月?12月母鼠8法:E.士氣&電臺電臺媒體廣告投放量整體看漲，除個別行業大類之外，基本漲幅趨勢優于傳統媒體廣告市場，尤其以汽車、電腦及配件以及商農工行業優勢顯著。其中，從投放客戶可知，電腦及配件的增長源于互聯網企業的廣告熱潮，汽車行業和商農工行業在投放金額最高的電視媒體上削弱投放，而在電臺媒體上擴大，可見有投放趨勢上媒體類型轉移之態。同時電臺媒體廣告投放量行業除汽車行業熱度不減之外，其他行業趨于穩定，而投放量中端行業則有崛起之態。圖十年1圖十年1電業臺媒體廣告投放-行業同比走勢■2015■2015圖十一20年1重5點行業電臺媒體廣告投放-同比走勢品牌用201,^阿比加幅電腦應配件汽車及相關商業/工業/農業海寶廂31268,687日4%一^A2.113J4512%吉慎傳媒皿82439%奈森網141Q.U8113%東網日產1.918.5B128%1廊軍國中甌幅前底及623rDH2242%毒甌問藥網1rL36」98223%上海通用期克U6186967%酶長7IE院587,6依61%蘇寧電器1,090.%924%一汽大款奧迪，均7.2之52%史丹利農業571,41367%唯品會807,42045%93043518%氏沙氏海法虎SK￡r&S040%百度血628783%碎B35J5L147%鄭州中大肝病醫院549則8%31骷網419,298101%上海汽竄6注44842%鄭州戊江不孕不門醫院541,087122%謨書郎435.M71401%東風本田■B1UA65%海利建材S05B391%途華旅游網4U皿40%北黃好574.917144%［保華醫皿病詼而499,683140%接啊5將26下178€%東風格障汽革即吊。28%鄭抻I學口口抵風醫院469J2914%品牌組2015lu.btM品牌阻油”同比深幅品■姐2011.問比辭幅的5黑篷：合r5月晶盯5mEk吉儂|.ara電微隹翳&理：杳疝修已明:2015年IH-S月同比三明:20WLH-12.H細觀子小類電臺廣告投放趨勢，網站、廣告公關、投資理財、活動賽事、補藥等子小類廣告投放金額頗顯活力，同時網站、藥膏藥水、廣告公關、投資理財、農業設備、其他藥品等子小類廣告時長增長突出。圖十二20年1電6臺媒體廣告花費-同比漲幅圖十四圖十四年1年1電6臺媒體投放時段變化趨勢電臺媒體廣告花費同h饋民幅中國日酒汽壬家列盧一而的物中心醫療機構倒聲，吉普信2V垠行—企業不彖住宅樓宇汽車結■!服若電子烹叁網站「公司、服考星矩，國內座盼，機動車陛酒學穆廳說學活的賓不補函J-X--其陀內尊如務&網站一廂?■廣色“公若市場、曲完一5扁E密理財，企業瑯S-JEES3S?用16筆I月遍目，同比日更■州1注卓哧朝：/^ES（同圖十三20年1電6臺媒體廣告時長-同比漲幅廣告時長2016年13月與2015年L4月同比泰后■同比聯幅I9000%jS系列產品區煙產品取脂第同物中心垠行，企業形母士=百年國S系列產品區煙產品取脂第同物中心垠行，企業形母士=百年國巴<汽4精=服更住宅惜字醫療機構酒厘塞尸■■..解尸：毛子藝尋用沾--.公司就目旅暗，國內活也累=-1-I-1-1-1-1-1■/■■旦他藥品其他內容業務網站廣告、公關口市場,.一研究重核備及用品投賁理財，企業形懸藥_=.藥水一藥粉一外用的交』=.區:曬衣以匕主柒HT當蔓&,注通斐.馬芒SJI3S■笛陣庠T月.日比口嵬2D1&H1目族三=.「告打區《沙；黃金期后雖然電臺媒體廣告量大幅上升，但時段選擇上廣告主依然首先早晚收聽黃金期。，時段略有延伸。黃金期后親身前6:尼爾繇網制占領MFWS,親身前6:尼爾繇網制占領MFWS,爆儂型:用芻翁若日吃：打16年1月5月.司:匕日胡:助1洋1』昨支昱：廣舌運與「二I—2015三1-4月2016年1H月抓住重點、深入分析汽車作為最青睞電臺媒體的行業，自然成為電臺媒體中的焦點行業。對汽車廣告投放小類進行研究發現，廣告投放集中、小類投放延展是其主要特點。一方面，汽車廣告基本投放在轎車、吉普車汽車產品類廣告上，而汽車系列產品、銷售服務等投放量較少。另一方面，投放量最大的轎車小類卻出現-2的8%萎縮，可見汽車行業的15的%增長相對程度上來自于汽車其他子小類，汽車在小類廣告投放上有延展態勢。同時，汽車替代產品（例如摩托車、小型巴士）、汽車相關服務（例如駕校、汽車附件、潤滑油）在電臺媒體上增加投放。圖十五年年電臺媒體汽車行業子小類投放趨勢之￡00口00口20,000,00015.GOO.ODD10,000,0003>dw包的tpl之￡00口00口20,000,00015.GOO.ODD10,000,0003>dw包的tpl圖卅虹上空版電艇輿■善卅置霞蓋UI叫卅虹啃比「熊?卅式AO5Q林*軻卅注卅組磔「<卅"-80%■2014-60%-40%-20%-0%-20%--40%唱L^g^坦出膽卅虹吹日北擎菇尋知坦切*即神式察駕S也超出嵋=pa中F-60%數界朝：忌亢事網眼起弓例常-告鑒Ki.承寫理：電片睢日期:201落1月-12月,目比日期：201怦1-12月￡=：r*^S（=FE）品牌上，上汽大眾、奔馳、一汽大眾奧迪等品牌為電臺媒體的重點品牌。圖十六20年1電5臺媒體汽車行業品牌投放品牌排名2CQ5年品睥排名2CQ5年上汽大眾1341,442奈爾法汽車11124158■2M05&G4寶馬12115,925一汽大笈奧迪330￡104上浮同車1387融L上海通用別克A257421開新二手車譽賣連鎖1486.011一汽大歡5210r546奧迪汽車1581.624東區日產6175,636長安福特馬由這16794M1匕京現代汽車1174r09S一汽豐田1777,140上海通用雪佛竺31BZ.S50氏宜福特1873.427凱迪拉克9152.015上汽才綠斯柯達1972,85^雷克/輛汽車10133r161行車記錄軍用品2067,2385：甚宗畬：足!?F森雙聯A1E生源工廣吉西i!.圻伍舉±1：田臺堂近E3：2015年1月-1?月.吉若：FIE國（千7E]電臺媒體汽車廣告投入在季節性上并不顯著，總體投放穩定。相對而言，4月5月以及11、2月投放量突出。圖十七20年1電5臺媒體汽車行業分月投放趨勢450,000400,000350,000300.000250,000200.000150,000100,00050,000■汽450,000400,000350,000300.000250,000200.000150,000100,00050,000■汽車及有關產品?司比於點201520152015201520152015201520152015201520152015致吃源：.曳嚏河豚AE弊體.F濫弱.癡族生：貽黜日或：201洋14L2月,月比日期；2014^1-12.=5=:一￡痣ir.)區域性選擇上，汽車產品作為高消費產品，在核心城市增長突出，尤其是在上海地區漲幅高達60。%圖十八20年1電5臺媒體-核心城市汽車廣告投放同比

同比漲幅強后壬語■.尼爾森園際A富主媒后期.壺口姿叫:毛之畸日期:201拜1月-12月，同比日期：30W^l-12H二三,=-25?;行?在頻率類型選擇上，汽車廣告更多的選擇交通、音樂和綜合廣播進行投放，從對汽車廣告的依賴程度而言，各類型頻率普遍依賴程度大，又以體育、交通、音樂和綜合最突出