1、書籍設計與市場調研報告學生姓名：學 號：指導教師：調研時間：2013年1月7日1月18日第一次調研調研地點：大連市同興街69號圖書大廈新華書店調研時間：2013年1月8日調研內容：今天我去了位于大連市同興街69號圖書大廈新華書店。書店內較大，品種較多，有嬰幼兒類書籍，烹飪類書籍，初高中學習資料，還有一些關于藝術方面類的書籍等等，總之書種比較齊全琳瑯滿目。我這次是做書籍設計的調研，主要調研書籍封面風格設計，我們到新華書店通過觀察和詢問導購員對什么類書籍封面設計較受歡迎，什么樣的人會買會看，書籍的包裝對閱讀者的影響,有多少人是因為封面的設計而去買書看書等關于數的封面的信息。在這次的調研過程中，對于

2、各種書的封面都相對的了解了一下.關于圖書裝幀方面，大部分圖書以塑料薄膜為圖書封面，同時較為光滑，但部分書籍以糙紙或普通紙作為圖書裝幀的，有些特殊的則用一些較好的紙板作為裝幀封面。大部分圖書的封面裝幀其插畫和文字方面主要作為簡單或者概括的讓讀者了解其書籍內容的大概介紹方面，因此大部分以書籍內容為多。對于那些小說類的名人散文類的書籍的封面都設計簡單大方，一般是以字體來裝飾封面，封面顏色主要以暖色調為主一般發灰色，這就是這種書的特點。科普類的書是以色塊和一些圖片還有字體的設計來裝飾封面的，封面顏色大對數都是冷色調，不過也有暖色調。還有教育類的，一般是通過一些關于教育類的圖片來封面的，設計的比較規整，

3、在市場上種類最多的還是雜志類的書，他們的方面都放置多個圖片進行一些排版，有的是整個封面就是一張圖片，設計的比較時尚！對于在市場上的了解，在市場上流通最廣的還是一些那些簡裝書籍，因為他們大多數是傳達知識的，他們價格便宜知識種類多，是一般平民能看得起的書類。對于那些書籍的封面也是極為重要，因為這是群眾認識一本書的第一步，只一點極為重要！因為如果把一本書的封面設計好了能夠引起群眾的注意，是他能很快的拿起這本書去看內容。最為個人喜歡的話，本人喜歡線裝的書籍吧。我覺得看線狀本能夠真正的體會那些神韻的東西，作為中國5000年的文化，雖然中國的先輩是因為技術不先進才用那樣的裝幀方法，但是我覺得那樣的圖書是凝

4、結了中國祖先們的智慧的結晶。1.兒童類書籍 形式較為活潑，在設計時多采用兒童插圖作為主要圖形，再配以活潑稚拙的文字，來構成書籍封面。這類圖書既被一般家長喜愛，又為廣大教師認可，成為真正意義的被家長、孩子接納的少兒讀物。2.畫冊類書籍 開本一般接近正方形，常用12開、24開等，便于安排圖片。常用的設計手法是，選用畫冊中具有代表性的圖畫再配以文字。3.文化類書籍 較為莊重，在設計時，多采用內文中的重要圖片作為封面的主要圖形，文字的字體也較為莊重，多用黑體或宋體；整體色彩的純度和明度較低，視覺效果沉穩，以反映深厚的文化特色。4.叢書類書籍 整套叢書設計手法一致，每冊書根據介紹的種類不同，更換書名和主

5、要圖形。這一般是成套書籍封面的常用設計手法。 5.工具類圖書 一般比較厚，而且經常使用，因此在設計時，防止磨損多用硬書皮；封面圖文設計較為嚴謹、工整，有較強的秩序感。6.這本書叫立體看星星，是日本的杉浦康平大師的作品。用了大師13年的時間完成。盡管這本書拿到手中并不起眼，但這本書最了不起的地方時：大師將浩瀚的繁星，實現了平面印刷后，可以看出誰是離你很近的，誰是離你很遠的。書里面配有一副有色眼鏡，左邊是紅色，右邊是藍色，戴上眼鏡看這本書，就會看見奇特的立體效果，每一個星座都歷歷在目。 這是我特別喜歡的一款設計，也是呂敬人老師引以為驕傲的一款設計。梅蘭芳全傳，書的斷面是大師的兩張照片，能看見哪張，

6、取決于你從左邊還是右邊翻。據說當時做了無數次的實驗，因為這樣巧妙的設計要受到大量裁切的挑戰，還有一個要命的問題，就是究竟每張紙上要留多大一條照片才能出現一個比例正常的梅蘭芳。第二次調研調研地點：大連市虎灘新區貓的天空之城調研時間：2013年1月15日調研內容：了解個性書店的經營模式與狀態休閑書吧集圖書館、書店、茶館的優點于一身，可以在人們喝茶聊天的時候翻翻時尚雜志或流行小說，也可以讓人們在舒緩的音樂中，忘記工作的疲勞和學習的壓力，放松身心，同時也是交流、聚會的好地方。1經營技巧之一：如何接待老年讀者 （一）應對老年人購書幾點要領不要攀談，不搞推薦，不討價還價，要迎來送往，要提供方便，要贈送書報

7、。2經營技巧之二：太極銷售法與恰到好處的推薦 太極銷售法 讀者選好要買的書后，都想得到最優惠的折扣，尤其是一次購很多書的讀者，于是討價還價就不可避免。在對方提出接近成交的價位時，不要說立即OK。恰到好處的推薦 不厭其煩的推薦會使讀者感到討厭，起不到效果，我往往選擇在讀者結賬時，根據讀者已選購的書的類別推薦，并且盡可能的推薦該類別的新書、好書這樣會使讀者有一種共同興趣的認同感，古語講：“投其所好”往往能夠得手既增加了你的銷售，又使讀者感到滿意3小書店經營技巧之三：規劃好圖書促銷活動 4小書店經營技巧之四：立場、堅持、創新 買書人的立場 始終站在買書人的立場上來辦書店非常關鍵。只有用買書人的眼光來

8、看一個書店，你才可能敏感地發現種種問題，否則就可能會跟消費者爭利益。 堅持 這種書店其實很難做，如果你沒有一種理想支撐，很難堅持下去。創新 堅持不是維持，而是為了發展。學術書店要想做好，必須打破書和非書的壁壘，打破店銷與無店銷的壁壘。5經營技巧之五：對開書店的朋友的幾點建議 一 有圖書圈里的朋友支持是最重要的 二 擁有渠道你的書店就有擁有優勢 三 不要加盟收費的特許加盟連鎖 四 書店鋪貨要慎重從事不可有半點馬虎 五 上貨快不快決定你書店能不能搞得火起來 六 書店這個行當進去就很難出來做人做事要有長期打算 6.經營技巧之六：零售店如何加快貨流 長期以來，貨流不暢是困繞圖書經營業者的一大難題。這里

9、有多方面的原因，包括上流環節不夠順暢、庫存圖書積壓等等。這里主要談談對零售店來說，要想達到最佳業績，還是可以通過主觀努力來最大限度地降低貨流不暢的負面影響、打破銷售額“徘徊不前”的尷尬局面。 一、充分把握市場，保證暢銷書、常銷書不斷流 二、根據圖書特質，充分發揮導購員的溝通作用 三、緊跟市場變化，及時清倉，避免留下隱患 四、建立和加強客戶數據庫管理，提供盡可以完善的服務 調研總結一本好的書籍不僅從形式的吸引上打動讀者，同時還要經得“耐人尋味”！書籍，是人類思想交流、知識傳播、文化積累的重要依托，承載著古今中外的智慧結晶。一本好書，就好像一個芬芳的世界，洗滌人的肺腑。而書籍的裝幀藝術世界，同樣也

10、是廣闊多姿，耐人探究的。書籍的裝幀，也叫書籍的設計。書籍裝幀的任務，除了達到保證閱讀的目的，還要賦予書籍美的形態，給讀者美的享受，書籍裝幀藝術便從中誕生了。俗話說，“人靠衣裝，佛靠金裝”。書籍裝幀對圖書策劃來說，至關重要，因為裝幀是圖書給讀者的第一印象，裝幀好壞，與圖書主題銜接得如何，是否貼近讀者、符合讀者的審美心理，直接影響著讀者是否決定購買。所以，在進行圖書選題策劃的時候，尤其要注重圖書內容、結構、書名、封面、封底、勒口、版式、開本、紙質甚至書脊、套封等的設計。有人曾經這樣描述圖書的幾個裝幀要素：意象語言切合身份的市場亮相；開本語言破除常規的立體展現；文字語言簡潔明了的導購視點；色彩語言視

11、覺沖擊的個性張揚；材料語言理性選擇的親密觸感；工藝語言精心物化的品質檢驗。這充分反映了裝幀對圖書的重要意義，它不但是圖書質量層次的反映，是讀者閱讀口味的象征，而且還是讀者選購圖書的“導購員”。所以在進行圖書選題策劃時，必須突出圖書的裝幀定位，使圖書裝幀充分符合讀者的心理需求、行為習慣和興趣愛好，充分體現讀者的層次特征。日本著名書籍設計家杉浦康平先生，曾這樣形容現代書籍的裝幀，“是從一張紙開始的故事”，那么，書籍裝幀藝術該是從一張紙開始的藝術吧。的確，由二維紙張的對折、束疊、裝訂，并融合其它材質構成而引發為一本有生命的書，藝術便蘊涵在其中了。當一部最后敲定的書稿交到設計師手中，直至能成為正式出版

12、物，書籍的裝幀旅程開始了，這是一個整體性的經歷：書稿的主題內涵，確立了從屬內容的設計定位，包括書的形態，即開本、大小、裝訂方式、內文的版面構成、插圖等；書的外表，即封面、封底、書脊、環襯等；還有紙張材質選擇、印刷工藝的要求等。成功的書籍裝幀，裝幀設計師固然功不可抹，但同樣不能缺少出版者、編輯和印刷裝訂者各環節的互相配合與協調。書籍裝幀藝術，是主觀藝術的激情迸發，與客觀現實要求互相較量的藝術、是糅合了眾多因素而達到和諧整體的藝術。圖形、色彩和文字是封面設計的三要素。設計者就是根據書的不同性質、用途和讀者對象，把這三者有機的結合起來，從而表現出書籍的豐富內涵，并以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式

13、呈現給讀者。當然有的封面設計則側重于某一點。如以文字為主體的封面設計，此時，設計者就不能隨意地丟一些字體堆砌于畫面上，否則只僅僅按部就班地傳達了信息，卻不能給人一種藝術享受。豈不說這是失敗的設計，至少對讀者是一種不負責任的行為。殊不知，沒有讀者就沒有書籍，因而設計者必須精心地考究一番才行。設計者在字體的形式、大小、疏密和編排設計等方面都比較講究，在傳播信息的同時給人一種韻律美的享受。另外封面標題字體的設計形式必須與內容以及讀者對象相統一。成功的設計應具有感情，如政治性讀物設計應該是嚴肅的；科技性讀物設計應該是嚴謹的；少兒性讀物設計應該是活潑的等等。中國的書籍從古代的在龜殼上寫，再到在竹簽子上寫，再到后來的用線去裝訂，最后到現在的用膠粘的，我