1、廣告設計實訓標志設計欣賞標志設計欣賞 標志由中國古代吉祥圖形標志由中國古代吉祥圖形“盤長盤長”紋樣演變而來。紋樣演變而來。 迂向往復中線條象征著現代迂向往復中線條象征著現代通信網絡，寓意著信息社會中聯通信網絡，寓意著信息社會中聯通公司的通信事業井然有序而又通公司的通信事業井然有序而又迅達通暢，同時代表著聯通公司迅達通暢，同時代表著聯通公司事業的蒸蒸日上。事業的蒸蒸日上。 標志造型中所蘊含的標志造型中所蘊含的“四通四通八達八達”，“六六大順六六大順”和和“十全十全十美十美”之意，體現了中國傳統文之意，體現了中國傳統文化的精髓。化的精髓。 標志有兩個明顯的上下相連標志有兩個明顯的上下相連的的“心心

2、”，展示聯通公司的宗旨，展示聯通公司的宗旨：通信，通心，永為用戶著想，：通信，通心，永為用戶著想，與用戶心連心。標志洋溢著濃重與用戶心連心。標志洋溢著濃重的民族情結，散發著祥瑞之氣。的民族情結，散發著祥瑞之氣。中國聯通標志: : 標志的整體構圖為心的造標志的整體構圖為心的造型，同時也是英文型，同時也是英文“青年青年”第第一個字母一個字母Y Y；圖案中央即是手也；圖案中央即是手也是鴿子的造型。標志寓意為中是鴿子的造型。標志寓意為中國青年志愿者向社會上所有需國青年志愿者向社會上所有需要幫助的人們奉獻一片愛心，要幫助的人們奉獻一片愛心，伸出友愛之手，面向世界、奔伸出友愛之手，面向世界、奔向未來，表現

3、青年志愿者向未來，表現青年志愿者“熱熱心獻社會真情暖人心心獻社會真情暖人心”的主題。的主題。 青年志愿者標志青年志愿者標志 激琴飛揚激琴飛揚 該徽標以高音符號幻化為該徽標以高音符號幻化為“青青”字，一個字，一個“島島”字勾勒字勾勒出一把琴，展現了小提琴出一把琴，展現了小提琴的浪漫、優雅，它同時又的浪漫、優雅，它同時又是漢字是漢字“青島青島”的草書變體，的草書變體，體現出國際小提琴比賽落體現出國際小提琴比賽落戶青島的寓意。戶青島的寓意。中國國際小提琴比賽徽標徽標2010年上海世博會年上海世博會申辦申辦徽標徽標 這是兩個圓。世博會是展示各國經濟、科技、文化成果的窗口；是世界人民智慧集錦的大團圓。

4、這又是兩個互動的圓。世博會是交流的大舞臺，形如流水的互動，體現了各國人民親密合作的凝聚力和開放活力。 這更是兩個色彩斑斕的圓。變幻的色彩給人以遐思：綠色流旋象征著生命與自然；紫色流旋象征著時空、科技和探索。兩者有機的結合，是城市的內涵。 兩個圓飛速旋轉，逐漸聚集，表現了世博會的宗旨：匯聚精髓，博采眾長。上海世博會會徽 上海世博會會徽形似漢字上海世博會會徽形似漢字“世世”，在中，在中文里可理解成文里可理解成“世界世界”，也有，也有“世博會世博會”的含的含義。義。“世世”與數字與數字“2010”2010”以及英文書寫的以及英文書寫的“EXPO”EXPO”、“SHANGHAI CHINA”SHANG

5、HAI CHINA”巧妙組合，巧妙組合，表表 現出強烈的中西合璧、多元文化和諧現出強烈的中西合璧、多元文化和諧融合的意境，綠色的基調富有生命活力和融合的意境，綠色的基調富有生命活力和創造激情。創造激情。 三個人可以抽象概括為由三個人可以抽象概括為由你、我、他你、我、他組組成的全人類。用中國的國粹書法表達出世成的全人類。用中國的國粹書法表達出世博會博會理解、溝通、歡聚、合作理解、溝通、歡聚、合作的理念，傳的理念，傳達出上海世博會是一次全人類的和平盛會達出上海世博會是一次全人類的和平盛會的信息。的信息。” 該標志圖運用奧運五環色組該標志圖運用奧運五環色組成五角星，相互環扣，同時它成五角星，相互環扣

6、，同時它又是中國傳統民間工藝品又是中國傳統民間工藝品“中中國結國結”的象形，象征世界五大的象形，象征世界五大洲的團結、協作、交流、發展，洲的團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀。五星，似一攜手共創新世紀。五星，似一個打太極拳的人形，以表現中個打太極拳的人形，以表現中國傳統體育文化精髓。整體形國傳統體育文化精髓。整體形象行云流水，和諧生動，充滿象行云流水，和諧生動，充滿運動感，以此表達奧林匹克更運動感，以此表達奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。快、更高、更強的體育精神。北京奧申委會徽 2007世界特奧會會標 會標會標“眼神眼神”外形為一外形為一只眼睛，眼中的圖形既是只眼睛，眼中的圖形既是兩個

7、躍起的運動員的造型，兩個躍起的運動員的造型，同時也是上海市市花白玉同時也是上海市市花白玉蘭綻放的圖形。該設計突蘭綻放的圖形。該設計突破了以字母變形表達語義破了以字母變形表達語義的傳統表現形式，以寫意的傳統表現形式，以寫意手法表達出極富感染力的手法表達出極富感染力的寓意。寓意。北京2008年殘奧會會徽 北京北京20082008年殘奧會會徽年殘奧會會徽“天地人天地人”由三部分組成：一是圖形部由三部分組成：一是圖形部分，即由紅、藍、綠三色構成的分，即由紅、藍、綠三色構成的“之之”字形；二是字形；二是“Beijing 2008 Beijing 2008 Paralympic Games”Paralym

8、pic Games”字樣；三是國際殘疾人奧林匹克委員會標志。字樣；三是國際殘疾人奧林匹克委員會標志。 會徽圖形部分，以書法的筆觸表現出一個運動的人形，仿佛會徽圖形部分，以書法的筆觸表現出一個運動的人形，仿佛一個向前跳躍的體操運動員，又如一個正在鞍馬上凌空旋轉的運一個向前跳躍的體操運動員，又如一個正在鞍馬上凌空旋轉的運動員，體現了運動的概念。動員，體現了運動的概念。 會徽圖形部分同時也可看作是中文的會徽圖形部分同時也可看作是中文的“之之”字。字。“之之”，有出生、，有出生、生生不息之意，也有到達之意，其字形曲折，寓意歷經坎坷最終生生不息之意，也有到達之意，其字形曲折，寓意歷經坎坷最終達到目標獲得

9、成功。達到目標獲得成功。會徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽；深藍色，寓意著藍會徽所使用的色彩中，紅色，寓意著太陽；深藍色，寓意著藍天；綠色，寓意著大地。天；綠色，寓意著大地。3 3種顏色的種顏色的3 3個筆劃綜合起來成為一個運個筆劃綜合起來成為一個運動的人形，即為動的人形，即為“天地人天地人”，體現了中國傳統文化中，體現了中國傳統文化中“天人合一天人合一”的的思想，表達了現代人秉持科學的發展觀，追求運動的和諧，人的思想，表達了現代人秉持科學的發展觀，追求運動的和諧，人的自身與自然、社會和諧發展的理念。自身與自然、社會和諧發展的理念。2010年溫哥華冬奧會該會徽的設計者是愛琳娜該會徽的設計者是

10、愛琳娜里維拉里維拉麥克格雷格，麥克格雷格，主體為五塊矩形組成的張開雙臂的抽象人形，下方是主體為五塊矩形組成的張開雙臂的抽象人形，下方是“溫哥華溫哥華2010”2010”字樣和奧運五環。字樣和奧運五環。 主體形象的設計靈感來源于加拿大北部地區土著民主體形象的設計靈感來源于加拿大北部地區土著民族因紐特人的巨型石刻，這些被雕刻并疊放成人形的巨族因紐特人的巨型石刻，這些被雕刻并疊放成人形的巨石常被用做路標和紀念物。人形的主體形象被命名為伊石常被用做路標和紀念物。人形的主體形象被命名為伊拉納克，在因紐特語中意為拉納克，在因紐特語中意為“朋友朋友”。 伊拉納克的頭部為綠色，雙臂為深藍色，軀干為天伊拉納克的

11、頭部為綠色，雙臂為深藍色，軀干為天藍色，雙腿分別為紅色和金色。溫哥華奧組委表示，綠藍色，雙腿分別為紅色和金色。溫哥華奧組委表示，綠色、深藍與天藍代表溫哥華沿海地區的森林、山區與群色、深藍與天藍代表溫哥華沿海地區的森林、山區與群島，紅色是加拿大國家標志楓葉的顏色，金色代表溫哥島，紅色是加拿大國家標志楓葉的顏色，金色代表溫哥華的夕陽勝景，這五種顏色也與奧運五環的顏色相同。華的夕陽勝景，這五種顏色也與奧運五環的顏色相同。溫哥華奧組委首席執行官弗隆稱，整個人形體現了溫哥華奧組委首席執行官弗隆稱，整個人形體現了“友友誼，熱情，力量，視野和團隊精神誼，熱情，力量，視野和團隊精神”。 99昆明世界園藝博覽會

12、會徽昆明世界園藝博覽會會徽會徽會徽 設計圖案象征自然界的星、云設計圖案象征自然界的星、云氣、風的運動；綠色象征生命，同時氣、風的運動；綠色象征生命，同時表現本屆世博會的性質；以手的造型表現本屆世博會的性質；以手的造型托起一朵綠色生命之花，展示了人與托起一朵綠色生命之花，展示了人與自然的和諧關系，體現了本屆世博會自然的和諧關系，體現了本屆世博會“人與自然一邁向人與自然一邁向2121世紀世紀”的主題，具的主題，具有未來性和國際性。有未來性和國際性。以沈陽市市花玫瑰、地球、機床旋轉飛濺以沈陽市市花玫瑰、地球、機床旋轉飛濺出的鐵花為元素，似奔放的人形，表達生出的鐵花為元素，似奔放的人形，表達生態、活力

13、與騰飛的概念，寓意著人與自然態、活力與騰飛的概念，寓意著人與自然的和諧之美、沈陽與世界的相匯相融。的和諧之美、沈陽與世界的相匯相融。喜鵲是中華民族傳統的吉祥、喜運之鳥。喜鵲是中華民族傳統的吉祥、喜運之鳥。今天植物園內喜鵲成群是沈陽良好自然的今天植物園內喜鵲成群是沈陽良好自然的明證，吉祥物的形象首先具有真實性、自明證，吉祥物的形象首先具有真實性、自然性和本地性。圖中的小喜鵲展開雙翅，然性和本地性。圖中的小喜鵲展開雙翅，充分展現了沈陽的親和、熱情與風采，表充分展現了沈陽的親和、熱情與風采，表達了把達了把“沈陽世園會沈陽世園會”以及今天新沈陽的以及今天新沈陽的種種盛事與喜氣一同帶給全國、全世界人種種

14、盛事與喜氣一同帶給全國、全世界人民的姿態。民的姿態。沈陽世園會愛知世博會中國館 設計元素取自紅牡丹花作為主體形態，設計元素取自紅牡丹花作為主體形態，彰顯彰顯“唯有牡丹真國色唯有牡丹真國色”的創意理念，中國紅的創意理念，中國紅牡丹花，具有中國傳統文化之韻味，顯得高牡丹花，具有中國傳統文化之韻味，顯得高雅、自然、神韻、傳承、充滿動感，充分體雅、自然、神韻、傳承、充滿動感，充分體現了中華民族的全新風貌；圖案運用紅牡丹現了中華民族的全新風貌；圖案運用紅牡丹花形結構的變化巧妙地和騰飛的鴿子融為一花形結構的變化巧妙地和騰飛的鴿子融為一體，給人以自然、和諧、生命、智慧之感，體，給人以自然、和諧、生命、智慧之

15、感，騰飛的鴿子面向世界、面向未來，傳遞著中騰飛的鴿子面向世界、面向未來，傳遞著中華民族對世界和平、對人類的愛；整個圖案華民族對世界和平、對人類的愛；整個圖案以綠葉、紅花、青翠幽香的牡丹與騰飛的鴿以綠葉、紅花、青翠幽香的牡丹與騰飛的鴿子巧妙和諧地組合，給人以活力、茂盛、繁子巧妙和諧地組合，給人以活力、茂盛、繁榮、綠色、智慧、生命之感。充分體現榮、綠色、智慧、生命之感。充分體現20052005年日本愛知世界博覽會中國館年日本愛知世界博覽會中國館“自然、城市、自然、城市、和諧和諧生活的藝術生活的藝術”這一鮮明主題。這一鮮明主題。 2004年奧運會回到奧林匹克運動發源地希臘雅典，1999年9月30日雅

16、典奧組委公布了2004年雅典奧運會徽。會徽的主體是一個橄欖枝纏繞而成的桂冠，形狀為古雅典城形狀。在古代奧運會中，桂冠代表冠軍的榮耀。此外，橄欖樹在雅典還被視為圣樹。橄欖枝象征和平，組成的圖案同時也象征生命圈、天空和大海。2004年雅典奧運會 亞洲杯會徽是以龍為象征符，寓意了與時俱進的古亞洲杯會徽是以龍為象征符，寓意了與時俱進的古老中國在新世紀不斷提升的國際地位。龍代表了力量、老中國在新世紀不斷提升的國際地位。龍代表了力量、活力、熱情、無懼，以及專注，正體現了亞洲杯這一亞活力、熱情、無懼，以及專注，正體現了亞洲杯這一亞足聯頂級賽事所應有的特征。足聯頂級賽事所應有的特征。作為亞洲最重要的足球賽事舉

17、辦國，中國采用龍作作為亞洲最重要的足球賽事舉辦國，中國采用龍作為亞洲杯賽的圖標，龍象征一個成長著的偉大國度的民為亞洲杯賽的圖標，龍象征一個成長著的偉大國度的民族傳統和抱負。勇猛、精力充沛、富有活力、無所畏懼族傳統和抱負。勇猛、精力充沛、富有活力、無所畏懼與專注都是龍的本色，象征著亞洲杯精神，也是有資格與專注都是龍的本色，象征著亞洲杯精神，也是有資格進入這次賽事總決賽的每個國家隊所具備的特質。進入這次賽事總決賽的每個國家隊所具備的特質。圖標時飛舞著的龍捕捉火球的形象，這個動作代表圖標時飛舞著的龍捕捉火球的形象，這個動作代表每個亞洲國家的夢想每個亞洲國家的夢想-經過一場又一場的拼搏后，最后經過一場

18、又一場的拼搏后，最后驕傲的舉起代表無限光榮的亞洲杯。圖標的圓周動感設驕傲的舉起代表無限光榮的亞洲杯。圖標的圓周動感設計象征不朽的信念：無論賽場內外，平衡、和睦、永恒計象征不朽的信念：無論賽場內外，平衡、和睦、永恒惡化目標都是成功的關鍵。惡化目標都是成功的關鍵。亞洲杯會徽1、本標志由鮮亮的紅色北京運河源大酒店LOGO和大酒店暗紅色中文標準字英文標準字組成。2、其中標志的圖形部分，整體是一個圓形，內部的云字，以及流線形的三道水波紋組成；三道水波紋和圓內的云字以及圍繞的圓形組成一個“運河源”的“運”字，也是代表好運氣，標志紅色寓意紅運當頭，三道有濃郁水源感覺的波紋暗示著財源滾滾了來，好運引進酒店；和

19、三道水波連起來又是“河”字。整體看是“園”字，有著家園之意，又有團圓的意思，整個圓形態猶如古代的錢幣的變形，預示財源不斷。中間的云氣紋有吉祥如意的含義，也是代表酒店給人帶來好運，云紋傳遞的曲線美代表酒店的服務給人特別舒適浪漫的感覺，猶如悠閑徜徉在云中。3.三道分別代表各自的含義：一是體現了酒店的主營業務領域和主要的市場焦點是給人帶來舒適的服務；二是體現總公司不斷開拓、銳意進取、不畏艱險、勇往直前的企業服務精神；三是體現了酒店緊跟世界潮流，在把酒店建設為國際知名品牌的道路上孜孜追求、勤奮探索、不斷前進的形象；4、標志主色調由鮮紅、暗紅兩色。鮮紅色，熱烈輝煌、激情奔向新的征程，再創輝煌。同時，也象

20、征著企業的發展勢頭紅紅火火，蓬勃向上；暗紅色，厚重、堅定，喻指公司厚積勃發和可持續發展的思想。鮮紅、暗紅的組合，整體協調，色彩跳躍，有積極的視覺沖擊力，易于識別和記憶，并體現中國特色,濃郁的文化氣息。 標志提煉出景山的首字母“J和S”并進行變形，形成兩條騰龍，并在外型形成盾牌的形象，無論從東方還是西方都傳達出無比尊貴的形象，表達出學校“臥虎藏龍”之勢，透露出貴族的大氣與霸氣！暗示出學校一流的教學質量，一流的師資力量，以及一流的管理方式。頂端的“三顆星”象征“三個面向”傳達學院理念。標上方既象山又象王冠的造然突出尊貴之感，兩邊的橄欖枝是自由輕松的表示，隱喻學校自由個性的學素氛圍和溫馨舒適的生活環

21、境，整體標志在造型上“中西合璧”，暗示學院多元化的學術氛圍與生活方式，顏色上，以暗金色為主，傳達尊貴之感。 這個標志把愛心，健康，人本，合作以及肝膽胃腸四個醫療項目融為一體。組成標志的四個心型象征著對病人的關愛之情；四個心型與其上方的圓點組成四個人的形狀，象征所有成員團結合作，齊心合力的團隊意識，更體現出研究所的權威與專業；同時他們又組成了一片象征健康的四葉草，標識著為人類健康而服務的權威科研機構。四片葉子分別是肝膽腸胃的象征，代表專業的科研領域，周到的一站式服務，他們組成了一個完善，團結，專業，權威，充滿愛心的積極團隊。它又似一朵怒放的花閃耀著生生不息生命之光。整體顏色采用藍綠色，綠色代表著

22、生命與健康，而藍色代表專業與權威。1、 這個標志把保健，運動，關愛，融為一體，組成標志的一個“協”字,象征著對青少年健康成長的關愛之情；又象征著生命在于運動的意識，更體現出網站提供的資訊的權威與專業；整體顏色采用藍綠色，綠色代表著生命與健康，而藍色代表專業與權威。 2、采用折紙的方式形成“心”形狀，暗示出受眾的年齡層面與公司給與用戶的關愛和照顧。在“心”型中間的負形是個“十”字，是醫療的象征，是對公司屬性的一種詮釋，象征保護和權威。標志主色調為藍綠色，暗示生命與成長，與網站精神層面的主題吻合。 這個標志把水，日出，帆船和字母D相結合。水生萬物，迂回從之，周而復始，生生不息象征著貴公司無盡的發展

23、前景和堅實的企業基礎。日出象征著希望與未來，日出海面，光芒萬丈，傳達著公司的美好未來和無限潛力。帆船象征著一帆風順，暗示出公司在任何環境下都能水到渠成，一帆風順。D字母是大洋化工的開頭字母，暗示企業名稱。 這個標志把向日葵、字母N、字母E、旭日、笑臉相互結合。向日葵是希望之花，象征著美好與希望，向日葵向往陽光，面向未來，迎接七彩生活,弧形的花瓣象征著德智體美勞全面發展以及幸福的校園生活。旭日是剛剛露出地平線的光彩，旭日東升代表無限的希望。E是教育的英文字母開頭，N是南磨坊小學的英文開頭字母。把這些意義結合起來，象征著學校完美的教育環境，積極的教育態度和輝煌的教育成果，以及孩子獲得的最全面、充分

24、的教育。標志整體活潑，鮮艷，動感十足，簡潔大氣，線條流暢，易記，精練的傳達出學校的美好形象。 為了傳達公司的行業屬性，傳達出公司進出口貿易的行業行業屬性，我們采用了一個簡潔流暢的造型，使其既具有飄帶的造型，又具有橋梁的形態，隱喻公司在業務上暢通無阻的發展狀態，以及在進出口貿易中的橋梁作用。顏色上采用象征中國的“紅”，以及象征歐洲的“藍”。“藍”與“紅”的巧妙銜接傳達出貿易的的順暢。藍色的五星提取自歐盟的旗幟，紅色的墨記是中國的文化的代表之一，其中透漏著酣暢與豁達，二者都象征著公司的璀璨前景和一片通途。 標志采用以“BGM”三個字母為主的設計方式，以達到形式上的簡潔與醒目。“BGM”三個字母經過

25、變形，在造型上形成大氣的格調，間接的傳達出“博格曼”公司的雄厚的實力與堅實的基礎。字體采用斜造型，形成速度感，意在傳達公司高效快捷的運作模式。在整體的設計中，一條弧線貫穿其中，分割字母，在造型上形成日出東方的感覺，間接傳達出公司未來發展的美好前景，順暢的弧線又傳達出公司順暢的發展途徑與高效流暢的經營管理模式。色彩以象征沉穩與工業的深藍色為主。 整體的外觀是個菱形，給人一種穩重可靠和可信任感，從實驗室的科技為重點出發，色彩上用的是科技藍，表明實驗室的對科技創新的追求，整體是Information Security的首字母“S”和“I”兩個紅點分別是Information和Internationa

26、l的首字母的I，用紅色體現信息和國際的重要性，并充分體現實驗室的研究新科技的熱情和活力。菱形具有安全感和穩定感，寓意上升的動力。兩個紅點又分別代表科技與研究，體現出銳意進去、開拓創新的精神，突顯出其具有的凝聚力、嚴謹性和權威性。日本長期信用銀行標志，鳥的造型中直線和弧線，既有對比又非常統一，線條流暢、瀟灑。翅膀從上到下遞減排列，黑白對比上部分強，下部分柔和逐漸形成一個灰面，節奏感很強。外形用一個圓，恰到好處的比例，給人以優美、完整的感受。日本長期信用銀行標志毛線團的造型，由三組弧線構成一個非常完整優美的形象。它是以生活中的毛線團為素材，經過藝術加工整理和組織而成，因而比自然更美，具有強烈的藝術

27、魅力，這是一枚國際上公認的優秀標志。國 際 羊 毛 局 （意大利）銀 行 United Virginia (美國）拉丁字母U和v對比生硬了一些，但設計者把V右面的一筆處理成弧形而和U調和，再加上筆畫的粗細對比，形成一個非常完美的整體。廣東太陽神集團有限公司標志，圓形是太陽的象征，代表著向上、健康的下部的（ ）單詞是APOLLO的第一個字母A的變形，還象征的人的造型。整個標志體現了企業向上升騰的意境和以“人”為中心服務的含義。廣東太陽神集團有限公司標志這個標志以中國古幣與漢字形象為造型元素，具有鮮明的形象特色。設計以三個古幣對應構成一個“人”字基本形，整體地表達了人民銀行的基本概念。標志的基本形

28、、中間的負形均為“人”字形，三個古幣也是“人”字的近似形，眾多的“人”形成了一種“人民“的意念，三個古幣形成的對應集合構成。體現了銀行的概念以及作為中央銀行所具有的凝聚力、權威性的基本特征。中國人民銀行行徽行徽以麥穗圖形為主體，直截了當地表達出這一專業銀行農業銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字形處理不僅極簡練地概括了麥穗形，而且形成一個“田”字，從而更加強了“農業”的含義。端正的方形，以嚴謹、穩定的視覺感受體現出銀行應有的素質。上端麥芒與圓形交結處的斷開處理，完善了整體的內外關系，強化了標志形象的個性特色。中國農業銀行行徽這個標志設計以漢字“工”為主體，取中國古代方孔圓幣為基本形，用正方形的“工

29、”字“頂替”了古銅幣的方孔，很好地體現了工商銀行的信息內涵和視覺形象。該行徽在處理空間比例、黑白關系上比較嚴格，令人獲得嚴謹有序、誠實可信這一銀行屬性的信息中國工商銀行行徽該標志在形式處理上，對以上諸多意念的表達是通過恰當的基本形象元素和形象之間的組合來完成的。其基本形象元素是“W”是英文WOMEN字頭，并將三個“W”有機組合，從而對作為一個婦女的、聯合的群體化組織的特征得到準確表達。全國婦女聯合會會徽該會徽設計開始時對文字“W”的字體選擇是很一般化的（圖一和圖二）的文字進行了變形處理，才使整個外形飽滿了，節奏感也加強了，并且發現了負形中隱藏著一個”女”字，圖三將三個“W”作了連接，這樣不僅結

30、構緊湊了，而且使“女”字也明顯了，而圖四中間的一“點”，起到了“畫龍點晴”的作用，因為它使“女”字完全清晰了。全國婦女聯合會會徽百事可樂公司標志百事可樂公司標志日本國際海洋博覽會標志國際海洋博覽會標志美國貝爾電話電報公司標志（BELL)美國貝爾電話電報公司標志用鐘聲比喻電話電報傳遞信息美國國際造紙公司標志美國國際造紙公司標志中國銀行電腦聯系標志，選用典型的中國古錢幣造型，省去錢幣里的文字，在上、下部分加上直線和錢幣的方孔，組成一個中字，和外圓聯系起來，高度簡潔、概括地表現了標志所代表的全部內容。為了達到統一和均衡的效果，作者把中間的方孔，恰如其分地處理成略帶圓角的扁方形。中國銀行電腦聯系標志此

31、服裝研究所標志是用最基本的縫紉工具針和線，組成形式感很強的圖案。一目了然地表現了內容。服裝研究所標志此標志則用比較寫實的鐵軌橫斷面的造型，和高度概括的（甚至是抽象的）火車頭圖案，自然地結合起來，形成一枚簡潔、洗煉的標志。中國鐵道標志音樂錄音的標志，用歌唱家正側面頭像平行重復構成，形成一組類似放大了的唱片表面音槽特寫，表現形式和內容和諧統一，成為一枚獨具風格的標志。音樂錄音的標志今日集團企業標志，是一個近乎中國書法草寫的“今日”，中間一點幻化為一輪飽滿的紅日，該標志融東方傳統文化與西方現代化設計于一體，點的凝重與完美，線的灑脫與突破，紅的熱情與奔放，黑的冷靜與沉著，都透著簡潔與和諧，展現了源遠流

32、長的歷史背景，和無限廣闊的宇宙空間。今日集團企業標志井字拔地而起象征著實力雄厚古井集團朝氣蓬勃、蒸蒸日上、全方位開拓的企業發展思想。井字以中國傳統書法筆力的特有的表現力，用現代的造型原理組合成一個既有傳統美感，又有現代意識之古井標志。古井集團標志此標志是用購物手提袋的幾何圖案作購物中心的標志。購物中心的標志中國大酒店標志，把中國的“中”字和我國節日懸掛的燈籠，巧妙的結合起來，把“中”字設計成空心和圓形，保持“中”字的結構特征，又成了燈籠的經線（骨架），毫不勉強，渾然一體。中國大酒店標志該標志由“中”字和“絲”字復合而成，形是“中”字，又是絲錠的形象，視覺效果簡潔、直觀，信息傳達一目了然，標志雖

33、沒有太多的含義，但主要的寓意已有完整的表述；中國絲綢標志瑞士劃艇俱樂部標志用槳作劃艇俱樂部的標志，取材很平常，但作者把三支向上的槳和兩支向下的槳，巧妙地組織成一條線，成為優秀的作品。瑞士劃艇俱樂部標志美國建筑協會標志（Hidano)美國建筑協會標志是文字和圖形巧妙地結合木偶劇標志中木偶是用手操作的，作者匠心獨運，把兩者結合起來，成了一枚有趣的標志。木偶劇標志戰爭與和平研究會標志用匕首代表戰爭、用橄欖枝象征和平，把戰爭與和平用簡潔的視覺形象通俗地表現出來。用成語“風燭殘年”比喻人到了衰老將死的晚年,手掌擋住風,使蠟燭不至被風吹熄而繼續燃燒，很形象地表現人壽保險的積極意義。德國人壽保險標志用大象的

34、力量比喻裝卸機械的效率，特別突出大象的鼻子。瑞典裝卸機械標志美國國家銀行金鑰匙象征財富，表明該銀行擁有雄厚的資金。通過母獸保護幼獸，比喻人類對自然環境的保護日本自然環境保護標志奧林匹克運動會會徽用五個互相套住的圈，象征五大洲人民的團結、友誼。復職代辦處標志是用拼圖成為一個整體（楓葉），比喻復職。加拿大復職代辦處標志貓頭鷹在一些國家和地區象征智慧，所以一些圖書、出版物都喜歡以它的形象作標志。德國圖書經銷部標志這是一件單元化具象形的標志，麒鱗是吉樣物，有具體的形象，直接表達能更好地體現店名。因為“麒鱗”本身就是一種理想化的形象在構思定位上決定了標志的特色。在處理定位上沒有用“麒鱗”全身，而采用其頭

35、部形象，這就加強了表現的單純性和標記性。麒鱗飯店標志美國空中公共汽車公司標志，用上下半圓逆對稱構成，中間是一條整齊的水平線，給人以高速運轉而又平穩有規律的感覺，表現了現代客機設計、制造上的科學和精密，使用上的高速度和安全感。美國空中公共汽車公司標志這個獎章的中心部分是一個人形，高舉雙臂，是一個“開拓者”的形象，這是由五星和表示體育的跑道緣合成的，表達了開拓者們受到國家級獎勵的殊榮。周圍的三十顆小五星，象征眾多的體育明星。新中國體育開拓者獎章。東方賓館的標志東方賓館的標志，把“東”字變形而成一個地球圖案，表示該賓館為來自全球的賓客提供服務永久牌自行車商標，將。永”字的一撇和“久”字的一捺夸張成自

36、行車前后兩個輪子永久牌自行車商標中國“文一”文具商店標志西單大廈的標志是采用文字“借筆”的手法設計而成的，現代標志中使用文字型的設計屢見不鮮用“借筆”的手法也越來越多。西單大廈標志這是一例比較典型的用文字變為圖像的標志設計。從視覺上講，第一信息是一盞華燈，它是由“北京”二字組合而成的。將“北”字從中分開，分別放置在“京”字的左右，這一重新組合是為了求得華燈形象的可視效果。北京燈具展標志京東汽車集團公司的標志，是一個由文字和圖像相結合設計的，標志利用了古漢字“京”、“東”兩字在大的形態上相似的條件，經過適度的變化組合，構成一個既是“京”字，又是“東”字的共用性圖形。京東汽車集團公司標志仙字牌汽車

37、配件商標，設計者是仙字牌汽車配件商標，設計者是把把“仙仙”字設計加工成形式感很強字設計加工成形式感很強的圖案。的圖案。仙字牌汽車配件商標中國包裝協會標志此標志以漢字“包”變形而成，整個造型似一包裝容器（箱子）。沈陽水輪牌閥門標志中日貿易有限公司標志這是一個以拉丁字母構成的標志，用民族飯店的英文字首“M”和“H”作為設計素材。這不是字母的簡單拼湊，而是表現了兩個含義：其一：字母“M”具有兩個單元的并列感，字母“H”的一橫連兩豎，具有相互聯合感。北京民族飯店標志這是一個用漢字與拉丁字母加以組合變化的標志，在設計上采用“日壇”拼音字頭“R”與漢字“日”進行了有機的組合：字母R的上半部作了空間上的夸張

38、，使它與適量變形的“O“字，在造型結構上嚴格而自然地融為一體。北京日壇賓館標志同仁醫院的標志，取同仁二字的拼音字首“T”和“R”組成醫藥處方上的符號形象。“T和“R”兩個字母不是一般化的左右并列而是采用了“借筆”的手法，T的一豎與R的一豎相互借用。兩個字母在同構中互為依存，是合二為一的不可分的整體。北京同仁醫院標志加拿大毛紡廠商標美國鉆石首飾商標芬蘭紡織廠商標上海百室特樂（BESTLER)牌提琴商標設計者運用活潑流暢的手書體英文牌名，巧妙地處理成提琴和琴弓的浪漫化造型。此商標把加爾各答（CALCUTTA）和圖形組成一個典型的印度人頭像，自然而生動，趣味盎然。印度加爾各答（CALCUTTA）商標

39、節徽以古字（壽）字為主體，直接而明確地表達出祝愿老年人健康長壽這一特定的主題。（ ）字上端兩外側的筆劃左右展開構成心形，同時將中間筆畫演變為三片嫩葉，表達了老人壯心不已，青春常駐，。同時心形的造型近似“長命鎖”，（吉祥物）的形象，意喻社會對老年人的尊敬和愛戴，并寄托了美好的祝愿中國老人節標志由字母“C”（俱樂部英文CLUB字首）和魚頭（空白部分）形象互補復合而成的這個標志并沒有通過特殊的象征來表達某種涵義，但形式上則用文字和形象正負形關系的轉換來表達主題屬性：釣魚臺俱樂部標志校徽的設計者將舞蹈者處理成富于裝飾性的對稱式圖形，背景的“北”字也是對稱形，把人形巧妙地安排在“北”字中間的位置，便恰到

40、好處。北京舞蹈學院標志美國膠卷公司商標北京國際人口討論會標志。“p，d”是這個討論會英文的縮寫，會徽利用這兩個字母可以處理成圓圈的條件，組成了連環套，表達出了合作的概念。北京國際人口討論會這個標志是以寫景傳情的表現手法設計的，以漢字拼音字母YTY為主體，勾畫出一幅櫻花滿枝的果園景色。設計利用了以漢語拼音字母“y”為中軸和兩個對稱的“y”字這一條件，用“y”為樹干、拱門和變T字為石桌，形成一幅寧靜清新的田園詩般的生活空間，櫻桃園飯店標志設計采用幾何圖形構成，以中國“方勝盤長”吉祥紋樣為本，經變化組合成垂直和水平的直線構成上下左右對稱的正方形，這與該建筑墻面裝飾的方塊圖案是相吻合的。店徽特別突出地

41、在中心部分設一“王”字，它既是王府飯店的字頭，又寓意著該飯店在同行業中的領先地位與權威性。在四角處的線條有意斷開，意在一定程度上接近“井”字，適當地突出飯店所處王府井的位置。北京王府飯店標志佳聲唱片公司標志是由拉丁字母“J”唱片和小鳥的形象結合而成的。“J”和唱片是標志的主體內容。流線形的J字尾筆，加強了小鳥的動感，尾部轉化為唱片，自然得體，合乎情理，流動感引伸出唱片似在轉動，奏出了悅耳的旋律。佳聲唱片公司標志這個中心是由北京市與德國西門子公司合辦的一家培訓科技人員的機構，作為合作性單位的標志。設計時特別考慮體現協作這一特點，夸張了的表示高、精、尖的箭頭是由兩個半邊形合二為一的。這是互相協作的

42、成果。這個標志包括箭頭在內的整體。是由北京的“北“字和西門子的“西”字融合而成的。北京技術交流培訓中心標志遠洋運輸的“船”應是標志的主體，委托者提供的英文字必須在標志中有所反映。因此這里運用了“一形二用”的手法。使標志主體的輪船即是文字，文字即輪船。中國外輪代理公司標志這個標志的外形采用了象征公安形象的盾牌。體育比賽旨在交流技藝，增進參賽國之間的團結和友誼，這一宗旨是通過十二個連結的環（十二個參賽國）來表達的。“第七屆”這一內容采用了羅馬體數字的“7”組成一個籃球網，一形二用。籃球的形象舍棄了細節性的刻析，僅用了一個圓點，由于它和球網的特定關系，因此就不會誤認為是別的什么球了第七屆社會主義國家

43、公安籃球錦標賽標志節徽以古字（壽）字為主體，直接而明確地表達出祝愿老年人健康長壽這一特定的主題。（ ）字上端兩外側的筆劃左右展開構成心形，同時將中間筆畫演變為三片嫩葉，表達了老人壯心不已，青春常駐，。同時心形的造型近似“長命鎖”，（吉祥物）的形象，意喻社會對老年人的尊敬和愛戴，并寄托了美好的祝愿中國老人節標志這個標志是以寫景傳情的表現手法設計的，以漢字拼音字母YTY為主體，勾畫出一幅櫻花滿枝的果園景色。設計利用了以漢語拼音字母“y”為中軸和兩個對稱的“y”字這一條件，用“y”為樹干、拱門和變T字為石桌，形成一幅寧靜清新的田園詩般的生活空間，櫻桃園飯店標志科學實驗標志，一般習慣用燒瓶表現，如果用

44、一個燒瓶，可能會顯得單調，感覺上輕下重，把三個燒瓶倒“品”字形重疊起來，既豐富、均衡，還包含了科學實驗需要反復進行的意思。科學實驗標志美國空中公共汽車公司標志，用上下半圓逆對稱構成，中間是一條整齊的水平線，給人以高速運轉而又平穩有規律的感覺，表現了現代客機設計、制造上的科學和精密，使用上的高速度和安全感。美國空中公共汽車公司標志美國銀行標志此是美國銀行的標志，背景的處理和獅子鬃毛的表現方法統一、調和，如果按一般的設計方法在獅頭的外邊畫一方框，其藝術性就差了，因為失掉了調和美。此標志伸展“i”上面的點，突破方塊，使標志既均衡又很有特色東德化工廠商標東德化工廠商標，就是一枚黑白互相利用、互相變換非

45、常成功的作品。字母A中間夾著燒瓶，燒瓶里的溶液又是A中間的一橫。 北京國際商標標志雙年獎獲獎作品賞析北京國際商標標志雙年獎獲獎作品賞析 金獎作品：北京保成地質工程公司標志北京保成地質工程公司標志作者：于勁濤作者：于勁濤說明：創意來自于建筑界專業術語說明：創意來自于建筑界專業術語 正負零正負零（+ - 0），富有秩序），富有秩序美感美感 的圖形結構，象征著企業層層進取、的圖形結構，象征著企業層層進取、 穩步發展的經營理念；穩步發展的經營理念；黑與黃的對黑與黃的對 比形成強烈的視覺沖擊力，見解的比形成強烈的視覺沖擊力，見解的 圖形元素具有很圖形元素具有很強的概括力；同時強的概括力；同時 體現出企業

46、內在向心力和外在張力體現出企業內在向心力和外在張力 及追求至及追求至善至美的深刻內涵。善至美的深刻內涵。 文化類標志文化類標志紅歌設計公司標志紅歌設計公司標志作者:馮彥宏此標志為專業圖形設計機構的視覺形象，創意來源于最簡單的生活游戲在光線下，用手和手指投射出一匹狼的投影。體現出該公司善于通過最簡單的生活素材來引申到設計之中，手的形象拉近了公司與客戶之間的距離，體現了與眾不同的設計理念。四方美術館標志四方美術館標志作者:阮紅杰 該設計將代表藝術的英文“ ART ”的首字母“ A ”與文字“美”的意象融合，并由四條橫線貫穿，體現“四方美術”之意。“A”體現出該館在專業學術上的專項性特征，橫線的貫穿

47、拾級而上，富有節奏和韻律，體現出藝術的道路與發展和藝術與公眾、社會的交流圖形整體斑駁猶如魏碑形式的表達，凝練著文化的積淀和濃重的藝術色彩。標志設計整體形象簡潔、抽象，鮮明獨特，主題突出，富有現代感和藝術前衛風格，并具有獨特的視覺感染力和強烈的視覺沖擊力. 商業類標志商業類標志 大自然旅游用品標志大自然旅游用品標志 作者:卞宗舜 以太陽、月亮、樹木等大自然中不可缺少的因素構成一幅象以太陽、月亮、樹木等大自然中不可缺少的因素構成一幅象征大自然的動人面容，似乎在召喚人們投向大自然的懷抱。征大自然的動人面容，似乎在召喚人們投向大自然的懷抱。微笑的嘴使人聯想到公司的產品旅游用品，太陽和月亮又體微笑的嘴使

48、人聯想到公司的產品旅游用品，太陽和月亮又體現出公司產品在白天旅游和夜晚宿營的廣泛用途。現出公司產品在白天旅游和夜晚宿營的廣泛用途。杭州三源坊珠寶首飾杭州三源坊珠寶首飾作者:俞佳迪 該標志的靈感來自于中國傳統銀飾品鈴鐲，標志取鈴鐲的具有代表性的一個局部為基礎，變化民展而成，該標志既保留了中國傳統銀器的形象特征，又注入了現代的意念，其穩定的造型與漢字“人”與“天”二字相似，從而傳達了佩戴使用天然銀器能有“天人合一”的效果，點明企業產品美化人類生活的宗旨。 ASSAGGI 嘗試意大利餐廳嘗試意大利餐廳作者作者:胡胡 穎穎 這是一次拉丁文與中文交融的嘗試，這是一次拉丁文與中文交融的嘗試，LOGO順時針

49、旋轉順時針旋轉90度，就是中文度，就是中文“嘗嘗”字的字的印象。基礎元素是許多不同的面構成，顧盼溝印象。基礎元素是許多不同的面構成，顧盼溝通而組成通而組成assaggi，如人頭攢動，交談和品嘗美，如人頭攢動，交談和品嘗美味時的喜悅。最后點出意大利屬性即可。味時的喜悅。最后點出意大利屬性即可。 LOGO整體在情與巧之間。整體在情與巧之間。國民集團國民集團創意說明：通過對漢字創意說明：通過對漢字“國國”的抽象變形，使整個的抽象變形，使整個 LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的圖方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的圖形結構又富有秩序美感；形結構又富有秩序美感； LOGO 中心（負形

50、）是抽象的中心（負形）是抽象的“竹節竹節”，體現了企業的人文精神和對竹子品格的追求；，體現了企業的人文精神和對竹子品格的追求；中心突出的四點，代表集團的四個支柱產業。中心突出的四點，代表集團的四個支柱產業。 社會類標志社會類標志人人演講會人人演講會作者:王建輝標志由啟話簡、冒號、感嘆號組成，說明了演講的特點，同時圖形又由兩個正反“i“（我）組成，寓意人人參與。 銀獎作品：海德電梯銷售有限公司標志海德電梯銷售有限公司標志作者：劉宏駿作者：劉宏駿創意說明：這是一個以電梯銷售、安創意說明：這是一個以電梯銷售、安裝服務為主的公司。取裝服務為主的公司。取其英文縮寫和其英文縮寫和H和和T兩個字母為造型骨架

51、，設計成豎兩個字母為造型骨架，設計成豎長的造型。長的造型。將電梯井架、轎廂的特征將電梯井架、轎廂的特征組合在一起，藍色代表技術，黃色組合在一起，藍色代表技術，黃色代代表人性化的服務，紅色代表企業的遠表人性化的服務，紅色代表企業的遠大目標，永無止境。大目標，永無止境。整個圖形設計行整個圖形設計行業特征鮮明，極易識別。業特征鮮明，極易識別。上海國際兒童廣場標志上海國際兒童廣場標志作者：劉宏駿作者：劉宏駿 創意說明：這是一個專為兒童提供創意說明：這是一個專為兒童提供 游樂、學習、培訓及兒童產品游樂、學習、培訓及兒童產品銷售銷售 的大型活動中心，用五種色塊組成的大型活動中心，用五種色塊組成 的圖形，似

52、飛翔的鴿子，又似的圖形，似飛翔的鴿子，又似張開張開 的手掌，喻意兒童是未來，五彩的的手掌，喻意兒童是未來，五彩的 夢想，在這里匯聚、飛揚。用夢想，在這里匯聚、飛揚。用雙手雙手 把握未來，創造未來，正是國際兒把握未來，創造未來，正是國際兒 童廣場的宗旨。童廣場的宗旨。紅與黑圖文設計中心紅與黑圖文設計中心作者：肖虎作者：肖虎創意說明：標志圖形設計采用藝術家常創意說明：標志圖形設計采用藝術家常 用的取景用的取景手勢，創意的核心在于圖手勢，創意的核心在于圖 形中間矩形的構成設計。紅形中間矩形的構成設計。紅與黑色與黑色 彩對比強烈，整體造型奇異巧妙，彩對比強烈，整體造型奇異巧妙， 具有強烈具有強烈的視覺

53、沖擊力。標志創意的視覺沖擊力。標志創意 體現了設計藝術的精神內涵，體現了設計藝術的精神內涵，即人即人 文與科技、藝術與商業、自由與嚴文與科技、藝術與商業、自由與嚴 謹、主觀與謹、主觀與客觀、對立與統一的辨客觀、對立與統一的辨 證關系。證關系。 NO.100-畫廊畫廊作者作者:東道設計公司東道設計公司創意說明：標志巧妙的將畫創意說明：標志巧妙的將畫廊展廳的立體結構與廊展廳的立體結構與“NO.100”相結合，造型現代而另人回味。相結合，造型現代而另人回味。圣亞海洋世界圣亞海洋世界作者作者:喬戰松喬戰松創意說明：創意說明： 做為中國第一座海底做為中國第一座海底通道式水族館，圣亞以其拱形通道通道式水族館，圣亞以其拱形通道為介質使為介質使“人類人類”與與“魚類魚類”兩個兩個生物群落，得以通過目光彼此平等生物群落，得以通過目光彼此平等地審識著、欣賞著。地審識著、欣賞著。 創意說明：創意說明：logo所傳遞的企業形象基所傳遞的企業形象基準：智慧、自由、追求、活力、俊逸。準：智慧、自由、追求、活力、俊逸。以馬奔突馳騁的形態為載體，由各種動以馬奔突馳騁的形態為載體，由各種動勢的人構筑而成，契合勢的人構筑