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文檔簡介

14營銷21一個人炫耀什么，說明內心缺少什么-于丹

2一個人越在意的地方，就是最令他自卑的地方34北京師范大學古代文學碩士影視學博士中央電視臺新聞頻道、科教頻道總顧問，北京電視臺首席策劃顧問。四十多家地方電視臺顧問。山東濟寧旅游形象大使、曲阜市榮譽市民。中國十大美女這個世界既不是有錢人的世界，也不是有權人的世界，它是有心人的世界561、一個人炫耀什么，說明內心缺少什么

2、一個人越在意的地方，就是最令他自卑的地方。

3、人都有以第一印象定好壞的習慣，認為一個人好時，就會愛屋及烏，認為一個人不好時，就會全盤否認。

4、這個世界既不是有錢人的世界，也不是有權人的世界，它是有心人的世界。

5、當你再也沒有什么可以失去的時候，就是你開始得到的時候。

6、童年的無知可愛，少年的無知可笑；青年的無知可憐；中年的無知可嘆，老年的無知可悲。

789于丹現象

于丹，北京師范大學教授2006年“十一”黃金假日在央視百家講壇連續七天解讀《論語》心得，受到觀眾的熱烈歡迎。短短7天，她迅速成為一顆燦燦的明星，受到很多人的喜愛和追捧，進而形成了文化上的1種“于丹現象”。102006年10月黃金周期間，于丹在中央電視臺百家講壇欄目講述《論語》心得。

2006年11月，中華書局出版《于丹〈論語〉心得》。目前發行400萬冊以上。07年春節期間，于丹在中央電視臺百家講壇欄目講述《莊子》心得。于丹登上2006年福布斯名人排行榜。1112購書場面1314怎么樣才能過上我們心靈所需要的那種快樂的生活1516于丹為什么能夠成功？？？這是一個成功的營銷現象17“于丹現象”的營銷解讀

18解讀一：產品，高雅還是通俗？一本圣賢書，每個人讀起來可能都會有不同的感悟，

于丹把自己的心得通過媒體昭示于天下，而這種昭示卻將我們敬畏的高雅拉下了圣壇，真正地走進了人們的心中。

從營銷的角度看，這無疑是最大的成功而就中國的現狀來講，產品越通俗，人們越容易接受，了解的人越多，成交的機會也就越多19解讀二：品牌的相關延伸《百家講壇》的演說，讓于丹以及她的《論語心得》躥紅中國，而且勢不可擋。幾個月之后于丹的《莊子心得》問世，再一次掀起新高潮。這種火爆現象的背后是良好的品牌延伸品牌延伸有個前提，就是延伸的新產品與原產品一定是在品牌同一核心價值的統領下。同時，延伸的新老產品要有三個相關：產品相關、市場相關、資源相關20解讀三：定位于民眾的精神需求廣大民眾對于中國傳統文化有著巨大的現實需求，尤其在物質雖然豐饒充沛而精神卻相對貧乏迷惑的當下，人們更加渴求及時雨露對心田的滋潤。有人說，于丹給大眾提供的是一劑“心靈雞湯”。于丹大受歡迎，折射出民眾的心靈缺乏某種撫慰，精神上存在著某種饑渴。21我國老百姓能吃上肉，穿暖和之后，很自然的產生了精神需求，除了郭德綱和肥皂劇外，老百姓還想要一種文化產品：「能不費勁的學懂某樣裝逼知識，用最低廉的價格（付出最少的腦細胞）

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