1、網上購書與網絡閱讀調查（特別說明：本調查的采樣地點為實體書店，因此本部分調查結論“網上購書與網絡閱讀”主要針對在實體書店有購書行為的讀者，不包括純網購或無購書行為的人群。）讀者網絡閱讀狀況在被調查的讀者中，有67.77%的讀者曾經在網上閱讀過圖書。在不同年齡的讀者中，35歲以下的讀者有網上閱讀經歷的比例要明顯高于35歲以上的讀者。讀者通過網上閱讀的主要目的是休閑和娛樂。這一點從讀者在網上閱讀的圖書類別中就可以清楚地看出來：有64.2%的讀者在網上閱讀小說，此外，文化娛樂和時尚休閑類也是讀者在網上閱讀較多的類別。讀者網上購書的原因分析     有60%的讀

2、者選擇網上購書的原因在于“折扣多、書較便宜”，這是讀者選擇網上書店的最主要原因；其次為“送書及時快捷”和“可選的書多”，分別有49.4%和41.6%的讀者選擇。網上購書習慣集中于文學、生活和學習用書       此次調查也針對讀者的網上購書習慣進行了分析。在接受調查的讀者中，有1/3以上的讀者曾通過網絡購買圖書，其中1935歲的讀者為網上購書的主力，有將近四成的讀者曾在網上購書。按學歷、收入水平對讀者群進行劃分可以發現，學歷越高、收入水平越高的讀者有網上購書經歷的比例也越高，碩士及以上的讀者有三分之二有網上購書經歷，在月收入5000元

3、以上的讀者群中這個比例則接近1/2。讀者在網上選購的圖書主要集中在文學讀物、生活休閑、英語、學習教育這樣幾個類別，其中文學讀物所占比例最高，表示在網上購買過此類圖書的讀者占到41.2%，而另外三個類別的這個比例依次為32.5%、27.4%、24.3%。網上購書占讀者所有購書的比例一般在40%以下，有60%以上的讀者表示網上購書不超過自己購書量的40%。讀者網上購書參與度比較        隨著互聯網的普及，越來越多的讀者開始嘗試通過互聯網購買圖書。根據往期開卷書店讀者調查的結論，2003年，僅有12.7%的讀者在網上購買過圖

4、書，到了2005年這個比例接近了1/4，2008年曾經在網上購書的讀者比例更是達到了1/3。隨著互聯網的進一步普及，網絡對公眾生活的影響也將越來越大，有過網絡購書經驗的讀者比例還可能進一步增加。       年齡差異分析：從不同年齡讀者來看，36歲及以上讀者曾在網上購書的比例不到20%，而14歲-35歲各年齡段曾在網上購書的讀者比例均超過30%，其中25-35歲讀者網絡購書比例最高，為39.06%。職業差異分析：可以看到在公司/單位/機關里工作的讀者曾在網上購書的比例最高，37.41%，而離退休比例最低，僅有10.34%。學歷差異分析

5、：通過學歷分析讀者網上購書狀況，可以發現一個明顯趨勢：即隨著學歷的增高，曾在網上購買過圖書的讀者比例越高；初中及以下的讀者上網購書比例僅為19.51%，而碩士及以上的讀者比例則達到68.75%。收入差異分析：通過不同收入階段來看讀者網絡購書情況，月收入水平在3000元以上的讀者曾在網上購書的比例遠遠高于月收入在3000元以下的讀者。讀者網上購書的網店選擇     當當網和卓越亞馬遜是讀者光顧最多的網上書店。有20.9%的讀者選擇當當網，這與2006年的調查結果相比有小幅下降；2008年有14.1%的讀者最常光顧的網上書店是卓越亞馬遜，比2006年增加了5.7個百分點。2006年有超過5%的讀者喜歡的是貝塔斯曼，這個數值在2008年變為1.3%，而該網上書店已經在2008年下半年關閉。淘寶網作為C2C的一種新的商業模式，也被越來