1、 比較優勢與永州文化產業的發展摘 要 隨著社會與經濟的發展，文化產業在區域經濟的發展中具有重要作用。對于經濟發展相對落后、資本要素匱乏，但文 化底蘊厚重、人文資源鮮活的永州地區而言，充分利用比較優勢，把比較優勢轉化為競爭優勢，是永州發展文化產業 的策略選擇。 關鍵詞 比較優勢；文化產業；永州 文化產業是挾新經濟之勢蓬勃于世的朝陽產業。對于經濟發展相對落后、資本要素匱乏，但文化底蘊厚重、人文資源鮮活的永州地區而言，發展文化產業，只有充分地利用自己的比較優勢，才能在未來的發展中獲得競爭優勢，擺脫目前文化產業徘徊不前的局面。 一、比較優勢理論 比較優勢理論又稱比較成本學說，是英國古典經濟學家大衛李嘉

2、圖提出來的。按照李嘉圖的論述，所謂比較優勢就是不同國家生產同一種產品的機會成本差異，該差異的來源是各國生產產品時的勞動生產率差異。他認為，不同國家生產不同產品存在著勞動生產率的差異，即勞動成本的差異，各個國家應專門生產并出口勞動成本相對較低的產品，進口其勞動成本相對較高的產品，就能獲得比較利益。比較優勢戰略使得經濟發展在每個階段上都能發揮當時資源稟賦的比較優勢，從而維持經濟的持續增長并提升資源稟賦的結構。 比較優勢理論告訴我們，不論一個國家或地區的經濟處于怎樣的狀態，經濟力量是強是弱，技術水平是高是低，都能確定各自的相對優勢，即使總體上處于劣勢，也可從諸多劣勢中找到相對優勢。第一個成功的例子是

3、日本，緊隨其后的是亞洲“四小龍”。在過去數十年，這些地區的經濟以與其他發展中地區經濟相同的起點，實現了完全不同的發展績效，被譽為“東亞奇跡”。LocALHOST日本和亞洲“四小龍”發展之初的經濟規模小、人均擁有的自然資源少，與其他國家一樣，政府推行重工業優先發展戰略，結果遇到了財政赤字增大、外貿收支不平衡、通貨膨脹過高等困境。政府只好放棄這一戰略，以充分利用經濟中現有要素稟賦的比較優勢為出發點，著重發展輕工業即勞動密集型產業，由于生產過程使用較多的廉價勞動力，減少了昂貴資本的使用，其產品相對來說成本就比較低，因而競爭力強。實施比較優勢戰略，正是日本和亞洲“四小龍”經濟成功的核心所在。相反，20

4、世紀初歐洲移民向往的黃金地、世界上最富有的國家之一的阿根廷，在“二戰”后，企圖希望建立自己完備的工業體系，從而放棄了自己的比較優勢，大力發展各類工業，結果退回到了發展中國家。而具有與阿根廷類似比較優勢的澳大利亞一直堅持在國際分工中發揮自己自然資源豐富的比較優勢，如今已躍升為發達國家。因此，一個國家或地區在選擇產業發展道路時，只有充分發揮自己的比較優勢，才能實現其競爭優勢，只有遵循自己的比較優勢來發展地方經濟，才能夠最大限度地積累資本，在市場中獲得好處。 二、認準發展永州文化產業的比較優勢 文化產業的比較優勢是指由于特殊的文化資源稟賦和地域特征所形成的優勢，是一種比較而言的存量優勢，是發展文化產

5、業首先要考慮的因素之一。永州古稱零陵，緣名于舜帝，“舜南狩，崩于蒼梧之野。葬于江南九疑，是為零陵”(司馬遷史記)。永州是湖南省四大歷史文化名城之一，發展文化產業的比較優勢主要體現在以下方面： 文化資源優勢。永州文化底蘊厚重，文明源遠流長。其一是遠古文化燦爛多姿。境內留存的遠古歷史文化遺址、遺跡有481處。“零陵”即是中國夏朝前僅出現的34個古地名之一。永州遠古文化的發現，向傳統的中華文明史上下五千年說及中華民族起源于黃河中原說提出了重大的挑戰。湖南省社科院炎帝舜帝文化課題組的研究成果表明“永州是世界稻作農業之源、中國制陶工藝之源、中華道德文明之源、是以舜文化為代表的中華文明最早的發源地之一。”

6、永州境內的舜文化、柳文化、瑤文化，周敦頤的理學，懷素、何紹基的書法藝術，以及母系社會留傳下來的古老文字“女書”，是瀟湘文化乃至中華文明的重要瑰寶。其二是名人文化異彩紛呈。永州歷代人杰地靈，名人輩出，產生了懷素、周敦頤、何紹基、李達、陶鑄等馳名中外的杰出人物。鴉片戰爭以前，湖南載入中國歷代名人詞典的共23人，其中永州有5人，在湖南有名可考的15個狀元中，永州有4人，湖南的第一個狀元也出自永州。歷史上，永州是文人墨客的神往之地，“揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩”(宋陸游)，唐代著名文學家、思想家柳宗元謫居永州10年，寫出了流傳千古的永州八記和捕蛇者說等名篇。歷代文豪、先哲如司馬遷、蔡邕、李白、杜甫

7、、李商隱、元結、顏真卿、歐陽修、蘇東坡、寇準、朱熹、徐霞客、毛澤東等仰慕永州，詠詩稱頌。所有這些都是永州的文化企業進行市場開拓不可多得的條件。永州的古文化和名人文化為永州文化產品乃至其他可以負載文化符號的耐用消費品的設計、生產、創新提供了不竭的靈感源泉。 旅游資源優勢。永州位于湖南省南端，五嶺北麓，南接廣東，西鄰廣西，是全國唯一同時與廣東、廣西兩省相毗鄰的地區。處于桂林、南岳、廣州旅游圈南來北往，東推西進的旅游線上，有著良好的客源市場。“桂林山水甲天下”，桂林旅游是經典山水游；南岳旅游是人文、風景游；廣州旅游是都市游。我國南方旅游惟獨缺乏的是純文化旅游。而永州得天獨厚的古文化資源和名人文化與之

8、有著巨大的互補性。“畫圖曾識零陵郡，今日方知畫不如”(宋歐陽修)。永州旅游資源總量居湖南省第三位，匯自然情趣與人文意蘊于一身，呈現出這樣的特點：第一是勝跡多。歷代形成的名勝達2000多處，被國家、省、市列為重點文物保護單位的達200多處。第二是品位高。這里有舊石器時代遠古人類居住的洞穴遺址石棚，20世紀100大考古發現之一的12000多年前人類最早培植水稻的遺址道縣玉蟾洞，紀念柳宗元的勝地柳子廟，與山東孔廟齊名的文廟寧遠文廟，中華人文始祖舜帝秦漢時期特大型舜帝陵廟遺址九疑山舜帝陵，海內外瑤胞向往的瑤族祖居地江永千家峒，全國最大的露天摩崖石刻祁陽浯溪碑林。第三是種類全。全市共有旅游資源7類123

9、下一頁 、47種類型、225處景觀。 地緣和人緣優勢。永州市位于湖南南部，地處中南、華南、西南三大經濟協作區的結合部，可集聚人流和物流，自古便是華中、華東地區通往廣東、廣西、海南及西南地區的交通要塞，也是湖南對外開放的重要門戶，素有“南山通衢”之稱。“距水陸之沖，當楚粵之要，遙控百蠻，橫連五嶺，梅庚綿亙于其前，衡岳鎮臨于其后”，鎮東北可入中原腹地，控制西南扼廣西邊陲之咽喉，據東南握廣東海濱之通道，故為歷代兵家必爭之地。境內有六個縣距廣州僅400多公里，是“沿海的內地，內地的前沿”。此外，永州還有一批熱衷于地方文化研究和開發的專業化機構和高素質的專業隊伍。近年來，永州地方文化研究者共出版地方文化

10、學術專著數十部，舉辦了數屆“舜文化學術研討會”、“柳宗元學術研討會”、“女書學術研討會和祭舜大典”。“文化搭臺，經貿唱戲”。直接參與了地方文化產業的開發和建設，具有發展文化產業的人才儲備。 三、利用比較優勢，提升永州文化產業的競爭力 比較優勢是競爭優勢的基礎與必要性條件。一種產業只有充分地發揮自己的比較優勢才能實現其競爭優勢。而保持產品差異被認為是維持產品在市場上的壟斷力量的關鍵，文化產品的差異首先是來自價值觀及表達手段的獨特性。因此，永州文化產業要形成高層次的競爭優勢，就要盡快地把當前的比較優勢轉化為競爭優勢。 第一，加強政府主導作用，營造優良的文化產業發展環境。永州的文化產業比較優勢只有在

11、營造優良的文化產業發展環境之后，才能轉化為現實的經濟優勢。實施文化產業的政府主導，首先，政府要在地方產業結構的戰略構架上轉變思路，把文化產業作為支柱產業來培育。搞大工業已不符合永州經濟社會發展的長遠利益，加快產業結構調整，尤其加快以古文化旅游為突破口的文化產業發展的步伐應列入決策層的重要議事日程。其次，理順文化產業管理體制。一是樹立文化產業觀念。徹底扭轉長期以來文化與經濟、文化與商品、文化與消費、文化與市場嚴重分離的局面，破除文化只是一種事業的舊觀念，樹立文化產業意識、文化市場意識。二是要調整文化資源的管理經營方式。明確政府各部門是相關文化資源的管理者而不是經營者，各部門均不得自辦產業、自控文

12、化產業市場，要實行文化資源所有權、管理權、經營權“三權”分離，即所有權是國家的，管理權分屬于不同的部門，將經營權交給投資商和企業去運作。再次，政府要加強對文化產業市場的管理。政府要整頓和規范文化市場秩序，當前特別要打擊走私、倒賣、破壞文物活動。在文化產業建設中，要盡快健全法律，依法辦事，形成制度化、法律化的市場秩序，將文化資源的保護與開發利用分開，保護納入事業管理，開發和利用納入企業化管理。最后，要積極主動地開展對外文化交流。政府應繁榮節慶娛樂、商務會展和學術研討，以節造勢，以會聚客，提高永州歷史文化名城的知名度，積極開拓文化市場，拓展永州文化產業的生存空間。 第二，科學規劃，明確文化產業發展

13、方向。首先要充分做好全市文化資源調研，把制定文化產業規劃作為發展文化產業的首要任務來抓。在制定規劃時，思路要開闊，應面向社會文化來研究文化產業的長遠發展。文化產業的概念，既是一個社會概念，也是一個行業形態的概念。在行業門類上以文化娛樂業、新聞出版、廣播影視、音像、網絡及計算機服務、旅游、教育為主體，傳統的文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈、電影電視創作甚至工業與建筑設計以及藝術博覽場館、圖書館都是文化產業正在爭奪的前沿。其次，準確定位文化產業。準確的市場定位是產業經營的前提。利用比較優勢，形成永州文化產業核心競爭能力，也必須正確定位文化產業。正確定位的關鍵是要做到適應環境、發揮優勢、辦出特色。

14、市場經濟是開放經濟，要在市場中生存和發展，必須具有很強的環境適應性。為此，必須高度重視外部環境的影響，重視市場調查研究工作，正確把握政治法律、社會經濟、科學技術、文化意識等經營環境因素的發展變化及其對文化產業發展的影響，了解文化產業發展所面臨的機會和威脅。與此同時，要正確地分析自己，認清形勢。在此基礎上，按照抓住市場機會、盡量回避風險、揚長避短的原則，做好永州文化產業的定位，辦出自己的特色，形成自己的核心競爭力。再次，重點應放在既有資源的市場運作上。對現有的文化產業資源要進行調查、分析和評估，進行設計和開發，尋找各種途徑發掘文化產業的潛力。包括對古文化資源、自然旅游資源、人文資源進行保護研究和

15、綜合開發設計，對已經開發但開發不成功的文化產業設施進行改造，不斷從事新的旅游、旅游產品、文化禮品、民俗產品和休閑娛樂項目的策劃與設計。 第三，提高永州文化產業整體素質，搶占文化產業市場制高點。提高永州文化產業的素質，必須用創新的觀念去認識文化產業、開發文化產業、管理文化產業。應根據市場需求提出新創意，用新創意、新技術重新組裝開發各類文化資源，挖掘包裝出文化“新產品”，營造文化產業“新形象”。再通過整體營銷，拓寬新渠道、新地域、新市場。形成研究與開發、經營與管理之間有機結合的文化產業“創新鏈”。首先，開發特色文化產品，塑造國際化的文化產業品牌。品牌經營是文化產業的必由之路，目前，永州文化產業發展

16、中雖然凸現了柳文化、舜文化兩個品牌，但實質上是在做“產品”，尚沒有形成品牌。品牌是什么?品牌是一種復雜的關系符號，包含了產品、消費者與企業三者之間的關系總和，它往往通過產品的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、信譽、廣告以及促銷等具體行為表現出來。品牌的建立是一項復雜的系統工程，關系到品牌定位、品牌創建、品牌經營、品牌保護、品牌提升等環節。構建永州文化產業品牌，就要運用市場運作的方式，制定統一完整的品牌計劃，在品牌與消費者接觸的任何點線面上有效整合與控制所有溝通元素，使其充分反映永州文化產業的核心價值。其次，對現有的發展中的文化產業進行規劃和整合，走聯合型文化產業發展之路。永州文化資源豐富，但分布較

17、散、規模較小、產品單一。單個開發，既增加了開發成本，又無法建立整體形象，同時，小規模、單一的文化產品開發，吸引的只是零散消費，效益不大。因此，在文化產業開發時，應從全局出發，統一規劃，進行綜合開發，推出以古文化、名人文化、生態景觀為主題的產品系列，在全市范圍內實現互聯、互動，獲取規模效益。再次，做好營銷工作，開展招商合作。文化產業發展缺乏資金、文化基礎設施建設嚴重滯后于經濟建設和社會要求是永州文化產業發展中毋需諱言的事實，所以，必須抓緊制定文化產業投融資政策，充分運用信貸、稅收等經濟手段，積極開展多樣化的營銷活動，引進外資、調動民間資本參與文化產業建設，形成多渠道、多形式的文化產業投入機制。最后，建立有利于刺激文化消費的市場環境。一是要加強對消費者的引導，培養消費者良好的文化品位，不斷提高其消費文化產品和服務的水準。二是要建立有利于文化消費的市場拉動機制，尊重價值規律，既可以讓文化產品和服務的經營者按