1、優酷 電影簡介微什么是微電影？微時長30秒5分鐘時長微發行新型的發行渠道：視頻網站、SNS平臺等微規模投資數萬元/部平臺專門為互聯網播放、傳播而打造的單集或系列影片制作具專業電影制作能力的導演、監制等制作拍攝成功五要素制作人、導演、劇本、演員、落地平臺微電影的特點為什么選擇微電影營銷？微電影TVCVS.時效時效性高，結合當前的熱點節日、熱點話題；微電影希望能夠讓網友自發傳播，因此劇本創作上會緊貼當前社會熱點。劇情與產品完美結合，從hard sale到“潤物細無聲”；溝通了解網民的心理，解讀網民的心聲，與網民進行深度溝通。客戶定制微電影成功案例-1視頻地址：/v_show/id_XMjU4MjA

2、4MjUy.html周生生定制：130秒穿越一生的愛情【客戶需求】體現周生生產品守護著令人幸福的承諾，見證了如詩般美麗的愛情。【優酷微電影策劃】【時效性】在情人節前后進行推廣，結合節日營銷的手段；【溝通】以溫馨而平實的調性，講述了一段感人至深的愛情故事。客戶定制微電影成功案例-2視頻地址：/v_show/id_XMjc3NTEyNjky.html東風日產定制：兩個男人的暮光之旅【客戶需求】體現東風日產車主面對生活各種問題時表現出來的從容淡定。【優酷微電影策劃】用一個溫馨的故事，表現奇駿車主如何創意地化解“家庭矛盾”：爸爸在忙碌的工作中忽視了兒子，兒子的不滿情緒漸漸積累直到有一天，爸爸開著奇駿，

3、帶著他去看他夢想中的“日出”，結合父親節傳播。客戶定制微電影成功案例-3視頻地址： /v_show/id_XMjU1MzU1ODcy.html寶潔舒膚佳定制：感動無數網友的中國式“媽媽的謊言” 【客戶需求】舒膚佳進入中國20年，品牌訴求“愛心媽媽，呵護全家“已得到消費者的認可。本次需要應母親節宣傳節點作出不一樣的營銷活動。【優酷微電影策劃】經過我們的調查，發現普通的受眾，對年幼時母親對自己編造的善意謊言記憶猶新，因此我們決定打造“母親的謊言”短片結合母親節傳播。客戶定制微電影成功案例-4安爾樂定制： 80后傷不起，超萌00后收養10后【客戶需求】突出安爾樂紙尿褲產品優勢：新“瞬吸微孔設計”表層

4、，有效吸收和鎖住更多尿液，干爽，超能吸。【優酷微電影策劃】一個既好笑又溫馨的創意小故事，超萌的00后遇上了超萌的10后，充當了短暫的看護職責，為她買尿布，逗她開心通過一個個小故事，帶出紙尿褲產品特點。視頻地址： /v_show/id_XMjkzMDMyMTg4.html這些微電影是怎么成功的？內容營銷最重要是品牌融入劇情，受眾隨著劇情的發展，不斷對品牌或商品加深印象。內容優秀的制作團隊優良的制作水平對內容的精準把握營銷全方位炒作運營強勢的推廣平臺和推廣資源多觸點的媒介推廣配合品牌如何融入劇情？基調情節先確定一個和當前品牌營銷需要的故事基調，常用的故事基調如下：情感故事趣味故事事件營銷說唱MV

5、大片剪輯 而后需要與導演、編輯確定劇本，在情節、對白和道具中確定客戶植入的內容。12含蓄巧妙幽默植入，而非插播廣告“讓我先喝完舒化奶再跟你說”植入3要素：觀眾總是在電影中尋求和角色的情感認同，植入的品牌和產品正是通過這種附加在角色身上的認同，達到宣傳自己的目的。微電影如何推廣？優酷利用站內各個重點視頻位置進行視頻推薦，吸引觀看。首頁推薦視頻各頻道優酷首頁每天PV超過2千萬，保證活動有效告知優酷原創、綜藝、娛樂等各頻道推廣。7成優酷用戶會轉發視頻數據來源：北京新生代與優酷網2011年聯合開展“在線視頻網站用戶及視頻行為”研究，3,449樣本72%的優酷網民有轉發/引用視頻的習慣，其中64%的網民

6、會選擇QQ、MSN等即時通訊工具傳播，也有不少網民愿意通過Email、博客和論壇進行傳播。優酷SNSIM論壇一鍵轉發功能：15個互聯網媒體鏈接分享功能：5個SNS媒體。對視頻的評論，同時可發布到其他媒體上。簡便的轉發功能促進視頻病毒傳播如何評估微電影？綜合指標評價微電影的效果微電影效果評估標準：播放收藏頂/踩評論引用/轉發微電影覆蓋的人群與微電影互動的程度播放量越高，覆蓋人數越多，微電影的影響力也越大。精彩的創意，能讓用戶耐心看完，并且愿意主動分享給他們的朋友。案例分析-媽媽的謊言創作確定基調情感營銷引起共鳴：溫馨、感人：。這些善意的謊言，能夠勾起目標人群的美好回憶，引起共鳴；短片感人基調與舒膚佳新TVC相得益彰；情節植入“感謝媽媽”-與宣傳節點母親節結合舒膚佳20周年的訴求主題是“感謝媽媽”，在母親節進行情感營銷，幫助消費者深刻品牌主張“愛心媽媽，呵護全家”的記憶，因此短片的故事情節都圍繞“感謝媽媽”來配合；產品曝光微電影創作更多是從品牌宣傳的角度考慮：產品露出比較少，在6個謊言中，只有一個謊言是有舒膚佳產品的露出。寶潔舒膚佳定制感動無數網友的中國式“媽媽的謊言” 案例分析-媽媽的謊言效果正是品牌與優酷原創團隊充分地溝通，媽媽的謊言在近一個月的時間內：3,364,027 次播放 846,889條引用 1,407條評論 人人網，開心網，新浪微