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文檔簡介

1、民企品牌建設與發展基于泉州區域經濟發展模式視角的研究 報告提綱引言：大家對泉州了解多少一、問題的提出二、品牌基本理論及泉州民企的品牌運作實例（一）品牌的本質（二）西方品牌戰略理論演進（三）泉州民企品牌運作實例解析三、品牌經濟視閾下的泉州經濟發展（一）“泉州模式” （二）泉州品牌經濟發展成效（三）泉州品牌經濟發展面臨的困境（四）企業品牌建設與區域經濟發展小結引言：大家對泉州了解多少 行政區劃 統計數據一、問題的提出 我們生活在一個品牌的時代 消費者從一般商品消費轉向品牌消費 生產經營者從一般商品生產經營轉向品牌生產經營 品牌化運營從經濟領域延展到社會文化等領域 品牌的影響范圍從區域擴展到全球 從

2、消費者角度看 產品過剩 媒體多元 廣告爆炸u 選擇困難u 注意力分散u 信息處理難企業決策二、品牌基本理論及泉州民企的品牌運作實例（一）品牌的本質（二）西方品牌戰略理論演進（三）泉州民企品牌運作實例解析（一）品牌內涵 Brand：起源于中世紀（公元4761492年）。根據詞源學，品牌一詞來源于古挪威語，在牛身上做上標識，以便分清財產的歸屬，后來北歐海盜傳到英國，融入英語當中。 品牌是能夠使某個企業的產品或服務與其同類區別開來的，并能在物質和非物質方面為消費者帶來意義的一切標識 廣告不是一般意義上的營銷，而是營銷中的一種符號操作，是通過符號的操作來創造信息，傳播信息能指所指符號意指廣告符號學（二）西方品牌戰略理論演進 20世紀50年代的USP理論 20世紀60年代的品牌形象理論（CI） 20世紀70年代艾里斯和杰克特勞特的品牌定位理論 20世紀90年代，唐舒爾茨的整合營銷溝通（IMC）產品時代產品時代形象時代形象時代定位時代定位時代（三）泉州民企品牌運作實例解析 3610 喚醒你心中的豹子 雅客：維生素糖果讓企業成為行業領跑者 柒牌：中華立領引領男裝品牌三、品牌經濟視閾下的泉州經濟發展（一）“泉州模式” （二）泉州品牌經濟發展成效（三）泉州品牌經濟發展存在的突出問題（四）泉州品牌經濟發展戰略構想小結

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