1、初定論文（設計）題目名稱網絡環境下企業創名牌的營銷策略研究學生姓名 專業班級 級 市場營銷專業 班指導教師盧艷職稱講師一論文寫作的任務目的（選題意義）： 名牌就是著名的品牌，是指具有較高的知名度、美譽度和超群的市場表現的品牌。名牌是企業的巨大無形資產，是一個地方的經濟素質的綜合表現，是國家實力的標志，是民族精神的濃縮，名牌也被消費者用來顯示身份地位個性！當前國際企業之間的競爭已轉化為品牌競爭，誰擁有世界一流的品牌誰就能在競爭中獲勝！事實證明，企業實施名牌戰略可以樹立良好的企業形象、促進產品的銷售、提高員工的向心力，還可以提高經濟效益等。正是因為名牌對于企業有著至關重要的作用，因此企業如何創造名

2、牌成為企業的當務之急! 而在科技高速發展的21世紀，網絡已經進入了家家戶戶！正是因為網絡具有開放自由任意快速傳播信息、多次復制信息，可儲存共享海量信息的特點，網絡已成為了獲取信息的重要途徑，甚至成為了人們終身學習的工具！因此可以說網絡正影響和改變著社會的生產生活方式！這也給作為社會重要經濟單位的企業以重大的挑戰！其傳統的經營模式和經營理念受到了極大的沖擊，如何在網絡環境下制勝是企業的一項新的挑戰！其中，網絡環境下的名牌戰略更是企業的當務之急！本文從網絡環境對社會經濟生活的影響和企業經營環境的變化出發, 分析企業在網絡環境下創造名牌的營銷策略。并根據幾個經典案例說明在網絡環境下，企業創造名牌的優

3、勢劣勢，取得的成功以及所面臨的問題，尋求解決的方案！二 論文寫作的思路與主要觀點：在網絡環境下，企業要創名牌就必須選擇恰當的網絡營銷策略，做到與傳統營銷優勢互補，相互促進，為此，論述了“網絡環境下企業創造名牌”的營銷新觀念，分析了傳統環境與網絡環境的區別，重點闡述網絡營銷的特征、現狀、優勢，劣勢，名牌的概念、名牌建立過程中所遇到的問題，探討企業如何開展網絡營銷創造企業名牌的策略。事實證明，網絡環境作為一種新生環境，具有強大的生命力和發展前景，企業充分利用了這種環境將能夠在市場之林中取得優勢地位。1 網絡環境概述 1.1 網絡環境概念及其特點1.2 網絡環境的SWOT分析1.3 網絡環境的現狀原

4、因2 名牌制勝 2.1 世界名牌爭霸中國給中國企業帶來的挑戰 2.4 名牌的實質屬性以及價值 名牌認定的重要性以及認定的基本原則 名牌的創立 包括準確的市場定位、卓越的產品質量、完善的售后服務、高品位的品牌名稱、高技巧的產品宣傳、適宜的經營規模 2.2名牌概述 名牌及其特點 當前我國在名牌認識上存在的誤區 名牌的分類 名牌的實質、屬性、價值 2. 3名牌創立 準確的市場定位 卓越的產品質量 完善的售后服務 高品位的品牌質量 高技巧的廣告宣傳3 網絡環境下企業創造名牌的營銷策略 3.1 網絡下企業創名牌的環境分析 市場狀況 競爭環境分析 消費者分析3.2 網絡環境下企業創名牌的SWOT分析 機會

5、威脅分析 優勢劣勢分析 問題分析 3.3 創網上品牌與在網絡環境下企業創名牌的異同3.4 創網上品牌策略 網上品牌的概念與特征 網上品牌策略 .1 產品品牌策略 3.4.2.2 創建企業品牌策略 .3 企業與產品統一品牌策略 .4 品牌延伸策略 .5 法律保護3.5 網絡環境下企業創造名牌的營銷策略 3.5.1 網絡營銷的策略組合-STP策略、4P策略 3.5.2 網絡廣告策略 3.5.2.1 網絡廣告的定義 3.5.2.2 網絡廣告的形式 3.5.2.3 網絡廣告的策劃3.6 企業創造名牌需要網絡營銷與傳統營銷相結合4 總結三 論文寫作進度安排： 2010年 7月14日起到 2010 年 11 月16日止，共計 16 周。具體安排如下：1、開題階段（收集資料、方案確定）：_2010年7月14日至2010年9月14日2、初期階段（設計、實驗、研究、初稿）：_2010年9月15日至2010年10月15日3、修改定稿階段：_2010年10月16日至2010年11月16日_4、答辯及成績評定：_ 四 其它：指導教師審核意見： 指導教師