1、2010年桂林移動創意文化節展示方案年桂林移動創意文化節展示方案桂林2010年9月桂林移動旅游電子票務平臺助力桂林旅游業發展桂林移動旅游電子票務平臺助力桂林旅游業發展創意文化節背景創意文化節背景展廳規劃展廳規劃桂林移動功能和優勢桂林移動功能和優勢成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃參展主題創意呈現移動電子功能移動景區碼創意運用移動景點碼創意運用移動旅游電子票務品的優勢展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表成功案例回顧成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析桂林移動：桂林移動：“2010年中國桂林國際旅游博覽會年中國桂

2、林國際旅游博覽會” 贊助商贊助商充分利用成熟的3G技術、網絡技術、多媒體技術、二維碼技術等為桂林旅游業提供視頻監控、統計分析、應急調度、救援等監督管理服務，為公眾提供旅游信息查詢、同聲導航、便民信息查詢等信息查詢服務。助力桂林桂林旅游信息化發展進程。參展主題：無線價值參展主題：無線價值 無限未來無限未來參展內容：校園信息化，醫療信息化，旅游信息化參展內容：校園信息化，醫療信息化，旅游信息化舉辦時間：舉辦時間：2010.9.39.5活動地點：桂林國際會展中心活動地點：桂林國際會展中心“2010年中國桂林國際旅游博覽會年中國桂林國際旅游博覽會”活動評估：桂林移動榮獲最佳創意獎活動評估：桂林移動榮獲

3、最佳創意獎成功案例回顧成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析“2010年中國桂林國際旅游博覽會”精彩圖片回顧成功案例回顧成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析榮譽背后的沉思榮譽背后的沉思肯定：肯定：展廳面積36，設計小巧精致，布展產品內容豐富，工作人員與市民熱情互動，吸引中外觀眾前往咨詢，得到廣大市民的認可。遺憾：遺憾：傳播力度不夠，沒有形成”百花齊放，百家爭鳴“的討論。成功案例回顧展會背景分析展會背景分析參展人群分析傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析主

4、辦承辦單位主辦承辦單位由桂林市人民政府主辦，桂林國家高新區工委、高新區管委會承辦。第二屆中國桂林創新創意文化節第二屆中國桂林創新創意文化節一場創新創意文化盛宴一場創新創意文化盛宴活動內容：活動內容：舉辦專利、發明、創意成果交易展舉辦軟件大賽，機器人足球、舞蹈表演賽創新、創意、創業高峰論壇動漫卡通真人秀巡游，“放飛夢想”風箏創意大賽等活動。主題：“山水宜居寶地，創新創意新城山水宜居寶地，創新創意新城”活動形式：“政府主導、社會參與、全民共享政府主導、社會參與、全民共享”宗旨：“聚合創意要素，發展創新創意產業聚合創意要素，發展創新創意產業”活動時間：活動時間：2010.10.1610.18活動地點

5、：桂林國際會展中心活動地點：桂林國際會展中心 契機契機成功案例回顧展會背景分析參展人群分析參展人群分析傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析政府領導：關注創意產業發展現狀與方向大 眾：關注與生活密切聯系的技術應用 新聞媒體：關注新技術、新動態、新方向行業專家：關注信息技術應用，新聞點捕捉傳播目標：贏得政府支持取得行業認同獲得媒體好評1.為移動二維碼的發展奠定良好的基礎成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析移動受邀參加，重點呈現：移動受邀參加，重點呈現：展示桂林移動創新推出旅游電子票務，開創旅游DIY創新文化

6、助力桂林旅游行業信息化建設，全力配合政府創建發展創新創意產業的要求成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃主題創意呈現主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析桂林旅游桂林旅游無無“線線”創意創意 “碼碼”上上體驗體驗桂林旅游景點門票資源整合信息化推助工具：移動旅游電子票務通”馬“字，觀眾可隨時隨地感受移動旅游電子圖碼門票帶來的旅游信息化便捷生活通過”無線“打造桂林數字化旅游生活推進桂林旅游信息化進程與桂林市傾力打造”無線城市“相吻合通通”無限創意無限創意“展示桂林旅游業不斷推陳出新引領旅游創意創新生活成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景

7、分析創意文化節背景分析 活動執行 活動前期籌備：活動細則確認禮品器材訂購、場地布置、活動物料宣傳投放等活動期間：開展迷宮體驗活動，歌舞表演；與參展各企業和各門戶網站開展洽談活動撤展，清掃場地，清點物品。媒介應用廣告傳播 9/26-10/1510/16-10/181010/19-10/21軟文炒作論壇發帖引發關注，引出概念營造活動氣氛，制造熱點深化主題擴大影響晚報通欄活動預告天涯網站軟文炒作天涯網站BBS跟帖新聞發布會現場觀眾輿論傳播媒體采訪戶外媒體大眾媒體自有渠道網絡媒體會前傳播主題：會前傳播主題：會中傳播主題：會中傳播主題：無“線”創意，“碼”上體驗會前預熱會前預熱會中啟動會中啟動會后延續會

8、后延續天涯網站軟文炒作天涯網站BBS跟帖傳播主題：傳播主題：移動旅游電子門票，旅游生活更便捷！桂林移動創新推出旅游電子票務網站傳播主題：傳播主題：桂林移動創新推出桂林移動創新推出旅游電子票務網站旅游電子票務網站創意文化節背景分析創意文化節背景分析成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃傳播規劃參展主題創意呈現傳播目標：傳播目標：活動預熱與告知廣告形式：廣告形式：硬廣，新聞發布會時間區間：時間區間：10月15日應用媒體：應用媒體：n桂林晚報通欄(8.6*24cm)，版面1軟文版面5n天涯旅游網站首頁新聞newn天涯桂林旅游BBS網站新聞跟帖n桂林旅游網浮游廣告，論壇跟帖會前預熱會前預熱10月

9、16日至10月18日，桂林創意文化節將在桂林會展中心盛大舉行，屆時中國移動桂林公司將攜旅游信息化最新成果赴展，據悉，展會當天中國移動桂林公司將向社會大眾展示移動電子票務平臺在旅游票務系統中的應用，這也是面向全國首次發布這一項技術。全國用戶只需上網選購旅游產品，登錄手機號碼將得到短信憑證，也就是T-CODE電子圖碼票，用戶憑此票就可以進入選定的桂林旅游景點，為了能讓用戶切身的的體驗旅游電子票務帶來的便捷，桂林移動將在展會當天舉辦“勇闖迷宮”的互動活動，迷宮分為7道活門和10道死門，連過7到活門就可順利過關，如遇到死門，只要輸入指定的電子圖碼，死門就會自動打開，另外還會有意外的驚喜，究竟迷宮游戲還

10、有哪些意想不到驚喜，就請各位市民親自到展會去體驗吧。創意文化節背景分析創意文化節背景分析成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃傳播規劃參展主題創意呈現軟宣形式軟宣形式投放時間：投放時間：2010年年10.15傳播主題：傳播主題：桂林移動創新推出桂林移動創新推出旅游電子票務網站旅游電子票務網站成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃傳播規劃參展主題創意呈現創意文化節背景分析創意文化節背景分析第二屆中國桂林創新創意文化節第二屆中國桂林創新創意文化節新聞發布會新聞發布會活動時間：活動時間：2010.10.15活動地點：桂林國際會展中心活動地點：桂林國際會展中心到訪媒體：到訪媒體：18家知名

11、門戶網站家知名門戶網站 傳播策略：傳播策略：以此次“新聞發布會”為基石，傳播移動旅游電子門票作為旅游創新產業，助力桂林旅游業實現票務信息化進程所付諸的努力，引發各界媒體網站關注，建立認知。傳播主題：桂林移動創新推出傳播主題：桂林移動創新推出旅游電子票務網站旅游電子票務網站創意文化節背景分析創意文化節背景分析成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃傳播規劃參展主題創意呈現傳播目標：傳播目標：活動現場報導廣告形式：廣告形式：新聞報道 觀眾輿論關注 行業口碑宣傳時間區間：時間區間：10月16日- 10月18日應用媒體：應用媒體：n大眾媒體：桂林電視臺n天涯BBS論壇上傳展會現場圖片n桂林旅游網論

12、壇上傳展會現場圖片會中啟動會中啟動傳播主題：桂林旅游無傳播主題：桂林旅游無“線線”創意創意 “碼碼”上體驗！上體驗！傳播目標：傳播目標：展會盛況回顧、活動意義深化及活動影響擴散廣告形式：廣告形式：新聞通稿、軟文時間區間：時間區間：11月19日-20日應用媒體：應用媒體：桂林晚報自通欄(8.6*24cm)，版面1，軟文版面5，n桂林日報；半版，n網絡媒體：天涯網站新聞首頁，論壇跟帖。n桂林旅游網新聞首頁，論壇跟帖創意文化節背景分析創意文化節背景分析成功案例回顧展會背景分析參展人群分析傳播規劃傳播規劃參展主題創意呈現會后延續會后延續傳播主題：傳播主題：移動旅游電子門票，旅游生活更便捷！移動旅游電子

13、門票，旅游生活更便捷！移動二維碼門票，讓旅游生活更便捷！移動二維碼門票，讓旅游生活更便捷！“無線”創意，“碼”上體驗這個由黑白方格組成的神秘方陣“迷宮”， 不再是一個普通符號它是打通旅游業各主體信息壁壘的鑿斧它將為我們帶來無窮的力量它將帶我們走進旅游信息化創意時代這是一場旅游電子門票的迷宮盛宴歡迎進入展廳規劃展廳規劃展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表展廳規劃展廳規劃134756224915108736將移動將移動logo作為整個迷宮的創意素材作為整個迷宮的創意素材:寓意：攜手共進分別設置分別設置7道生門：道生門：生門之間構成心型樣寓意：心心相惜，勇往直前10道死門

14、：道死門：死門特設驚喜，奪寶奇兵寓意：山重水復疑無路，柳暗花明又一村展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表展廳規劃展廳規劃展館參觀動線圖：展館參觀動線圖：80參觀動線參觀動線1參觀動線參觀動線1時間：時間：2010年年10月月16日日-18日日地點：桂林市國際會展中心地點：桂林市國際會展中心場地面積：場地面積：100+80 （主展區約（主展區約100，可以擴大約，可以擴大約80）100旅游電子門票景點迷宮位置展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表業務洽談區位置展廳規劃展廳規劃二維碼景點迷宮二維碼景點迷宮通關憑證通關憑證 旅游電子門票旅游電子門

15、票 觀眾可在迷宮服務前臺，登陸移動二維碼電子票務網站，低價訂購相應景區門票，憑票完成景區通關過程。圖1：移動旅游電子票務網站首頁圖2：移動旅游電子票務支付頁面展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表展廳規劃展廳規劃二維碼電子門票二維碼電子門票前臺購票通關流程：前臺購票通關流程：每位觀眾需登陸移動旅游電子票務網，購買一張景點門票，即可實現迷宮內7處景區通關體驗過程。期間特設精美禮品贈送，憑票兌換。觀眾在展會前臺電腦前登陸移動旅游電子票務網站，下訂單，購票現付體驗票價：體驗票價：3元元 張張禮品成本價：約禮品成本價：約10元元人人訂單預定成功后 觀眾手機上即可收到旅游電子門

16、票的門票短信 觀眾憑手機上的圖碼進入迷宮迷宮門禁識別系統驗證，通過驗證后門禁解除，觀眾通關展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表勇往直前勇往直前7道生門設置道生門設置：電子票務景區門票刷“機“體驗奪寶奇兵奪寶奇兵10道死門設置道死門設置通過電子票兌換票領取禮品100展館展示內容：展館展示內容： 二維碼景點迷宮二維碼景點迷宮展廳規劃展廳規劃展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表134756224915108736展廳規劃展廳規劃二維碼景點迷宮參觀動線圖：二維碼景點迷宮參觀動線圖：生門動線生門動線死門動線死門動線人行道人行道展廳規劃展廳規劃134

17、7562刷刷“機機”通通關關勇往直前勇往直前生門游戲觀眾參觀流程：生門游戲觀眾參觀流程：二維碼景區門票刷二維碼景區門票刷“機機“體驗體驗游客從入口憑借電子票游客從入口憑借電子票 進入迷宮后，分別進入迷宮后，分別用手機上的圖碼對著迷宮用手機上的圖碼對著迷宮17號門禁進行號門禁進行刷刷“機機”通關通關門禁門禁展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表門禁：門禁：內嵌二維碼內嵌二維碼識讀器識讀器奪寶奇兵奪寶奇兵死門死門游戲觀眾參觀流程：游戲觀眾參觀流程： 游客從入口處進入迷宮后，分別從游客從入口處進入迷宮后，分別從110號死門處尋找帶圖標的禮品兌號死門處尋找帶圖標的禮品兌換票，

18、將兌換票撕下，保存好。每人換票，將兌換票撕下，保存好。每人全程限拿全程限拿3張兌換票，從迷宮出來后張兌換票，從迷宮出來后到出口處憑借兌換票向工作人員兌換到出口處憑借兌換票向工作人員兌換相應禮品。相應禮品。展廳規劃展廳規劃死門貼滿帶有死門貼滿帶有圖碼的禮品兌圖碼的禮品兌換票換票尋找二維碼兌換票24915108736撕下二維碼限3張撕尋工作人員驗票根據二維碼領取禮品展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表展廳規劃展廳規劃16234751號門：號門：“兩江四湖兩江四湖”景區景區“兩江四湖”景觀圖片3號門：疊彩山景區號門：疊彩山景區疊彩山景觀圖片7號門：七星巖景區號門：七星巖景區七星巖景觀圖片6號門：蘆笛巖景區號門：蘆笛巖景區蘆笛巖景觀圖片2號門：象鼻山景區號門：象鼻山景區象鼻山景觀圖片4號門：伏波山景區號門：伏波山景區伏波山景觀圖片5號門：雙塔景區號門：雙塔景區雙塔景觀圖片勇往直前勇往直前100生門內場物料布置：生門內場物料布置：原則：體現旅游電子票務運用以及桂林山水特點。道具：迷宮墻：桂林景點噴繪，生門：設置門禁。1347562展廳創意呈現展廳創意呈現100展廳創意規劃80展廳創意規劃預算表展