1、-. z.摘要 改革開放以來，我國(guó)眼鏡行業(yè)所有制構(gòu)造發(fā)生了很大變化，形成國(guó)有、集體、私營(yíng)、合資、獨(dú)資等多種所有制并存的局面，企業(yè)充滿活力，眼鏡行業(yè)從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小行業(yè)，開展成一個(gè)充滿生機(jī)，充滿潛力的行業(yè)，我國(guó)也逐步開展成為世界主要眼鏡消費(fèi)國(guó)家和生產(chǎn)國(guó)家之一。目前中國(guó)不僅是世界潛力最大的眼鏡消費(fèi)大國(guó)，而且已成為世界領(lǐng)先的眼鏡生產(chǎn)大國(guó)。 中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)分析，近5年來，中國(guó)眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達(dá)17。目前，我國(guó)眼鏡生產(chǎn)企業(yè)超過4000家，有一定規(guī)模的驗(yàn)光配鏡店超過2萬家，并已形成、丹陽、等主要生產(chǎn)基地。眼鏡的材質(zhì)、品種、款式日益多元化，能夠生產(chǎn)純鈦、鈦合金、記憶金屬等眼鏡架、角膜接觸鏡、CR-39光學(xué)

2、樹脂鏡片、鍍膜鏡片、漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片、非球面鏡片等高技術(shù)含量的新型眼鏡產(chǎn)品，并出現(xiàn)萬新、海豚等知名品牌。據(jù)保守估計(jì)，中國(guó)約有3億人配戴眼鏡矯正屈光鏡，按每3年更新一付來計(jì)算，每年的市場(chǎng)需求量就達(dá)1億付，如果加上太陽鏡，市場(chǎng)需求量就更為可觀。除了實(shí)用功能，眼鏡還被賦予裝飾功能，眼鏡消費(fèi)的個(gè)性化、時(shí)尚化、品牌化、高檔化的趨勢(shì)日益顯著，這進(jìn)一步催生了中國(guó)眼鏡市場(chǎng)的商機(jī)。PEST分析以及生態(tài)環(huán)境分析P-政治法律環(huán)境分析一、當(dāng)前運(yùn)行面臨的主要問題 1、人民幣匯率升值對(duì)眼鏡制造行業(yè)的影響 人民幣升值對(duì)眼鏡行業(yè)的出口有一定的沖擊，主要表現(xiàn)在：產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格上升，低價(jià)優(yōu)勢(shì)喪失；企業(yè)吸引外資的能力降低，制約了企業(yè)提

3、高生產(chǎn)能力、生產(chǎn)技術(shù)、更新設(shè)備和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的速度。 2、國(guó)際貿(mào)易壁壘將影響我國(guó)眼鏡行業(yè)的產(chǎn)能發(fā)揮從2010年1月1日起，歐盟將重罰誤用濫用CE標(biāo)志行為；2010年4月6日，加拿大衛(wèi)生署對(duì)中國(guó)產(chǎn)兒童眼鏡盒實(shí)施召回，原因?yàn)檠坨R盒外表涂料鉛含量超標(biāo)；2010年9月15日，美國(guó)和加拿大對(duì)中國(guó)產(chǎn)塑料眼鏡實(shí)施召回，原因?yàn)椋僭O(shè)塑料眼鏡被壓碎或破裂，部的電池將暴露在外，假設(shè)被兒童誤食，將對(duì)其身體造成損傷。由此可見，國(guó)際貿(mào)易壁壘尤其是技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)眼鏡行業(yè)出口的影響將會(huì)逐漸顯現(xiàn)。3、加息及勞動(dòng)力本錢提高將使眼鏡企業(yè)本錢加大 2010年10月20日，中國(guó)人民銀行宣布加息0.25%，這是自2007年12月

4、以來的首先加息，說明將進(jìn)入加息周期，這將加大眼鏡行業(yè)企業(yè)的本錢。 二、輕工業(yè)振興規(guī)劃等政策實(shí)施效果及評(píng)價(jià) 從2009年初開場(chǎng)實(shí)施的輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃以下簡(jiǎn)稱規(guī)劃對(duì)輕工業(yè)加快構(gòu)造調(diào)整步伐、有效應(yīng)對(duì)金融危機(jī)發(fā)揮了舉足輕重的作用。眼鏡行業(yè)雖然在整個(gè)輕工行業(yè)中屬于小行業(yè)，規(guī)劃針對(duì)其利好的具體條款雖然不多，但是仍對(duì)眼鏡行業(yè)的開展起到了積極的推動(dòng)作用。主要表現(xiàn)在：出口退稅率的提高普惠輕工行業(yè)，眼鏡行業(yè)受益匪淺。 自2009年4月1日起，眼鏡片毛坯的出口退稅率從原來的5%提升至11%；其他類別眼鏡產(chǎn)品的出口退稅率由原來的13%提升至14%。扶持中小企業(yè)，促進(jìn)勞動(dòng)就業(yè)政策對(duì)眼鏡行業(yè)的針對(duì)性較強(qiáng)。規(guī)劃提出要采

5、取積極的金融信貸,信用擔(dān)保等政策，支持業(yè)績(jī)良好,具有開展?jié)撡|(zhì)的中小企業(yè)開展，充分發(fā)揮中小企業(yè)吸納勞動(dòng)力就業(yè)的作用。這項(xiàng)政策對(duì)眼鏡行業(yè)的適用性很強(qiáng)，由于眼鏡行業(yè)中小企業(yè)比擬集中，融資難的矛盾非常突出，資金的缺乏嚴(yán)重制約眼鏡企業(yè)做大做強(qiáng)，這項(xiàng)政策對(duì)解決眼鏡行業(yè)資金缺乏的矛盾提供了政策的支持。2010年3月19日，眼鏡行業(yè)的第一家上市公司成功的在創(chuàng)業(yè)板上市，標(biāo)志著眼鏡行業(yè)在直接融資的資本市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了零的突破，具有重要的意義！推動(dòng)產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移，著力培育開展輕工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群對(duì)眼鏡行業(yè)幾大主產(chǎn)區(qū)構(gòu)成實(shí)質(zhì)利好。 我國(guó)的眼鏡行業(yè)是市場(chǎng)集中度比擬高的行業(yè)，、是眼鏡行業(yè)的6大產(chǎn)區(qū)，占據(jù)了全國(guó)產(chǎn)量的80%以

6、上，而眼鏡行業(yè)的幾大產(chǎn)業(yè)集群也集中在這6大產(chǎn)區(qū)。例如市和省丹陽市分別于2003年和2005年被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予中國(guó)眼鏡生產(chǎn)基地稱號(hào)，而省玉環(huán)縣和省市分別被授予眼鏡零配件生產(chǎn)基地和太陽鏡生產(chǎn)基地稱號(hào)。以上這些產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)能占據(jù)了全國(guó)的絕大局部，如丹陽是眼鏡片的生產(chǎn)基地，占全國(guó)眼鏡片產(chǎn)量的70%；玉環(huán)縣占眼鏡零配件產(chǎn)量的50%；是眼鏡出口的基地，其90%的產(chǎn)品出口。 這項(xiàng)政策對(duì)以上這些眼鏡產(chǎn)業(yè)集群打造特色區(qū)域品牌、做大做強(qiáng)眼鏡龍頭企業(yè)提供了有力的政策支持。目前眼鏡行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值占眼鏡總產(chǎn)值的比例有了進(jìn)一步的提高。三、促進(jìn)眼鏡行業(yè)安康的政策建議 1、加快標(biāo)準(zhǔn)化建立步伐。 眼鏡行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后

7、已經(jīng)成為開展的一塊短板，目前眼鏡行業(yè)正在服役的標(biāo)準(zhǔn)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共有18個(gè)，其中除GB10810.2-2006、GB10810.3-2006、QB2506-20012009、QB/T1912-19932009外，其余的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)齡均超過5年，而與此同時(shí)國(guó)外眼鏡產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不但標(biāo)齡年輕，而且根本與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，這與我國(guó)作為眼鏡生產(chǎn)大國(guó)的身份極為不匹配！ 2、加大對(duì)企業(yè)的資金支持力度。 加大對(duì)企業(yè)的貸款支持力度，加快放貸速度，尤其是對(duì)占絕大多數(shù)的中小企業(yè)的資金支持，將中小企業(yè)貸款落實(shí)到企業(yè)；加大眼鏡企業(yè)直接融資的力度，支持更多的眼鏡企業(yè)上市。 3、支持眼鏡行業(yè)的自主品牌建立。 品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

8、，同時(shí)也是市場(chǎng)的先導(dǎo)，眼鏡行業(yè)作為市場(chǎng)化程度很高的行業(yè)，品牌的價(jià)值更加重要！ 對(duì)眼鏡行業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群的政策、資金支持；對(duì)眼鏡龍頭企業(yè)資產(chǎn)重組、上市融資的支持；對(duì)眼鏡國(guó)、國(guó)際展會(huì)的支持是對(duì)眼鏡行業(yè)品牌建立支持的三個(gè)重要抓手和著力點(diǎn)。 4、根據(jù)眼鏡市場(chǎng)的變化情況，鼓勵(lì)研發(fā)高技術(shù)眼鏡鏡片的設(shè)計(jì)和加工技術(shù)。 5、針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力，建議出臺(tái)眼鏡下鄉(xiāng)政策。 E-經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析1.消費(fèi)者收入分析1GDP穩(wěn)定增長(zhǎng) 據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速GDP比上年增長(zhǎng)9.2，全年國(guó)生產(chǎn)總值471564億元。 分季度看，一季度同比增長(zhǎng)9.7%，二季度增長(zhǎng)9.5%，三季度增長(zhǎng)9.1%，四

9、季度增長(zhǎng)8.9%。 分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值47712億元，比上年增長(zhǎng)4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值220592億元，增長(zhǎng)10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值203260億元，增長(zhǎng)8.9%。 從環(huán)比看，四季度國(guó)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)2.0%。2人均GDP達(dá)中等偏上國(guó)家水平統(tǒng)計(jì)說明，在31個(gè)省區(qū)市2011年人均GDP一覽表中，共有25個(gè)省份的人均GDP超過4000美元，到達(dá)中等偏上國(guó)家水平，省成為中國(guó)首個(gè)GDP總量邁入5萬億元大關(guān)的省份。3人均可支配收入增長(zhǎng)據(jù)資料顯示，2011年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)8.4%和11.4%。S-社會(huì)文化環(huán)境分析 眼鏡文化充分反映了一個(gè)國(guó)家，民族的思想意識(shí)形態(tài)、道

10、德、價(jià)值觀、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等文化特點(diǎn)，隨著各歷史時(shí)代文化的開展而開展。它以物質(zhì)和藝術(shù)的結(jié)合，通過有形的方式表達(dá)出來。它一方面反映了社會(huì)文明的進(jìn)步，同時(shí)也表達(dá)著佩戴者的身份、社會(huì)地位、思想觀念、興趣愛好等。 現(xiàn)代社會(huì)中，受教育人員逐漸增加，其對(duì)眼鏡的外觀精巧度上也有了各式各樣的要求。太陽鏡色彩亮麗，款式新穎多樣的太陽眼鏡，是現(xiàn)代年輕人的最愛。近視眼鏡在學(xué)生群體中，簡(jiǎn)潔大方的黑色眼鏡最受歡送不過了。老花鏡對(duì)于老年人來說，沒有絲毫裝飾的金絲眼鏡最適宜。T-技術(shù)環(huán)境分析技術(shù)開展促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)構(gòu)造的調(diào)整。 在眼鏡市場(chǎng)，隨著科技的開展，普通隱形眼鏡、美瞳的出現(xiàn)、推廣給企業(yè)帶來了新的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。隨著隱形眼鏡技術(shù)

11、的日益成熟，框架眼鏡市場(chǎng)將被隱形眼鏡占據(jù)很大局部。技術(shù)開展促使消費(fèi)者購置行為的改變。1隨著科技的開展，人們會(huì)更加偏好那些鏡片薄、鏡架輕的眼鏡。2愛美之心人皆有之，隨著隱形眼鏡的出現(xiàn)，大多數(shù)人會(huì)更加偏好使自己看起來較好看的隱形眼鏡。3隨著美瞳及其他種類眼鏡的出現(xiàn)，眼鏡不僅僅是給視力不好的人戴的，同時(shí)視力正常的人也有需求。例如，司機(jī)偏好變色眼鏡；籃球運(yùn)發(fā)動(dòng)偏好籃球眼鏡。偵探偏好可后視反光眼鏡等。3. 技術(shù)開展影響企業(yè)營(yíng)銷組合策略的創(chuàng)新。 不同眼鏡的鏡片、鏡框的材質(zhì)以及新型眼鏡的不斷涌現(xiàn)，要求企業(yè)在做好價(jià)風(fēng)格整的同時(shí)，必須關(guān)注新產(chǎn)品的開發(fā)。做好宣傳，創(chuàng)新營(yíng)銷組合策略，適應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷的新變化。4. 技術(shù)

12、開展促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷管理的現(xiàn)代化。 技術(shù)開展為企業(yè)營(yíng)銷管理現(xiàn)代化提供了必要的裝備，對(duì)改善企業(yè)營(yíng)銷管理，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化起了重要的作用。同時(shí)，科技開展對(duì)企業(yè)營(yíng)銷管理人員也提出了更高要求，促使其更新觀念，掌握現(xiàn)代化管理理論和方法，不斷提高營(yíng)銷管理水平。5. 技術(shù)因素具有間接副作用。 隨著科技的開展，ipod、itouch、ipad等電子產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為兒童視力第一殺手，使得對(duì)于眼鏡的需求人群年輕化。6. 技術(shù)規(guī)化 作為眼鏡這種特殊行業(yè)，技術(shù)質(zhì)量是前提。其進(jìn)入門檻將提高，市場(chǎng)已開場(chǎng)開場(chǎng)規(guī)眼鏡這一個(gè)特殊行業(yè)。眼鏡店必須具備一定的配鏡條件和技術(shù)水平。而家好的眼鏡店除要具備高素質(zhì)的專業(yè)人員和精良的設(shè)備外，還要有強(qiáng)

13、有 力的質(zhì)量保證體系。然而長(zhǎng)期以來，我國(guó)卻把眼鏡視為小商品經(jīng)營(yíng)，沒有形成強(qiáng)有力的行業(yè)管理。有的眼鏡經(jīng)營(yíng)者對(duì)驗(yàn)光配鏡等一竅不通，因覺得這個(gè)行業(yè)有利可圖便開起了眼鏡店，而且往往不按照國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來約束自己嚴(yán)格配鏡，結(jié)果是誤人眼睛。如今這一狀況正在改變：行業(yè)的門檻提高了，日前開辦眼鏡店，不是只要到千商部門注冊(cè)登記即可開業(yè)，很多大中城市都規(guī)定還需要相關(guān)的書；眼鏡驗(yàn)光員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和眼鏡定配工國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也標(biāo)志著眼鏡市場(chǎng)的規(guī)化管理已為期不遠(yuǎn)。生態(tài)環(huán)境分析 在科學(xué)技術(shù)飛速開展的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)環(huán)境的關(guān)注日益增加，環(huán)保有效節(jié)能的材料成為各個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)最關(guān)注的問題。 鏡框的材料金屬材料是最早被應(yīng)用于鏡架的材料，主要經(jīng)歷了銅合金鎳合金鈦合金純鈦等開展歷程。 金屬框價(jià)格較高，金屬架鞏固，美觀，款式新穎。但據(jù)一項(xiàng)來自美國(guó)的測(cè)試說明，金屬眼鏡架是一種良好的