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文檔簡介

1、任務1.2 汽車配件市場調查目標： 1、掌握配件市場調查含義及意義 2、掌握汽車配件市場調查的基本內容 3、掌握汽車配件市場調查方法及相應優缺點 4、掌握汽車配件市場調查的基本步驟 任務1.2 汽車配件市場調查w 一、汽車配件市場調查的基本步驟w （一）調查準備階段w 1.確定調查問題與調查目標w 為什么要調查；調查中想要了解什么；調查結果有什么用；誰想要調查結果由誰調查由誰調查為何調查為何調查何時何地調查何時何地調查向誰調查向誰調查如何調查如何調查調查什么任務1.2 汽車配件市場調查w 2.擬定調查計劃w （1）確定調查項目 （2）確定調查方式w （3）估算調查費用 （4）安排調查進度w （

2、5）編寫調查計劃書任務1.2 汽車配件市場調查w （二）調查實施階段w 進行實際調查工作是市場調查方案的執行階段w 事先對工作人員進行培訓，并且要充分估計到調查過程中可能出現的問題，建立報告制度w 調查組織者應了解調查進展情況、做好控制工作、多調查中出現的問題及時解決或采取措施，使調查按計劃進行任務1.2 汽車配件市場調查w （三）分析總結階段w 1.調查資料匯總整理w 2.統計處理w 3.提交調查報告任務1.2 汽車配件市場調查與預測w 二、汽車配件市場調查的基本內容w （1）政策法律環境（2）經濟環境（3）科技環境 （4）該地區汽車保有量增長情況w w 任務1.2 汽車配件市場調查與預測w

3、 （1）需求量調查：已滿足需求量、潛在需求量、市場占有率w 市場占有率=（本企業汽車配件銷售額/該地區汽車配件銷售總額）100%w （2）汽車配件需求結構調查w 不同車型汽車配件需求量w 各品種、規格的配件需求量w 引起需求量變化的原因w （3）汽車配件需求時間（查閱汽車配件需求的實際差異）任務1.2 汽車配件市場調查與預測w w (三)競爭者情況調查：w 調查競爭者的各種動向、經營狀況w 競爭者的確認w 競爭者的基本情況調查w 競爭者的實力w 競爭者的優劣勢w 競爭者的營銷策略101112任務1.2 汽車配件市場調查四、汽車配件市場調查報告的撰寫內容（1）標題（2）目錄調查設計與組織實施調查構成情況簡介調查主要統計結果簡介綜合分析數據資料匯總表任務1.2 汽車配件市場調查w （三）概述w 1.簡要說明調查目的。w 2.簡要介紹所要調查的對象和內容w 3.簡要介紹調查研究的方法w （四）正文w 1.引言w 2.調查方法w （1）調查設計w （2）

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