廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003

第一頁，共三十一頁。

透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、服務或是議題

----經(jīng)營品牌何謂做廣告？第二頁，共三十一頁。

人為說服的替代品

----經(jīng)營品牌什麼是廣告？第三頁，共三十一頁。

一連串喋喋不休的廣告

----經(jīng)營品牌何謂廣告活動？第四頁，共三十一頁。設法讓喋喋不休被人接受的方法

很有創(chuàng)意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性

----經(jīng)營品牌何謂創(chuàng)意？第五頁，共三十一頁。產(chǎn)品

商標

品牌

LoveMark第六頁，共三十一頁。産品活在貨架上品牌活在消費者心裏第七頁，共三十一頁。品牌代表一種消費語言第八頁，共三十一頁。品牌代表一種信賴，

象征品質(zhì)的保證第九頁，共三十一頁。品牌是消費者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費形態(tài)第十頁，共三十一頁。成功品牌是理性與感性兼容並蓄

理性（實際的） 感性（象徵）品牌/産品的功能 我的價值觀價格包裝 我的品味…………使用情景聯(lián)想 …………

我需要它的理由 我偏愛它的理由第十一頁，共三十一頁。産品功能日新月異，極易被複制品牌是無可替代的第十二頁，共三十一頁。廣告策略VS廣告創(chuàng)意第十三頁，共三十一頁。消費者洞察力（ConsumerInsight）第十四頁，共三十一頁。行銷是一場“觀念”戰(zhàn)鬥，傳播是與消費者建立關係第十五頁，共三十一頁。我們?yōu)槭颤N在那裡？我們現(xiàn)在在那裡？我們是否到達目標？我們怎麼去那裡？我們能到哪裡？企劃循環(huán)第十六頁，共三十一頁。廣告策略第十七頁，共三十一頁。客觀的偵察（做足功課）產(chǎn)品、品牌、競爭對手、消費者、廣告……第十八頁，共三十一頁。主觀的思考找出品牌面臨的挑戰(zhàn)（從廣告角度看）第十九頁，共三十一頁。要說服誰？（不同於傳播對象）第二十頁，共三十一頁。相信什麼？（單純的廣告主張）第二十一頁，共三十一頁。期望消費者的反應第二十二頁，共三十一頁。支持的理由第二十三頁，共三十一頁。品牌個性（越具體越好）第二十四頁，共三十一頁。說話人與聽話人的關係（聲調(diào)）第二十五頁，共三十一頁。廣告創(chuàng)意第二十六頁，共三十一頁。廣告是一種創(chuàng)造“立即性情感”反應的商業(yè)藝術第二十七頁，共三十一頁。廣告可爭取到消費者注視的時間僅僅只有5秒不論在任何媒介上第二十八頁，共三十一頁。不要作客戶想要的要做他們做夢都想不到的第二十九頁，共三十一頁。有待發(fā)掘的永遠比已經(jīng)發(fā)掘的更重要第三十頁，共三十一頁。內(nèi)容總結(jié)廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003。廣告與現(xiàn)代生活

陳薇微

August7,2003。品牌活在消費者心裏。價格包裝 我的品味。廣告策略。客觀的偵察（做足功課）。產(chǎn)品、品牌、競爭對手、消費者、廣告。主觀的思考。要說服