1、保溫杯設計計劃書The design plan of Vacuum cup周煒驊 2012級民藝首先我們對市場上各類杯子的屬性做一個大致的了解。 塑料杯一次性紙杯玻璃杯工藝杯瓷杯不銹鋼杯保溫杯茶杯塑鋼杯外觀簡約時尚單薄透明精美華麗樸素厚重小巧較簡約材質塑料紙玻璃多木質陶瓷不銹鋼不銹鋼（真空隔層）多陶瓷塑鋼便攜性方便不便不便不便不便方便方便不便方便保溫性較保溫不保溫不保溫*不保溫較保溫保溫不保溫較保溫壽命較長短短*短長長短長價格（元）10-200.5-110-501-*20-50020-30050-100010-5010-50使用人群（范圍）老中幼公共場所老中收藏老中老中老中老中老中銷量大+大+

2、大小中大大+大中所謂產品設計計劃，是在明確現有產品優劣點的前提下，有針對性地設定改進方向。在方式和結果上做到實用和創新的同時能夠保證造型外觀有足夠的吸引力。關于本次設計對象，這里就有三大基本問題可以著手考量。 怎樣才算是好的保溫杯 怎樣的保溫杯銷量好 怎樣的保溫杯讓人喜愛有加在分析之前，我們先來大致了解現有保溫杯市場的情況。水杯市場前景廣闊、產業基礎雄厚，營銷基礎水平卻非常原始。幾大現象如下現狀一：營銷終端非常單一現狀二：價格管理方面較為初級和落伍現狀三：品牌差異化概念嚴重缺失現狀四：沒有忠誠度的經銷商另外，科技含量不高容易出現隨意變動價格、假冒偽劣的現象，在某種程度上會造成行業的惡性無序競爭

3、。企業規模偏小，內部管理落后，企業的不穩定性大大增加如今市場上保溫杯的材質還是以不銹鋼居多。優點有有害化學元素含量少、利于清洗、強度高等等。但顯而易見的問題是：不銹鋼質量良莠不齊這就直接導致了保溫杯質量與價格不成正比等一系列問題現有市場保溫杯材質大致比例至于外觀，絕大多數采用圓柱形設計，蓋帽也以螺旋式、卡扣式居多。涂裝普遍較為單一，以純色磨砂、銀色烤漆最為多見。考慮到受眾人群和使用場合，圖案裝飾只適合停留在簡約大氣的層面。所以，我們想要一款耀眼又不花哨，時尚又不失氣質的杯子！在功能方面，幾乎所有產品都遵循了它應該有的，似乎見不到有廠商在其內其外做有意思的設計。這對行業本身來說，就是發展滯后的一

4、個首要原因。或許從我們自己的生活都能夠發現，保溫杯已經逐漸失去了他的特定使用環境，更多情況下它就是一個喝水的工具。那在這種無法改變的現狀下，是否能賦予它更多的生命力？針對市場。加強品牌化差異的體現在相對雜亂無章的保溫杯市場，品牌化是鞏固市場地位的有力手段。同時也能保持企業的生命力。另一方面，品牌化還會對假冒偽劣的現象做出一定的抵御作用。回到之前的三大問題，品牌化也會讓消費者的購買傾向發生變化。若附加一些保障服務，可以進一步滿足消費者心理需求。如此便離“銷量好”的目的更近了。品牌化帶來的好處還有很多：經銷商能夠不同程度的架設專柜進行銷售，能給消費者更深的印象；在推廣和宣傳方面，也會有更便捷的方式

5、和更好的合作伙伴。 豐富銷售渠道如今互聯網線上銷售是風生水起。一些新興的廠家暫時還沒有雄厚的資產和富余的生產能力，線上銷售便是最好的選擇。同時少了中間商的回扣利潤，能以最實惠的價格出售給消費者。大家最熟悉的當屬小米公司。線上銷售也會帶來一定的問題。比如消費者要求退換貨會很麻煩。所以在初期營銷有一定經濟基礎之后，建議在線下開設售后中心，也可以開設專柜，一舉兩得。除開線上銷售，和大型購物中心的合作也是不錯的選擇。大部分大型線下商城的口碑還是很不錯的。和商城簽訂協議之后，由商城統一銷售、退換貨，同時也負責售后的接納工作。互利雙贏。 加強推廣宣傳線上推廣是必不可少的。在各大新聞媒體發布產品信息，大幅提

6、高知名度，企業的形象也大幅提升。在搜索引擎上占位考前也能引導消費。戶外推廣的資金需求比較大，但是實際效果非常不錯。在公共場合張貼海報，例如公交車站、路標牌等。更多的方式例如參與大型展會等。針對功能。強化應有功能保溫杯，顧名思義就是出色的保溫能力。其實結合我們的生活不難發現，如今的保溫杯保溫效果越來越差。空有華麗的外包裝就漫天要價。保溫杯一般是由陶瓷或不銹鋼加上真空隔熱層作為保溫材料，頂部蓋帽密封以達到延緩液體散熱的目的。在材料上，選用食品級的醫用304不銹鋼，蓋帽內部采用耐高溫、無味無毒的硅橡膠。大大保證了保溫能力和耐摔性。 值得加入的額外功能在使用保溫杯的各種場合和環境中，我們都會遇到一些小

7、麻煩而抱怨它的不盡人意之處。下面這些小功能，也許能在某一刻解決你的小麻煩。嵌入式背帶溝槽：有時候雙手不方便需要背著，但是附著在杯子外壁的溝槽既不美觀也占空間。配套USB加熱墊：有時候液體不是很熱了，內置加熱器件配合外置電源就能幫上大忙了。自動收縮型內置吸嘴：可拆卸的吸嘴套件，防止在不小心搖晃杯子的時候造成濺灑。 有意思的小設計讓你一見傾心、時刻惦念 蓋帽內置小鏡子：時刻保持光彩動人 杯壁杯底內置可拆卸磁鐵：經常找不著的小東西就放它身上吧 隨室外溫度逐漸變化的杯壁顏色：每一刻都有不一樣的精彩 （需要技術支持） 針對外觀。外表材質商場里大多數保溫杯的外表材質都采用銀色鋁材料，甚至極少有見到磨砂處理過。簡直可以用俗不可耐來形容。人造革或許是個非常不錯的選擇。在有著舒適手感的同時，兼顧了高大上的氣質。純色的磨砂質感或者拉絲處