1、第一章文化產業創意與策劃概述一、教學目標與要求通過學習，了解和掌握文化產業創意與策劃的內涵和策劃的原則方法。二、考核知識點（一）文化產業創意、文化產業策劃（二）創新性思維（三）文化產業策劃的特征、原則和程序三、教學重點與難點（一）掌握文化產業創意、文化產業策劃的基本概念 識記：創意、策劃、文化產業創意、文化產業策劃 領會：文化產業創意的思維方法（二）文化產業策劃的原則與程序 識記：文化產業策劃的程序 領會：文化產業策劃的特征、原則四、課程基本情況主要教學方法與手段：理論分析 、案例講解教學課時：3學時五、教學過程文化產業創意注重意象的關聯和重組，強調創新思維和瞬間的靈感凸現，文化產業策劃則更注

2、重嚴謹、敏銳的思維觸角，強調邏輯思維和整體感覺。第一節 文化產業創意的涵義（一）什么是創意創意是一種思維活動，是指具有創新的意識和思想，常含有“好點子”或“好主意”的意思。創意（創造）是人的一種創造性的、并對個體活動與實踐具有指導意義的思維活動，它具有以下幾個特點：抽象性、廣泛性、組合性。注意：創意的內涵1.創意與創新。創意是人的創新思維能力的具體體現，是比寬泛意義上的創新更深一層的思想創新或理念創新，是一切創新活動得以展開的前提和基礎，一切有形無形的創新過程及其結果最終都可溯源到某一創意。2.創意與策劃。創意是指創造出新的思想點或意義點，它注重意象的關聯和重組，強調創新思維和瞬間的靈感凸現。

3、而策劃是人們圍繞某一特定問題而進行的構思、規劃、設計、論證、比較等一系列行為過程，它更注重嚴謹、敏銳的思維觸角，強調邏輯思維和整體感覺。一切策劃活動都是由許許多多的新穎創意組成，人們依據某些客觀規律和原則，把這些創意采用相應的手段和科學方法組織起來以完成某一目標。（二）創意與文化創意1.文化的概念廣義：指人類在社會歷史實踐過程中所創造的物質財富、社會財富和精神財富的總和。文化哲學的層次：是科學與藝術的統一。2.文化創意的概念文化創意是為了滿足人們的精神需求，以文化產品、文化服務、文化活動的創新為指向的創意行為。文化創意既指文化公益事業活動，也指文化產業經營，同時包括其他產業生產經營中提升文化附

4、加值在內的各種創意活動。（三）文化產業創意1.文化產業的概念是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。2.文化產業的分層及其內容（1）文化產業核心層主要包括：新聞、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影、文藝表演、文藝演出場館、文物及文物保護、博物館、圖書館、群眾文化服務、文化研究、文化社團、其他文化等。涉及四類服務：新聞服務、出版發行和版權服務、廣播電視電影服務和文化藝術服務等。（2）文化產業外圍層主要包括：互聯網、旅行社服務、游覽景區文化服務、室內娛樂、游樂園、休閑健身娛樂、網吧、文化中介代理、文化產品租賃和拍賣、廣告、會展服務等。涉及三類服務

5、：網絡文化服務、文化休閑娛樂服務及其他。（3）文化產業相關層主要包括：文具、照相器材、樂器、玩具、游藝器材、紙張、膠片膠卷、磁帶、光盤、印刷設備、廣播電視設備、電影設備、家用視聽設備、工藝品的銷售和生產等。涉及：文化及相關產品的生產、文化及相關產品的銷售。3.文化產業的構成核心層仍是文化產業的主體，外圍層逐漸具備一定的規模。4.文化產業創意文化產業創意是從市場和產業的角度，針對文化生產和文化服務的思維創新和觀念創新活動，它是文化產業的先導，也是發展文化產業的動力。包括：文化項目的開發、文化活動的構想、文化產品的涉及，也包括文化內容和文化服務的創新，以及文化生產活動和生產經營方式的創新。5.文化

6、產業創意與創意產業的區別創意產業：以創意為理念、為核心的總體經濟活動，包括工業創意、農業創意、文化產業創意等內容。跨行業的，涉及的行業和門類廣泛。文化產業創意：創意產業的重要組成內容之一，以創意為核心，向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品的新興產業，是文化產業的高端，也是文化產業中最具創造性和先導性的核心組成部分。6.文化產業創意的特點（1）創意為王。（2）文化產業創意是文化產業的高端。（3）文化產業創意具有與科技、資本、經濟相融合的特征。（4）文化產業創意具有知識產權化、品牌化的特征。（5）文化產業創意源于市場和消費的推動。第二節 文化產業創意與創新思維 思維是指人類思考問題的過程，是

7、人腦對客觀現實的概括和間接的反映，它揭露實物的本質特征和內部聯系，是認識的高級形式。人們在解決問題的多種可能辦法中，選擇與創造出最新、最好的辦法，這種具有主動性和獨創性特點的思維就屬于創新思維。創新思維是思維活動的高級層次，它是對于事物新的認識、新的判斷，或者是設計出解決問題的新方案、新途徑的思考問題的方式。文化產業創意的核心就是一種創新性思維活動。（一）文化產業創意的思維特點1.創造性（文化產業創意首要的、最本質的特征，它揭示出思維的破舊立新的過程。）主要表現：（1）積極的求異性；（2）敏銳的洞察力；（3）創造性的想象（創意思維的重要環節）；（4）全面而獨特的知識結構（創意思維的基礎）；（5

8、）活躍的靈感。2.突發性（靈感）案例分析：話說運河第一回一撇一捺。3.多元性（多維度、開放式、跳躍式）案例分析：樓宇電視、電梯電視（二）文化產業創意思維的兩種基本形式文化產業創意是由兩種基本思維形式構成的，即發散思維和收斂思維。1.發散思維（又可稱為輻射性或擴散性思維，是文化產業創意思維的核心）概念：指沿著不同方向，從多角度思考問題的思維方式。發散思維具有發散度，發散思維能力的差異主要表現為發散度大小的差異，這是發散思維的重要特點。發散思維又可以分為：逆向思維、側向思維、系統思維、想象、聯想、假說等具體表現形式。舉例：逆向思維，即突破思維定勢，從相反的方向去考慮問題。（野生動物園、電影院選址）

9、側向思維，在特定的條件下，將思維的流向由此及彼，從側面擴展和推廣，因而解決問題或產生新成果的思維方法。（地方旅游與影視基地）系統思維，即根據系統的基本特征來思考問題的思維方法。（創意一部電影的推廣方案）其他案例：w 司馬光砸缸w 如說話聲音高低能引起金屬片相應的振動，相反金屬片的振動也可以引起聲音高低的變化。愛迪生在對電話的改進中，發明制造了世界上第一臺留聲機。 w 19世紀末，法國園藝學家莫尼哀從植物的盤根錯節想到水泥加固。2.收斂思維收斂思維又稱為集束思維，是指從眾多的事物或若干可能的解決方案中，尋求與某一個目標、條件或者可能性直接關聯的某一類事物或最佳方案的思維方法，它反映了尋求不同事物

10、之間的共性的思維過程。收斂思維是進行文化產業創意的重要環節。收斂思維的特點：1.必須以發散思維為前提。2.是純理性思維。收斂思維的表現形式：分析與綜合、比較與類比、歸納與演繹。案例：1.追問到底。機器不轉-保險斷路-超負荷-軸承不潤滑-油泵吸不上油-油泵磨損2.隱藏的商機。南北戰爭結束-豬肉價格昂貴；殺馬-戰爭停止-豬肉價格下跌；策略：較低價格出售豬肉-推遲幾天付貨。（三）文化產業創意思維的過程培養心智提出問題收集資料內心的消化與醞釀頓悟階段驗證階段第三節 文化產業策劃的特征和功能（一）文化產業策劃的涵義1.文化產業策劃，就是對文化產業運作過程的整體計劃，是為提出、實施及評定文化產業策略而進行

11、的預先研討和規劃。2.文化產業策劃的基本要素：（1）策劃的主體策劃人或決策者；（2）策劃的客體策劃過程中的客觀環境和主要競爭者；（3）策劃的思維方法策劃人的創新方法和手段；（4）策劃的對象和目標策劃的具體對象和想要達到的目的。（二） 文化產業策劃的特征1.策劃主體的群體化；2.策劃手段的現代化；3.策劃過程的程序化；4.策劃分析的定量化。（三） 文化產業策劃的功能1.促進文化產業目標的實現；2.保證文化產業運作的實效；3.提高文化企業的競爭力。第四節 文化產業策劃的原則（一） 客觀可行原則文化產業策劃必須基于內外環境資源要素，從實際出發，便于操作。客觀性：從實際出發，建立在客觀現實條件的基礎上

12、，不能憑空捏造。可行性：符合傳統或現代文化意識、法律法規、道德規范、受眾接受程度和消費能力；不能過于超前。具體要求：1.可行性分析，選出最優方案；2.可行性實驗；3.運行性和有效性。（二） 創新性原則文化產業活動的各個環節、各個要素在總體文化產業目標的約束下互相協調、互相依存、互相促進，各種文化產業策略系統組合、科學安排、合理利用，成為一個嚴密的系統。做到局部服從全局，近期服從遠期。（三） 隨機性原則策劃過程中，要善于掌握、利用、巧用規律，有要順應必然規律，及時抓住機遇。但要正確把握隨機應變的限度，不能隨意而為。（四） 價值性原則策劃項目以價值量的形式來衡量，能創造一定價值量的策劃結果才能體現其價值所在。（五） 導向性原則文化產業策劃既要體現社會主義性質，又要取得社會公眾支持，樹立良好形象。（六） 信息性原則第五節 文化產業策劃的內容和程序（一）文化產業策劃的基本內容一般來說，策劃的過程大體上包括：設定目標、收集信息、設計方案、組織實施、效果評價和調整反饋等。（二）文化產業策劃程序1.明確策劃目標（1）發現、分析問題；（2）明確策劃主題；（3）預算策劃經費。2.市場信息調查（1）明確調查目標；（2）確定調查范圍；（3）確定調查方式；（4）制定調查方案；（5）實施調查方案；（6）整理調查結果。3.