1、Q2整體移動(dòng)廣告投放趨勢(shì)重點(diǎn)行業(yè)頭部廣告主盤(pán)點(diǎn)Q2主流流流量平臺(tái)廣告投放分析各重點(diǎn)行業(yè)的熱門(mén)創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)1Q2整體移動(dòng)廣告投放趨勢(shì)相比Q1，教育培訓(xùn)、金融、綜合電商廣告占比呈現(xiàn)增長(zhǎng)， 游戲行業(yè)則有所下降數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing 廣告情報(bào)追蹤整體移動(dòng)廣告中，各重點(diǎn)行業(yè)的廣告數(shù)分布12.62%11.22%10.59%5.68%5.14%4.75%4.01%3.58%3.56%3.35%服飾鞋包文化娛樂(lè)游戲教育培訓(xùn)數(shù)碼家電護(hù)膚美容日用百貨金融餐飲食品家居家裝2020年Q111.64%9.77%6.67%6.66%5.37%4.53%3.89%3.58%3.40%3.16%文化娛樂(lè)服飾鞋包游戲教育

2、培訓(xùn)護(hù)膚美容金融數(shù)碼家電家居家裝餐飲食品綜合電商2020年Q2數(shù)據(jù)來(lái)源：App Growing 廣告追蹤近一年以來(lái)，各重點(diǎn)行業(yè)廣告數(shù)占比分布電商、教育行業(yè)、文化娛樂(lè)廣告占比穩(wěn)步增長(zhǎng)； 后疫情時(shí)代，手游廣告占比明顯減少7.17%7.01%7.50%5.31%4.33%5.83%5.96%4.37%6.20%4.81%4.47%3.47%3.53%4.09%3.34%5.35%3.05%4.64%4.63%4.11%2.15%2.02%2.18%1.93%11.50%10.97%11.17%10.02%2.28%2.16%2.56%2019年7月2019年8月2019年9月2019年10月2019

3、年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月2020年4月2020年5月2020年6月教育培訓(xùn)金融文化娛樂(lè)游戲綜合電商2重點(diǎn)行業(yè)頭部廣告主盤(pán)點(diǎn)手游行業(yè)：解讀App Store 新規(guī)，對(duì)手游買(mǎi)量的新動(dòng)蕩7月1日中國(guó)大陸App Store 版號(hào)政策嚴(yán)格執(zhí)行如果開(kāi)發(fā)者不能在7月31日前提交游戲版號(hào)以及相關(guān)文件，7月31日之后付費(fèi)游戲?qū)⒈幌录鼙灰筇峁┌嫣?hào)的付費(fèi)線上游戲包括：1.含內(nèi)購(gòu)的免費(fèi)游戲；2.付費(fèi)下載的游戲。中小廠商受影響大買(mǎi)量成本高現(xiàn)金流壓力大無(wú)產(chǎn)品可推現(xiàn)有無(wú)版號(hào)游戲在架?chē)?yán)打馬甲包聯(lián)運(yùn)依賴(lài)“馬甲包”聯(lián)運(yùn)來(lái)做發(fā)行的公司影響大，或?qū)⒅\求游戲出海、H5小游戲、超休閑游戲新出路

4、廣告變現(xiàn)暫不受影響，休閑/超休閑品類(lèi)或?qū)⒂瓉?lái)新爆發(fā)手持流量的字節(jié)系休閑品類(lèi)發(fā)行優(yōu)勢(shì)更明顯 目前超休閑游戲?qū)⒊掷m(xù)霸占榜單前列放置，掛機(jī)等玩法的手游將迎來(lái)更多關(guān)注及機(jī)會(huì)來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，統(tǒng)計(jì)各月份中廣告投放數(shù)Top100的手游中，不同風(fēng)格的游戲數(shù)。由于同個(gè)游戲可能同屬多種風(fēng)格，所以總占比超過(guò)100%三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)、傳奇題材游戲推廣強(qiáng)勢(shì)4-6月份 各月份Top100熱投手游風(fēng)格廣告投放金額占比4月份5月份6月份來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，按照所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)從高到低排序，下同Q2 手游推廣排行榜1三國(guó)志戰(zhàn)略版2019-09戰(zhàn)爭(zhēng),三國(guó)2愛(ài)上消消消2020-

5、01-24消除（網(wǎng)賺）3看圖猜成語(yǔ)2019-12-29休閑（網(wǎng)賺）4藍(lán)月至尊版2017-07-14傳奇5三國(guó)志幻想大陸2020-03-27三國(guó)6荒野亂斗2020-04-23射擊7浮生為卿歌2017-07-15模擬,宮斗8掌心捕魚(yú)送豪禮2020-01-03棋牌（捕魚(yú)類(lèi)）9我愛(ài)拼模型2017-07-17休閑10復(fù)古傳奇2017-12-15傳奇序 號(hào)游戲名稱(chēng)首次投放廣告日 期游戲風(fēng)格36%76%64%51%Top100Top200Top1000全量Q2 熱投手游投放中，2020年首次投放的 游戲的占比Q2廣告投放數(shù)Top10手游來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，按照所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投

6、放數(shù)從高到低排序。國(guó)內(nèi)：重點(diǎn)游戲開(kāi)發(fā)商熱推游戲盤(pán)點(diǎn)騰訊游戲亂世王者王者榮耀和平精英天龍八部火影忍者網(wǎng)易游戲率土之濱夢(mèng)幻西游大話西游陰陽(yáng)師貓和老鼠三七互娛精靈盛典斗羅大陸暗黑起源 之審判之光拳魂覺(jué)醒一刀傳世少年三國(guó)志2權(quán)力的游戲 凜冬將至天使紀(jì)元山海鏡花西游女兒國(guó)劍與遠(yuǎn)征劍與家園完美世界完美世界新誅仙神雕俠侶22020年Q2，各重點(diǎn)游戲開(kāi)發(fā)商熱推游戲盤(pán)點(diǎn)莉莉絲游族網(wǎng)絡(luò)來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，按照所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)從高到低排序。國(guó)內(nèi)：各重點(diǎn)題材的熱投游戲盤(pán)點(diǎn)仙俠新斗羅大陸新笑傲江湖軒轅劍：劍之源我也是大俠夢(mèng)幻江湖三國(guó)三國(guó)志戰(zhàn)略版三國(guó)志幻想大陸少年三國(guó)志2率土之濱三國(guó)霸

7、業(yè)-征戰(zhàn)天 下魔幻劍與遠(yuǎn)征塞爾之光精靈盛典神跡大陸放置奇兵傳奇藍(lán)月至尊版復(fù)古傳奇達(dá)叔傳奇主宰傳奇之爆裝 傳奇貪玩藍(lán)月動(dòng)漫公主連結(jié)第六天魔王葫蘆娃一人之下英雄訓(xùn)練師2020年Q2，各重點(diǎn)題材的頭部游戲盤(pán)點(diǎn)金融行業(yè)：相比Q1，股票相關(guān)廣告占比增長(zhǎng)明顯來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤；提出其他非上述細(xì)分廣告的金融廣告后，計(jì)算各細(xì)分類(lèi)型在整體金融的廣告數(shù)占比。金融行業(yè)整體廣告中，各細(xì)分行業(yè)廣告數(shù)占比13.92%34.19%5.78%28.21%13.49%44.54% 46.06%9.73%保險(xiǎn)股票借貸理財(cái)1.56%2.51%信用卡2020年Q22020年Q1來(lái)源：App Growing廣告情

8、報(bào)追蹤，按照所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)從高到低排序，下同Q2 金融App 推廣榜Top10，京東金融位居榜首，7成廣告投放在騰訊 廣告#應(yīng)用名稱(chēng)應(yīng)用類(lèi)型1京東金融支付/理財(cái)/借貸2支付寶支付/理財(cái)/借貸3好分期借貸4新浪會(huì)選股股票5西瓜智選股股票#應(yīng)用名稱(chēng)應(yīng)用類(lèi)型6豆豆錢(qián)借貸7大智慧股票8選股冠軍股票9九方智投股票10榕樹(shù)貸款借貸來(lái)源于騰訊廣告服務(wù)號(hào)教育職業(yè)培訓(xùn)、自考學(xué)歷廣告；職 業(yè) 類(lèi)培 訓(xùn) 類(lèi)1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月春節(jié)淡季外，無(wú)明顯淡旺季，在春秋季招生、618、雙十一促銷(xiāo)等主要節(jié)日節(jié)點(diǎn)發(fā)力，職業(yè)培訓(xùn)、成人學(xué)歷廣告投放節(jié)奏表財(cái)會(huì)培訓(xùn)ACCA（一年4次）CM

9、A（一年3次）財(cái)會(huì)考試幾乎全年覆蓋， 均衡投放綜合自考類(lèi)一年四次考試（1,4,7,10月份）無(wú) 固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全 年推廣國(guó)家院校類(lèi)國(guó)家院校2月春季開(kāi)學(xué)， 普通高等學(xué)校招生廣告投放時(shí)間為11月底- 2月前財(cái)會(huì)培訓(xùn)3月、11月筆試；5月、1月面試全年投放、考前2個(gè)月 加大投放大健康培訓(xùn)健康管理師（每年4次4/6/9/11月）注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師-3/6/9/12 月國(guó)家院校類(lèi)國(guó)家院校9月秋季開(kāi)學(xué)，普 通高等學(xué)校招生廣告投放 時(shí)間為5月中旬開(kāi)始到9月9月考試4月開(kāi)始加大投放司法考試消防工程師11月考試Q3加大投放考研類(lèi)全國(guó)碩士研究生統(tǒng)一招生（12 月23日-24日）MBA、EMBA靠前輔導(dǎo)至少提前 一個(gè)月加大

10、投放教育培訓(xùn)行業(yè)：整體依然以學(xué)歷考試，職業(yè)技能培訓(xùn)為主，K12教育在 6月份重點(diǎn)發(fā)力暑期營(yíng)銷(xiāo)學(xué)歷考試, 39.47%職業(yè)技能培訓(xùn), 33.68%語(yǔ)言培訓(xùn), 8.31%興趣輔導(dǎo), 8.13%K12教育, 6.65%出國(guó)留學(xué), 2.41%學(xué)前教育, 1.34%Q2整體教育行業(yè)廣告中， 各細(xì)分行業(yè)廣告數(shù)占比4-6月份整體教育行業(yè)廣告中，各細(xì)分行業(yè)廣告數(shù)占比41.15%42.98%33.46%32.82%32.23%35.97%8.60%7.61%8.79%7.98%7.85%9.23%5.86%5.74%8.15%2.46%2.34%2.83%1.57%4月份5月份來(lái)源：App Growing廣告情

11、報(bào)追蹤；剔除其他非上述細(xì)分廣告的教育培訓(xùn)廣告后，計(jì)算各細(xì)分類(lèi)型在整體教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告數(shù)占比。6月份學(xué)歷考試職業(yè)技能培訓(xùn)興趣輔導(dǎo)1.13%語(yǔ)言培訓(xùn)K12教育出國(guó)留學(xué)學(xué)前教育1.25%教育培訓(xùn)行業(yè)：職業(yè)技能培訓(xùn)方面，消防工程師占比超過(guò)5成58.77%10.95%6.97%4.42%3.14%1.81%消防工程師心理咨詢(xún)師教師資格證會(huì)計(jì)師建造師健康管理師營(yíng)養(yǎng)師0.81%Q2職業(yè)技能培訓(xùn)廣告中， 各重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)的廣告數(shù)占比教育培訓(xùn)廣告整體以圖片形式為主，興趣培訓(xùn)的視頻廣告占比更明顯來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤；剔除其他非上述細(xì)分廣告的教育培訓(xùn)廣告后，計(jì)算各細(xì)分類(lèi)型在整體教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告

12、數(shù)占比。職業(yè)技能培訓(xùn)74.23%21.59%3.02%0.99%0.17%圖片組圖視頻豎視頻純文案學(xué)歷考試84.37%8.64%4.53%2.43%0.03%圖片組圖視頻豎視頻純文案興趣輔導(dǎo)54.50%36.28%5.48%3.24%0.50%0.01%圖片視頻組圖豎視頻純文案圖標(biāo)K12 教育60.78%19.37%17.37%2.38%0.09%0.01%圖片視頻組圖豎視頻純文案圖標(biāo)來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，按照所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)從高到低排序，下同Q2 教育類(lèi)App 推廣榜Top10，學(xué)齡前啟蒙類(lèi)APP占比明顯序 號(hào)應(yīng)用名稱(chēng)應(yīng)用類(lèi)型1伴魚(yú)繪本英語(yǔ)啟蒙2英語(yǔ)流利說(shuō)語(yǔ)

13、言培訓(xùn)3嘰里呱啦英語(yǔ)啟蒙4洪恩識(shí)字識(shí)字啟蒙5寶寶巴士?jī)焊鑳焊鑶⒚尚?號(hào)應(yīng)用名稱(chēng)應(yīng)用類(lèi)型6流利閱讀-英語(yǔ)流利說(shuō)語(yǔ)言培訓(xùn)7兒歌多多兒歌啟蒙8CEO周課企業(yè)管理9一點(diǎn)英語(yǔ)語(yǔ)言培訓(xùn)10洪恩拼音拼讀識(shí)字啟蒙來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，按照所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)從高到低排序，下同Q2 教育品牌排行榜，天普教育、高途課堂、升學(xué)教育投放強(qiáng)勢(shì)序 號(hào)應(yīng)用名稱(chēng)應(yīng)用類(lèi)型1天普教育職業(yè)培訓(xùn)/學(xué)歷考試2高途課堂K12教育3有道精品課語(yǔ)言培訓(xùn)4升學(xué)教育學(xué)歷考試5作業(yè)幫K12教育序 號(hào)應(yīng)用名稱(chēng)應(yīng)用類(lèi)型6中青教育學(xué)歷考試7猿輔導(dǎo)K12教育8盛世明德教育職業(yè)培訓(xùn)/學(xué)歷考試9尚德機(jī)構(gòu)職業(yè)培訓(xùn)/學(xué)歷考試10學(xué)而

14、思K12教育來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，統(tǒng)計(jì)所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)。英語(yǔ)啟蒙類(lèi)App伴魚(yú)繪本VS嘰里呱啦伴魚(yú)繪本集中在4月份發(fā)力投放，嘰里呱啦則集中在6月底加大投放50040030020010001/19 1/26 2/22/9 2/16 2/233/13/8 3/15 3/22 3/29 4/5 4/12 4/19 4/26 5/3 5/10 5/17 5/24 5/31 6/7 6/14 6/21 6/28 7/5 7/12全部廣告當(dāng)天新增廣告伴魚(yú)繪本4003503002502001501005001/19 1/26 2/22/9 2/16 2/23 3/13/8 3

15、/15 3/22 3/29 4/54/12 4/19 4/26 5/3 5/10 5/17 5/24 5/31 6/7 6/14 6/21 6/28 7/5 7/12嘰里呱啦來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，統(tǒng)計(jì)所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)。英語(yǔ)啟蒙類(lèi)App伴魚(yú)繪本VS嘰里呱啦均以騰訊廣告及巨量引擎為其重點(diǎn)渠道，嘰里呱啦的素材超過(guò)7成是視頻26.72%0.65%0.49%0.23%騰訊廣告巨量引擎WiFi 萬(wàn)能鑰匙網(wǎng)易易效美柚女人通28.67%3.65%2.66%0.48%巨量引擎騰訊廣告奇麟神算WiFi 萬(wàn)能鑰匙UnityAds伴魚(yú)繪本Q2流量平臺(tái)投放概覽71.44%嘰里呱啦Q2流

16、量平臺(tái)投放概覽63.55%70.88%25.18%3.68%0.22%0.03%視頻圖片豎視頻純文案圖標(biāo)50.81%42.69%4.99%0.89%0.61%圖片視頻豎視頻組圖純文案Q2素材形式分布Q2素材形式分布來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，統(tǒng)計(jì)所追蹤到的對(duì)應(yīng)應(yīng)用的廣告投放數(shù)。語(yǔ)言培訓(xùn)類(lèi)App 英語(yǔ)流利說(shuō)VS 一點(diǎn)英語(yǔ)英語(yǔ)流利說(shuō)主投騰訊廣告、巨量引擎，以視頻素材為主，一點(diǎn)英語(yǔ)主投知乎渠道45.01%0.44%0.09%0.05%騰訊廣告巨量引擎WiFi 萬(wàn)能鑰匙Bilibili 必選小米14.11%5.96%1.25%0.31%知乎網(wǎng)易易效美柚女人通巨量引擎小米英語(yǔ)流利說(shuō)Q2流量

17、平臺(tái)投放概覽54.38%一點(diǎn)英語(yǔ)Q2流量平臺(tái)投放概覽78.37%60.50%36.99%2.19%0.31%純文案圖片組圖圖標(biāo)77.16%13.03%9.67%0.07%0.07%視頻圖片豎視頻純文案圖標(biāo)Q2素材形式分布Q2素材形式分布19.71%11.22%11.13%10.76%10.17%6.27%QQ 瀏覽器穿山甲聯(lián)盟今日頭條優(yōu)量聯(lián)盟抖音短視頻QQ學(xué)而思19.58%16.21%12.97%8.63%8.07%6.66%QQ 瀏覽器穿山甲聯(lián)盟抖音短視頻QQ 空間優(yōu)量聯(lián)盟QQ猿輔導(dǎo)K12教育重點(diǎn)廣告主，學(xué)而思，猿輔導(dǎo)均重點(diǎn)投放QQ瀏覽器，穿山甲 聯(lián)盟Q2期間，學(xué)而思/猿輔導(dǎo)廣告媒體投放概覽

18、來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，統(tǒng)計(jì)對(duì)應(yīng)品牌在各媒體的廣告數(shù)分布直營(yíng)電商:相比Q1，巨量引擎直營(yíng)電商廣告數(shù)占比增加12.45%22.77%15.96%21.70%9.85%12.70%騰訊廣告巨量引擎百度信息流在三大流量平臺(tái)中整體廣告中，直營(yíng)電商廣告數(shù)占比2020年Q22020年Q1來(lái)源：App Growing直營(yíng)電商廣告情報(bào)追蹤，騰訊廣告的直營(yíng)電商廣告數(shù)占比為12.45%指的是，在騰訊廣告整體的廣告中，有12.45%的廣告為直營(yíng)電商廣告。直營(yíng)電商:Q2在售商品中，服飾鞋包，餐飲食品，日用百貨為三大重點(diǎn) 品類(lèi)8.07%4.11%4.10%36.86%30.23%8.19%9.21%1

19、2.90%5.71%5.35%8.47%4.71%5.29%5.34%3.48%1.48%2.76%1.41%服飾鞋包餐飲食品日用百貨母嬰兒童直營(yíng)電商在售商品中，各品類(lèi)商品數(shù)占比2020年Q22020Q19.47%1.37%31.46%25.82%12.02% 11.66% 11.40%10.40%14.87%5.29%6.29%5.15%6.55%4.31%5.00%2.84%4.28%2.19%2.03%0.84%服飾鞋包餐飲食品護(hù)膚美容日用百貨數(shù)碼家電來(lái)源：App Growing直營(yíng)電商版，在售商品數(shù)指在對(duì)應(yīng)時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生銷(xiāo)量的商品數(shù)量文化娛樂(lè)家居家裝運(yùn)動(dòng)戶(hù)外汽車(chē)母嬰兒童護(hù)膚美容文化娛樂(lè)數(shù)碼

20、家電家居家裝直營(yíng)電商，各品類(lèi)銷(xiāo)量占比鐘表首飾2020年Q22020Q1直營(yíng)電商:Q2各重點(diǎn)渠道的Top10熱銷(xiāo)單品盤(pán)點(diǎn)抖音小店頭條魯班騰訊楓葉度小店面膜T恤洗發(fā)露掏耳器蘋(píng)果休閑鞋休閑鞋內(nèi)褲T恤背心滅蚊燈涼席連衣裙內(nèi)褲光催滅蚊燈菜刀書(shū)籍休閑褲內(nèi)褲休閑襯衫圖書(shū)面膜T恤遮陽(yáng)簾檸檬老花鏡清潔劑T恤扇貝內(nèi)衣冰絲內(nèi)褲偏光鏡闊腿褲POLO衫老花鏡菊花決明子茶桃腰帶運(yùn)動(dòng)鞋休閑鞋Q2 各重點(diǎn)行業(yè)的App 排行榜社交旅游住宿新聞資訊閱讀陌聲同城小豬趣頭條七貓免費(fèi)小說(shuō)探探飛豬今日頭條常讀小說(shuō)伊對(duì)視頻找對(duì)象實(shí)時(shí)航班微博得間免費(fèi)小說(shuō)小紅書(shū)去哪兒旅行天天快報(bào)瘋讀小說(shuō)連信長(zhǎng)隆旅游一點(diǎn)資訊必看免費(fèi)小說(shuō)陌友同程旅游騰訊新聞米讀

21、極速版3主流流量平臺(tái)廣告投放分析金融7.40%社交婚戀6.31%護(hù)膚美容5.91%32.66%10.80%8.88%文化娛樂(lè)教育培訓(xùn)游戲騰訊廣告來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤，本PPT提及的騰訊廣告不包括朋友圈的廣告，以下同。14.62%10.15%7.95%6.33%6.08%4.71%服飾鞋包游戲文化娛樂(lè)日用百貨護(hù)膚美容餐飲食品巨量引擎12.82%8.92%8.78%6.64%6.20%5.64%金融護(hù)膚美容教育培訓(xùn)餐飲食品家居家裝工農(nóng)業(yè)百度信息流Q2期間三大流量平臺(tái)各行業(yè)的廣告數(shù)分布騰訊廣告文化娛樂(lè)占比超3成、巨量引擎以服飾鞋包、游戲廣告為重點(diǎn)， 百度信息流金融行業(yè)推廣強(qiáng)勢(shì)騰訊

22、廣告來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤；巨量引擎百度信息流Q2期間，三大流量平臺(tái)各重點(diǎn)游戲風(fēng)格的廣告數(shù)分布騰訊廣告主推仙俠題材廣告，巨量引擎三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)題材熱推14.75%13.76%10.63%9.37%7.29%6.42%5.36%4.05%仙俠模擬三國(guó)傳奇戰(zhàn)爭(zhēng)射擊棋牌魔幻18.93%14.04%11.93%11.42%10.71%7.59%4.59%3.48%戰(zhàn)爭(zhēng)仙俠魔幻傳奇動(dòng)漫三國(guó)棋牌射擊17.93%13.56%9.41%7.42%5.89%4.40%4.37%4.26%三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)仙俠傳奇模擬魔幻消除射擊騰訊廣告來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤；巨量引擎百度信息流騰訊廣告小說(shuō)類(lèi)

23、廣告較熱門(mén)，巨量引擎直播，短視頻相關(guān)廣 告強(qiáng)勢(shì)推廣Q2期間，三大流量平臺(tái)各重點(diǎn)應(yīng)用（非手游）風(fēng)格的廣告數(shù)分布26.83%13.44%10.04%8.02%3.88%3.79%3.09%2.68%短視頻陌生交友系統(tǒng)工具婚戀平臺(tái)電商生活服務(wù)19.91%19.56%17.89%7.87%5.12%4.30%4.07%3.90%3.71%租房買(mǎi)房生活服務(wù)二手交易平臺(tái)電商陌生交友婚戀短視頻直播小說(shuō)漫畫(huà)小說(shuō)漫畫(huà) 19.15%直播15.95%9.36%6.73%5.94%4.66%4.53%4.24%直播短視頻小說(shuō)漫畫(huà)陌生交友租房買(mǎi)房借貸系統(tǒng)工具平臺(tái)電商來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤Q2期間，騰訊

24、廣告渠道App推廣榜快手極速版在騰訊廣告各媒體廣告分布來(lái)源：App Growing廣告情報(bào)追蹤Q2期間，巨量引擎及百度信息流渠道App推廣榜Q2 巨量引擎 App推廣榜Q2 百度信息流App推廣榜41.84%10.41%7.81%7.26%5.90%3.91%3.10%2.37%文化娛樂(lè) 教育培訓(xùn) 社交婚戀金融護(hù)膚美容游戲軟件應(yīng)用 綜合電商QQQ2重點(diǎn)流量媒體的廣告投放明細(xì)重點(diǎn)素材形式：圖片（97.12%） 豎視頻（1.73%） 視頻（0.93%）12.44%8.58%7.90%5.94%5.60%4.80%4.58%4.50%金融護(hù)膚美容 教育培訓(xùn) 餐飲食品 家居家裝 醫(yī)療健康 招商加盟工農(nóng)

25、業(yè)重點(diǎn)素材形式：圖片（55.76%） 組圖（26.44%） 純文案（9.95%）手機(jī)百度今日頭條10.01%8.93%7.16%5.45%5.07%5.06%4.89%4.50%服飾鞋包 文化娛樂(lè)游戲日用百貨 綜合電商 護(hù)膚美容房地產(chǎn)餐飲食品重點(diǎn)素材形式：圖片（63.58%） 視頻（28.38%） 組圖（7.71%）抖音短視頻15.80%13.61%11.13%7.57%5.96%5.34%5.23%3.31%游戲護(hù)膚美容 服飾鞋包 文化娛樂(lè) 教育培訓(xùn) 日用百貨 餐飲食品 綜合電商重點(diǎn)素材形式：圖片（1.16%） 豎視頻（77.47%）視頻（14.68%） 純文案（6.68%）GIF（0.01

26、%）23.53%15.30%8.86%7.78%6.92%5.14%3.16%2.48%游戲教育培訓(xùn) 文化娛樂(lè)金融服飾鞋包 護(hù)膚美容 綜合電商 數(shù)碼家電重點(diǎn)素材形式：視頻（45.74%） 圖片（43.44%） 組圖（10.46%）QQ瀏覽器Bilibili 必選28.65%16.61%13.79%9.59%4.98%2.89%2.51%1.81%綜合電商 文化娛樂(lè) 教育培訓(xùn)游戲數(shù)碼家電 社交婚戀金融護(hù)膚美容重點(diǎn)素材形式：圖片（93.16%） 視頻（6.05%） 組圖（0.80%）Q2重點(diǎn)流量媒體的廣告投放明細(xì)快手19.96%13.96%9.24%7.17%6.78%6.01%5.18%4.75

27、%社交婚戀綜合電商教育培訓(xùn)游戲服飾鞋包 護(hù)膚美容其他文化娛樂(lè)重點(diǎn)素材形式：豎視頻（100%）知乎21.50%20.03%13.32%8.56%6.92%4.86%4.43%4.27%綜合電商游戲社交婚戀 教育培訓(xùn) 文化娛樂(lè) 生活服務(wù) 軟件應(yīng)用房地產(chǎn)重點(diǎn)素材形式：圖片（34.35%） 視頻（11.55%） 組圖（0.39%） 純文案（53.71%）4各重點(diǎn)行業(yè)的熱門(mén)創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)網(wǎng)賺手游創(chuàng)意-偽美食分享美食容易吸引用戶(hù)，素材制作成本較低。開(kāi)頭為網(wǎng) 絡(luò)美食視頻片段，后半段為游戲錄屏+旁白，或由 1-2位演員簡(jiǎn)單拍攝完成。針對(duì)不同人群選取不同類(lèi)型美食包含了各種肉食、燒烤、火鍋、街邊小吃臭豆腐等， 還有年輕

28、女孩喜歡的網(wǎng)紅舒芙蕾、旋轉(zhuǎn)小火鍋等賣(mài)點(diǎn)植入自然自然地植入“賺錢(qián)吃美食”賣(mài)點(diǎn)，為用戶(hù)提供了一 個(gè)明確的游戲目標(biāo)，提高視頻轉(zhuǎn)化率。掃碼查看視頻廣告合輯網(wǎng)賺手游創(chuàng)意-生活類(lèi)、苦情情景劇近期也出現(xiàn)了諸多類(lèi)型的情景劇創(chuàng)意，如日常生活 向、苦情戲、無(wú)厘頭情景劇等，劇情十分吸睛。生活題材代入感強(qiáng)素材著重突出到賬金額數(shù)目及頻率，給用戶(hù)造成一種 體現(xiàn)金額多、頻率高等錯(cuò)覺(jué)賣(mài)慘、夸張劇情主打搞笑夸張風(fēng)格迎合目標(biāo)用戶(hù)口味，視覺(jué)沖擊力 強(qiáng)。掃碼查看視頻廣告合輯三國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)手游創(chuàng)意-聯(lián)動(dòng)軍事專(zhuān)家軍事專(zhuān)家董嘉耀接棒三國(guó)志戰(zhàn)略版廣告，局座 張召忠現(xiàn)身率土之濱廣告素材。專(zhuān)家解說(shuō)專(zhuān)業(yè)程度高運(yùn)用典故解說(shuō)士氣、地形、策略等因素對(duì)于打勝仗 的重要性，專(zhuān)業(yè)度高、令人信服軍事專(zhuān)家與戰(zhàn)爭(zhēng)手游契合度更高軍事專(zhuān)家氣質(zhì)與游戲相匹配，出現(xiàn)在視頻素材里十 分容易吸引用戶(hù)眼球掃碼查看視頻廣告合輯三國(guó)志戰(zhàn)略版董嘉耀素材率土之濱張召忠素材常用套路盤(pán)點(diǎn)-聯(lián)動(dòng)主播、Up主近期的手游廣告中也經(jīng)常出現(xiàn)主播做游戲直播的搞 笑片段，或是B站up主解說(shuō)游戲的恰飯視頻節(jié)選。展示游戲可玩性強(qiáng)素材常截取主播在游戲過(guò)程中精彩的錄屏或者搞笑 片段，