1、（本科）現代廣告學試卷A（本科）現代廣告學試卷A線第3頁，共3頁線（本科）現代廣告學試卷A期末測試一一、 填空題1早期的廣告，一種是以_為內容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀念碑，碑文宣揚戰功和強盛；一種是為傳遞經濟信息的初期的_廣告，如在古羅馬時代，經常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。2從_世紀中葉起，印刷在歐洲已成為一個行業，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標語和商業名片這樣的一些廣告形式得到發展。3到_世紀中葉時，報紙經營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙廣告把有關的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙

2、廣告業務日益興旺發達。于是就產生了以經營報紙版面為生計的“_”。4. 1869年，美國_廣告公司在費城創立，標志現代廣告公司的出現。5我國現存最早的工商業印刷廣告，是收藏在上海博物館的_時期的濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版。6_世紀二三十年代后，廣告代理業開始在我國工商業比較繁榮的城市_市出現。7臺灣廣告業起步于_世紀_年代。以后積極追隨廣告業國際化的潮流，樹立_的新的廣告經營理念，廣告表現能力和制作手段亦接近國際先進水平。8. 香港廣告業主要由四部分構成。一是_在香港設立的分支或聯營機構；二是_的廣告公司，規模較大的有遠東、華聯等30多家；三是_開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔出口商品的廣

3、告服務；四是業務比較專一的小型廣告代理商。9世界三大廣告中心是_、_、_。10日本現有廣告公司_家，其中排名第一的_廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業額一般在_日元左右。二、單項選擇題1在廣告活動的參與者中，哪一個是廣告活動的主體？（ ）A.廣告經營單位 B.廣告客戶 C.廣告制作單位 D.消費者2廣告創作必須服從于 ( )。A.廣告策略 B.廣告目標 C.廣告策劃 D.廣告主題3BI理論的創立者是（ ）。A大衛奧格威 B格利 C史達奇 D奧斯本4廣告媒體決策是對廣告媒體的( )。A.選擇 B.購買 C.運用 D.選擇和搭配運用5廣告策劃的第一項工作是( )。A.確定目標

4、B.尋求主題 C.調查研究 D.進行創意6廣告效果通常是由企業廣告活動與本企業或競爭企業的其他營銷活動相互作用而體現出來。因此，廣告效果具有( )特性。A.復合性 B.直接性 C.間接性 D.互動性7.( )這個文案結構構成部分的重要特點是它的反復表現、統一表現和長期表現。A.廣告正文 B.廣告口號 C.廣告標題 D.廣告附文8“POP”廣告是指（ ）。A戶外廣告 B直郵廣告 C售點廣告 D流行廣告9商品導入期廣告宣傳的中心內容是（ ）。A.品牌 B.新產品的性能 C.企業名稱 D.產品個性三、問答題1.廣告組織的類型有哪些？2.簡述廣告心理的AIDMA法則。四、案例分析題M&Ms：隨時隨地的歡樂作品名稱：M&Ms系列廣告主：瑪氏食品廣告公司：BBDO北京 作品成就：2012戛納戶外類銅獅 簡介： M&Ms主要傳播的概念就是樂趣。BBDO希望做出的作品能讓大家感受到樂趣的存在，看到就會會心一笑，體會到M&Ms給人帶來的歡 樂。關于人物的選擇，他們主要想的是：M&Ms的歡樂是隨時隨地的，在任何場合都可以傳遞，即使是很嚴肅的場合，也同樣會給你帶來歡樂。所以最 后就選用了這種對比，專門選用了看起來很嚴肅的肖像，只要在肖像上貼上幾個M&Ms，立馬就呈現出不一樣的效果本來一個很冷冽的肖像傳遞給人一種很畏懼的感覺，但是現在看起來就變得很有喜