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文檔簡介
1、把成都之美呈現(xiàn)給世界主題策劃建議香港全景國家地理傳媒有限公司2012年6月一年成聚,二年成邑,三年成都,千年傳承,悠久的歷史;千年天府之國,珍稀動植物的伊甸園,優(yōu)越的生態(tài);知快守慢,張弛有度,睿智的生活哲學(xué);身居盆地,胸懷天下,開放包容的氣度致力于將成都具有普世價值的“國際都市田園詩”之美向世界傳播。一合作、實施構(gòu)想二合作方案三宣傳報價四雜志簡介雅居樂星河灣千年天府之國,國際都市田園詩,建筑與生活的創(chuàng)造者,獨(dú)具影響力的傳媒平臺,卓越的遠(yuǎn)景規(guī)劃,精心打造的項目執(zhí)行團(tuán)隊中國國家地理中文繁體版高品質(zhì)生活社區(qū)締造者1+1=1,000,000,000最具影響力的全球華文科學(xué)時尚雜志香港全景國家地理傳媒有
2、限公司是以記錄中國,傳播科學(xué)為己任的權(quán)威科學(xué)時尚傳媒企業(yè):中國國家地理雜志社旗下,共享中國科學(xué)院龐大的專家隊伍資源凝聚了眾多的一流攝影藝術(shù)家,作家,文化學(xué)者資源權(quán)威的自有媒體平臺:中國國家地理中文繁體版出品人獨(dú)創(chuàng)“科學(xué)家+藝術(shù)家+作家+編輯+記者”的策劃執(zhí)行模式,為各級政府和大型商業(yè)機(jī)構(gòu)提供卓越的策劃、傳播服務(wù)香港全景國家地理傳媒有限公司合作構(gòu)想成都,國際都市田園詩,具有普世性的美,讓世界認(rèn)識成都雅居樂星河灣,高品質(zhì)生活社區(qū)締造者采風(fēng)活動通過攝影家的眼睛和鏡頭捕捉成都國際都市田園詩的特質(zhì)。通過活動及報道制造話題談資,提升雅居樂星河灣項目所在地知名度和影響力,凸顯雅居樂星河灣社會責(zé)任感。東區(qū)音樂
3、公園圖片展行攝活動成果的總結(jié)性呈現(xiàn)。結(jié)合雅居樂星河灣時尚秀場,打造一場本土文化與時尚相結(jié)合的超級文化盛宴。彰顯雅居樂星河灣品味和格調(diào)。廣告?zhèn)鞑ネㄟ^硬廣投放,藉助中國國家地理中文繁體版海外宣傳平臺,提升雅居樂星河灣的海外知名度和社會美譽(yù)度。主題策劃通過主題策劃表達(dá)中國國家地理中文繁體版和雅居樂星河灣對城市的觀點,彰顯對美的追求。站在國際化角度科學(xué)客觀解讀成都,強(qiáng)化成都國際都市田園詩的概念。 通過行攝采風(fēng)-媒體聯(lián)合報道-主題策劃-大師攝影展形成“組合拳”,輔以邀請當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、政府官員、社會名流及專家學(xué)者的全程參與,精心構(gòu)造兼具科學(xué)性和文化性的立體傳播體系,彰顯文化與物質(zhì)、貨幣和資本相比更為強(qiáng)大的
4、吸引力,打造、提升雅居樂星河灣文化品格,并使這種文化品格更具有滲透力。1.制造有節(jié)奏的新聞報道,引起社會對事件的持續(xù)關(guān)注與傳播,強(qiáng)化大眾對雅居樂星河灣品牌形象的認(rèn)識;2.充分詮釋“開發(fā)到哪里,美就到哪里”的理念,以專業(yè)、權(quán)威、獨(dú)到的視角,助力雅居樂星河灣發(fā)掘當(dāng)?shù)刈匀蝗宋闹溃嵘椖康奈幕瘍r值;3.將企業(yè)對項目所在地的認(rèn)識、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)傳遞給社會精英階層,引起認(rèn)同感,拔高項目意義,將其打造為志同道合者的精神家園;4.依托中國國家地理中文繁體版在港澳、珠三角地區(qū)及海外華人地區(qū)精英階層中的影響力,以“雜志+房產(chǎn)”的跨界傳播模式進(jìn)行無縫營銷,提高雅居樂星河灣項目品牌知名度和影響力;5.體現(xiàn)雅居樂星河灣
5、自覺為成都市政府打造“世界生態(tài)田園城市”所做的貢獻(xiàn),彰顯雅居樂星河灣勇于承擔(dān)社會責(zé)任的公益形象。項目價值提升雅居樂星河灣文化品格,彰顯文化內(nèi)涵,獲得更多社會精英階層的認(rèn)同將成都“國際都市田園詩”的形象推向國際,助力成都國際化進(jìn)程實施構(gòu)想項目實施由三部分,前后三個步驟組成,可以稱為“發(fā)現(xiàn)成都”三步曲,每一部分都貫穿著項目的實施和多維度的宣傳推廣設(shè)計,使整個項目呈現(xiàn)立體傳播的效果:發(fā)現(xiàn)成都之美呈現(xiàn)成都之美傳播成都之美從微觀到宏觀實施“望、聞、問、切”,多維度地發(fā)掘成都之美。反復(fù)推敲和提煉,形成擲地有聲的、沁人心脾的美文美圖。對“發(fā)現(xiàn)”、“呈現(xiàn)”成果的深度運(yùn)用,使項目具有深遠(yuǎn)的意義。一合作、實施構(gòu)想
6、二合作方案三宣傳報價四雜志簡介合作方案發(fā)現(xiàn)、呈現(xiàn)、傳播成都之美雅居樂星河灣的情景植入式宣傳 行攝活動,權(quán)威專家與著名攝影師團(tuán)隊深度挖掘成都的城市氣質(zhì)成都主題策劃文字解讀,廣角與微距結(jié)合,從權(quán)威、科學(xué)角度解讀成都1、發(fā)現(xiàn)成都之美2、呈現(xiàn)成都之美成都東區(qū)音樂公園圖片展廣告宣傳邀請專家出席星河灣大會3、傳播成都之美發(fā)現(xiàn)行攝活動解讀成都解讀成都國際成都之美是世界性的,具有普世價值都市“西部之心”,城市讓生活更加美好田園生態(tài)本底帶來恬淡寧靜的田園氛圍詩 如詩如歌的城市發(fā)展歷程 成都是一部詩篇,吟唱著成都人對生活的態(tài)度、對世界的看法,吸引著聆聽者思慕、向往 解讀成都主題策劃:多角度全方位解讀成都,展現(xiàn)其城
7、市價值,提煉“國際都市田園詩”概念,并將這一概念作為成都一個文化品牌強(qiáng)力向外傳播。通過主題策劃,表達(dá)中國國家地理中文繁體版與雅居樂星河灣對城市的獨(dú)特見解,彰顯長期以來對中國之美的關(guān)注、追求與傳播。主題策劃設(shè)想成都平原天然就是一塊寶地。在古代,它是延續(xù)千年的天府之國,在現(xiàn)代,它是獨(dú)具魅力的國際都市田園詩。本刊擬從成都的自然生態(tài)、歷史傳承和文化發(fā)展三個角度,自2012年10月至12月,分三期、每期至少24P進(jìn)行主題連載,選取具有代表性的對象進(jìn)行釋讀,以中國國家地理中文繁體版的觀點解答成都為何是“國際都市田園詩”。成都的人文,講述成都形形色色的休閑文化,通過追溯休閑文化的歷史,解讀休閑哲學(xué),揭示成都
8、 式休閑背后的本質(zhì)。成都的生態(tài),講述珍稀動植物、農(nóng)業(yè)水利、原生態(tài)田園居住模式等,展現(xiàn)成都優(yōu)越的生態(tài)本底;成都的歷史,講述成都古鎮(zhèn)的興衰,從不同角度對成都的經(jīng)濟(jì)史、交通史、文化史和市井生活進(jìn)行全景掃描;123主題策劃設(shè)置10月主題天賜一個成都(4選2)邛崍山:一山分兩界以游記的形式,考察邛崍山系,通過重點講述其中幾座具有代表性的山峰(西嶺雪山、夾金山、二郎山、四姑娘山),對邛崍山系的資源、景觀、地理價值及人文意義進(jìn)行全面梳理。熊貓的故事通過對成都大熊貓繁育基地、臥龍國家自然保護(hù)區(qū)、蜂桶寨自然保護(hù)區(qū)等幾處代表性熊貓保護(hù)基地的報道,追述發(fā)現(xiàn)熊貓的歷史、目前的生活現(xiàn)狀、周邊生存環(huán)境、相關(guān)物種資源情況,
9、以及人們在保護(hù)熊貓和生態(tài)方面所做的種種努力,講述一個關(guān)于熊貓和生態(tài)的故事。千古水利都江堰通過講述都江堰的前塵后事,凸顯都江堰在推動成都成為“天府”方面重要的作用,同時體現(xiàn)古人秉持道法自然,順應(yīng)地利,與自然和諧共生的樸素哲學(xué)思想。川西林盤田園牧歌的動人音符通過對成都地區(qū)最有特色的農(nóng)村居住環(huán)境形態(tài)林盤的深入報道,展現(xiàn)川西地區(qū)人民千百年來依托自然形成的集生產(chǎn)、生活和景觀于一體的復(fù)合型居住模式,并揭示這種模式對于川西文化、建筑美學(xué)、生態(tài)環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面造成的深遠(yuǎn)影響。11月主題三千年成都(2大部分,2選1)劍門蜀道,串連歷史的古道講述劍門古道的故事,追古溯今,將散布于古道沿線的各種歷史遺跡、事件、
10、傳說有機(jī)串聯(lián)起來,以古道見成都平原歷史,重點講述三國史古鎮(zhèn)行紀(jì)選取幾個因不同功能而興起的古鎮(zhèn)進(jìn)行敘述,以拼圖的形式展現(xiàn)成都最具代表性的歷史片段(水陸碼頭、南方絲路、茶馬古道、人口遷移)和舊時風(fēng)貌,以及疊加在其上的人文積淀。元通古鎮(zhèn)匯三江之財?shù)乃懘a頭平樂古鎮(zhèn)南方絲綢之路首鎮(zhèn)望魚古鎮(zhèn)茶馬古道的記憶洛帶古鎮(zhèn)西南永遠(yuǎn)的客家12月主題成都的味道 川菜、川茶和川酒,不僅體現(xiàn)出獨(dú)特的川式味覺,而且其所包含和衍生出來的文化,對于成都城市氣質(zhì)的成型具有重要意義,是對閑文化最具體而生動的說明。川菜:此中有真意川茶:行走在悠閑與極致之間川酒:釀造3500年的時光策劃采風(fēng)組稿制作2012.07.0107.15201
11、2.07.2008.102012.9月11月立項,與特約主編共同擬定每期策劃主題,成立項目團(tuán)隊邀請各領(lǐng)域前沿專家和文化名人撰稿,從不同角度挖掘成都人文歷史專家、攝影家、名人組成的一流的專家團(tuán)隊,通過系列活動挖掘成都之美,制造談資,積累呈現(xiàn)和傳播的素材自10月號開始,按月逐期刊發(fā)主題策劃文章,到12月號刊發(fā)完結(jié)制作日程2012.8月9月邀請國內(nèi)、港澳臺及當(dāng)?shù)貙Τ啥加醒芯康闹麑<摇W(xué)者及攝影師組成一流文化考察團(tuán)隊,根據(jù)主題策劃內(nèi)容有針對性的對成都及周邊進(jìn)行自然、歷史、文化方面的深度考察,從不同角度捕捉成都獨(dú)具魅力的城市氣質(zhì),從中提煉出國際都市田園詩概念,用鏡頭表達(dá)我們對城市的理解和觀點,同時為主
12、題策劃積累素材。行攝活動活動說明 走進(jìn)大熊貓的故鄉(xiāng) 熊貓是我們這個星球上獨(dú)一無二的珍稀物種,它存在于地球的時間長達(dá)數(shù)百萬年,曾經(jīng)擁有廣闊的棲居地,現(xiàn)在卻由于生態(tài)環(huán)境的劇烈變化瀕臨滅絕。四川人世代對自然的傳承和守護(hù),使四川地區(qū)千百年來保持著良好的生態(tài)環(huán)境,成為熊貓最永恒的家園,被譽(yù)為“熊貓故鄉(xiāng)”。通過近距離關(guān)愛大熊貓,傳承生態(tài)文明,倡導(dǎo)綠色生活。 生態(tài)是城市的命脈,要與城市發(fā)展理念結(jié)合起來,人活在成都比在倫敦、紐約、巴黎更具幸福感,是建設(shè)國際化城市的“硬道理”。 古鎮(zhèn)行紀(jì) 當(dāng)事件和人物都消散在時間的塵埃里,只有古鎮(zhèn)還在講述著歷史。成都所擁有的悠久歷史和厚重文化,絕大多數(shù)都記錄在那些建于不同朝代的
13、古鎮(zhèn)中。今天的古鎮(zhèn)都是過去的要鎮(zhèn),它的建筑、布局、格局與命名,是歷史和文化經(jīng)年累月的疊加,封存著過去的市井風(fēng)貌、主流審美與生活方式,傳達(dá)著珍貴的歷史信息。通過行走、近距離觸摸古鎮(zhèn),感受厚重歷史,感悟天人合一。 成都國際化的每一步,都體現(xiàn)出人文關(guān)懷,體現(xiàn)出一個國際化大都市應(yīng)有的品味和胸懷。 成都閑文化 每一個城市都有獨(dú)特的神韻和文化。在自然環(huán)境優(yōu)越、物產(chǎn)豐富的“天府”成都里滋生出來的獨(dú)特文化,就是閑文化。成都閑文化是成都人在休閑中的創(chuàng)造、在享樂中的清醒、在重視內(nèi)心舒適的同時對世界的密切關(guān)注,折射出來的既是物質(zhì)上的豐富,也是成都人的生活態(tài)度和生活哲學(xué)。通過實地體驗成都閑文化,關(guān)注文化傳統(tǒng),感受文化
14、魅力。 一個城市的發(fā)展?jié)摿θ绾危饕此膬?nèi)涵。這個內(nèi)涵就是是否是適合人們生活。生活的一個主要衡量標(biāo)準(zhǔn)就是人文環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、居住環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。如果這“四個環(huán)境”不具備,國際大都市也好,世界城市也好,都不過是一個空殼而已。項目團(tuán)隊(暫擬)搭建大師項目團(tuán)隊,打造傳世經(jīng)典明星學(xué)者著名攝影家具有影響力和權(quán)威性,作為活動文字素材的主要創(chuàng)作者具有知名度與影響力,作為活動視覺素材的主要作者成都主題策劃特約科學(xué)指導(dǎo)中國歷史文化名城保護(hù)專家委員會委員,同濟(jì)大學(xué)建筑城規(guī)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。阮儀山歷史學(xué)博士,教授,博士生導(dǎo)師,復(fù)旦大學(xué)圖書館館長,教育部社會科學(xué)委員會委員葛劍雄:石應(yīng)平鄉(xiāng)土建筑學(xué)者、藝術(shù)家、西南
15、交通大學(xué)建筑學(xué)院教授陸 琦 華南理工大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師,以嶺南地域建筑設(shè)計、傳統(tǒng)民居與現(xiàn)代建筑為研究方向。 專家級執(zhí)行團(tuán)隊徐學(xué)書四川省社會科學(xué)院民族與宗教研究所所長、旅游發(fā)展研究中心主任四川大學(xué)教授,歷史學(xué)院(旅游學(xué)院)副院長,四川省著名旅游學(xué)家季富政著名劇作家、巴蜀鬼才魏明倫文化學(xué)者,自由撰稿人馮三羊蘇州知名作家,蘇州雜志的編輯、古吳軒出版社副總編王稼句成都市委黨校副校長四川大學(xué)特聘教授、四川師范大學(xué)高校師資培訓(xùn)中心特聘教授謝育新張昌余特約專家特約攝影家著名攝影藝術(shù)家,中國國家地理簽約攝影師。張超音攝影、繪畫、詩歌三棲藝術(shù)家,內(nèi)蒙古攝影協(xié)會名譽(yù)主席。石玉平著名攝影藝術(shù)家,中央民族大學(xué)現(xiàn)代圖
16、像學(xué)院客座教授。李少白周孟琪著名熊貓攝影家,來自“熊貓故鄉(xiāng)”,持續(xù)關(guān)注大熊貓及棲息地長達(dá)二十余年。特約攝影家李玉祥著名攝影師、民俗學(xué)家。獲“中國民間文化守望者稱號。張 展閻 雷國家一級攝影師法國攝影師,當(dāng)今攝影界的“風(fēng)云人物”,1984年在法國愛麗舍宮為當(dāng)時的法國總統(tǒng)密特朗拍攝了一年的法國政壇生活,巴黎競賽、新聞周刊、紐約時報等世界知名的報刊、雜志都與他有過合作。 陳顯耀澳門自由攝影家、國家高級攝影家。呈現(xiàn)主題策劃規(guī)模:至少24P/期內(nèi)容:各領(lǐng)域前沿專家和文化名人撰稿;中國一流攝影師供圖形式:主題策劃時間:2012年10月-12月推出主題策劃形式展示8月主題:天賜一個成都9月主題:三千年成都1
17、0月主題:成都的味道主題策劃封面展示(示例)內(nèi)頁版面展示(示例)傳播成都東區(qū)音樂公園圖片展廣告?zhèn)鞑フ搲С植邉澞康模?行攝采風(fēng)活動成果的總結(jié)性呈現(xiàn) 結(jié)合雅居樂星河灣時尚秀場,打造一場本土文化與時尚相結(jié)合的超級文化盛宴成都東區(qū)音樂公園圖片展活動描述: 一場包含三個主題行攝采風(fēng)活動的成果展示,與雅居樂星河灣時尚秀場相結(jié)合,作為秀主題和背書,共同呈現(xiàn)一場長達(dá)一個月的、由本土與時尚文化演繹而成的視覺盛宴,展現(xiàn)對成都的視覺解讀,吸引外界關(guān)注,觸發(fā)成都人的熱情與共鳴,使成都國際都市田園詩的概念深入人心。組織實施:2012年9月雅居樂星河灣、中國國家地理中文繁體版聯(lián)合主辦香港全景國家地理傳媒有限公司主辦承辦
18、時間成都東區(qū)音樂公園地點策劃目的: 通過硬廣投放、封面標(biāo)識、版權(quán)頁加注,彰顯雅居樂星河灣高品質(zhì)生活締造者形象持久的、有效的傳播效果持續(xù)宣傳效果疊加廣告?zhèn)鞑?硬廣投放在中國國家地理中文繁體版8-12月號刊進(jìn)行投放,藉中國國家地理中文繁體版的海外影響力提升企業(yè)海外知名度和影響力。第一跨頁示例廣告形式跨頁:版面獨(dú)占式宣傳,品牌無障礙抵達(dá)目標(biāo)客戶版權(quán)頁加注在雜志版權(quán)頁加注“主題策劃全程支持機(jī)構(gòu):雅居樂星河灣”字樣,強(qiáng)化雅居樂星河灣作為高品質(zhì)生活社區(qū)締造者、中國美的傳播者的形象。主題策劃全程支持機(jī)構(gòu):雅居樂 星河灣主題策劃全程支持機(jī)構(gòu):雅居樂 星河灣由中國國家地理中文繁體版邀請3-5位學(xué)科專家和知名攝影
19、家參加雅居樂星河灣舉行的星河灣大會相關(guān)論壇,傳播成都之美,彰顯雅居樂星河灣對美的追求,昭示科學(xué)人文情懷。參加專家(暫擬) 季富政、徐學(xué)書參加攝影家(暫擬) 李少白、石玉平、周孟棋論壇支持一合作、實施構(gòu)想二合作方案三宣傳報價四雜志簡介194919612000 .102005.102002.12009.11中國國家地理雜志前身地理知識在南京創(chuàng)刊。更名為地理正式更名為中國國家地理,以更大的氣魄和膽識來展示中華的博大。中國國家地理日文版發(fā)行。選美中國精裝版專輯共發(fā)行11種語言版本。繁體版成為廣州亞組委對外宣傳指定的華文媒體。2008.7中國國家地理港澳繁體版發(fā)行。歷史傳承 中國國家地理中文繁體版于20
20、08年7月創(chuàng)刊,立足香港,面對全球繁體漢字使用、閱讀人群發(fā)行,成為認(rèn)識中國的新起點。引領(lǐng)世界華人認(rèn)識中國的內(nèi)容、談資職業(yè)分布年齡構(gòu)成教育程度核心讀者繁體版讀者大部分是中產(chǎn)的商務(wù)人群和親近自然、追求生活質(zhì)量的人士。香港上海印書館商務(wù)印書館圖書中心及其他分店三聯(lián)書店中環(huán)、西環(huán)及其他地段分店商務(wù)文化快線各分店中華書局各地段分局香港上環(huán)德輔道中199號維德廣場1樓110號鋪位香港薄扶林置富花園401號鋪香港信德中心G01干諾道中200號地下香港干諾道中200號信德中心2樓289號鋪香港半山堅道135 -137號金谷大廈地下2號鋪香港英皇道1032-1044號福昌樓鋪位香港灣仔皇后大道東167號地下香港
21、灣仔柯布連道5-7號耀基商業(yè)大廈地下香港銅鑼灣道19-23號建康大廈地下3號鋪香港灣仔軒尼詩道中國人壽大廈G4鋪位香港中環(huán)砵典乍街2A華人銀行大廈地下鋪位香港金鐘夏愨道18號海富中心商場1樓22號鋪九龍佐敦道庇利金街61號地下九龍尖沙咀加拿芬道22號地下鋪位九龍旺角亞皆老街99號地鋪九龍旺角花園街1號鴻禧大廈地下1號鋪位.灣仔軒尼詩道38號地下灣仔軒尼詩道145號安康大廈3號地下銅鑼灣利園山道61-73號地下E鋪港島線香港地鐵站HOK59號鋪位九龍尖東火車站地面34號鋪位地鐵站HOK34號鋪位九龍旺角西洋菜南街166號地下及閣樓九龍登打士街43P-43S號鴻輝大廈地下8號鋪將軍澳景嶺路八號都會
22、馬尺商場地下016號鋪將軍澳景嶺路8號都會馬尺商場2樓039及040號九龍亞皆老街83號先達(dá)廣場地下G8及G9號鋪古原軒(臺北建國南路二段157號)書林書店(臺北新生南路三段88號)金石堂書店(臺北汀洲路三段18號)藍(lán)碁(墊腳石臺中旗艦店)臺中市三民路三段88號華鑫圖書(諾貝爾文心)臺中市北屯區(qū)文心路四段700號讀書人股份有限公司 嘉義市中山路203號歸仁書局(多米歸仁店)臺南縣歸仁鄉(xiāng)中山路二段173號明儀圖書(北倉店)高雄市三民區(qū)明福街2號青年書局 高雄市青年一路141號博克書局 屏東市公園東路7之6號大學(xué)書局 新竹市建功路10號.舊金山吳興記(648 Jackson Street, San
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24、.(1300-4380 No. 3 Road, Richmond B.C. Canada, V6X 3V7)M & H Culture(4 Gerrard Street, London E1D 5PE, UK)Aisa Book & Gift(10611 A-97 Street, Edmonton, Alberta, Canada, T5H 2L5)MPH Bookstore (Lingkaran Syed Putra Mid Valley Megamall Kuala Lumpur, 59200)SKOOB Books(88 Jalan Padang Belia Kuala Lumpur,
25、50470)The Shanghai Book Stores(Blk231,Bain Street,#04-41,#01-59,Bras BasahComplex,Singapore 180231).香港臺灣海外4000多個零售點(選錄)打造高端展示的第一品牌航空系統(tǒng)金融系統(tǒng)酒店系統(tǒng)覆蓋高端群體的重要進(jìn)出通道;每月覆蓋超過12000人次覆蓋高端人群重要的理財管道;每月覆蓋超過190000人次覆蓋珠三角100多家五星級賓館每月覆蓋超過200000人次三大展示系統(tǒng),每月總覆蓋超過40.2萬人次!高端展示航空系統(tǒng):覆蓋高端群體的重要進(jìn)出通道廣州、深圳機(jī)場VIP貴賓廳海南航空重要國際航班頭等艙深圳機(jī)場廣州白云機(jī)場金
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