1、Figure 1 Gircwth OF THe Global mternet Population By 2013200S MtUSii online pqxi i 如。n 2&11 psojetied onh ne populationSource： Fofrester Rewarch Internet Papulation Forecast, 4/09 GlobaHSouiofc f&rresier rnc_網(wǎng)絡營銷的途徑關鍵詞：網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)民數(shù)量 廣告 微博 限娛令What ？何為網(wǎng)絡營銷？網(wǎng)絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng) 絡為基礎，

2、利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷日標實 現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為 主要手段進行的，為達到一定營銷日的的營銷活動。Why？為何要通過網(wǎng)絡營銷？通過網(wǎng)絡營銷的定義知，其手段是以互聯(lián)網(wǎng)為主，而營銷對象則 自然是網(wǎng)民。由此可知，網(wǎng)絡營銷的前提條件是當前或不遠的將來社 會上有數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體。而現(xiàn)在網(wǎng)民規(guī)模的現(xiàn)狀如何呢，我們先 參考一下調研公司ForresterResearch近幾年發(fā)布的調查報告：1、從1999年7月到2000年7月，全球因特網(wǎng)用戶數(shù)量增加了 94.2%。 如果因特網(wǎng)用戶數(shù)繼續(xù)以此勢頭增加，到2001年7月，全世界的網(wǎng) 民將達到6.99

3、億。2、2002年：全球網(wǎng)民數(shù)量大增 數(shù)字鴻溝未減。3、2007年：全球網(wǎng)民數(shù)量達7.72億09年中國超美國。4、2008年：全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)突破10億。5、2009年：互聯(lián)網(wǎng)走過40年 全球網(wǎng)民數(shù)量已超15億。報告預計，到2013年，全球網(wǎng)民數(shù)量將達到22億，其中亞洲網(wǎng) 民數(shù)量將占到43%，而中國網(wǎng)民將占到全球的17%。Asia/Aia * Pacifio1 Oceania報告還指出，預計到2013年，全球網(wǎng)民最多的5個國家分別為 中國、美國、印度、日本和巴西。而2008年的排名是美國、中國、 日本、巴西和德國。由以上調查結果可以看出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，世界網(wǎng)民的數(shù)量 幾乎以爆炸式方式增長

4、。其中，中國的網(wǎng)民規(guī)模增長速度在以后幾年 將位列各國之首，另外中國網(wǎng)民數(shù)量如今已居世界之首。可知，龐大的網(wǎng)民規(guī)模，給網(wǎng)絡營銷提供了良好的前提條件，也 決定了為什么要通過網(wǎng)絡進行營銷。同時，我們也知道不少企業(yè)已經 敏銳地察覺到營銷陣地的變化，開始大規(guī)模進軍網(wǎng)絡領域，很多知名 企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，為顧客了解產品信息、詢問交流和售后服務等 提供極大便利。那么，在網(wǎng)絡營銷前景大好的形勢下，日前的E-marketing現(xiàn)狀和 主要途徑如何呢？通過查閱相關資料得知： 日。可？當下網(wǎng)絡營銷部途徑有哪些？1、 搜索廣告。又稱搜索引擎廣告，是指廣告主根據(jù)自己的產品 或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣

5、告內容 并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞 時，相應的廣告就會展示并在用戶點擊后按照廣告主對該關 鍵詞的出價收費，無點擊不收費。2010Q1-2012Q1中國搜索弓I擎運營商市場收入規(guī)模易觀國際分析師董旭紀近日發(fā)布報告指出，2012年第1季度中國 搜索引擎運營商市場規(guī)模為55.3億元，環(huán)比增長-4.7%，同比增長 70%。其中，百度占據(jù)78.5%的份額。易觀認為，2012年第1季度中國搜索引擎市場受到季節(jié)性因素影 響，較2011年第4季度呈現(xiàn)負增長。但由于關鍵字市場營銷效果的 良好保證，致使廣告主在關鍵字營銷方面存在穩(wěn)定的廣告預算。同時， 關鍵字廣告將同時兼顧品牌營銷的需求滿

6、足。最近瀏覽一些期刊時得知，目前的搜索廣告已經成為海量中小企 業(yè)高效的營銷手段。我想著主要是由于它本身的針對性強、可追蹤的 廣告效果以及廣泛的受眾群體等特點所決定的吧。2、視頻廣告。我們都熟知去年年底傳的沸沸揚揚的“限娛令” 在今年初終于實行了。而此政策的實行首當其沖受到影響的就是電視 廣告，大量的廣告時間被壓縮、剪短，迫使許多廣告主把資金投向與 網(wǎng)絡。因此，“限娛令”的推行直接推動了視頻廣告的繁榮和發(fā)展。目前，我們了解和熟知的視頻廣告主要分為：貼片廣告（在視 頻開始之前插播的一小段廣告。貼片廣告的時間通常都很短，在三到 五秒左右。因為如果廣告時間太長，容易引起視頻觀看者的不滿。）、 水紋廣告

7、（以透明的水紋界面出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式， 不會影響用戶對視頻節(jié)目的觀看。）、直接將精彩的廣告視頻在視頻網(wǎng) 站上播放（熟悉土豆網(wǎng)的網(wǎng)民都知道，土豆網(wǎng)開辟了一個專門的廣 告頻道，土豆們可以將自己平時看到的非常有特色的或者是大牌明星 所拍攝的廣告視頻上傳到這個頻道供網(wǎng)民點擊觀看。）、直接在網(wǎng)站首 頁刊登圖文廣告（這是最常見也是最傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告形式。登陸任何 一個視頻網(wǎng)站，都能在首頁看到這種形式的圖文廣告。）。3、微電影。這種網(wǎng)絡營銷的手段出現(xiàn)的時間是相對較晚，2010 年開始，充滿草根氣質的微電影營銷才開始登堂入室，成為廣告營銷 市場的新寵。其實，目前微電影的高速增長也好廣電總局頒布的“

8、限 娛令”也是密不可分的。目前主流的微電影廣告主要有兩大來源，一 類是由視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站組織籌劃，召集創(chuàng)作人員拍攝作品，同時 尋求廣告品牌的合作，這些微電影通常成本較低、制作人員來自民間 力量和非專業(yè)人士，如11度青春、4夜奇譚；：證券時報快訊中心 另一類則是由廣告主直接發(fā)起，按照自身需求量身定制，這一類廣告 通常由名導、明星擔綱，陣容和手筆相對更大，例如凱迪拉克的一 觸即發(fā)66號公路同方電視的看得見的幸福更出色等。近日，韓國當紅小生李敏鎬的一部名為your moMEnt my moment的微電影在優(yōu)酷、土豆、百度視頻、微博等多家視頻網(wǎng)站 爆紅，短短幾天，就引發(fā)了粉絲和網(wǎng)友們的熱烈討論和瘋

9、狂點擊。據(jù) 悉，這是李敏鎬代言森馬以來，為森馬拍攝的首部時尚專屬微電影。 影片風格清新又不乏浪漫鏡頭再加上李敏鎬的強大號召力成就了森 馬品牌推廣的又一神話。通過這個事例，我們不難看出，一些很多 廣告主都已經發(fā)現(xiàn)了微電影營銷的這方“藍海”，甚至有了趨之若鶩 之勢。然而，微電影作為網(wǎng)絡營銷的新寵，其還是有一定的弊端的。 中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受中國產經新聞記者采訪時 說：微電影具有的獨特性注定其發(fā)展前景一片大好。然而，現(xiàn)階段微 電影營銷尚未形成系統(tǒng)的產業(yè)鏈，因而規(guī)模化不夠，加上微電影的制 作成本低，進入門檻不高，缺乏有效的規(guī)范和監(jiān)督，因此市場上產品 質量良莠不齊，未形成良好的競爭格局。另

10、外，隨著微電影的快速發(fā) 展，后階段內容同質化的可能性將加大，因而都需要不斷加強深度和 改進。4、微博營銷。就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、 活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等等一系列的營銷活動。我們知 道，現(xiàn)在很多企事業(yè)單位為了加強和密切與消費者或群眾的聯(lián)系，紛 紛開通了微博并得到了認證。最近閱讀一些期刊時，了解到了微博作 為營銷方式的主要過程，其主要方法是通過關注與被關注的人數(shù)來達 到口耳相傳、高而告之的目的。例如一些娛樂圈的名人，他們的被關 注人數(shù)往往突破百萬千萬等，如果他們隨便的發(fā)一個某某商家的什么 商品或活動怎么樣，立即就會有成千上萬的關注者回應甚至轉發(fā)，從 而為商家的營銷實現(xiàn)了成功。那么微博營銷的優(yōu)點主要有：1.操作簡單，信息發(fā)布便捷。2. 互動性強，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反饋。3.低成本。做微 博營銷的成本可比做博客營銷或