1、科技“中南海”創(chuàng)造新生活“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書2007年05月10日前 言北京卷煙廠，曾經(jīng)為共和國數(shù)代領(lǐng)導(dǎo)專職服務(wù)；今天的她依然為成千上萬的人默默奉獻(xiàn)并耕耘。三十七年，對一種文化而言太顯短促；三十七年成就一個(gè)世界名牌也倍生牽強(qiáng)；然對一個(gè)企業(yè)的最初成長，三十七年足以。“中南海”一座古老美麗的皇家園林，不，“中南海”更是一種科技的象征、一種生活的情趣、一種文化的代表，一切皆因二十四年前“中南海”煙的出現(xiàn)而開始改變。二十四年，近四分之一個(gè)世紀(jì)，一個(gè)品牌完成積淀。吸煙有害健康，煙是慢性毒品，人所共知。世界從來都不完美，當(dāng)一種事物滲入文化，事物本身就不足為重，人以文化而存在。事物可以消失，精神必將

2、永恒。況且科技可以改變，從古至今是科技在推動(dòng)歷史的前進(jìn)。“科技創(chuàng)新生活”，“中南海”以科技而生，為科技而恒。“科技中南海，創(chuàng)造新生活”正是本案策劃之源、之始、之求、之志！“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書目 錄一、企業(yè)概況二、科技攻略三、塑造品牌四、公關(guān)緣由五、競爭對手六、主題創(chuàng)意七、系列活動(dòng)八、執(zhí)行計(jì)劃九、愿景展望十、方案說明“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書企業(yè)概況北京卷煙廠始建于1970年，位于朝陽區(qū)管莊西里42號，是一個(gè)占地面積十一萬二千平方米、建筑面積九萬余平方米，現(xiàn)擁有職工860人，其中大中專以上學(xué)歷的職工占全員總數(shù)的37.8，固定資產(chǎn)（原值）3.98億元，年生產(chǎn)能力25萬箱卷煙，工藝布局合理

3、、管理科學(xué)、技術(shù)設(shè)備先進(jìn)、自動(dòng)化水平較高的中國中型卷煙工業(yè)企業(yè)。主要產(chǎn)品包括：烤煙型中南海（紅色）、低焦油混合型中南海（10、8、6、5、3 mg）系列等產(chǎn)品。以中南海（低焦油混合型）為代表的卷煙產(chǎn)品不僅行銷全國，還遠(yuǎn)銷日本、韓國、美國、澳大利亞、新加坡、約旦、香港、澳門、臺灣等國家和地區(qū)。 “中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書企業(yè)概況近四十年的發(fā)展,北京卷煙廠現(xiàn)已成為經(jīng)營范圍包括：加工制造卷煙、雪茄煙、煙斗絲；租賃濾咀加工設(shè)備；銷售卷煙、包裝食品、百貨、五金交電、建筑材料、工藝美術(shù)品；購銷煙絲、煙葉、嘴棒；檢測香煙制成品；承辦展覽展示活動(dòng)；組織文化交流活動(dòng)（不含演出）；科技產(chǎn)品的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、

4、技術(shù)服務(wù)等的綜合性集團(tuán)化公司。 “中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書科技攻略“中南海”技術(shù)風(fēng)暴納米技術(shù)新貢獻(xiàn)卷煙減害新突破中南海自由基技術(shù)近年來，隨著我國人民物質(zhì)生活水平和對生活質(zhì)量的要求不斷提高，人們對保健知識的需求也與日俱增，不知道您發(fā)覺了沒有，近一段時(shí)間內(nèi)，在有關(guān)保健知識的傳播中，一個(gè)新的名詞-自由基出現(xiàn)的頻率越來越高，保健用品中、化妝品中、煙草中、日常食品中等.那么,究竟什么是自由基，它與我們?nèi)祟惖慕】涤惺裁搓P(guān)系呢？ 簡單的說，在我們這個(gè)由原子組成的世界中，有一個(gè)特別的法則，這就是，只要有兩個(gè)以上的原子組合在一起，它的外圍電子就一定要配對，如果不配對，它們就要去尋找另一個(gè)電子，使自己變成穩(wěn)定的

5、元素。科學(xué)家們把這種有著不成對的電子的原子或分子叫做自由基。自由基非常活躍，非常不安分。就象我們?nèi)祟惿鐣械牟桓始拍膯紊頋h一樣，如果總也找不到理想的伴侶，可能就會成為社會不安定的因素。那它是如何產(chǎn)生的呢？又如何對人的身體產(chǎn)生危害的呢？早在上個(gè)世紀(jì)末90年代初期，中國大陸對自由基的認(rèn)知來自于北京卷煙廠在出口產(chǎn)品定單中外方產(chǎn)品的要求，外方，尤其是日本提出，吸煙有危害身體健康，僅僅是尼古丁，焦油，還有一種更危害的物質(zhì)是自由基。 “中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書科技攻略“中南海”技術(shù)風(fēng)暴納米技術(shù)新貢獻(xiàn)卷煙減害新突破中南海自由基技術(shù)（續(xù)）當(dāng)一個(gè)穩(wěn)定的原子的原有結(jié)構(gòu)被外力打破，而導(dǎo)致這個(gè)原子缺少了一個(gè)電子時(shí)

6、，自由基就產(chǎn)生了。于是它就會馬上去尋找能與自己結(jié)合的另一半。它活潑，很容易與其他物質(zhì)發(fā)生化學(xué)反應(yīng)。 當(dāng)它與其他物質(zhì)結(jié)合的過程中得到或失去一個(gè)電子時(shí)，就會恢復(fù)平衡，變成穩(wěn)定結(jié)構(gòu)。這種電子得失的活動(dòng)對人類可能是有益的也可能是有害的.“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書科技攻略“中南海”技術(shù)風(fēng)暴納米技術(shù)新貢獻(xiàn)卷煙減害新突破中南海低焦油技術(shù)低焦油“中南海”混合型卷煙系列，其技術(shù)一直領(lǐng)先于國內(nèi)其他的低焦油卷煙產(chǎn)品，是目前中國出口量較大的品牌。低焦油“中南海”系列卷煙采用多項(xiàng)現(xiàn)代卷煙工藝技術(shù)來降低卷煙中的焦油和減輕吸煙對人體的危害。 中草藥添加技術(shù)北京卷煙廠選取具有較強(qiáng)祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，將獨(dú)到的中

7、草藥添加技術(shù)和專利配方技術(shù)融為一體，生產(chǎn)低焦油“中南海”系列產(chǎn)品，從而有效地減少和抑制了煙草的有害成分，它使消費(fèi)者在享受到純正煙草香味的同時(shí)，又能減輕吸煙對人體的危害，是在充分發(fā)揮我國豐富的中草藥資源的基礎(chǔ)上走出的一條新路。這項(xiàng)技術(shù)已在歐美五國獲得專利，并榮獲中華人民共和國科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。降低自由基的新型生物濾嘴自由基是含有未成對電子的原子、分子或原子基團(tuán)，具有非常強(qiáng)的反應(yīng)活性，可以直接或間接攻擊損傷細(xì)胞，導(dǎo)致疾病的產(chǎn)生。 香煙在燃吸時(shí)會形成兩種自由基，其一為固相自由基（焦油相自由基），固相自由基大部分可以通過濾嘴的過濾方式除掉，另一類是氣相自由基，在吸煙時(shí)進(jìn)入人體并造成危害。北京卷煙廠歷時(shí)十

8、年研究建立了一套低自由基低毒卷煙及其生產(chǎn)方法，有效地清除煙氣中的氣相自由基，減輕吸煙對人體健康威脅，此項(xiàng)技術(shù)獲得了國家發(fā)明專利。 5mg中南海香煙采用北京卷煙廠獨(dú)創(chuàng)的新型生物制劑，用特殊工藝將生物制劑施加在活性炭復(fù)合濾嘴中，卷煙煙氣通過后，煙氣自由基清除率達(dá)到41.2%，有效的降低了吸煙對人體健康的危害。 “中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書科技攻略“中南海”技術(shù)風(fēng)暴納米技術(shù)新貢獻(xiàn)卷煙減害新突破中南海低焦油技術(shù)（續(xù)一）綜合降焦技術(shù)北京卷煙廠多年來一直致力于降低卷煙中的焦油，不斷采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝和新的降焦技術(shù)，在保持產(chǎn)品具有諧調(diào)、豐滿的煙香的同時(shí)，通過采用通風(fēng)稀釋、膨脹煙絲、煙葉特殊處理等技術(shù)使低焦油“

9、中南海”系列卷煙產(chǎn)品的焦油不斷降低，焦油量從10mg一直降至目前最低的3mg，產(chǎn)品不僅深受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛，而且國際市場銷量也不斷增長。北京卷煙廠多年來一直致力于降低卷煙中的焦油，不斷采用先進(jìn)生產(chǎn)工藝和新的降焦技術(shù)，在保持產(chǎn)品具有諧調(diào)、豐滿的煙香的同時(shí)，通過采用通風(fēng)稀釋、膨脹煙絲、煙葉特殊處理等技術(shù)使低焦油“中南海”系列卷煙產(chǎn)品的焦油不斷降低，焦油量從10mg一直降至目前最低的3mg，產(chǎn)品不僅深受國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛，而且國際市場銷量也不斷增長。“1”、選擇性催化：經(jīng)過改性后具有特殊結(jié)構(gòu)的納米材料具有特定的表面活性中心，產(chǎn)生催化作用，抑制部分有害物質(zhì)的生成以及促進(jìn)有害物質(zhì)的分解。在納米3mg中南海

10、卷煙中，利用該納米材料的選擇性催化作用，將卷煙煙氣中的有害物質(zhì)催化裂解為小分子的無害物質(zhì)，大大減少卷煙煙氣中有害物質(zhì)的含量。經(jīng)對照試驗(yàn)證明，運(yùn)用1+1技術(shù)，使納米3mg中南海的煙氣中具有較強(qiáng)致癌作用的亞硝胺和稠環(huán)芳烴分別平均降低了40%和60%以上，而對產(chǎn)品的香氣質(zhì)和香氣量沒有負(fù)面影響。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書科技攻略“中南海”技術(shù)風(fēng)暴納米技術(shù)新貢獻(xiàn)卷煙減害新突破中南海低焦油技術(shù)（續(xù)二）卷煙在燃燒過程中可以生成5000多種的化學(xué)物質(zhì)，美國健康基金會的副董事長霍夫曼博士提出其中四十四種化學(xué)物質(zhì)可能對人體產(chǎn)生危害，即世界著名的霍夫曼名單。如何有選擇性地降低霍夫曼名單“中的有害物質(zhì)一直是長期困擾

11、世界煙草行業(yè)的難題。納米3mg中南海卷煙通過使用改性的納米材料，充分發(fā)揮其選擇性吸附和催化的特點(diǎn)，有針對性地、有效降低主流和側(cè)流煙氣中NNN、NNK、NAT、NAB等煙草特有亞硝胺和苯并芘等有害物質(zhì)。 “中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書科技創(chuàng)新生活Sci-tech Renovate Life北京卷煙廠堅(jiān)持以顧客為關(guān)注焦點(diǎn)持續(xù)改進(jìn)不斷開發(fā)應(yīng)用高新科技有效緩減吸煙給人們健康帶來的困擾為消費(fèi)者創(chuàng)造現(xiàn)代生活享受以滿足人們追求現(xiàn)代文明健康時(shí)尚生活的需要Sci-tech Renovate Life科技攻略塑造品牌 “中南海”品牌定位“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書企業(yè)精神：團(tuán)結(jié)求實(shí)，自強(qiáng)

12、爭先質(zhì)量方針：絲絲支支精雕細(xì)做，新型安全品位超群品牌策略：更時(shí)尚、更健康營銷理念：科技創(chuàng)新生活發(fā)展目標(biāo)：把“中南海”發(fā)展成為中國低焦油混合型卷 煙的代表，成為國際知名的中國卷煙品牌奮斗目標(biāo)：產(chǎn)品求精、管理求嚴(yán)、企業(yè)求強(qiáng)塑造品牌 “中南海”品牌沿革1983年：北京卷煙廠試制成功新混合型“中南海”濾嘴煙，在中南海對外開放的參 觀區(qū)試銷。 1984年：北京卷煙廠生產(chǎn)的烤煙型“中南海”和新混合型“中南海”卷煙均被選為中華人民共和國建國35周年國慶用煙。 1987年：9月22日在北京展覽館舉辦“87年北京國際煙草展覽會”，北京卷煙廠“長樂”、“金健”、“中南海”、“珍寶“牌香煙參展。這是我國首次舉辦的大

13、型國際煙草專業(yè)展覽。 1990年：第十一屆亞運(yùn)會在北京舉行。北京卷煙廠專門開發(fā)研制84毫米硬盒翻蓋特制“紅中南海”香煙。1994年：北京卷煙廠研制開發(fā)出“低焦油中南海”混合型卷煙，焦油含量達(dá)到8mg/支，并成功投放日本、韓國市場。1995年：北京卷煙廠8mg “低焦油中南海”香煙通過國家煙草專賣局（總公司）組織的產(chǎn)品技術(shù)鑒定；同年，與中國科學(xué)院生物物理研究所共同開發(fā)的“低自由基低毒技術(shù)”，通過北京市科委組織的技術(shù)鑒定，應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)開發(fā)的“香煙氣相自由基清除劑”在香煙上應(yīng)用，總清除率達(dá)到26.8%。1995年：“中南海（流水音）”獲得首屆中國煙盒裝潢藝術(shù)展評會金獎(jiǎng)。“北京”被評為第二屆北京市著名

14、商標(biāo)。 “中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書塑造品牌 “中南海”品牌沿革1997年：7月22日“低焦油中南海”卷煙在“九七國際輕工產(chǎn)品出口產(chǎn)品（技術(shù)）博覽會暨國際榮譽(yù)評獎(jiǎng)會“上獲國際金獎(jiǎng)。1999年： “低焦油中南海”被評為國家煙草專賣局（總公司）“卷煙優(yōu)等品”。2000年：3mg“低焦油中南海”成功投放日本市場。2000年：年底，5mg低焦油中南海投放國內(nèi)市場，并在煙標(biāo)上標(biāo)注中南海在線“網(wǎng)址。北京卷煙廠“中南海”卷煙已經(jīng)形成系列產(chǎn)品，“低焦油中南海”系列包括：焦油含量10mg/支、8mg/支、5mg/支、3mg/支；烤煙型“紅中南海“包括：特制中南海（焦油含量17mg/支）和精品中南海（焦油含量15

15、mg/支）。2001年：“中南海”品牌被國家煙草專賣局(總公司)評為36個(gè)“全國煙草行業(yè)名優(yōu)卷煙“之一，”中南海“商標(biāo)無形資產(chǎn)價(jià)值評估達(dá)20.29億元。2002年： “低焦油中南海”被評為國家煙草專賣局（總公司）“年度行業(yè)優(yōu)等品”。2002年：3月，國家統(tǒng)計(jì)局“中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”授予“低焦油中南海”香煙“2001年度全國市場同類產(chǎn)品銷量第一”。2002年：10月，據(jù)中國煙草總公司發(fā)布的中國大中城市卷煙品牌市場競爭力研究總報(bào)告中所顯示：“中南海”品牌名列中國卷煙品牌市場綜合競爭力100強(qiáng)第28位。 “中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書塑造品牌 “中南海”品牌沿革2003年：1月，北京卷煙廠3mg

16、“中南海”卷煙產(chǎn)品通過國家局鑒定，鑒定委員會認(rèn)為該產(chǎn)品技術(shù)含量高，填補(bǔ)了國內(nèi)3mg/支低焦油卷煙產(chǎn)品的空白，在降焦技術(shù)的綜合應(yīng)用方面達(dá)到國內(nèi)領(lǐng)先水平，一致同意通過鑒定。2003年：2月，經(jīng)北京市團(tuán)市委和北京志愿者協(xié)會共同評選，北京卷煙廠“中南海”志愿者服務(wù)隊(duì)獲北京青年志愿服務(wù)行動(dòng)優(yōu)秀服務(wù)集體光榮稱號。2003年：4月，“崇尚科技關(guān)注未來中南海一份愛心傳遞行動(dòng)”義賣活動(dòng)正式啟動(dòng)。在活動(dòng)期間，北京卷煙廠每銷售一盒印有“您每消費(fèi)一盒中南海香煙，就向希望工程獻(xiàn)一份愛心”字樣的“中南海”香煙，就向希望工程北京捐助中心所設(shè)公益項(xiàng)目“愛心基金”捐贈一分錢，此專項(xiàng)基金用于扶助北京市特困家庭青少年，給他們提供生

17、活扶助金和教育資助金。2003年：5月，“中南海”品牌無形資產(chǎn)評估證書及報(bào)告交接儀式在北京卷煙廠舉行，經(jīng)過該北京無形資產(chǎn)開發(fā)研究中心獨(dú)立、客觀、公正、科學(xué)的評估，在評估基準(zhǔn)日2003年1月31日“中南海”品牌價(jià)值551007萬元。2003年：9月，“中南海愛心基金”成立，這標(biāo)志著由北京青少年發(fā)展基金會、希望工程北京捐助中心和北京卷煙廠組織開展的義賣獻(xiàn)愛心活動(dòng)“崇尚科技關(guān)注未來，中南海 一份愛心傳遞行動(dòng)”邁出了成功的第一步。2003年：12月，國家煙草專賣局公布了2003年度卷煙優(yōu)等品評定結(jié)果。北京卷煙廠“10mg中南海”及其它50個(gè)卷煙牌號（規(guī)格）被評為2003年度卷煙優(yōu)等品，有效期三年。 “

18、中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書塑造品牌 “中南海”品牌沿革2003年：12月北京卷煙廠“納米3mg中南海新產(chǎn)品發(fā)布會”在人民大會堂隆重召開，這是目前中國第一支采用改性納米材料研制生產(chǎn)的低危害混合型香煙。采用綠色納米復(fù)合過濾材料，運(yùn)用“1+1”技術(shù)(選擇性吸附和選擇性催化)，有效降低煙氣中煙草特有的N亞硝胺和苯并芘等稠環(huán)芳烴類有害物質(zhì)含量，極大程度降低了吸煙對健康的危害。2004年：3月，“中南海”拼音商標(biāo)“ZHONGNANHAI”在臺灣注冊成功，為“中南海”順利銷往臺灣奠定了法律基礎(chǔ)。2004年：3月，“中南海” 作為唯一的卷煙產(chǎn)品參加了日本 “2004年健康博覽會”， “中南海”已連續(xù)10年參展

19、日本健康博覽會。2004年：5月，“中南海”香煙包裝榮獲中國煙草學(xué)會和中國收藏家協(xié)會聯(lián)合舉辦全國煙標(biāo)設(shè)計(jì)大賽“中國名牌煙標(biāo)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”。2005年：3月，北京卷煙廠“中南海”、“北京”、“金健”商標(biāo)被認(rèn)定為“2004年度北京市著名商標(biāo)”。2005年：7月，日本著名經(jīng)濟(jì)媒體產(chǎn)經(jīng)新聞發(fā)布日本消費(fèi)者認(rèn)知中國品牌情況，“中南海”香煙認(rèn)知度位居第一名。 2007年：1月 “中南海” 卷煙被評定為“2006年度北京名牌產(chǎn)品”2007年：3月“中南海”卷煙第13次參展日本東京健康博覽會。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書塑造品牌 “中南海”品牌成就1985年：北京市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品1986年：北京市優(yōu)良出口產(chǎn)品獎(jiǎng)1988年

20、：全國煙草行業(yè)卷煙優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品1988年：首屆中國食品博覽會金獎(jiǎng)1989年：1989年北京國際博覽會金獎(jiǎng)1989年：北京市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品1994年：國產(chǎn)香煙包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)1994年：第五屆亞洲及太平洋國際貿(mào)易博覽會銀獎(jiǎng)1994年：北京市“好產(chǎn)品”1995年：向聯(lián)合國第四次世界婦女大會推薦產(chǎn)品1995年：首屆中國煙盒裝潢藝術(shù)展評會銀獎(jiǎng)1997年：97國際輕工產(chǎn)品、出口產(chǎn)品博覽會金獎(jiǎng)1998年：北京商業(yè)知名品牌1999年：第三屆北京市著名商標(biāo)1999年度卷煙優(yōu)等品2000年：北京名牌產(chǎn)品中國優(yōu)秀商標(biāo)2001年：全國煙草行業(yè)名優(yōu)卷煙 2007年：“中南海” 卷煙被評定為“2006年度北京名牌產(chǎn)品”（連續(xù)第七年）

21、“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書塑造品牌 “中南海”品牌展望自1983年問世以來，在北京卷煙廠堅(jiān)持不懈的科研投入和各級政府以及國家相關(guān)部門的熱情關(guān)懷下，“中南海”不僅取得了穩(wěn)步增長的市場占有率，更獲得了國內(nèi)外廣泛的品牌知名度。這也充分證明了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與品牌決策者當(dāng)初選擇“科技創(chuàng)新生活”為核心營銷理念的與眾不同、遠(yuǎn)見卓識和非凡智慧。未來，隨著國內(nèi)煙草行業(yè)的加劇整合、隨著大量世界級煙草巨頭的搶攤登陸，我國的煙草市場其競爭激烈程度勢非昔日可比。而我國作為全球第一大煙草消費(fèi)市場，其任何震蕩都可能引起世界范圍內(nèi)的行業(yè)格局的變化。走過最初成長期的“中南海”，將不可避免的面對新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。是繼續(xù)信守科技鑄就

22、品牌，還是在科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上尋求營銷方式的突破？象許多優(yōu)秀的中國企業(yè)一樣，我們用二三十的時(shí)間走完了西方企業(yè)近百年的歷程，即品牌積淀。內(nèi)部積淀只是品牌之一翼，而品牌之另一翼則是外部傳播。我們在濃縮完品牌的內(nèi)涵之后，必須告訴目標(biāo)顧客乃至所有社會公眾品牌的價(jià)值。相對“中南海”而言，過去我們是從“科技創(chuàng)新生活”到“中南海”，未來我們應(yīng)從“科技中南海”到“創(chuàng)造新生活”。即過去我們是以科技的價(jià)值塑造品牌，未來我們將以品牌傳播彰顯科技的價(jià)值。相信“理念出品牌”到“品牌顯價(jià)值”的轉(zhuǎn)變，將會使“中南海”最終步入世界著名卷煙品牌的行列。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書公關(guān)緣由 開啟大品牌時(shí)代品牌是什么?品牌是這個(gè)社會

23、新的商業(yè)文明標(biāo)識，而商業(yè)的高度發(fā)達(dá)使人類今天的文明乃至文化，不得不處處打上商業(yè)的烙印。象曾經(jīng)并永恒著的文學(xué)、藝術(shù)、建筑、宗教等一樣，品牌正越來越成為人類歷史與文化新的載體。可以說，未來的品牌，其意義乃至影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越一個(gè)企業(yè)、一個(gè)民族、一個(gè)國家、甚至一個(gè)時(shí)代。“中南海”也將步入大品牌時(shí)代，開始大品牌戰(zhàn)略，即為整個(gè)社會塑造一個(gè)品牌、塑造一種文化。“科技”本沒有善惡之分，有所區(qū)別的是掌握“科技”的人；“科技創(chuàng)新生活”，不是所有的科技都創(chuàng)新生活，也不是所有的生活創(chuàng)新都源自科技。“中南海”將要告訴整個(gè)社會、廣大公眾究竟什么才是“科技創(chuàng)新生活” ？“什么樣的科技在創(chuàng)新生活” ？“科技怎樣創(chuàng)新生活”？一句

24、話我們就是要以“科技中南海，創(chuàng)造新生活”來詮釋“科技創(chuàng)新生活”。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書公關(guān)緣由 實(shí)施整合化營銷這是一個(gè)傳播決定成敗的時(shí)代，媒介日益分化并整合，傳統(tǒng)媒介遭遇瓶頸，新型媒介風(fēng)起云涌，媒介整合應(yīng)運(yùn)而生，這是一個(gè)傳播多樣化的時(shí)代。煙草作為關(guān)乎百姓健康的特殊行業(yè)，其傳播乃至營銷理應(yīng)受到一定程度的限制。任何事物都有正反雙面，諸多限制及其衍生影響在照顧到大眾健康的同時(shí)也給煙草品牌的營銷整合帶來不小難度。傳播的多樣化趨勢，煙草行業(yè)的特殊限制，“中南海”在開啟大品牌時(shí)代之后，必將實(shí)施整合化營銷。即在國家法令、社會道德所允許和可承受的范圍之內(nèi)利用一切可以利用的手段和方式完成其品牌延伸、傳播乃

25、至成就。本案也正是在此基礎(chǔ)上，并充分結(jié)合企業(yè)的具體情況，精心策劃集產(chǎn)品促銷、倡導(dǎo)環(huán)保、走進(jìn)科技、感悟文化于一體的主題公關(guān)活動(dòng)，力爭最大范圍、最深層次的演繹并升華“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之“科技創(chuàng)新生活”。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書競爭對手 同類品牌簡析紅 塔 山傳播主題：山高人為峰；核心概念：高山；營銷形式：品牌延伸之“體育營銷”等；推廣案例：2003年夏“皇馬中國行”。黃 山傳播主題：一品黃山，天高云淡（曾用）； 感受黃山，天下無山（現(xiàn)用）；核心概念：名山；營銷形式：品牌延伸之“大眾傳媒”等；推廣案例：城市戶外、CCTV1。白 沙傳播主題：鶴舞白沙，我心飛翔；核心概念：飛翔；營銷形式：品

26、牌延伸之“簽約名人”，“大眾傳媒”等；推廣案例：劉翔代言，城市戶外。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書競爭對手 同類品牌簡析大 紅 鷹傳播主題：勝利之鷹大紅鷹；核心概念：勝利；營銷形式：品牌延伸之“大眾傳媒”等；推廣案例： CCTV1 、城市戶外。七 匹 狼傳播主題：與狼共舞，盡顯英雄本色；核心概念：英雄；營銷形式：品牌延伸之“大眾傳媒”等；推廣案例：CCTV。紅 金 龍傳播主題：思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)；核心概念：思考；營銷形式：品牌延伸之 “大眾傳媒”等；推廣案例：城市公交移動(dòng)電視。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書競爭對手 同類品牌簡析不管是紅塔山的高山、黃山的名山、白沙的飛翔，還是大紅鷹的勝利、

27、七匹狼的英雄、紅金龍的思考，我們從中可以得出一個(gè)大致的結(jié)論，即國內(nèi)大部分煙草企業(yè)在營銷其煙草品牌時(shí)所選擇的傳播主題乍一看很是氣勢磅礴，細(xì)琢磨卻極為縹緲空洞。在傳播上，也基本以品牌形象或企業(yè)形象之延伸的大眾傳媒為主。除紅塔集團(tuán)在2003年借“皇馬中國行”一舉成功營銷其“山高人為峰”外，鮮有煙草企業(yè)做一些全國性的大型文化公關(guān)活動(dòng)。“中南海”從一開始就提出“科技創(chuàng)新生活”的核心營銷理念，可謂是真真切切、實(shí)實(shí)在在；既彰顯時(shí)代氣息，又貼近百姓生活；沒有點(diǎn)滴的虛華，也沒有絲毫的張揚(yáng)。而更時(shí)尚、更健康的營銷策略亦將產(chǎn)品訴求和企業(yè)追求完美的融合于品牌內(nèi)涵。“中南海”大品牌時(shí)代的整合化營銷將以“科技創(chuàng)新生活”為

28、核心，進(jìn)行傳播演繹，具體形式也將以同類企業(yè)并未多用的文化營銷（文化公關(guān)活動(dòng)）為主。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書主題創(chuàng)意 同類品牌簡析營銷核心理念 科技創(chuàng)新生活傳播主題口號 科技中南海，創(chuàng)造新生活“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書中南海是中海和南海的合稱，位于故宮西側(cè)。面積約1500畝，其中水面700畝。中南海的“海”是蒙古語“海子”的簡稱,是花園的意思,因?yàn)榛▓@地處北京中南方位,故稱為中南海,此名始于元代,一直沿用至今。中南海始建于遼宋時(shí)代，歷經(jīng)遼、金、元、明、清五個(gè)王朝七百多年的精心營建，而成為今天集山、海、島、橋、亭、閣、廊、榭、宮闕于一體的世界上歷史最悠久、占地最廣大、保存最完整、風(fēng)光最秀麗的

29、一座皇家園林。歷史悠久的“中南海”和天安門、故宮、天壇等一起被作為北京的象征、中國的象征。1983年北京卷煙廠試制成功新混合型“中南海”濾嘴煙，在中南海對外開放的參觀區(qū)試銷。二十多年的不斷追求和精心研制，低焦油“中南海”混合型卷煙系列，其技術(shù)一直領(lǐng)先于國內(nèi)其他的低焦油卷煙產(chǎn)品，是目前中國出口量較大的品牌。低焦油“中南海”系列卷煙采用多項(xiàng)現(xiàn)代卷煙工藝技術(shù)來降低卷煙中的焦油和減輕吸煙對人體的危害。2007年1月 “中南海” 卷煙連續(xù)第七年被評定為“2006年度北京名牌產(chǎn)品”；2007年3月“中南海”卷煙第13次參展日本東京健康博覽會。“中南海”已不僅僅是一種歷史與文化的象征，今天我們賦予她一種新的

30、內(nèi)涵科技；這將使我們的品牌與眾不同，更使我們的文化面向未來。主題創(chuàng)意 從“歷史中南海”到“科技中南海”“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書主題創(chuàng)意 從“科技中南海”到“創(chuàng)造新生活”從人類最早的吸煙考證到今天，香煙已經(jīng)有一千五百多年歷史，在這一千多年來，香煙從最早的一種祭祀形式發(fā)展至今，已沒有種族與地域，高低與貴賤之分。人人都可以抽煙，香煙已滲入人們的日常生活。 中國煙民的人數(shù)很多，早已超過發(fā)源之國。而且，雖有科學(xué)警告于前，政府限制于后，卻并未發(fā)現(xiàn)吸煙人數(shù)減少。根據(jù)最近幾年來的銷售情況來看，反倒增加不少，我國已成為世界第一大煙草消費(fèi)國。按道理我們不該也不會吸煙的，吸煙并無好處，吸煙有害健康；而健康是我們

31、生命賴以存在并延續(xù)的第一基礎(chǔ)，不知道為什么我們會接受，且屢禁不止，無疑有文化上的原因。談到文化和煙，與社會經(jīng)濟(jì)有種水乳之融的關(guān)系。構(gòu)成了通俗文化層面上一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線，它以社會為土壤，以社會大文化為內(nèi)涵，以通俗文化為色彩，以商業(yè)文化為本質(zhì)，也與人際關(guān)系搭上了很好的橋梁。因?yàn)橄銦熀途骑垼踔梁鸵魳芬粯樱軌騾f(xié)調(diào)人際關(guān)系。盡管為提高全社會對吸煙危害的認(rèn)識，營造無煙、清潔、健康的工作環(huán)境和公共環(huán)境，做好履行煙草控制框架公約工作，世界衛(wèi)生組織于1988年發(fā)起的世界無煙日到今年已是第二十個(gè)，但時(shí)至今日吸煙對很多人而言依然是一個(gè)不可或缺的生活內(nèi)容，至少在我們可預(yù)見的時(shí)間內(nèi)是這樣。也許有一天，香煙會從這

32、世界上消失，但它帶給我們的精神意志永遠(yuǎn)都在。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書主題創(chuàng)意 從“科技中南海”到“創(chuàng)造新生活”有時(shí)候是一種氛圍；有時(shí)候是一種悲哀；有時(shí)候是一種無奈；有時(shí)候是一種寄托。孤獨(dú)時(shí)，煙是唯一的陪伴；圍聚時(shí)，煙是無聲的語言；思考時(shí)，煙是依賴的習(xí)慣；郁悶時(shí)，煙是痛快的解脫。煙，是指間的寵物，唇上的玫瑰，肺里的情趣，心中的自白。吸煙不在于需要，而在于犒勞；不在于吐霧，而在于吞云；不在于志同，而在于道合；不在于時(shí)髦，而在于味道。一個(gè)孩子，一支煙，是一種墮落；一個(gè)青年，一支煙，是一種頹廢；一個(gè)男人，一支煙，是一尊雕像；一個(gè)女人，一支煙，是一幅畫面；一群男女，一包煙，是一種場合。科技“中南海”

33、以現(xiàn)代納米科技和傳統(tǒng)中藥治療的完美融合，有效減少和抑制了煙草的有害成分，它使消費(fèi)者在享受到純正煙草香味的同時(shí)，又能最大限度地減輕吸煙對人體的危害。科技中南海，創(chuàng)造新生活！“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 從“科技中南海”到“創(chuàng)造新生活”A、促銷活動(dòng) 關(guān)愛健康B、笑星加盟 倡導(dǎo)環(huán)保C、直通專列 傳播品牌D、種植基地 走進(jìn)科技E、主題晚會 共建和諧F、攜手建設(shè) 見證超越“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 促銷活動(dòng) 關(guān)愛健康造新生活”以“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之關(guān)愛健康為名，在所有“中南海”產(chǎn)品的消費(fèi)者中遴選出1000名左右的人，具體遴選方式可以采用：中號（活動(dòng)期間所有中南海卷煙都打上特定的

34、碼），抽獎(jiǎng)（活動(dòng)期間消費(fèi)者可憑煙盒參加抽獎(jiǎng)）等等。將“參加本案主題系列公關(guān)活動(dòng)”作為此次促銷活動(dòng)的最高獎(jiǎng)勵(lì)。這1000名左右的消費(fèi)者不僅是促銷活動(dòng)的受益者，更將成為本案主題系列公關(guān)活動(dòng)的參與者。為最大限度的激發(fā)消費(fèi)者參與活動(dòng)的熱情，促銷活動(dòng)期間也可以考慮其他形式和內(nèi)容的獎(jiǎng)勵(lì)。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 促銷活動(dòng) 關(guān)愛健康造新生活”任何促銷活動(dòng)其直接目的無外乎促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售，但隨著市場競爭的日益加劇和逐步規(guī)范，越來越頻繁的促銷活動(dòng)大多流于形式或只求表面，已然令消費(fèi)者有感麻木并失去熱情，因此形式創(chuàng)新和目的升華便成為促銷活動(dòng)能否成功的關(guān)鍵所在。以“促銷活動(dòng)”為始端，不僅有助于本案主題系

35、列公關(guān)活動(dòng)的順利啟動(dòng)；而“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之關(guān)愛健康則使本次促銷活動(dòng)與傳統(tǒng)的以“讓利”、“實(shí)惠”等為核心內(nèi)容的促銷活動(dòng)截然不同；而參與本案主題系列公關(guān)活動(dòng)更讓促銷活動(dòng)彰顯文化氣息，同時(shí)也保證了整個(gè)活動(dòng)的文化性。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 笑星加盟 倡導(dǎo)環(huán)保造新生活”環(huán)保，一個(gè)深刻而又深遠(yuǎn)的社會問題。其深刻影響無疑已覆蓋全人類乃至我們所生活著的這個(gè)星球；其深遠(yuǎn)意義亦必將波及我們的子孫后代乃至長久的未來歷史。環(huán)保，一個(gè)全社會都在關(guān)注和思考的重大課題。百姓視娛樂為世俗，學(xué)者視娛樂為泡沫，世俗也好泡沫也罷，作為時(shí)尚的娛樂正以文化的勢不可當(dāng)侵蝕著我們的生活，改變著我們的觀念。畢竟是娛樂

36、讓我們的世界豐富多彩、是娛樂讓我們有可能體會到不同于生活的別樣快樂和幸福。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 笑星加盟 倡導(dǎo)環(huán)保造新生活”聯(lián)姻娛樂、倡導(dǎo)環(huán)保。以全社會對娛樂的普遍關(guān)注讓環(huán)保的意識更加深入人心；以環(huán)保的崇高神圣讓娛樂具備歷史的使命和責(zé)任。我們不可能改變世界，但我們可以投身環(huán)保；我們不可能支配娛樂，但我們可以誠邀笑星。以“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之倡導(dǎo)環(huán)保為名，邀請國內(nèi)外著名笑星3050位參加本案主題系列公關(guān)活動(dòng)，以增強(qiáng)社會公眾的關(guān)注度。同時(shí)眾多笑星的加盟，也可以最大限度的保證本案公關(guān)活動(dòng)的文化性、時(shí)尚性。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 笑星加盟 倡導(dǎo)環(huán)保造新生活”50位著

37、名笑星名錄：郭德綱于 謙 何云偉 張文順王文林 李 菁李云杰 張德武曹云金 劉云天肖佳玉 欒云平孔云龍 邢文昭李文山 岳云鵬崇云昆 高 峰李 根 趙云俠史愛東等說明：以上名錄僅為暫擬，具體參與明星可根據(jù)企業(yè)要 求和實(shí)際情況作進(jìn)一步調(diào)整。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 笑星加盟 倡導(dǎo)環(huán)保造新生活”如果說“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之關(guān)愛健康關(guān)愛的是消費(fèi)者個(gè)體的健康，那么“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之倡導(dǎo)環(huán)保倡導(dǎo)的則是全世界的環(huán)保。可以說人類個(gè)體的健康與世界整體的環(huán)保息息相關(guān)，從廣義的角度講人類個(gè)體的健康也是世界整體環(huán)保的一部分。作為企業(yè)，作為一家生產(chǎn)卷煙的企業(yè)，作為一個(gè)以“科技創(chuàng)新生活”為核心

38、的品牌，我們志在追求消費(fèi)者個(gè)體健康的新生活，我們更追求世界環(huán)保的新歷史。在國內(nèi)所有煙草類企業(yè)中，我們率先開始倡導(dǎo)環(huán)保，這不僅是品牌個(gè)性之使然，更是我們服務(wù)于全民族、全社會的一份情懷和信仰。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 直通專列 傳播品牌造新生活”1000名消費(fèi)者和50位著名笑星，將一起搭乘“中南海科技創(chuàng)新”號專列，共同前往湖北五峰的中南海煙草種植基地。“中南海科技創(chuàng)新”號專列的外觀設(shè)計(jì)除了有中南海LOGO和“中南海科技創(chuàng)新”的號名外，還將有大幅本案主題系列公關(guān)活動(dòng)的精美創(chuàng)意；而其車廂內(nèi)的布置將著力體現(xiàn)“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之“科技創(chuàng)新生活”的品牌內(nèi)涵與人文氣息。“中南海”系列公關(guān)活

39、動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 直通專列 傳播品牌造新生活”“中南海科技創(chuàng)新”號專列的外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)意(圖例)“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書 專列上午9:30準(zhǔn)時(shí)啟動(dòng) 始發(fā)站為北京西客站系列活動(dòng) 直通專列 傳播品牌造新生活”“中南海科技創(chuàng)新”號專列車廂內(nèi)布置效果(圖例)“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 直通專列 傳播品牌造新生活”“中南海科技創(chuàng)新”號專列由北京而始的隆重啟動(dòng)以及北京乃至全國眾多媒介的詳細(xì)報(bào)道，再加上政府及相關(guān)社會團(tuán)體的熱情參與，必將使本案主題系列公關(guān)活動(dòng)和“中南海”品牌得到最全面，最詳盡的傳播。“中南海科技創(chuàng)新”號專列穿越數(shù)省市的千里行進(jìn)以及歷經(jīng)省市乃至全國眾多媒介的跟蹤報(bào)道，再加上鐵路沿線百

40、姓的好奇與關(guān)注，必將使本案主題系列公關(guān)活動(dòng)和“中南海”品牌得到最廣泛，最深入的傳播。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 直通專列 傳播品牌造新生活”“中南海科技創(chuàng)新”號專列“北京湖北五峰”“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書五峰系列活動(dòng) 直通專列 傳播品牌造新生活”所謂的品牌傳播說白了傳播的是品牌的內(nèi)涵,任何一個(gè)品牌單就其名稱而言猶如人的姓名,充其量只是一個(gè)符號而已,品牌之所以是品牌是因?yàn)槠渚哂袀€(gè)性、豐富而深刻的人文內(nèi)涵，這也是品牌與商品名稱的真正區(qū)別。“中南海”煙是一種商品，“中南海”則是一個(gè)品牌。這源自于北京卷煙廠對“科技創(chuàng)新生活”之“科技中南海，創(chuàng)造新生活”一如既往、一以貫之的堅(jiān)持和投入。而

41、“中南海科技創(chuàng)新”號專列由北京而始的隆重啟動(dòng)和穿越數(shù)省市的千里行進(jìn)，在廣泛傳播“中南海”品牌使其“科技創(chuàng)新生活”的品牌內(nèi)涵進(jìn)一步深入人心的同時(shí)，也很好的詮釋了“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之關(guān)愛健康和倡導(dǎo)環(huán)保。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 種植基地 走進(jìn)科技造新生活”作為反映自然、社會、思維等的客觀規(guī)律的分科的知識體系的科學(xué)和作為人類在利用自然和改造自然的過程中積累起來并在生產(chǎn)勞動(dòng)中體現(xiàn)出來的經(jīng)驗(yàn)和知識的技術(shù)被馬克思稱為一般生產(chǎn)力、被鄧小平稱為第一生產(chǎn)力，科學(xué)技術(shù)對人們生活的影響自是不言而喻。我們關(guān)愛健康、我們倡導(dǎo)環(huán)保、我們傳播品牌，我們以什么關(guān)愛健康？我們憑什么倡導(dǎo)環(huán)保？我們又靠什么傳播

42、品牌？科技。科技就是“中南海”的品牌生命，科技體現(xiàn)于“中南海”的方方面面，在湖北五峰廣褒的中南海煙草種植基地上“科技”更是演繹的淋漓盡致。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 種植基地 走進(jìn)科技造新生活”種植基地“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 種植基地 走進(jìn)科技造新生活”1000名消費(fèi)者和50位著名笑星在搭乘“中南海科技創(chuàng)新”號專列抵達(dá)湖北五峰后，將全面參觀中南海煙草種植基地，深入了解中南海卷煙在種植、生產(chǎn)及各個(gè)相關(guān)環(huán)節(jié)的科技創(chuàng)新。品牌傳播之所以是一個(gè)復(fù)雜而系統(tǒng)的龐大工程，是因?yàn)樽屜M(fèi)者最終認(rèn)知深刻的品牌內(nèi)涵一般情況下需要企業(yè)投入巨額的資本和長久的時(shí)間。而1000名消費(fèi)者和50位著名笑星

43、對中南海煙草種植基地的全面參觀，以及與當(dāng)?shù)匕傩蘸头N植工人的深入溝通將會使其真正有機(jī)會接觸并了解“中南海”在種植、栽培、生產(chǎn)、加工等諸多環(huán)節(jié)的科技投入。期間將會安排1000名消費(fèi)者和50位著名笑星領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情并與種植工人座談茶話。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 種植基地 走進(jìn)科技造新生活”“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書湖北五峰概況五峰土家族自治縣原名長樂縣，1914年更名為五峰縣，以縣治西南五峰山命名。1949年屬宜昌專區(qū)。1984年改置五峰土家族自治縣。1992年屬宜昌市。五峰縣位于湖北省西南部，南鄰湖南石門縣。面積2348.5平方千米。2004年末總?cè)丝?07268人。土家族約占總

44、人口的63。全境皆為山區(qū)，屬武陵山支脈，系云貴高原東延部分的尾部地帶，系喀斯特地貌，溶洞伏流遍布全境，地勢由西向東逐漸傾斜，海拔500米以上的山地占總面積的863，其中海拔1200米以上的高山占44.8，縣境內(nèi)最高點(diǎn)白溢寨頂峰黑峰尖海拔232O.3米，海拔最低點(diǎn)東部漁洋河橋河峽口150米。境內(nèi)溝壑縱橫，峰巒重疊，群山之間夾有小塊平地，縣境東部的漁洋關(guān)（低山河谷），中部的長樂坪（半高山）和西部的灣潭（高山地帶）均有萬畝平原展開。東半部山形渾圓，坡緩谷淺，西半部山勢高峻。主要河流有漁洋河、天池河、泗洋河、南河、灣潭河、百溪河。 系列活動(dòng) 種植基地 走進(jìn)科技造新生活”五峰風(fēng)光“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策

45、劃書系列活動(dòng) 種植基地 走進(jìn)科技造新生活”“種植基地，走進(jìn)科技”活動(dòng)時(shí)間安排上午9:009:30：聽取相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)所作“科技中南海”報(bào)告。9:4011:30：參觀種植基地中午12:001:30：盛大午宴。1:403:00：午休。下午3:104:30：與種植工人茶話座談。4:406:00：游覽五峰風(fēng)光，領(lǐng)略五峰風(fēng)情。晚上6:107:50：盛大晚宴。8:00：主題晚會正式開始。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 種植基地 走進(jìn)科技造新生活”“種植基地，走進(jìn)科技”將使消費(fèi)者第一次真正感受到“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之“科技中南海”，不僅有助于培育目標(biāo)顧客的品牌忠誠度，更將加快建立品牌的市場美譽(yù)度。“種

46、植基地，走進(jìn)科技”也將使“中南海”畢一役而完成其他品牌幾年甚至數(shù)十年才能完成的品牌認(rèn)知。在“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之關(guān)愛健康獲取人心，“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之倡導(dǎo)環(huán)保占有人心，“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之品牌傳播深入人心后，“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之走進(jìn)科技必將完成扎根人心。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 主題晚會 共建和諧新生活”1000名消費(fèi)者和50位著名笑星在全面參觀完湖北五峰中南海煙草種植基地后，就地舉行主題為“共建和諧” 的盛大文藝晚會。笑星和觀眾（消費(fèi)者）的全程互動(dòng)，將使所有參與活動(dòng)的消費(fèi)者都強(qiáng)烈的感受到“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之“創(chuàng)造新生活”。而眾多媒體的跟蹤報(bào)道

47、、現(xiàn)場直播，必將使“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之“共建和諧”文藝晚會成為公關(guān)活動(dòng)的高潮鼎點(diǎn)，其對“中南海”品牌現(xiàn)在乃至未來的意義與影響都是無以估量的。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 主題晚會 共建和諧新生活”晚會舞臺設(shè)計(jì)創(chuàng)意（圖例）“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 主題晚會 共建和諧新生活”“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之促銷活動(dòng)、關(guān)愛健康物質(zhì)與精神的和諧；“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之笑星加盟、倡導(dǎo)環(huán)保人類與自然的和諧；“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之直通專列、傳播品牌品牌與市場的和諧；“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之種植基地、走進(jìn)科技商業(yè)與文化的和諧；“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之主題晚會、共建和

48、諧“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之?dāng)y手建設(shè)、見證超越夢想與追求的和諧！“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 主題晚會 共建和諧新生活”晚會現(xiàn)場演出效果（圖例）“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書晚會時(shí)間：晚上8:009:30晚會節(jié)目編排：待參與笑星最終確定后再另行議定。系列活動(dòng) 主題晚會 共建和諧新生活”人類歷史在農(nóng)耕文化、工業(yè)文化、信息文化后開始了和諧文化的進(jìn)程，可以說和諧文化的建設(shè)是一項(xiàng)極其漫長而艱巨的工程，它涵蓋社會的方方面面，當(dāng)然也包括和諧市場、和諧品牌、和諧企業(yè)、和諧商品乃至和諧營銷等等。“科技中南海，創(chuàng)造新生活”之“創(chuàng)造新生活”創(chuàng)造的是一種區(qū)別于舊生活與其它新生活的和諧新生活。何謂和諧新生活？和諧新生活就是在物質(zhì)與精神的和諧中品味生活；在人類與自然的和諧中永享生活；在品牌與市場的和諧中選擇生活；在商業(yè)與文化的和諧中創(chuàng)造生活；在夢想與追求的和諧中不斷的超越生活。一句話：和諧新生活就是“科技中南海，創(chuàng)造新生活”。“中南海”系列公關(guān)活動(dòng)策劃書系列活動(dòng) 攜手建設(shè) 見證超越新生活”“共建和