1、第八章廣告文案設(shè)計廣告文案的創(chuàng)作要求1.4廣告正文的創(chuàng)作廣告標(biāo)題的創(chuàng)作.8.18.28.38.4.廣告標(biāo)語的創(chuàng)作主要內(nèi)容廣告文案的含義廣告文案的要求廣告文案的基本特征什么是廣告文案一、廣告文案的含義8.1 廣告文案的創(chuàng)作要求 廣告運作中涉及的所有文字工作，包括廣告策劃書、廣告提案等。廣告文案是廣告作品的全部，包括廣告文字、繪畫、照片、色彩運用、布局裝飾等。廣告文案僅指廣告作品的語言文字廣告文案廣義 廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。這是因為最初的廣告作品，主要是平面廣告作品。 指廣告作品中的語言文字部分，包括平面廣告中的文字、廣播電視網(wǎng)絡(luò)廣告的字幕、旁白、人物對話、商標(biāo)、商品名

2、稱、價格、企業(yè)地址等內(nèi)容。狹義大象過不去的地方有三菱 一、廣告文案的含義4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求1、廣告文案的含義 圍繞特定宣傳主題，通過特定媒體和宣傳活動向公眾傳遞商品信息、服務(wù)信息、觀念內(nèi)容和促銷活動信息的應(yīng)用文。2、廣告文案的構(gòu)成要素（平面廣告的文案）標(biāo)題標(biāo)語正文隨文一、廣告文案的含義4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求標(biāo)題標(biāo)語正文隨文廣告文案的題目廣告文案核心內(nèi)容的提煉廣告文案的主題部分，包括商品服務(wù)信息、促銷活動和內(nèi)容用于表明廠商名稱、廠址、電話、網(wǎng)址等補充正文的內(nèi)容。案 例標(biāo)題送出你的愛標(biāo)語：想通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)你對他的愛？那就趕快加入我們吧！正文：是愛在心口難開？還是當(dāng)面說不出sorry？或者

3、“說”愛還不夠？那就通過肯德基的“送 出你的愛”活動來展現(xiàn)你特別的表達(dá)方式，有多款卡片樣式可供選擇，還猶豫什么？快來參加吧！ 隨文：詳情請見： 或者 肯德基主頁：案 例標(biāo)題 新服務(wù)，美菱快一步標(biāo)語：精確每一度精確每一度 新鮮每一處新鮮每一處 新鮮的新鮮的 美菱的美菱的 正文： 隨文：隨文從略新世紀(jì)，新美菱，新生活! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力!為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。一、廣告文案的含義8.1 廣告文案的創(chuàng)作要求3、廣告文案的分類

4、報刊廣告文案廣播廣告文案電視廣告文案包裝廣告文案按傳播媒體分按文案篇幅分長文案短文案400字以內(nèi)旅行者保險公司平面廣告文案1 正文：當(dāng)我28歲時，我認(rèn)為今生今世我很可能不會結(jié)婚了。我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我。衣服穿在 我身上，也從來沒有像穿到別的女郎身上那樣好看。似乎決不可能有一位護花使者會騎著他的白馬來把我?guī)ァ？墒墙K于有一個男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在16歲時所夢想的那種練達(dá)事故的情人，而是一位羞怯并笨拙的人，也會手 足無措。 旅行者保險公司平面廣告文案1 他看上了我不自知的優(yōu)點。我才開始感覺到不虛此生。事實上我倆當(dāng)時都是如此。很快 的，我們互相融洽無間，我們?nèi)绮辉?/p>

5、一起就有爽然若失的感覺。所以我們認(rèn)為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都 如此不變。 我們不能相信已經(jīng)過了這許多歲月，歲月載著愛維和我靜靜地度過，就像駕著獨木舟行駛 在平靜的河中，你并感覺不到舟之移動。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州。我認(rèn)為我們并不需要去，因為家對我們已經(jīng)夠大的了。 我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達(dá)成愿望。我很像圣經(jīng)中的撒拉，只是上 帝并未賞賜我們奇跡，也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。 唉!愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生

6、前一樣。蘋 果樹的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。旅行者保險公司平面廣告文案 1 而我則悵然若失，欲哭無淚。當(dāng)我弟弟來幫助我料理愛維的后事時，我發(fā)覺他在那么體貼關(guān)心我，就和他往常的所 作所為一樣。在銀行中并沒有給我存了很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。 旅行者保險公司平面廣告文案1 就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別的女人一樣心滿意足了。 旅行者保險公司平面廣告文案2 標(biāo)題：智子，請好好照顧我們的孩子 正文：日航123航次波音747班機，在東京羽 田機場跑道升空，飛往大阪。時間是1985年8月18日下午6點15分。機上載有524位機員、乘客以及他們的未來。

7、 45分鐘后，這班飛 機在群馬縣的偏遠(yuǎn)山區(qū)墜毀，僅有4人生還，其余520人，成為空難記錄里的統(tǒng)計數(shù)字。 這次空難，有個發(fā)人深省喲地方，那就是飛機先發(fā)生爆炸，在空中盤旋5分鐘后才墜毀。任何人都可以想見當(dāng)時機上的混亂情形：500多位活生生的人在這最后的5分鐘里面，除了自己的安危還會想到什么?谷口先生給了我們答案。 旅行者保險公司平面廣告文案2 在空難現(xiàn)場的一個沾有血跡盼袋子里，智子女士發(fā)現(xiàn)了一張令人心酸的紙條。在別人驚 惶失措，呼天搶地的機艙里，為人父、為人夫的谷口先 生，寫下給妻子的最后叮嚀：“智子，請好好照顧 我們的孩子！”就像他要遠(yuǎn)行一 樣。你為谷口先 生難過嗎?還是你為人生的無 常而感嘆？

8、免除后顧之憂，坦然地面對人生，享受人生。這就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，沒有恐懼，永遠(yuǎn)安心，如果你有保德信與你同行。 平面產(chǎn)品廣告 一個標(biāo)題：主要的宣傳點 可能會有一個或多個副標(biāo)題：引領(lǐng)不同的部分 正文部分：或是主要內(nèi)容 標(biāo)識：公司或產(chǎn)品的名稱 圖解或系列圖解：通常是一副主要圖解附以輔助圖解的支持 產(chǎn)品：顯示產(chǎn)品外觀 禮券：可以填寫更完整的信息 電話號碼 地址 價格二、廣告文案的基本要求8.1 廣告文案的創(chuàng)作要求牛奶廣告： 某牛奶在報紙上刊登的一則廣告：如果您每天喝一瓶本廠出品的牛奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲。1、引起注意“自12月23日起，大西洋將縮小2

9、0%。” 美國噴氣式飛機投入運營的一則廣告 二、廣告文案的基本要求4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求2、喚起興趣 某新書廣告語“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！” 新書廣告 某戒煙協(xié)會廣告語“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 戒煙廣告 某一法語學(xué)習(xí)班的招生廣告語說：如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費，但必須用法語說。 招生廣告二、廣告文案的基本要求4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求2、喚起興趣牙刷廣告： 上海的“梁新記”生產(chǎn)的牙刷 ：“一毛不拔？” 二、廣告文案的基本要求4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求3、刺激欲望鸚鵡廣告： 法國

10、一家商店在待售的鸚鵡籠標(biāo)價為500法郎的價目簽旁邊，掛著一則廣告：“不信問它，看它值不值500法郎？” 法國一家瓷器制造廠針對有些家庭夫妻為瑣事爭吵而砸碗摔碟，別出心裁地在推銷產(chǎn)品的廣告上宣稱：“為了您家庭的和睦，使勁摔吧！切莫因小失大。” 瓷器廣告二、廣告文案的基本要求4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求4、加強記憶理發(fā)店廣告： 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：“先生們，我要你們的腦袋。” 香港一旅游商店為推銷一種“強力萬能膠水”，用該膠水將一枚價值千元的金幣粘在墻上，廣告詞是：“誰能用手指將它剝下，金幣便歸其所有。” 膠水廣告:二、廣告文案的基本要求4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求5、促成購買

11、動機 廣告的目的之一是促使消費者能盡快采取購買行動。所以，廣告文案中也要注意含有促銷的內(nèi)容。如能享受優(yōu)惠、得到贈品，欲購從速等。比如上面兩則廣告，都包括促銷方面的內(nèi)容。三、廣告文案的基本特征8.1 廣告文案的創(chuàng)作要求生動性貼切性臺灣一家礦泉水廣告：“口服、心服”。 紅梅味素廣告：領(lǐng)“鮮”一步。湖南湘潭“天仙”電扇廣告詞：實不相瞞，天仙的名氣某化妝品廣告語“趁早下斑，請勿痘留。” 美國伊利諾州的交通安全廣告更是別出心裁：“開慢點吧，我們已經(jīng)忙不過來了！ 棺材匠” 某酸汁飲料廣告語“小別意酸酸，歡聚心甜甜。” 三、廣告文案的基本特征4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求真實性獨特性馬來西亞柔佛市的交通安全廣告

12、又：閣下駕駛汽車，時速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過100里，祝您安息 吧！ 三、廣告文案的基本特征4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求 商業(yè)性 質(zhì)樸性 優(yōu)美性李德林漱口藥水“消除口臭！直接！簡潔！有力！ 某印刷公司廣告語“除鈔票外，承印一切。” 三、廣告文案的創(chuàng)作要求8.1 廣告文案的創(chuàng)作要求1、主題明確化主題單一 標(biāo)題準(zhǔn)確表白顯露文字適用突出利益某餃子鋪廣告語“無所不包！”某洗衣機廣告語“閑妻良母！”某石灰廠廣告語“白手起家！”某當(dāng)鋪廣告語“當(dāng)之無愧！”某帽子公司廣告語“以帽取人！ 某藥店廣告語“自討苦吃！” 2、定位的個

13、性化三、廣告文案的創(chuàng)作要求8.1 廣告文案的創(chuàng)作要求1886年剛上市時的廣告標(biāo)題“提神味美的新飲料”1889年的廣告標(biāo)題一一“味美爽口，醒腦提神”1890年的廣告標(biāo)題“可口可樂令你精神爽朗，回味無窮！”1907年的廣告標(biāo)題“可口可樂，南方的圣水”1923年的廣告標(biāo)題“令人精神爽朗的時刻” 可口可樂經(jīng)典廣告語三、廣告文案的創(chuàng)作要求8.1 廣告文案的創(chuàng)作要求3、內(nèi)容準(zhǔn)確化4、結(jié)構(gòu)簡明化5、語言科學(xué)化6、心理鼓動化7、風(fēng)格新奇化8、氛圍情趣化三、廣告文案的創(chuàng)作要求4.1 廣告文案的創(chuàng)作要求7、風(fēng)格新奇化像母親的手一樣柔軟。“（比擬） （兒童鞋廣告詞）除了媽媽以外，最愛護我的就是強生。（擬人） （強生

14、嬰兒護膚品廣告）皮張之厚無以復(fù)加，利潤之薄無以復(fù)減。（夸張） （上海鶴鳴皮鞋廣告）綠色是生命活力，綠色是脫穎而出，綠色是滋養(yǎng)柔美，綠色是吐故納新，（排比） (綠色巨妮絲海藻系列化妝品)廣告文案的創(chuàng)作要求1.4廣告正文的創(chuàng)作廣告標(biāo)題的創(chuàng)作.8.18.28.38.4.廣告標(biāo)語的創(chuàng)作廣告標(biāo)題要因人注意 人們每天都要接觸與大量的廣告，但據(jù)美國哈佛大學(xué)商學(xué)部的調(diào)查，在所有廣告中，大約有85左右的廣告引不起人們的注意，因此也就沒有起到應(yīng)有的作用。其中的一個重要原因，就是廣告的標(biāo)題不能吸引人。 “看書看皮，看報看題。”在一般情況下，人們接觸廣告作品，視線常常首先掃描到標(biāo)題。 有一圖書出版商，手頭上有一種滯銷

15、書，長期積壓不能脫手，甚是苦惱。一日萌發(fā)出一構(gòu)想，并付諸實施：給總統(tǒng)送去一本，美其名為尊重總統(tǒng)，請總統(tǒng)審閱。送去之后，一而再再而三地請總統(tǒng)提出意見。這位總統(tǒng)忙于政務(wù)，又不愿得罪選民顯得體察民情，與平民百姓親近，便回復(fù)一句：“這本書不錯”。圖書出版商抓住這句話，大做廣告曰：現(xiàn)有總統(tǒng)評價“不錯”的書出售。眾多讀者聞訊，紛紛 購買，以解“不錯”之癮。過后不久，這個書商又有一種銷不出去的書，照樣給總統(tǒng)送去一本。某書商的發(fā)財之道某書商的發(fā)財之道 這次，總統(tǒng)有點不耐煩，為使以后不再來打擾，有意奚落他，說：“糟得很”。書商聞之，并不氣餒，并又大做廣告曰：現(xiàn)有總統(tǒng)評價“糟得很”的書出售。總統(tǒng)說很糟的書是怎樣的

16、？都想看過明白。于是眾多讀者又紛紛購買，本來銷不出去書，頓時間又成了暢銷書。 再過一段時間之后，這個書商又再次送書，總統(tǒng)吸取過去兩次教訓(xùn)，不再表態(tài)，那怕書商反復(fù)多次來糾纏，還是緘口不言。書商并不失望，而大做廣告曰：現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書出售。總統(tǒng)難以下結(jié)論的書是怎樣的？又引起讀者的好奇，最后，這本滯銷書同樣銷售一空。某書商的發(fā)財之道某書商的發(fā)財之道一、廣告標(biāo)題的功能8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作表現(xiàn)廣告意境渲染廣告主題引起公眾注意促進商品銷售二、廣告標(biāo)題的類型8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作1、內(nèi)容意義上的廣告標(biāo)題直接標(biāo)題間接標(biāo)題2、形式意義上的廣告標(biāo)題單一標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題二、廣告標(biāo)題的類型8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作直

17、接標(biāo)題通過簡明的文字表明廣告的主要內(nèi)容，讀者只看標(biāo)題就能了解廣告的主要信息。這類標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱來命名。 采用直接標(biāo)題的廣告主要有兩種情況， 一是只有標(biāo)題，沒有廣告正文，如路牌廣告、招貼廣告等，多數(shù)是標(biāo)題與圖畫相配合，將主要的廣告信息包含在標(biāo)題中。 二是標(biāo)題與正文相配合，標(biāo)題引導(dǎo)讀者去閱讀正文，而正文是對標(biāo)題的補充與說明。 二、廣告標(biāo)題的類型4.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作直接標(biāo)題維維豆奶，歡樂開懷。 維維豆奶廣告 白貓洗衣粉，洗衫好干凈。 白貓洗衣粉廣告 阿里山瓜子，一嗑就開心。 阿里山瓜子廣告 芬必得止頭疼，一天都輕松。 芬必得鎮(zhèn)痛藥二、廣告標(biāo)題的類型8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作間接標(biāo)題 間

18、接標(biāo)題同直接標(biāo)題不同，它并不包含主要的廣告內(nèi)容，在標(biāo)題中不直接點明廣告主題，而是用耐人尋味的語句誘導(dǎo)讀者去閱讀正文。 間接廣告標(biāo)題用詞講究，含而不露，追求一種“曲徑通幽”的意境，生動活潑，富有情趣，有效地激發(fā)人們的好奇心，去看個水落石出，從而達(dá)到廣而告之的目的。 間接標(biāo)題 熱氣騰騰，蒸蒸日上。 電飯鍋廣告標(biāo)題 寒冷與寧靜的聯(lián)想。 電冰箱廣告標(biāo)題 你追我趕，共赴前程。 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見雅麗，步伐顯青春。 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生“氣”。 西安達(dá)克寧腳氣藥廣告 生來就會跑。 運動鞋廣告 二、廣告標(biāo)題的類型8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作復(fù)合標(biāo)題 復(fù)合標(biāo)題是由兩到三個標(biāo)題組合而成的標(biāo)題群，

19、通常具有直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的雙重作用。既可使人一目了然，又可引發(fā)人的閱讀興趣。 復(fù)合標(biāo)題通常由引題、正題、副題等三種標(biāo)題組成。引題的作用是交代背景、烘托氣氛或引出主題；正題是主要的標(biāo)題，作用是傳達(dá)重要的廣告信息；副題的作用一般是對主題的補充和說明。二、廣告標(biāo)題的類型8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作復(fù)合標(biāo)題 引題SANYO三洋正題三洋卡拉錄像機副題影、視、歌三重享受 引題 四川特產(chǎn)，口味一流 正題 天府花生 副題 越剝越開心三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作直接式 新聞式對比式提問式頌揚式比喻式說明式號召式抒情式慶賀式致謝式祝愿式 直接標(biāo)題是以簡明的語言直接表明廣告內(nèi)容，使人們一看便知要推銷什么

20、，會給消費者帶來什么利益 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作直接式中意冰箱，人人中意中意電器集團公司廣告標(biāo)題 唯獨這種煤氣能向你提供一大桶熱水，比普通快三倍 美國煤氣聯(lián)合協(xié)會廣告標(biāo)題 家中有萬寶，生活更美好萬寶冰箱廣告標(biāo)題 星河音響，再創(chuàng)音樂新生命星河音響廣告標(biāo)題。 以新聞報道的方式發(fā)布信息，向消費者提供一些新事物。 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作新聞式 隔斷新貢獻，抗火立大功燃燒兩小時，抗熱溫度986臺灣環(huán)球牌石膏板廣告標(biāo)題 治療關(guān)節(jié)炎的突破性產(chǎn)品終于問世阿斯巴膏 阿斯巴膏廣告標(biāo)題 當(dāng)采用新聞性標(biāo)題時，必須有真正稱得上新聞的廣告內(nèi)容，否則報紙或雜志將它作為新聞登載出來

21、，而讀者發(fā)現(xiàn)其并無新聞價值，會破壞讀者對媒介的信任程度。 兩種或兩種以上的商品比較式宣傳，三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作對比式我們是第二，我們更加努力 艾維斯出租汽車公司廣告 所有航空公司向您收的費用是一樣的，但是它們所給予您的服務(wù)卻并不平 泛美國航空公司廣告 對比式標(biāo)題應(yīng)避免褒已貶人之嫌，對比一般是泛比，而不指名道姓。 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作提問式美國Compag電腦廣告的標(biāo)題： 為什么美國1000家最大企業(yè)采購微電腦時，大部分都首先考慮Compag 法國有家巴黎商店推銷中國沱茶的廣告標(biāo)題： 您要外形美嗎?那就請喝沱茶，它可以溶解血液中的油脂 中國恒星牌燈

22、泡的廣告標(biāo)題就是這樣形式： 誰為萬家燃燈火?恒星牌燈泡為你帶來光明與歡樂 以問題的形式來導(dǎo)人廣告主題，以使廣告標(biāo)題顯得較為活潑、生動。問題式廣告標(biāo)題有 自問白答的，也有問而不答的；有詢問式的，也有反問式的。 詢問式廣告標(biāo)題的寫作應(yīng)注意提問要具體、明確，切忌無的放矢。例如，“女人，您追求什么?”(某化妝品廣告）三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作這個問題恰當(dāng)不？ 炫耀式、夸耀式，就是在標(biāo)題中直接地贊美、夸耀甚至炫耀廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)的特征、功能、有效性。寫作特點是能在直接的贊美中讓受眾直接地明白廣告中 信息的優(yōu)勝之處。這種標(biāo)題對分寸掌握的要求相對較高，如果出現(xiàn)自我陶醉、自我炫耀、夸耀

23、無度而不真實的情況，會造成受眾的逆反心理。三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作頌揚式三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作頌揚式 1） 非凡成就XO馬嗲利(XO馬嗲利) 2） 世上只有一個喬基（喬基內(nèi)衣） 3） 讓所有想象中的麻煩都變?yōu)槿菀椎墓荆ㄅ_灣微軟股份有限公司） 4） 一分鐘就能聞到香味的好咖啡（南美咖啡） 5） 不說謊的電視（CHUN青云高傳真組合電視） 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作比喻式 用某些有類似點的事物來比擬想要說的某一事物，促人聯(lián)想，讓人加深對某種思想和觀點的認(rèn)識。 三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界 日本三洋電扇廣告標(biāo)題 小莫小于水滴，細(xì)莫細(xì)于沙粒

24、銀行儲蓄廣告標(biāo)題 第一封信的愉快回憶 手摘新茶廣告標(biāo)題 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作比喻式 用某些有類似點的事物來比擬想要說的某一事物，促人聯(lián)想，讓人加深對某種思想和觀點的認(rèn)識。 三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界 日本三洋電扇廣告標(biāo)題 小莫小于水滴，細(xì)莫細(xì)于沙粒 銀行儲蓄廣告標(biāo)題 第一封信的愉快回憶 手摘新茶廣告標(biāo)題 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作詩文式 詩文式也稱文學(xué)式，使用各種各樣的文學(xué)句式來表現(xiàn)標(biāo)題，使標(biāo)題具有詩情畫意，增添情趣。“鏡里天地小，體小功能全”佳能小相機東風(fēng)夜放花千樹沙洲燈具給您帶來光明美景 赤橙黃綠青藍(lán)，點綴人間春色化工染料廣告 雄關(guān)漫道，闖進上海，遠(yuǎn)涉重洋駱駝牌電扇一日千里競稱雄 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作催促式說明勿失良機，催促消費者盡快采取購買行動。 三、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作技法8.2 廣告標(biāo)題的創(chuàng)作口號式 簡潔而富于號召力的口號形成的廣告標(biāo)題。因為經(jīng)常用格言形式來表現(xiàn)，也叫格言式廣告標(biāo)題。它大多同廣告口號互轉(zhuǎn)。其內(nèi)容一般都有企業(yè)和品牌名稱介入其中， 在表現(xiàn)企業(yè)或商品的品牌特性等的基礎(chǔ)