1、第二章著名汽車公司與品牌教學目標：1.了解德國著名汽車公司與品牌2了解法國著名汽車公司與品牌了解美國著名汽車公司與品牌了解日本國著名汽車公司與品牌了解意大利著名汽車公司與品牌教學重點：汽車的汽車誕生的歷史過程教學難點：了解汽車技術的發展變化過程和先進技術教具安排：多媒體課件輔助教學課時：3課時第四課時第一節德國著名汽車公司與品牌教學導入：戴姆勒一奔馳汽車公司成立后，所用商標是將原來戴姆勒汽車公司商標和奔馳汽車公司商標的綜合和簡化。大眾汽車公司生產的轎車類型。奧迪汽車公司采用四連環商標。寶馬商標是圓環中為藍白兩色相同的螺旋槳圖案。教學容及過程:一、戴姆勒一奔馳汽車公司（一）發展歷史戴姆勒一奔馳汽

2、車公司的創始人是卡爾本茨和戈特利布戴姆勒，總部設在德國的斯圖加特市，它的前身是1886年成立的奔馳汽車廠和戴姆勒汽車廠。1926年兩廠合并后，稱為戴姆勒一奔馳汽車公司，成為強強聯合的首創者。1998年，與美國的克萊斯勒公司合并成“戴姆勒一克萊斯勒”公司。2007年5月18日，戴姆勒一克萊斯勒集團證實，戴姆勒與克萊斯勒兩集團再度分家。（二）梅賽德斯奔馳的由來1900年戴姆勒公司與耶利克簽署協議，耶利克向戴姆勒公司訂購36輛總值為55萬馬克的汽車，而后他又訂購了36輛。但是，他有一個要求，戴姆勒車的名字，用法語說，鼻音太重，顯得很笨拙，很難人耳。而梅塞德斯這個名字，法國人很熟悉，聽起來也很令人賞心

3、，顯得高雅。（三）車標原戴姆勒汽車商標原奔馳汽車商標綜蠶黑羅-現在戴姆勒一奔馳汽車公司和汽車商標，是簡化了的形似轉向盤的一個環形圓包圍著三又星商標。二、大眾汽車公司（二）發展歷史德國大眾汽車公司創建于1937年5月，是德國最大的汽車生產集團，創始人是費迪德波爾舍。1938年，大眾汽車新廠在沃爾斯堡奠基，由波爾舍主持建設，并于1939年建成。目前，大眾汽車公司旗下擁有大眾、奧迪、賓利、保時捷、斯柯達、西亞特、蘭博基尼和布加迪等汽車品牌。（二）車標大眾汽車公司的德文是“Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車，圖形商標是德文單詞中的兩個字母V和W的疊合，并嵌套在一個圓，也標志著由中指和食指

4、做出的V”組成，表示大眾公司及其產品必勝一必勝一必勝。三、奧迪汽車公司（一）發展歷史1910年，霍希創建了第二家霍希（拉丁文奧迪）汽車公司。1932年，由奧迪、霍希、旺達爾、DKW四家公司合并組成汽車聯盟公司。1958年，汽車聯盟公司被戴姆勒一奔馳汽車公司收購。1964年又被轉賣給大眾汽車公司。1969年，大眾汽車公司買下德國的納汽車公司，汽車聯盟公司改稱為奧迪納汽車聯合公司。1985年，又更名為奧迪汽車公司，商標未變（二）車標奧迪汽車商標采用了四連環圖案。這四個相同緊扣著的圓環，象征公司成員平等、互利、協作的密切關系和奮發向上的創業精神。四、寶馬汽車公司（一）發展歷史1916年，卡爾拉普和馬

5、克思弗里茨在德國慕尼黑建立了巴依爾發動機公司（BMW），1918年更名為寶馬汽車公司。20世紀50年代，德國匡特家族收購了寶馬汽車公司46%勺股份成為最大股東。此后寶馬汽車公司相繼收購了英國路虎、勞斯萊斯和迷你（MINI）,成為一個后起的跨國大公司。2003年3月，寶馬汽車公司將旗下的路虎公司以1美元的價格出售給了美國福特汽車公司。（二）車標寶馬汽車商標是在雙圓環的上方標有BMW字樣，這是寶馬汽車公司全稱的縮寫，商標圓為藍白兩色相間的螺旋槳圖案（三）車型特點01圓形燈具配以矩形散熱器通風格柵形成與眾不同的“雙腎”風格。02所有的寶馬轎車都采用后輪驅動。五、保時捷汽車公司（一）發展歷史保時捷（P

6、ORSCHE汽車公司成立于1930年，創建人是費迪德波爾舍，總部設在斯圖加特市1945年戴姆勒汽車公司首席設計師之子費利波爾舍和設計師聯手，于1947年7月完成第一輛保時捷設計圖紙。1948年6月8日一輛帶有保時捷標志的西斯塔利亞跑車終于問世了，當年，又造出了保時捷356跑車。1963年費利的長子亞歷山大費迪南德波爾舍又推出保時捷911跑車（二）車標保時捷汽車商標由文字商“PORSCHE和圖形商標（斯圖加特盾形市徽）兩部分構成。六、歐寶汽車公司（一）發展歷史1862年，阿德姆奧貝爾在呂塞爾海姆創建了歐寶（OPEL公司，曾譯為奧貝爾公司，公司最初生產縫紉機、自行車。1897年開始生產汽車，192

7、4年，公司建成德國第一條生產汽車的流水線。1929年，成為美國通用汽車公司的子公司。近10多年來，已經暢銷全球的歐寶歐米伽、維達、議員、雅特等轎車在世界各地的各種權威轎車評選中獲得多項大獎，這也是對歐寶轎車長期以來所堅持的科技創新和精良工藝的最好肯定。（二）車標歐寶汽車商標由圖案和文字組成。圖案是震撼世界的閃電，像閃電一樣劃破長七、邁巴赫汽車公司（一）發展歷史邁巴赫（MAYBACH）品牌首創于20世紀20年代，現屬于戴姆勒一奔馳的豪華品牌。其前身是巴赫發動機制造廠（Maybach-Motorenbau），創始人是被譽為“設計之王”的威廉邁巴赫威廉邁巴赫不但是戴姆勒一奔馳公司的三位主要創始人之一

8、，更是世界首輛梅賽德斯-奔馳汽車的發明者之一。1919年，難舍汽車夢想的威廉邁巴赫與其子卡爾邁巴赫共同締造了“邁巴赫”這一傳奇品牌。（二）車標邁巴赫品牌標志由2個交叉的M，圍繞在一個球面三角形里組成。品牌創建伊始的2個M代表的是Mayhach-Motorenhau的縮寫。思考：舉列子說出德國著名的汽車品牌第五課時第二節法國著名汽車公司與品牌教學導入：你知道哪些法國和美國的汽車品牌?教學容及過程：一、標致一一雪鐵龍汽車公司（一）發展歷史1896年，標致在蒙貝利亞爾省創建了標致（PEUGEOT汽車公司。1912年，安德烈雪鐵龍創建了以自己姓氏命名的雪鐵龍齒輪公司，1919年開始生產汽車并更名為雪鐵

9、龍汽車公司。1976年，標致汽車公司與雪鐵龍（CITROEN汽車公司合作，成立了標致一雪鐵龍汽車公司。1980年，改名為標致一雪鐵龍集團（PSA），包括標致汽車公司、雪鐵龍汽車公司和塔伯特汽車公司。（二）車標標致汽車商標是雄獅。目前采用的是前爪伸出做拳擊狀的立獅圖案。雄獅商標既突出了力量，又強調了節奏，富有時代感。喻示著標致汽車像雄獅一樣威武、敏捷，永遠保持旺盛的生命力。雪鐵龍汽車公司的前身是雪鐵龍齒輪公司，所以雪鐵龍汽車商標是人字形齒輪的一對輪齒，象征人們密切合作，同心協力，步步高升。二、雷諾汽車公司（一）發展歷史雷諾（RENAULT汽氣車公司由路易斯雷諾與其兄菲爾南德雷諾于1898年在法國

10、比古創建，并以創始人姓氏命名。雷諾汽車公司生產的主要車型有阿爾平（Alpine）、埃斯帕斯（Espace）梅柑娜（Megane）、風景（Scene等。（二）車標雷諾汽車商標為菱形圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業融為一體，表示雷諾汽車公司能在無限的空間中竟爭、生存、發展。第三節美國著名汽車公司與品牌一、通用汽車公司（一）創始人一一杜蘭特（二）世界上最偉大的CEO阿爾弗萊德斯隆（1875-1966年）在通用汽車公司處于困境時，勵精圖治，為公司構筑起一套完整的組織機構和管理制度，挽救并發展了通用汽車公司。在斯隆的卓越領導下，通用汽車公司迅速超過競爭對手，在1927年躍升為美國和世界最大的汽車公司，直至

11、今日（三）旗下品牌通用汽車公司的主要市場包括北美、歐洲、亞太地區、拉美、非洲和中東，其中最大的是北美市場。通用汽車自1931年起就成為全球汽車企業的領導者。通用汽車旗下的汽車品牌包括：凱迪拉克、雪佛蘭、別克、吉姆西、悍馬、龐蒂克、土星、歐寶、薩博、霍頓和大宇等，其中前七個品牌是美國本土品牌。1、凱迪拉克品牌凱迪拉克汽車商標上為冠、下為盾，周圍為郁金香花瓣構成的花環進人21世紀，凱迪拉克使用了新版商標，色彩更明快，輪廓更鮮明2、雪佛蘭品牌雪佛蘭（CHEVROLET品牌原是密執安雪佛蘭汽車公司的品牌，公司建于1911年,創始人是威廉杜蘭特和瑞士的路易斯雪佛蘭。1918年5月，雪佛蘭汽車公司并人通用

12、汽車公司。（二）車標領結是人人喜愛的飾物，不但體現著大眾文化，更標志著貴族的氣派。3、別克品牌（1）發展歷史別克（BLACK汽車公司建于1903年5月，創始人是大衛別克，但不久公司就陷人困境。后來在威廉杜蘭特的資助下，公司才興旺起來。1908年，杜蘭特以別克汽車公司為中心建立了美國通用汽車公司。（二）車標別克汽車商標是三把顏色不同（從左到右，紅、白、藍三種顏色）依次排列在不同高度上的利劍，表示積極進取、不斷攀登的意念；表示別克汽車公司采用頂級技術，刃刃見鋒；也表示別克汽車公司培養出的人才游刃有余，是無堅不摧、勇于登峰的勇士。4、吉姆西品牌吉姆西汽車公司是通用汽車公司旗下的商用車部門。主要生產商

13、用車、SUV、皮卡和載貨汽車等一系列車型。二、福特汽車公司（一）發展歷史1893年，福特研制的汽油機試驗成功，1896年制造了汽車1903年6月16日，福特和11名合伙人建立了福特汽車公司，總部設在底特律市。1908年，福特生產出T型車；1913年，創造了用流水線裝配汽車的方式。福特T型車生產了20年，共生產了1500多萬輛。福特汽車公司發展成為世界上最大的汽車公司。1927年，福特汽車公司世界第一的位置被通用汽車公司占據。(二)旗下品牌1903年6月16日，亨利福特創建了福特(FORD汽車公司。在美國有福特部和林肯默寇利部等。福特部生產雷鳥(Thunderbird)、野馬(Mustang)、

14、野馬眼鏡蛇(MustangCobra)等轎車或跑車；林肯默寇利部生產林肯大陸(LincolnContinental)、林肯城市LincolnTown)等高檔轎車。三、克萊斯勒汽車公司(一)發展歷史克萊斯勒(CHRYSLER汽車公司目前是美國第三大汽車公司，總部設在底特律市。公司創始人是沃爾特克萊斯勒。1926年底，汽車產量在美國排名躍至五位，1927年又上升到第四位。1928年，克萊斯勒汽車公司買下了道奇汽車公司和順風汽車公司。1929年克萊斯勒汽車公司產量上升到美國的第三位，躍升為美國第三大汽車公司，該公司擁有順風部、道奇部、吉普部。1、克萊斯勒品牌2、道奇品牌3、吉普(Jeep)品牌思考：

15、舉列子說出法國和美國著名的汽車品牌第六課時第四節日本著名汽車公司與品牌教學導入：你能說出日本有哪些著名的汽車品牌嗎？教學容及過程：一、豐田汽車公司豐田喜一郎于1937年8月28日，正式獨立為豐田汽車工業公司；1982年7月1日，豐田汽車工業公司和豐田汽車銷售公司合并為豐田汽車公司，總部設在豐田市。豐田汽車公司主要生產皇冠（Qrown）、卡羅拉（Qomlla）、陸地巡洋艦（LendCruiser）、威馳（VioS）、雷克薩斯（Lexus）等品牌轎車。1、豐田品牌20世紀80年代后期，豐田汽車公司圖案商標改成三個橢圓。外邊的大橢圓表示地球，大橢圓的一個橫向橢圓和一個縱向橢圓構成一個“T”字，是TO

16、YOTA的第一個字母，代表豐田汽車公司。商標富有動感，表示豐田汽車公司在世界上永遠發展。其涵正如該公司所解釋的：它象征著豐田立足于未來，對未來的信心和雄心;它象征著豐田置身于顧客，對顧客的保證；它象征著豐田技術之高和革新的潛力。2、皇冠品牌皇冠（Crown）品牌是豐田汽車公司生產的一款外形美觀、線條流暢、性能優越的中檔轎車，該型車于1955年1月銷售，暢銷世界各地。皇冠是豐田汽車公司的代表車型之一，被稱為豐田汽車公司的旗艦。皇冠轎車的商標是一頂象征王位的皇冠，它象征著該型車是日本國產車的王者。3、雷克薩斯品牌雷克薩斯車名是豐田汽車公司花費3.5萬美元請美國一家起名公司命名的，因為雷克薩斯（Le

17、xue）的讀音與英文豪華（Luxe）詞相近，使人們聯想到該車是豪華轎車。雷克薩斯轎車商標采用車名“Lexus”第一個字母L的大寫，L的外面用一個橢圓包圍著的圖案，橢圓代表地球。二、日產汽車公司（一）發展歷史及品牌日產（NISSAN）汽車公司又稱尼桑汽車公司。1933年，日本戶煙鑄造公司與日本產業公司合資建立汽車制造公司，于1934年更名為日產汽車公司。舊產”是日本產業的簡稱。2009年8月，日產汽車公司宣布新總部將遷回至公司創始地日本橫濱市。新總部秉承環保理念，在設計上致力于降低二氧化碳排放和節約能源。日產汽車公司在中國銷售的車型有逍客、軒逸、奇駿、天籟、駿逸、頤達、驪威等。1、日產品牌日產汽

18、車商標是將NISSAN（日產）放在在太陽（日本國旗圖案）上,對公司名稱和所在國家給予突出。2、英菲尼迪（無限）品牌1989年11月8日，日產汽車公司的豪華品牌英菲尼迪（Infiniti）在北美首次面世。幾年之，英菲尼迪迅速成為北美豪華車市場最重要的品牌之一。到2005年，英菲尼迪在美國的累計銷量已經超過了100萬輛。三、本田汽車公司（一）發展歷史及品牌本田（HONDA）汽車公司是世界上最大的摩托車生產廠家，汽車產量和規模也名列世界十大汽車廠家之列。其前身是本田技術研究所，1948年由本田宗一郎創建，以姓氏對公司命名。公司總部設在東京，雇員總數達18萬人左右。現在，本田公司已是一個跨國汽車、摩托

19、車生產銷售集團，它的產品除汽車摩托車外，還有發電機、農機等動力機械產品，目前主要生產雅閣（Accord）、思域（Civic）、思迪（City）等品牌轎車。本田品牌本田汽車商標采用HONDA的第一個字母H，周圍用方框圍著，體現了品牌技術創新、團結向上、經營有力的思想。2、謳歌品牌謳歌（ACURA）創立于1986年，過去也稱之為“阿庫拉”謳歌一直作為本田汽車公司的一款豪華和準豪華車型在美國、加拿大和墨西哥市場銷售。2000年和2008年，它分別被投放到中國和日本本土的市場。本田公司向中國市場投放的ACURA品牌更名為謳歌。四、馬自達汽車公司（一）發展歷史馬自達汽車公司的前身是1920年創建的東京軟

20、木工業公司，創建人是松田重次郎，MAZDA為松田的拼音。1982年，更名為馬自達汽車公司，主要生產馬自達929、馬自達323、馬自達M6等品牌轎車。馬自達汽車公司生產的汽車至今還堅持裝配自己生產的轉子發動機，馬自達MR-8汽車安裝了最新投人使用的轉子發動機，是一輛真正帶有馬自達汽車基因的汽車。目前，馬自達汽車商標采用飛鷹，意味著馬自達汽車公司展翅高飛，永闖車壇頂峰。五、五十鈴汽車公司（一）發展歷史1922年，涉澤正雄任東京石川島造船所的董事，負責該所新建立的汽車部門的工作。1933年3月，石川島汽車制造所與達特汽車制造公司合并，成立汽車工業公司。1937年11月，汽車工業公司又與東片煤氣電力工

21、業汽車部等合并為東京汽車工業公司。1949年7月，公司更名為五十鈴汽車公司，名字來源于日本伊勢（ISUZU）的五十鈴河。六、三菱汽車公司（一）發展歷史及品牌三菱汽車公司的前身是巖奇彌太郎1870年創建的九十九商會，1873年將九十九商會改稱為三菱商會，1970年，三菱汽車公司從三菱集團中獨立出來，該公司生產快樂（Debonair）、槍騎兵（Lancer）、帕杰羅（Pajero）等品牌轎車和輕型越野汽車。七、鈴木汽車公司（一）發展歷史及品牌鈴木（SUZUKI是日本的一個姓氏。鈴木公司成立于1920年，1952年開始生產摩托車，1955年開始生產汽車。鈴木汽車公司成立于1954年，以生產微型汽車為

22、主。鈴木也是豐田集團成員，同時通用持有鈴木10%的股權。鈴木汽車公司是最早與中國汽車公司合作成功的。其在中國生產的主要車型有奧拓、雨燕、天語和羚羊等。鈴木汽車商標圖案中的“S”是SUZUKI的第一個大寫字母，它給人以無窮力量的感覺，象征無限發展的鈴木汽車公司。通過向全世界的客戶提供優質產品及向使用鈴木產品的客戶提供優質服務的方式，鈴木正以實現與客戶建立終生信賴的關系為目標而不懈努力思考：舉例出三個日本的著名品牌并畫出該車標。第七課時第五節意大利著名汽車公司與品牌教學導入：你能說出意大利有哪些著名的汽車品牌嗎？教學容及過程：一、菲亞特汽車公司菲亞特（FIAT）是意大和都靈汽車制造廠（FaLLricaI2alianadiAutomobiliTorino）的縮寫，該廠建于1899年，廠址設在都靈市，創始人是喬瓦尼阿涅利。經過一個多世紀的發展，菲亞特汽車公司已成為意大利規模最大的汽車公司。不僅汽車產量占意大利汽車總產量的90%以上,而且還控制著阿爾法羅米歐、藍旗亞、瑪莎拉蒂、法拉利等汽車公司。依維柯（IVECO公司的全稱為工業車輛公司，創建于1975年，是一家以菲亞特汽車公司為主體，由三個國家四個公