1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年上半年白色家電市場營銷狀況調(diào)查分析 對于以白色家電為主要產(chǎn)品的上市公司或者是主營業(yè)務(wù)含白色家電產(chǎn)品的上市企業(yè)而言，2021年似乎又是一個豐收年，最起碼上半年所表現(xiàn)出的財務(wù)數(shù)據(jù)是非常華美，8月底前，幾乎所有與白色家電產(chǎn)品相關(guān)的上市企業(yè)都公布了半年報告，無論是營業(yè)收入還是歸屬上市公司股東凈利潤，所有企業(yè)都是呈同比增長狀態(tài)。 但是，這一片火紅的財務(wù)數(shù)據(jù)中，卻也出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性分化的苗頭，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)并不是呈同步的增長勢頭，其中空調(diào)產(chǎn)品的增長尤為明顯；而從內(nèi)外銷市場的銷售狀況來看，國內(nèi)和出口同樣也出現(xiàn)了分化，外銷市場除了個別品牌之外增速出現(xiàn)了明顯的下降。這些在良好銷

2、售格局中的結(jié)構(gòu)性變化，也為后期整體市場的走勢出現(xiàn)曲折埋下了誘因。 目前我國白色家電市場的主要上市公司有青島海爾、美的電器、格力電器、海信科龍、美菱電器、小天鵝A、合肥三洋、春蘭股份、奧馬電器和志高控股等等，另外像TCL集團(tuán)、四川長虹等上市企業(yè)中也有包含有白色家電的資產(chǎn)。8月底前，這些企業(yè)都公布了2021年半年報，所有這些企業(yè)無論是營業(yè)收入還是歸屬上市公司股東凈利潤以下稱歸屬凈利潤均以增長報收。 格力電器是今年上半年白色家電上市公司中營業(yè)收入最高的企業(yè)，據(jù)其公布的半年報顯示，1至6月份實現(xiàn)營業(yè)收入高達(dá)528.96億元，比上年同期增長了10.38%，格力電器的上半年業(yè)績在今年首次突破500億元也創(chuàng)

3、下了同期的歷史新高，上半年格力電器的歸屬凈利潤到達(dá)了40.15億元，同比增幅高達(dá)39.85%。美的電器的半年收入為462.87億元，比上一年同期的389.90億元增長了18.92%，經(jīng)過了2021年的調(diào)整和整合，美的電器的各項業(yè)務(wù)正在向更為可持續(xù)增長的方向進(jìn)步，而今年上半年美的電器創(chuàng)造了26.04億元的歸屬凈利潤，同比增幅為24.69%，收入增長和凈利潤增長的速度都較快。一貫以穩(wěn)健著稱的青島海爾在今年上半年的表現(xiàn)同樣可圈可點，429.71億元的營業(yè)收入同比增長了6.18%，而其21.31億元的歸屬凈利潤的同比增幅為15.03%。 整合了海信和科龍兩個品牌白色家電資產(chǎn)的海信科龍在2021年上半年

4、的業(yè)績增長非常明顯，報告期內(nèi)海信科龍實現(xiàn)營業(yè)收入到達(dá)了129.93億元，比上年同期增長了30.35%，今年上半年的歸屬凈利潤為7.07億元，同比增幅更是高達(dá)86.07%。美菱電器在上半年的營業(yè)收入為59.51億元，比上年同期增長了12.02%，不過其毛利潤過低，報告期內(nèi)的歸屬凈利潤僅為1.36億元，即便如此，也實現(xiàn)了22.40%的同比增長幅度。以空調(diào)作為主營業(yè)務(wù)的志高控股在2021年上半年實現(xiàn)的營業(yè)收入為54.36%，同比增長的幅度較小僅為0.2%，不過其凈利潤2230萬元同比增長了29%。 小天鵝A在今年上半年表現(xiàn)出了高速增長的勢頭，報告期內(nèi)39.98億元的營業(yè)收入同比增長了28.92%，而

5、2.21億元的歸屬凈利潤只是增長了2.19%。另外一家同樣以洗衣機(jī)為主營產(chǎn)品的合肥三洋通過多產(chǎn)品多品牌運作在2021年實現(xiàn)了一定程度的突破，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入到達(dá)了25.38億元，同比增幅高達(dá)46.17%，同時1.94億元的歸屬凈利潤的同比增幅為21.70%。最近幾年內(nèi)開始回歸國內(nèi)市場的奧馬電器在今年上半年實現(xiàn)了21.83億元的營業(yè)收入，同比增長了19.63%，歸屬凈利潤為0.98億元，這一數(shù)字比上年同期增長了18.6%。 值得一提的是，由于歷史基數(shù)較小，春蘭股份的歸屬凈利潤是所有白色家電上市公司中增幅最大的一家，上半年僅為0.33億元的歸屬凈利潤同比增長了1920.06%，報告期的營業(yè)收入為4.24億元，同比增幅為12.64%。另外，以黑電為主營業(yè)務(wù)的上市公訴今年上半年在白色家電產(chǎn)品上的銷售狀況也非常好，以白色家電產(chǎn)品為主的TCL家電集團(tuán)今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入到達(dá)