1、brand strategy博德企業品牌戰略和產品策略CONTENTS目錄博德品牌戰略解讀博德品牌定位策略博德品牌產品策略ONETWOTHREE1strategic analyses博德戰略解讀分化漸變博德品牌的戰略趨向?品牌的進化有兩個方向：一方面是從初始品牌到新狀態的“漸變，另一方面是初始品牌分裂出去創造新的品類性子品牌叫做分支進化 品牌的分化能使市場，目標消費群，品牌定位和產品組合之間的差異性被放大，從而實現和諧共存，開展壯大。博德品牌分化為：博德精工玉石，精工石材，精工瓷石和精工磁磚， 是在各自找到精準的差異化市場，是在強化博德這棵品牌大樹，而不是弱化。四個品牌分支性狀區隔越大，在市場

2、中勝出的時機就越大博德企業博德精工瓷石科技智造，輕奢之美博德精工玉石瓷磚中的奢侈品博德精工石材中國石材專家博德精工磁磚精工品質，精致生活Brand Composition博德旗下品牌結構1戰略的開啟籌劃布局階段，完善生產基地的布局與建設，強化企業生產研發實力，同時實現產品結構系統化、品牌策略精準化以及團隊精良化。啟動2以品牌傳播與市場建設為核心，采取“開拓+ 引進+ 創新”的全方位策略，形成覆蓋全國、輻射全球的多元化傳播渠道與銷售網絡，確立博德品牌進階發展的外部市場優勢。起航3以產品研發生產與品牌差異化塑造為主軸，輔以科技與體系的革新突破、渠道的升級、傳播力度的加強，從而進一步提升市場占有率，

3、提升品牌影響力，在市場競爭中拉開距離、保持絕對的領先優勢。遠航4推動品牌、產品、企業規模與管理模式等各層面向縱深方向發展，形成品牌定位深入人心、產品力在行業中遙遙領先、傳播布局與渠道網絡在行業內最成熟和完善，與行業內的競爭品牌拉開質的差距。領航5以產品價值與品牌價值為雙軌驅動，引領行業發展趨勢、定義行業標準，確立博德在國內建陶行業中的領導地位以及國際建陶行業中的創新型代表性企業地位，實現“百億博德”的宏觀戰略目標。領導Development Programming博德未來開展戰略2Positioning strategy博德品牌定位策略 精工瓷石Brand Vision博德三大瓷磚品牌愿景 精

4、工玉石 精工磁磚打造建陶界的奢侈品牌打造輕奢瓷磚第一品牌打造建陶行業精品磁磚品牌Positioning Basis精工玉石品牌定位支持概念首創精工玉石，榮獲11 項國家技術專利01唯一登上?奢侈品全球風云榜?的奢瓷品牌0203精工玉石的歷史，就是微晶石品類的開展史04博德精工玉石=天然珍稀玉石的紋理質感+ 瓷磚的優越性能+ 博德精工技術打造不是每一塊微晶石，都叫精工玉石05博德精工玉石，領先行業3 個世代生產一代、儲藏一代、研發一代06自主研產微晶熔塊，掌控品類技術壁壘07奢華熔塊配方，更耐磨、更玉質、更通透08輕奢族其實就是“細節控、“品質控。他們喜愛美好事物，追求美好體驗。輕奢與金錢、地位

5、、職業、年齡無關，任何時候你都可以保有對高品質生活的理想和追求。輕奢概念第一次正式被當做品牌定位來自于佛羅倫薩的女鞋品牌Moonsa，與快時尚完全對立，拒絕為了更新的頻率、琳瑯滿目的款式，而放棄品牌的原創設計和品質保證。輕奢品牌的共同特點，就是既擁有一線品牌的“血統，其自身極具設計感和獨特性，但又兼顧消費者較為年輕、多變的心態，最重要的是，它們的價格檔次方面向下延伸，能讓更多人消費得起。Positioning Interpretation精工瓷石品牌定位詮釋輕奢Positioning Interpretation精工瓷石品牌定位詮釋輕奢瓷磚品牌奢輕輕于簡，去繁復密集；輕于色，去濃墨重彩；輕于形

6、，回歸產品本身。大者為奢，高貴雅致；不止是物質的富足，品位，格局，內涵更高人一等； 博大尊貴，德者為貴。Positioning Basis精工瓷石品牌定位支持概念高品質瓷磚工藝 + 頂尖原創設計= 輕奢之美0102博德精工瓷石，融合輕奢四大主流品類：Ecos 生態石、Luxe 現代仿古、Seiko 名石、Noble 瓷木0304博德科技智造，15 年建陶行業技術沉淀博德精工瓷石，出口意大利、德國、西班牙等180 多個國家和地區，銷量遙遙領先Positioning Basis精工磁磚品牌定位支持概念國家重點高新技術企業的精工品牌01亞洲500強品牌實力，建陶行業高品質磁磚典范0203冠軍的選擇，

7、恒大及萬科地產戰略伙伴全品類的高品質主流磁磚精品中國單體面積最大生產基地，為博德精工磁磚后續開展提供保障04兩大世界級磁磚實驗中心，攻克15項國家級技術難題0506Brand Slogan博德三大瓷磚品牌廣告語精工瓷石精工玉石精工磁磚瓷磚中的奢侈品科技智造，輕奢之美精工品質，精致生活精工玉石40-60 歲頂端貴族階層Target Groups博德三大瓷磚品牌目標群體精工瓷石25-45歲高端輕奢階層精工磁磚25-40 歲中高端精英階層Brand Vision Design博德三大瓷磚品牌視覺設計Brand Logo Design博德三大瓷磚品牌logo設計精工瓷石精工玉石精工磁磚Brand Fo

8、nt and Color博德三大瓷磚標準字體、標準色彩精工瓷石精工玉石精工磁磚蔻馳 黑PANTONEProcess Black CC0 M0 Y0 K100卡地亞 紅PANTONE490 CC60 M100 Y100 K60蒂芙尼 銀PANTONE421 ECC25 M20 Y20 K10Regular Application精工玉石品牌視覺應用設計Brand Image Posters精工玉石品牌主形象畫Regular Application精工瓷石品牌視覺應用設計Brand Image Posters精工瓷石品牌主形象畫Regular Application精工磁磚品牌視覺應用設計Bran

9、d Image Posters精工磁磚品牌主形象畫3product strategy博德產品策略精工瓷石其他陶瓷品牌精工玉石精工磁磚根據行業市場結構的變化，針對不同消費群體的需要，以適應行業變化，填補市場空缺。微晶石品類技術的開創者與領航者，產品的成本最高、用料最奢華、工藝最復雜，屬于奢侈品型產品，占據著行業市場的金字塔頂端。定位于中高端市場，承襲博德精工的基因，以“精致、精品”為理念，產品面向精品住宅、小區與高級工程等，專為社會精英打造。定位于高端市場，產品涵蓋現代輕奢空間裝飾的四大主流瓷磚品類，承載著博德最新的最尖端的研發技術，融合國際輕奢時尚設計。Pyramid Orientation博

10、德各品牌產品定位金字塔霸王玉晶彩綻放晶玉寶玉翠晶祥云絢彩炫舞暉系列龍之菊珍石寶石帝王玉精工玉石Brand Image Posters博德精工玉石產品體系豐富立體紋理微晶熔塊的中心回流和衍射流形成了極具特色的微晶品相，組成縱橫交錯的微晶紋，并滲透表層微晶玻璃和底層坯體，層次豐富，立體超然逼真玉石質感微晶熔塊經高溫煅燒，發生析晶化學反應，產生玉質成分，形成玉質效果，帶給人們如自然美玉般的愉悅觀感和絲滑觸感Product Feature博德精工玉石產品核心賣點效果尖端精密設備超級大磨球長時間碾磨，先進智能水磨機多角度多磨頭細磨，專業精密儀器多道人工檢測，確保精工玉石產品的性能參數凌駕行業頂端卓越精工

11、拋光技術博德精工玉石專利技術，更高亮度，永不褪色，防破壞與防斷裂系數比普通微晶石高，硬度更高，耐污易潔，超強防腐技術自主研發微晶熔塊目前行業內唯一一家能夠全程自主研發、生產微晶熔塊的品牌，掌控品類核心科技，在根本上確保產品的獨特性、領先性與供貨能力 甄選頂級原料奢華配方用料從根本上保證精工玉石的完美氣質和高貴血統原料Seiko 瓷石更天然的大理石Noble 瓷木源自意大利的高檔木紋Ecos 生態石博德全新一代的瓷磚更耐磨、更逼真、更通體、更生態Luxe現代仿古質感定義輕奢Brand Image Posters博德精工瓷石產品體系精工瓷石五大黃金規格擁有1200600、900900、900180

12、0、750750 1000X3000 四大黃金規格的大理石瓷磚，打破設計中空間規模的局限。瓷質面材代替傳統釉面新型瓷質面材，更耐磨，耐酸耐堿抗風化。數碼噴墨滲坯技術滲坯技術使得瓷石類產品既有天然大理石的逼真紋理，又有拋光磚的卓越性能。其產品價值=拋光磚+大理石+全拋釉多維通體布料技術模仿地殼板塊運動產生的斷層巖理，創造出以斷層巖紋理為坯芯的通體巖石效果五大藝術質感拋光面、柔拋面、凹凸面、石線面、熔巖面五大表面效果，引領了多種藝術風格，尤其為混搭設計創造出行業特有的效果與眾不同的厚度博德精工瓷石為消費者提供10mm-15mm多種產品厚度的選擇，無論是室內裝修，還是室外干掛，都可以隨意定制。Pro

13、duct Feature博德精工瓷石產品核心賣點技術設計Product Vision Packaging博德精工瓷石產品形象包裝Brand Image Posters博德精工磁磚產品體系Product Feature博德精工磁磚產品核心賣點世紀龍巖 碧玉流莎 精工磚的名門臻品采用優質的玉質材料，粉顆融合，通過多管布料技術，模仿天然大理石的巖石肌理 ，是玻化磚領域的創新型產品。1通體大理石 柔光大理石通過新的高溫結晶技術，智能柔拋技術，包面凹凸防滑技術，使得產品外表光感更自然， 遇水更防滑，外表更耐磨，表里更如一。2Product Vision Packaging博德精工磁磚產品形象包裝Prod

14、uct R&D Concept2021年重點新產品上市情況：1、推出900 x1800MM生態石、現代仿古系列Product R&D Concept2021年重點新產品上市情況：1、推出900 x1800MM生態石、現代仿古系列1、推出900 x1800MM生態石、現代仿古系列Product R&D Concept2021年重點新產品上市情況：Product R&D Concept2021年重點新產品上市情況：2、加強國際合作引進意大利一線品牌1000 x3000MMProduct R&D Concept2021年重點新產品上市情況：2、加強國際合作引進意大利一線品牌1000 x3000MMProduct R&D Concept2021年重點新產品上市情況：2、加強國際合作引進意大利一線品1000 x3000MMP