1、影視廣告Yingshi Guanggao目 錄第四章 影視廣告中的視聽(tīng)語(yǔ)言及運(yùn)用中篇 實(shí)踐篇第三章 影視廣告文案創(chuàng)作第二章 影視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)第一章 緒論上篇 基礎(chǔ)篇前 言第五章 影視廣告拍攝前期準(zhǔn)備第六章 影視廣告拍攝中期階段第七章 影視廣告后期制作階段下篇 賞析篇第八章 經(jīng)典影視廣告賞析 前 言 影視廣告學(xué)是一門(mén)既有理論又實(shí)踐性很強(qiáng)的學(xué)科。而中國(guó)大陸的影視廣告起源于一九七九年，所以說(shuō)它是一門(mén)新興的學(xué)科。因?yàn)闀r(shí)間短，故有很多相關(guān)的理論還來(lái)不及總結(jié)和研究。 本書(shū)的三位作者中有伴隨著中國(guó)影視廣告產(chǎn)生、成長(zhǎng)、壯大的參與和見(jiàn)證者；有多年來(lái)從事影視廣告教學(xué)理論的研究者；更有將影視藝術(shù)和表現(xiàn)手法完美結(jié)

2、合的藝術(shù)家，他們?cè)谥袊?guó)影視廣告的發(fā)展進(jìn)程中，多有建樹(shù)且積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。該書(shū)從影視廣告的概念出發(fā)，系統(tǒng)而詳盡地講述了影視廣告從創(chuàng)意到制作的全過(guò)程。其中在影視廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)、文案創(chuàng)作及影視語(yǔ)言幾個(gè)章節(jié)里，作者循序漸進(jìn)地?cái)⑹隽擞耙晱V告的創(chuàng)意程序與理論知識(shí)。而在影視廣告制作的前、中、后章節(jié)里，本書(shū)更以獨(dú)特的理論，講述了影視廣告制作中的一些操作要領(lǐng)。返回上 篇 基 礎(chǔ) 篇第一章 緒 論 關(guān)鍵詞： 影視廣告 影視廣告分類(lèi) 影視廣告發(fā)展沿革返回第一節(jié) 影視廣告的基本概念一、廣告與影視廣告的定義1廣告“廣告”一詞源于拉丁文“Adverture”，其意思是“吸引人注意”,后演變?yōu)橛⑽摹癆dvertise”，

3、其含義衍化為“使某人注意到某件事”或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。定義廣告概念必須具備的核心要素：第一，廣告是一種有償?shù)男畔鞑ァ５诙瑥V告必須有明示的廣告主。第三，廣告?zhèn)鞑ナ欠侨穗H性的傳播。第四，廣告的內(nèi)容可以是產(chǎn)品、是服務(wù)、也可以是觀念。2影視廣告電影電視是一門(mén)融視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)、時(shí)間與空間于一體的藝術(shù)形式。影視聲畫(huà)傳播形式出現(xiàn)，隨即帶來(lái)廣告形式的變化革新。影視廣告的鮮明特征：第一，影視廣告聲畫(huà)并茂、形色兼?zhèn)?，具有高度的觀賞價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值。第二，影視廣告的傳播必須通過(guò)固定的載體電影電視來(lái)實(shí)現(xiàn)。綜上所述 我們可以將影視廣告概括為：由特定的廣告主，以付費(fèi)的方式，創(chuàng)意制作廣告片，通過(guò)電影電視媒

4、體播出，以特定人群為對(duì)象所進(jìn)行的有關(guān)商品、服務(wù)的信息傳播活動(dòng)。二、影視廣告的分類(lèi)（一）按影視廣告的用途分類(lèi)：根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)影視廣告可以做不同的分類(lèi)。按影視廣告的用途分類(lèi)，可以分為：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告和其他廣告。1情節(jié)類(lèi)情節(jié)類(lèi)廣告通過(guò)描寫(xiě)一個(gè)短小的片段，吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，為表達(dá)產(chǎn)品利益提供強(qiáng)有力的支持。 狄賽爾DIESEL牛仔服電視廣告2紀(jì)實(shí)類(lèi)紀(jì)實(shí)性廣告使用的是一種非虛構(gòu)式的廣告手法，以如實(shí)的情景記錄，就像一個(gè)短小的案例。 精制奶酪求職篇3曲藝風(fēng)格曲藝風(fēng)格廣告通過(guò)中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的各種戲曲（京劇、評(píng)劇、黃梅戲、粵劇、山東琴書(shū)、河南豫劇等），以及相聲、快板、大鼓等傳統(tǒng)曲藝形式來(lái)傳播廣告

5、信息。 聯(lián)通廣告周瑜打黃蓋篇4動(dòng)畫(huà)類(lèi)動(dòng)畫(huà)類(lèi)影視廣告是以動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式的廣告。早期影視廣告由于技術(shù)的限制，通常以動(dòng)畫(huà)的形式彌補(bǔ)實(shí)景拍攝的不足。隨著創(chuàng)意水平和制作技術(shù)的不斷提高，動(dòng)畫(huà)在廣告中的運(yùn)用越發(fā)多樣，表現(xiàn)形式也越發(fā)豐富多彩。宜家家居木偶篇5歌舞音樂(lè)歌舞音樂(lè)類(lèi)廣告就是將聲音（主要是背景音樂(lè)）的表現(xiàn)作用放大，以畫(huà)面配合音樂(lè)，達(dá)到聲色融合的效果。娃哈哈純凈水電視廣告 6純字幕式純字幕式廣告是以簡(jiǎn)潔的字幕打出廣告內(nèi)容的一種廣告形式，在一般的商業(yè)廣告中并不多見(jiàn)。字幕式廣告有其存在的空間與優(yōu)勢(shì)。第二節(jié)影視廣告的發(fā)展沿革一、影視廣告的起源1926年，英國(guó)人貝爾德成功地完成了電視畫(huà)面的播送及接收實(shí)驗(yàn)，于1月

6、26日在倫敦作公開(kāi)表演。世界電視事業(yè)最早起源于英國(guó)。1929年，英國(guó)廣播公司（BBC）開(kāi)始進(jìn)行電視試播。三、影視廣告的基本傳播功能1市場(chǎng)功能 2社會(huì)功能3文化功能二、影視廣告的興起與發(fā)展19521960年是美國(guó)電視的大發(fā)展時(shí)期。美國(guó)1954年正式播出彩色電視節(jié)目，是世界上第一個(gè)開(kāi)播彩色電視節(jié)目的國(guó)家。我國(guó)于1958年建成第一座電視臺(tái)，1973年開(kāi)始試播彩色電視，而在1979年開(kāi)播商品廣告。1979年1月28日，上海電視臺(tái)于下午17：05播放了一則參桂補(bǔ)酒的廣告，時(shí)長(zhǎng)1分30秒，這是我國(guó)大陸電視臺(tái)的第一支影視廣告。我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展主要表現(xiàn)：第一，廣告代理公司和專(zhuān)業(yè)影視、戲劇、音樂(lè)等文藝界人士紛紛介入電視廣告的創(chuàng)作與制作，逐步開(kāi)始了較為專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作。第二，廣告逐漸從純主觀的藝術(shù)創(chuàng)作傾向中擺脫出來(lái)，開(kāi)始重視對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)和目標(biāo)對(duì)象的分析研究。第三，加強(qiáng)了電視廣告創(chuàng)作理論研究，制定了比較規(guī)范的電視廣告作品評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，并試行對(duì)電視廣告?zhèn)鞑バЧ恼{(diào)查評(píng)估，推動(dòng)了電視廣告制作逐漸走向科學(xué)化。三、數(shù)字時(shí)代的影視廣告發(fā)展及趨勢(shì)第一、影視廣告的技術(shù)革新?？茖W(xué)技術(shù)的日益發(fā)展使影視廣告的創(chuàng)作手段越來(lái)越先進(jìn)。第二，影視廣告的媒體革新。數(shù)字時(shí)代也帶來(lái)影視廣告?zhèn)鞑ッ襟w的發(fā)展和擴(kuò)大。思考題1、決定影視廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中