1、 旅游文創的IP重塑與孵化火爆的IPIP在旅游業的應用IP的重塑與孵化IP文創旅游商品產業化火爆的IP憑借超級IP火爆全球的pokemon goIP的火爆現象憑借超級IP火爆全球的pokemon goIP的火爆現象小精靈家居生活用品人群走出家門，到刷小精靈的地點憑借超級IP火爆全球的pokemon goIP的火爆現象憑借超級IP火爆全球的pokemon goIP的火爆現象未來兩年蘋果有望從Pokemon Go獲得30億美元分成任天堂聯手日本麥當勞打造pokemon樂園受益于Pokemon Go任天堂市值一舉超過索尼一款游戲威脅到實體企業？ Pokemon Go的影響已經無法忽視麥當勞成Poke

2、mon Go游戲中精靈的場所，概念股受關注超級IP的力量IP的火爆現象 20年累積的超級IP 超級IP的力量 全球累計超過400億美元收入超級IP的力量IP的火爆現象超過1億的粉絲中國大陸收獲15票房魔獸相關訂閱號閱讀數達1421310次IP的火爆現象什么是IPIP=知識產權可供多維度開發的文化產業產品漫畫作品、文學作品、原創短片、文化元素、一個概念IP的變現IP的火爆現象單擊此處添加文字IP體系 IP變現的過程是一個文化產業貫通的過程。當一個IP在一個領域崛起，要變現就要將其龐大化，衍生到其他領域，進行接二連三的創作，從一個IP發展成一個體系，從一個品牌發展成一個品牌群，整體就是一個品牌與其

3、衍生品一起建隊發展影響力。IP第一領域第二領域第三領域第三領域2015年火爆中國的IPIP的火爆現象2015年火爆中國的IPIP的火爆現象 百度收購了縱橫中文網，加上百度文學，形成了“縱橫中文網”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌的架構。 阿里在15年前推出阿里巴巴文學，將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業群移動業務的重要部分。 閱文集團是國內最大的IP授權出口超級集團，在原創文學市場優質內容產出端已經占領了超過80%的市場。IP的火爆現象國內IP產業布局基于文學市場騰訊阿里巴巴百度布局旅游IP和景區多層面合作，如故宮與騰訊的互動“萬有引力”度假IP戰略北極光為主題的IP產品IP在旅游

4、業中的應用IP在旅游業中的應用旅游景區的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一個感覺都可以是旅游IP大佛：核心元素蘇州園林：建筑元素青海：經幡是一個符號烏鎮：一種感覺IP在旅游業中的應用迪士尼，最成功的IP產業運營者IP在旅游業中的應用迪士尼產業鏈布局呈現立體模式，產業衍生反饋影視娛樂，即IP是迪士尼產業的核心注重內容的輕資產模式IP在旅游業中的應用布局內容，即IP模式自創收購IP在旅游業中的應用IP植入主題樂園自創收購影片冰雪奇緣獲得60億人民幣票房主題樂園2014年主題樂園及度假村方面收入增長了7%，其中美國本土收入增長8%，平均每位顧客的消費增長了5%，游客容量增長了

5、2%。通過以迪士尼命名的零售店，或者通過網店在北美、日本和西歐，營銷以迪士尼、漫威和盧斯電影為主題的周邊產品。出版、創作、發行、授權、出版兒童圖書、雜志以及印刷或數字形式的學習產品，以公司品牌特許經營為基礎的多國語言講故事的APP。公司授予第三方使用迪士尼電影電視中的角色以及其他IP的權利，并按固定的比例從批發或零售價格中收取版權費。IP在旅游業中的應用IP植入消費品自創收購商品授權出版出版公主裙全美賣出300萬條，帶來4億美元收入IP在旅游業中的應用IP植入主游戲自創收購冰雪奇緣大獲成功后，迪士尼隨即在智能手機、平板以及社交網絡等平臺開發相關游戲冰雪奇緣：繽紛樂冰雪奇緣冰雪奇緣主題樂園冰雪奇

6、緣消費品冰雪奇緣游戲互動娛樂進一步挖掘IP價值，從而對IP形成反哺效應IP在旅游業中的應用故宮大IP自創收購騰訊、阿里與北京故宮的強強合作，皆是看中故宮文化的超級大IP臺北故宮文創多年取得佳績皆是利用各種IP符號IP在旅游業中的應用故宮大IP北京故宮最顯著的IP明清皇家文化歷代傳世珍寶皇家頂級建筑群IP在旅游業中的應用故宮大IP自創收購故宮推廣的形象與民眾傳統認知形成強烈反差，形成話題浪潮，故宮訂閱號成為熱門，甚至為互聯網十大營銷事件樹立接地氣的形象對IP重新定義，完成商業變現、品牌升級IP在旅游業中的應用故宮大IP自創收購文化跨界的產品開發文化跨界誒：產品不再是功能表達，而是媒體傳達，吸引消

7、費者的不再是功能，而是對產品、對IP的喜愛以萌為主題設計了眾多產品，讓故宮傳統文化活起來。從皇帝的言語到故宮的神獸，每一個元素通過文化創意的介入，都成為獨具特色的產品。文化創意創新開品開發社會化營銷賣萌持續引爆朋友圈IP在旅游業中的應用故宮大IP自創收購全面社會合作IP的孵化IP孵化頂層設計精心策劃IP精準延伸影視 動漫 衍生品 其他產業IP是一個沒有標準的產品，需要精心的策劃在IP的誕生初期，即對IP能否真正形成以IP為核心，在影視、游戲、旅游、音樂、周邊衍生品等衍領域形成爆發的關鍵IP的孵化來自熊本縣的吉祥物IP的孵化現象級的吉祥物日本現象級的吉祥物，熊本縣成功有一個吉祥物的運作成為全球知

8、名的地區。“熊本熊”在誕生后的短短兩年多時間就給當地帶來了1200億日元（約70億人民幣）的經濟收益。+=熊本縣的黑色萌系角色的腮紅熊本熊IP的孵化熊本熊的誕生吉祥物的優勢符號化：具有強烈統一的印象符號化：具有強烈統一的印象+=熊本城，日本三大名城是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成已有熊本城IP的情況下為什么做吉祥物IP？IP的孵化形象設定呆熊本城，日本三大名城是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成二次元火爆形象三大標志萌賤IP的孵化形象設定呆設計動作：熊本熊的動作行為同樣也是經過設計的

9、。它的每次揮手、每個動作也都在計劃內，包括最知名的“捂嘴”動作它被證明會令人感到可愛。而經常使用的抬腳動作，則來自了一個卡通前輩米老鼠一代三代二代完善形象：從最開始的粗糙玩偶到現在的版本IP的孵化系列營銷事件擔任熊本縣宣傳部長熊本熊的成功，是吉祥物創作者與地方政府以及幕后工作人員親密配合的完美成果。設計師從logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠見的營銷建議，縣政府在熊本熊的營銷活動中，一改以往一貫嚴肅的政府形象，變的親民且幽默。時裝秀欺負其他吉祥物泡溫泉IP的孵化免費授權呆不收形象使用版權費，最大化的延伸IP產值打破以Hello kitty為代表的授權費吉祥物IP帶活地方經濟，熊本熊給原本

10、默默無聞的農業縣熊本帶來數以億計的經濟效益授權生活品與知名品牌合作推出涂裝專機IP的重塑依托景區文化重塑IP是較為便捷的方式景區傳統IP呈現老化，不具有產業衍生價值，但依然有不錯的品牌影響力通過發掘內在要素，重新整合包裝，將文化元素重塑成為可以多維度開發的文化產業產品文化核心重塑升級新價值IPIP的重塑北京房山地質公園周口店博物館的 IP重塑IP重塑品牌老化景區老化品牌老化IP效應品牌老化宣傳效應廣知名度好博物館雕像文革時期書籍封面IP的重塑文化元素挖掘品牌老化表現形式 VI PI（基于品牌策劃及市場分析數據）文明傳承科普時尚品牌精神 華夏的根祖“祖先也瘋狂”創作題材 猿人骨骼用火制造工具生存

11、環境（地貌 植被 生物）IP的重塑IP形象升級文化核心新形象新造不脫離傳統契合當下IP的重塑IP產生衍生梳理品牌老化老周 IP整體產業鏈品牌自身運營形象構建周邊產品漫畫動畫、電影、宣傳片跨界合作，橫向發展（時尚、家居、游戲、網絡平臺、餐飲娛樂）服務與景區為宣傳帶動景區人流量、消費水平促進房山區經濟發展為品牌推廣提供強有力地平臺為產品銷售提供多渠道多場所選擇房山旅游代表形象特色景區以“一景一品”理念為主導的景區產品開發宣傳IP的重塑猿人老周孵化矩陣品牌老化品牌老化文創商品依托猿人老周新IP的旅游文創商品產業外延跨界合作產業衍生主題館建設開設以猿人老周為主題的空間，形成主題文化館跨界合作定期藝術家

12、、設計師合作推出產品，形成營銷事件微信表情微信表情過億瀏覽量動畫宣傳片二維與房山實景結合的宣傳動畫IP的旅游文創商品產業化IP的旅游文創商品產業化臺北故宮購物收入與門票相當文化核心依靠文創與IP結合的力量億新臺幣92013年臺北故宮IP的旅游文創商品產業化旅游商品的文創化文化性傳統旅游商品特征地域性賤實用性便攜性結合景區的文化屬性才能讓旅游商品具有歸屬感旅游商品需要具有地域特性，讓游客不買會遺憾不管是紀念還是使用，旅游商品都是需要有相當的實用性，讓游客買了有用便于攜帶的商品讓游客敢于買IP的旅游文創商品產業化旅游商品的文創化創新化旅游文創商品的特征主題化情感化便攜性突破傳統，創新產品，讓游客覺

13、得獨特緊密切合文化核心，強調重點超出游客預期，保證滿意度抓住游客感性點，具有共鳴極致化體驗化與游客互動，讓其具有參與感IP的旅游文創商品產業化旅游文創商品的IP化創新化主題化情感化便攜性極致化體驗化 IP文創商品文化元素，核心爆點形成情感化口碑，強化、重塑IP 在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字單擊此處添加標題添加文字添加文字添加文字單擊此處添加文字 在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字點擊添加文字添加文字內容目錄點擊在此輸入文字，點擊在此輸入文字，點擊在此輸入文字點擊添加文字點擊添加文字點擊添加文字點擊添加文字單擊此處添加標題 單擊此

14、處添加文字 單擊此處添加文字 單擊此處添加文字 單擊此處添加文字IP的孵化來自熊本縣的吉祥物單擊此處添加標題點擊此處添加文字 點擊添加文字 點擊添加文字 點擊添加文字 點擊添加文字 點擊添加文字在此添加文字內容3050702003200420052006120單擊此處添加標題20092010201120120103.10 添加文字內容0103.10 添加文字內容0103.10 添加文字內容0406.10 添加文字內容0406.10 添加文字內容0406.10 添加文字內容2007.10 添加文字內容2007.10 添加文字內容2007.10 添加文字內容9900.10 添加文字內容9900.10 添加文字內容9900.10 添加文字內容單擊此處添加標題點擊此處添加文字單擊此處添加標題點擊此處添加文字點擊此處添加文字單擊此處添加標題亞洲歐洲非洲北美洲南美洲大洋洲 在此處輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字單擊此處添加標題 在此處輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字點擊輸入文字單擊此處添加標題在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字在此添加您的文字 點擊添加文字 點擊添加文字 點擊添加文字