1、生活(shnghu)，從家開始。共三十七頁目錄(ml)認識(rn shi)宜家影視廣告平面廣告戶外廣告共三十七頁宜家(y ji)簡介宜家（IKEA）是瑞典家具賣場，現已成為全球最大的家具家居用品商家，“為大多數人創造更加美好的日常生活”是宜家公司自創立以來一直(yzh)努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經營宗旨。宜家的產品定位于“低價、精美、耐用”的家居用品，“物美價廉耐用”為宜家創造了很好的口碑，宜家滿足了具有很多不同需求、品味、夢想、追求以及財力，同時希望改善家居狀況并創造更美好日常生活

2、的人的需要，因此受到很多普通年輕家庭的青睞。對于宜家的廣告形式很多，平面、戶外、影視等均有展示，其中是以“簡約、自然、清新”的風格為主。共三十七頁創始人宜家的創始人英格瓦坎普拉德1926年出生在瑞典南部的斯馬蘭。他在靠近Agunnaryd小村莊的Elmtaryd農場長大。英格瓦年少時就立志開辦自己的公司。起初，他騎著自行車向鄰居銷售火柴。他發現(fxin)從斯德哥爾摩批量購買火柴可以拿到很便宜的價格，然后再以很低的價格進行零售，從中仍能賺到不小的利潤。后來，他的生意范圍不斷擴大，又開始賣魚、圣誕樹裝飾物、種子、圓珠筆和鉛筆等。共三十七頁LOGO藍色和黃色的宜家標識并非偶然，藍色和黃色是瑞典國旗

3、的顏色。 在瑞典，自然和家庭在人們的生活中均扮演著一個(y )重要的角色。事實上，描述瑞典家居用品風格最好的方式之一就是描述自然充滿陽光和新鮮的空氣，卻又不失內斂與本真。宜家(IKEA)這一名字就是創始人名字的首寫字母(IK)和他所在的農場(Elmtaryd)以及(yj)村莊(Agunnaryd)的第一個字母組合而成的共三十七頁經營(jngyng)理念美好生活宜家商業理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。在大多數的情況下，設計精美的家居用品通常是為能夠買得起它們的少數人提供的。從一開始，宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應全世界人民對家居用品的需要：有著

4、各種不同的需要、品位、夢想、渴望和收入的人們的需要；希望改善他們的家庭和他們的日常生活的人們的需要。生產精美的家具并不難：只要花錢和讓顧客付錢，即可辦到。以低價格生產美觀、結實耐用的家具就不那么簡單了這需要另辟蹊徑。這是關于(guny)找到簡單的解決方案和在各種方法上節約的問題。共三十七頁產品系列宜家產品系列在幾個方面可謂種類繁多。首先，宜家產品系列在功能上種類繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個廚房，你可以找到布置你的家所需要(xyo)的一切。其次，宜家產品系列在風格上種類繁多。浪漫主義者會與簡約主義者一樣找到自己需要(xyo)的東西。最后，互為和諧的產品系列在功能和風格上同時和始終可謂

5、種類繁多。無論你喜愛哪一種風格，都有為所有的人提供的東西。以高價格制造優質產品，或者，以低價格制造劣質產品，任何人都可以做到這一點。但是，以低價格制造好產品，你必須找到既節約成本又富有創新的方法。因此，在宜家，我們做事的方式有些與眾不同。共三十七頁低廉價格低價格是宜家理想、商業理念和概念(ginin)的基石。所有的宜家產品背后基本的思想就是低價格會使種類繁多、美觀實用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡單、更有效率和始終更具有成本效益。共三十七頁瑞典傳統瑞典設計方法也是宜家產品系列的基礎。迄今為止，宜家產品系列都是在瑞典開發出來的。通過對顏色和材料的選擇，宜家產品系列雖

6、然不是最流行的，但卻是現代的，實用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關聯，在那里，人們以勤勞、生活節儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度(xind)地加以利用而著稱。IKEA發展穩健而迅速，在60年的時間里，發展到在全球共有180家連鎖商店，分布在43個國家，雇傭員工7萬多名。2003財年度IKEA獲取了110億歐元的銷售收入和超過11億歐元的凈利潤，成為全球最大的家居用品零售商。共三十七頁平面廣告共三十七頁精彩(jn ci)宜家，讓人想盡辦法“偷”到共三十七頁家= 希望(xwng)HOPE+愛LOVE+平安

7、PAIX共三十七頁存儲(cn ch)解決家中雜物堆得比怪獸還要高，宜家收納(shun)廚輕松干掉它共三十七頁Need Space？ 宜家幫你解決(jiju)空間問題收納你的愛鞋，不讓它們受委屈共三十七頁打折廣告(gunggo)共三十七頁免費送貨服務，給你一個(y )完整的家共三十七頁共三十七頁共三十七頁共三十七頁安裝有問題？撥打指導(zhdo)熱線吧共三十七頁戶外廣告共三十七頁戶外廣告共三十七頁超大樣板間，讓置身其中的顧客像是小人國國民(gumn)的一般。共三十七頁這堵墻壁高大30英尺，以床，書架(sh ji)，桌椅等家具作為巖石，供愛好者攀爬。家具之外，墻壁上還鑲嵌有打印機，地毯，毛巾和紡織

8、品，以及一切可以在宜家店里能購買到的物品。攀巖墻的難度系數逐級上升：最底部是茶幾和書柜，而床和沙發被安排在了頂端，只有最終爬到最頂端的人才有機會躺在上面“享受”。共三十七頁共三十七頁宜家的戶外樣板房，外面看像個紙箱子(xing zi)，告訴你把宜家搬回家就是這么簡單共三十七頁共三十七頁共三十七頁影視廣告共三十七頁 貓是宜家2010年新推出的一則影視廣告，它是由倫敦Mother公司為英國宜家策劃的廣告。整個廣告時長一分鐘，展現的是宜家家居店打烊后把100只貓放進店里，用事先安放的許多攝像頭錄下貓咪們一夜之間在宜家的所作所為。影片中沒有一句臺詞，以貓咪在宜家店內從頑皮、嬉戲到各自找到各自舒睡的空間

9、的過程為線索，一氣呵成。通過貓咪慵懶的狀態，每一只貓都能找到一個舒適安逸的空間，給人以家的溫暖，充分體現了宜家的品牌訴求。 從廣告表現手法上分析，該廣告運用蒙太奇的形式表現，將貓咪們在宜家中不同地點，不同狀態，不同角度的畫面拼接(pn ji)在一起。短片一開始，是三個表現宜家寂靜場景的空鏡頭，交代了事情發生的時間和地點，并給觀眾設下懸念，片中還有兩個慢鏡頭的表現，既表現了貓咪在宜家店中寂靜輕盈的動態過程，同時又符合了整個影片的舒緩節奏?！白砦讨獠辉诰啤?，與其說表現了貓的狀態，不如說借用貓展現了宜家家居的各個角落，從側面體現了宜家家居的精致、耐用和溫馨。1、Cats共三十七頁2、吵架(cho

10、ji)篇 該廣告情節設置十分簡單，一對情侶在廚房言語不和爭吵起來，雙方都試圖用重重的關上柜門的聲響來宣泄怒氣，然而宜家(y ji)的廚房柜門的聲響來宣泄怒氣，然而宜家(y ji)的柜門關上時會減速滑入，不會發生撞擊聲響，情侶注意到了，便停止了爭吵。響起了輕松的音樂，打出字幕“生活就要經得起考驗”。既指夫妻間感情要經得起考驗也指宜家(y ji)產品能經得起生活考驗，保證品質。共三十七頁3、百變的生活(shnghu) 廣告的情節設定為一位身著性感的女士清晨醒來得知前夫已經帶著孩子到了家門口，此時家是現代酷感的裝飾風格。時間緊迫，她通過簡單的將家具(ji j)翻面、重置等幾分鐘內將家里變得溫馨自然富

11、有童趣。孩子們進入房間后看到床上剛睡醒的男人，女士尷尬的將床下暗格拉開將男人放進去。整個廣告尤其是結尾充滿樂趣。在整個變裝過程中向觀眾展示了宜家家具(ji j)的實用性，收納功能和巧妙設計。共三十七頁 該宣傳廣告一方面慶祝宜家消費者與宜家“共建家園”的歷程，另一方面希望借此向那些幫助宜家家居一路走到今天的人們表示感謝。一系列的在線影片也以真實的生活場景展現了宜家消費者和員工分享(fn xin)他們與宜家一起走過的歷程。在社交媒體上啟動了微博和微信活動，邀請消費者在線分享(fn xin)他們與宜家家居的故事。作為獎勵，宜家將為分享(fn xin)者提供特別優惠。4、入駐中國(zhn u)15周年宣傳廣告共三十七頁 孩子們幻想中的家是怎樣的？擁有會說話的玩具、小伙伴以及“生動活潑”的家具。這支廣告(gunggo)中，就讓孩子們在宜家的童趣空間里盡情撒歡了。5、play with my friends共三十七頁 一間十幾平米的店鋪，4個兒女，2個孫子。對于張阿姨來說，她的檳榔攤的意義不只是生意(shngy)那么簡單，更是一種關于生存的夢想。而宜家要做的，則是賦予這份夢想實現的空間。通過精心設計，