1、影視動漫行業分析報告 主講：曾令強一、重要意義：動漫行業是引領文化產業崛起的排頭兵1、動漫產業快速崛起，成為引領文化產業的重要力量 動漫內容通常包括動畫、漫畫、卡通，其表現形式主要有動畫、電影以及動漫圖書等。動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。據中國文化部統計顯示，2012年中國動漫產業的總產值接近760 億元人民幣，相較2011年增長了22.2%，而較2009年的368.

2、4億元人民幣翻了一番，連續三年平均增長27%。與此同時，中國傳媒文化產業2012年總產值7600億元，較2011年增長13.4%，連續三年平均增長率約為15%。中國動漫產業近年來的發展速度遠高于同期文化產業整體的增長，動漫行業整體體現出強勁的發展態勢，成為引領文化產業發展的重要力量。 二、動漫影視作品在國家出臺相關政策限制播放國外動漫影視片后，我國動漫影視作品的產量提高很快，特別是最近幾年，國產動漫影視片以每年接近100%左右的速度增長。以電視動畫片為例，1993年，全國制作完成4部，共195分鐘；2001年制作完成13部，共8,511分鐘；而截至2007年底，全國電視動畫片的產量已經達到了1

3、86部，合計101614分鐘。例如： 1、1926年1966年 ：動畫代表作品大鬧畫室 鐵扇公主 大鬧天宮等2、1976年1990年：動畫代表作品小號手小八路 東海小哨兵 葫蘆兄弟黑貓警長等3、 1990年2002年：動畫代表作品 藍皮鼠與大臉貓、大頭兒子和小頭爸爸等4、2002年以后至今：動畫代表作品我為歌狂、封神榜、隋唐英雄傳、兔俠傳奇、秦時明月等最近幾年優秀的國產作品 國外的經典作品 三、行業分析1：行業發展空間大2004年4月20日，國家廣電總局向全國印發了關于發展中國影視動畫產業的若干意見提出：“經過5至10年時間，動漫產業至少要占GDP的1%”。這意味著中國動漫產業未來至少有2,0

4、00億元以上的產值。隨后國家廣播電視電影總局又做出了國產動畫和引進動畫每季度播出比例不低于6：4的規定，使得我國國產動畫片的需求量達到每年268000分鐘。而2008年5月1日實施的加強動畫片管理的通知又規定了全國各級電視臺所有頻道不得播出境外動畫片、介紹境外動畫片的資訊節目以及展示境外動畫片的欄目時段，將由原來的17：0020：00延長至17：0021：00。隨著一系列政策的出臺使得近年來中國的國產動漫呈高速增長的態勢。在1993年至2003年的10年間，國產動畫總產量是46000分鐘，平均一年不到4200分鐘。2004年鼓勵政策出臺后當年國產動畫產量就達到了21800分鐘；2005年，國產

5、動畫總量達到42700分鐘；2006年，國產動畫產量達到82300分鐘；2007年國產動畫產量達101900分鐘；2008年，國產動畫產量達到121234分鐘；2009年，我國動漫產量達到142700分鐘。2、市場需求方面目前國內有2,000家省市電視臺，其中動畫專業頻道有4個、少兒頻道有25個、少兒欄目有289個、動畫欄目200個，對動漫影視片的年需求達到26萬分鐘以上。而2006年國產動漫影視片的產量僅為8萬分鐘左右，供給與需求之間存在巨大的缺口。如此廣闊的市場前景，發展動漫產業勢必成為我國新興產業增長一大重點。動漫影視片有巨大的市場空間，而動漫圖書音像市場和動漫衍生品市場的發展空間更大。目前，中國兒童圖書音像市場空間達100億元/年；而動漫衍生品中，僅中國兒童類商品的市場規模就在2,000億元以上，具體如下：假設國內兒童類商品中有一半與動漫品牌及形象有關，則動漫衍生品有1,000億元的市場空間。加上動漫形