1、家具行業(yè)分析家具行業(yè)分析2021年第二季度廚房電器行業(yè)開展態(tài)勢隨著城市化建設(shè)的加快，廚具行業(yè)的爆炸式增長已成為必然趨勢，更多企業(yè)尤其是知名企業(yè)的不斷參加，使競爭的殘酷性不言而喻。通過強(qiáng)勢品牌對(duì)市場進(jìn)行洗牌，排擠微弱品牌，將沒有實(shí)力的品牌淘汰出局，面對(duì)高速增長、潛力巨大、消費(fèi)品牌化的行業(yè)市場，第二季度廚房電器向一體化、節(jié)能化、時(shí)尚化方向開展，功能趨向于能為人們的健康、節(jié)能環(huán)保提供更多幫助。以下重點(diǎn)從品牌、產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道、效勞6個(gè)方面加以概述05年第二季度國內(nèi)廚房家電市場整體開展態(tài)勢。品牌節(jié)能、環(huán)保、公益大牌頻舉，公益形象的樹立日益突出，企業(yè)注重品牌整體提升在中國市場乃至全球市場上，廚房電

2、器都在朝著節(jié)能、環(huán)保、高端的方向開展。面對(duì)即將舉行的2021年北京奧運(yùn)會(huì)，“綠色奧運(yùn)口號(hào)的倡導(dǎo)，也為綠色、健康、環(huán)保的廚房電器行業(yè)帶來無限的商機(jī)。方太抽油煙機(jī)的“后免拆洗時(shí)代，美的的“拋物線火燃?xì)庠睢浛礪TD100-03QBF型的消毒柜、櫻花新推出的幾款產(chǎn)品等均是新型的節(jié)能、環(huán)保、健康產(chǎn)品。越來越多的品牌開始利用技術(shù)上的優(yōu)勢在節(jié)能方面做起文章。劇烈的市場競爭迫使企業(yè)關(guān)注每一個(gè)宣傳契機(jī)，康寶70萬元消毒柜火速支援洪水災(zāi)區(qū)；華帝為“華帝全國1+2紅領(lǐng)巾助學(xué)基金首期捐贈(zèng)100萬元，各大霸頭不失時(shí)機(jī)地創(chuàng)立著自己的公益品牌，在公益事業(yè)和品牌戰(zhàn)略尋求有效結(jié)合。用公益行動(dòng)力帶動(dòng)營銷力，進(jìn)而用營銷力促進(jìn)公益

3、事業(yè)，達(dá)成真正意義上的“公益品牌。素有“中國消毒柜大王之稱的康寶集團(tuán)更宣稱：要率先實(shí)現(xiàn)從小家電單打冠軍向廚衛(wèi)家電全能王的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，方案用35年時(shí)間，開展成為中國廚衛(wèi)電器的全能王。櫻花第二季度的廣告主題詞也變?yōu)榇蛟鞂倌恼w廚房，為品牌整體提升進(jìn)一步的宣傳造勢。產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品市場唱主角，技術(shù)功能仍有待認(rèn)證從4月開始，市場便大打清涼牌，家家標(biāo)榜著節(jié)能環(huán)保。方太、西門子、海爾等各品牌在二季度紛紛推出2021年廚房電器新品，高調(diào)推廣節(jié)能、環(huán)保廚房電器。看來在廚房家電領(lǐng)域，今年節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品將是市場競爭的主力。面對(duì)市場上零零總總的產(chǎn)品，雖然研發(fā)的初衷很好，但實(shí)際產(chǎn)品的功能確讓人不僅有些失望。經(jīng)專業(yè)

4、部門檢測，大局部產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保功能夸張的成份較高，實(shí)際的節(jié)能環(huán)保效果并不是像宣傳中那么顯著。有些小的品牌更是無中生有，硬往自己的臉上貼金，誤導(dǎo)消費(fèi)者。雖然目前政府尚未對(duì)廚電產(chǎn)品做出節(jié)能環(huán)保的明確規(guī)定。但是生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)靈敏地感覺到了在全球能源危機(jī)這個(gè)大環(huán)境下，所帶來的緊迫感和商機(jī)的必然趨勢。氟立昂冰箱的整體下線，即是殘酷的前車之鑒。中國企業(yè)要成為國際化的品牌，要投身國際競爭，必須以前瞻思維，引導(dǎo)行業(yè)的開展，由此看出，隨著節(jié)能環(huán)保風(fēng)潮的進(jìn)一步涌動(dòng)，可以預(yù)計(jì)，廚房家電也將進(jìn)入競爭劇烈的節(jié)能環(huán)保時(shí)代。誰能在未來的市場上大揮拳腳，首要要過硬的可就是技術(shù)。價(jià)格先揚(yáng)后降，所謂的家電業(yè)“利潤高地或?qū)⒉槐Ｔ诘诙?/p>

5、度的4月5月期間，由于原材料價(jià)格上漲，帶動(dòng)著廚電產(chǎn)品價(jià)格短期上揚(yáng)。整體市場均價(jià)提升了10%左右。但價(jià)格上揚(yáng)只是短暫的，隨著5.1銷售旺季的到來，活潑的廠商促銷方式也不斷推陳出新。家電賣場產(chǎn)生了新的銷售方式，即以“整體品牌套餐的形式對(duì)外銷售。國內(nèi)80%的油煙機(jī)、燃?xì)庠罹咂放撇扇×舜朔N銷售方式，并打出了“夏日搶清涼的口號(hào)來吸引消費(fèi)者，最高產(chǎn)品降幅達(dá)15-35。利潤與市場，大局部商家還是選擇了后者，畢竟利潤由市場來決定。被譽(yù)為家電業(yè)最后的“利潤高地的廚電業(yè)或許也將步白電、黑電的后塵，跌入降價(jià)的漩渦？促銷“套餐價(jià)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)雙贏，促銷手段優(yōu)劣并存初夏，各大賣場均推出同品牌油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟窠M合購置的“

6、套餐價(jià)，把提升整個(gè)廚房文化作為促銷重點(diǎn)，平均價(jià)格要比按單件產(chǎn)品價(jià)格購置節(jié)省20-30；更有的品牌還附有高檔贈(zèng)品的雙重促銷驚喜。令五一期間市場著實(shí)紅火了一把。銷售上去了，品牌價(jià)值也隨之得到提升。廠商們?cè)谛袖N上面的策略之爭有時(shí)也表達(dá)在促銷方面，“華帝春季熱銷，全場特賣，五一期間購產(chǎn)品送價(jià)值780元?dú)g心禮包；“美的歐式套餐驚爆價(jià)/五一好禮送不停；海爾鎖定國美讓利50萬等等促銷方案不斷粉墨登場。但市場上也不乏一些魚目混珠的現(xiàn)象，淘汰機(jī)型、處理庫存以及缺失效勞等促銷手段在近幾個(gè)月仍有發(fā)生。想信聰明的企業(yè)，不會(huì)為了短線的實(shí)惠而去損失口碑所能帶來的大量潛在客源。渠道住房需求拉動(dòng)廚房電器消費(fèi)成“熱點(diǎn)在05年第

7、二季度各大廚電廠商紛紛加大新品宣傳和渠道鋪貨的力度。美的在2季度第三代火焰燃?xì)庠睢⒊W式煙機(jī)、純屏消毒柜等多款新品凸現(xiàn)，一上市既攻略房地產(chǎn)工程采購。隨著“整體廚房概念的進(jìn)一步普及，慧聰調(diào)查顯示，城市居民用于廚房裝修費(fèi)用已占到其整個(gè)裝修費(fèi)用的1/4以上，大批新的終端用戶愿意選擇建材城和建材超市類渠道購置。而精裝修樓盤的集體采購將會(huì)是眾品牌的爭搶之地。更多的大型連鎖家電賣場也開始注重對(duì)廚電產(chǎn)品的運(yùn)營，不僅擴(kuò)大了整個(gè)廚電產(chǎn)品的展示面積，強(qiáng)調(diào)對(duì)知名品牌終端展示形象的打造，其展示樓層也沉降到一、二樓的黃金區(qū)域。各大優(yōu)勢品牌，如美的廚房電器將利用品牌、渠道和產(chǎn)品優(yōu)勢征戰(zhàn)市場，老板、方太等高手也出臺(tái)了一些應(yīng)對(duì)措施。相信，渠道戰(zhàn)將更加劇烈。效勞體驗(yàn)式、參謀式效勞方式顯現(xiàn)，效勞趨向人性化華帝推出的免費(fèi)效勞月活動(dòng)、櫻花廚房全程1對(duì)1參謀式效勞，海爾整體廚房啟動(dòng)體驗(yàn)式營銷，組織消費(fèi)者參加“海爾整體廚房幸福之旅等等人性化的效勞，不僅可以為消費(fèi)者帶來了