對于3G時代挪動互聯網開展分析引言隨著中國3G部署和推廣漸入佳境，互聯網與挪動互聯網交融、變遷趨勢的進一步深化，產業鏈上下游之間的界限日益模糊，三網交融的破冰和物聯網概念的興起進一步推動設備改造和多媒體業務通信及運營，刺激產業鏈相關企業在二級資本市場受熱捧，外鄉挪動互聯網企業運營形式受資本市場認可，挪動互聯網在行業探究及企業參與中穩步前行。2022年CNNIC數據顯示：我國網民規模達3.03億，半年新增網民4334萬，增幅為18.6%。其中只使用上網的網民占整體網民比例提升至11.7%。這些數據顯示，自3G牌照發放以來，3G已經受到用戶的較高認可，我國正在逐步走向挪動互聯網時代。1增值業務特點及開展趨勢增值業務分為語音增值業務和數據增值業務，語音增值業務包括來電顯示、來電提醒等，挪動數據增值業務包括小利潤業務、規模收入業務、挪動互聯業務和電子商務業務4種類型。其中，小利潤業務包括天氣預報、短信回執、通信助手等;規模收入業務包括短信、彩鈴、GPRS、報等;挪動互聯業務主要包括飛信、139郵箱、139社區等戰略型業務;電子商務業務指的是錢包、投注等挪動支付方面的應用。挪動數據業務的互聯網化是當前3G數據業務的重要特征。隨著挪動通信網絡對數據支持才能的提升，傳統互聯網上的業務開場逐漸向挪動網絡轉移，基于3G的挪動互聯網業務不但吸收了傳統互聯網上的各種應用，還把數據傳輸、郵件、音視頻下載等各種數據業務納入挪動互聯網的范疇。最近幾年，一些全球知名的3G運營商已經陸續推出了挪動互聯網業務，像和記公司的X-Series。老牌運營商Vodafone、ATT分別在歐洲和美國推出了挪動版Myspace挪動社區業務，Vodafone還與Youtube合作提供視頻共享業務;日本KDDI與Google合作提供多種業務，讓用戶在上不僅能搜索互聯網內容還可使用郵箱，郵箱容量甚至能到達2GB;韓國SKT的UGC視頻也可以提供挪動視頻共享業務?？傮w看來，音樂下載(整首音樂的下載)業務、廣告、視頻下載等互聯網業務開場在很多3G網絡上嘗試提供效勞，雖然還沒有形成規模收入，但已經開場有效帶動了挪動互聯網接入流量的提升。3G及3G+網絡的部署為用戶創造了一個實時在線、高速接入的數據環境，推動3G業務逐步向人們的日常生活浸透。3G業務可以滿足用戶日常生活的需要，為用戶的生活帶來便利。隨著功能不斷增強，越來越多的生活必需功能都可以利用來實現，諸如購物、導航等，進步用戶生活的便利性。在3G時代，挪動生活的概念得以加強和延伸，3G業務將全方位覆蓋人們的日常生活，從人性化、智能化等方面滿足用戶多層次的需求。如監控、遠程醫療業務等效勞，使人們的生活更安康、平安。2挪動互聯網現狀分析2022年電信運營商加強SP計費通道治理力度，挪動增值效勞市場整體低迷，隨著年底治理逐漸收尾，挪動__增值市場開場復蘇。此外，受電子商務和游戲等細分行業在本年度市場表現良好，以及基于應用商店為核心的產業鏈生態初步形成的影響，中國挪動互聯網市場穩步提升，如圖1所示，2022年市場規模達202.5億元，同比增長31.1%。預計隨著細分行業的發力及新型效勞創新，2022年挪動互聯網市場將迎來強勁增長。如圖2所示，2022年中國挪動互聯網用戶規模達30300萬，同比增長30%。挪動互聯網用戶規模繼續保持快速增長的原因一方面是電信運營商實在推進3G網絡建立和推廣，調整上網資費，引入明星終端，極大刺激市場需求和用戶購置及消費意愿;另一方面是應用商店形式成功整合大量個人開發者和團隊，使得基于不同操作系統平臺的應用數量大幅提升，極大地豐富了用戶個性化需求，提升了用戶黏性和體驗度。如圖3所示，2022年中國挪動互聯網細分行業構成中，挪動增值效勞份額最高，占比為57.3%，游戲和電子商務居于其次，分別占比12.7%和11.8%[3]。由于自2022年底以來的計費通道治理，挪動增值市場份額降低。游戲受基于智能平臺的游戲市場帶動，份額居于其次。電子商務在各細分行業中增幅最大,預計2022年其份額占比將上升為第二位。這主要得益于以下兩方面:一是支付在本年度開場落地并獲得大力推廣;二是淘寶等電子商務平臺積極投入版網頁及客戶端產品布局,極大提升用戶挪動交易量及活潑度。例如淘寶于2022年底舉辦瘋搶等讓利營銷活動,用戶交易峰值過萬,超過eBay于12月挪動銷售每小時9500宗的交易峰值,凸顯中國挪動電子商務的開展前景和熱度。蘋果AppStore在平臺搭建、終端研發、業務運營及產業鏈把控等多方面的最正確理論獲得挪動互聯網各參與方認可，對其運營經歷的學習和借鑒直接促進國內市場的快速成長。應用商店對應用軟件和數字內容發行渠道拓展和商業形式的創新產生了深遠影響，創立以數字化應用和內容消費及消費網絡為價值空間的產業鏈生態系統，實現整個生態系統價值最大化，是應用商店形式的核心特征。目前，三大電信運營商、終端廠商、信息效勞提供商等均創立并運營自有應用商店，試圖以此在挪動互聯網時代保持和提升產業鏈把控力及話語權。目前中國應用商店市場中，諾基亞OVIStore已進入并實現外鄉化落地，但中國挪動、中國聯通和中國電信自有應用商店仍是市場指導者。將來AppStore、AndroidMarket等全球主流應用商店將進入中國市場，并引發中國市場格局轉變。外鄉運營企業應根據各自優勢采取措施穩固并擴大現有市場份額。電信運營商應充分利用支付通道和定制終端優勢，以更開放的姿態加強與產業鏈各方的合作力度，引入明星終端和第三方支付，創立電信才能開放平臺，依托黏性大的通信業務應用開發激活用戶需求，并反向帶動傳統話務及用戶在網率提升。威鋒網、安卓網、機鋒網等應用分享平臺將來將迎來更廣闊的合作時機，可依托流量及社區化優勢成為國內外主流應用商店本地分銷和推廣渠道，實現產業鏈職能轉型[3]。3挪動互聯網將來趨勢挪動互聯網深化開展，產業鏈形態初顯，基于產業開展的長期觀察和深化研究，將來挪動互聯網將呈現以下開展趨勢。3.1終端廠商角逐挪動互聯網，帶動市場進一步細分和深化面對挪動互聯網潛在的宏大市場空間，終端廠商積極布局挪動互聯網。隨著終端制造技術的提升和操作系統的多樣化，將來智能出貨量和普及率將逐步進步。此外，傳統終端/系統設備廠商、制造商、解決方案提供商等紛紛進入智能領域，通過終端整合相關應用及業務，加速智能中低端化趨勢，帶動產業鏈變遷，促進3G和挪動互聯網市場總體開展。將來在挪動互聯網市場競爭中，操作系統廠商的優勢將逐步提升，將來智能的市場競爭將轉化為對操作系統用戶的爭奪。3.2應用商店覆蓋終端多樣化，挪動應用效勞平臺方向凸顯隨著智能終端種類和行業應用增加，將來應用商店應用范圍將持續擴大，一方面成為覆蓋、平板電腦、便攜多媒體終端(iPodTouch)、電子閱讀器、車載設備等挪動終端設備的通用應用下載平臺;另一方面，應用商店將反向擴展至傳統桌面電腦、上網本等終端設備并提供數字內容及應用購置。隨著智能操作系統日益向企業級應用及行業應用延伸，將來交通、醫療、家居、公共設施管理等都將邁入智能化開展，應用程序商店日益向挪動應用效勞平臺方向轉變，將成為數字化內容產品和應用程序的主要分銷途徑。3.3平臺化及開放逐步成為產業鏈參與各方的共識平臺化是2022年中國互聯網/挪動互聯網行業開展關鍵詞。運營企業通過平臺搭建和開放API接口，使開發者和其他企業分享其用戶流量及用戶消費內容，實現應用開發的創新和用戶需求、用戶體驗的不斷提升，增加運營企業對產業鏈的話語權，實