1、中國美國日本ci戰略分析CICI戰略分析戰略分析中國美國日本ci戰略分析中國美國日本ci戰略分析中國美國日本ci戰略分析美國型CI主要側重于設計，側重于視覺識別的營銷策略，日本型CI更加注重CI戰略實施后的長期培育和發展，并將其作為企業生存的根本。 日本型CI設計的基本方法是MIBIVI的運作流程。而美國型CI設計運作是由VIMIBI的操作方式。日本型CI是一種明確地認知企業理念與企業文化的活動。中國美國日本ci戰略分析美式經典CI案例：可口可樂的CI戰略以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的

2、企業形象。作用:對內征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力;對外樹立企業的整體形象，有控制的將企業的信息傳達給大眾，不斷的強化大眾的意識，從而獲得認同。中國美國日本ci戰略分析中國美國日本ci戰略分析日本CI經典案例：NISSAN的CI戰略日產汽車公司標志，圓表示太陽，中間的字是“日產”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車明天為目標”。 其圖形商標是NISSAN放在一個火紅的太陽上，簡明扼要地表明了公司名稱，突出了所在國家的形象，這在汽車商標文化中獨樹一幟。 標志顏色以灰色冷色調為主打，體現其含蓄內斂，低調優雅的風范，以及日本文化沉郁穩重的特征。中國美國日本ci戰略分析BI、MI

3、分析1.日產的綠色環保計劃 2.實施去追求可持續盈利能力和竭盡所能給我們社會帶來可持續發展相結合的管理3.通過參加社會活動，接觸社會的多種多樣的環境、培育社會性與文化性，是一個企業人員磨練平衡感覺的大好時機。因此借此契機，使職工能自發的參加社會活動4.日產的核心價值：4個戰略性的技術領域,分別是環境、安全、動態性能、車載生活2經營方針：日產以“豐富人們的生活”作為愿景，以汽車為主展開相關的企業活動中國美國日本ci戰略分析中國美國日本ci戰略分析 伊勢丹在急劇變化的社會環境中，竭盡所能地為顧客提供新的生活文化，邁向綜合生活產業的目標。綜合生活產業不但提供商品，更為顧客安排生活所需的服務及咨詢。

4、伊勢丹百貨注重企業文化建設，其中的經營宗旨有三點: 顧客第一主義凡事以顧客至上，以滿足顧客為榮。 優品廉價價廉物美，以高質量，低價錢吸引顧客。 共存共榮伊勢丹與本地社會同步邁進，一起發展。經典案例：伊勢丹百貨中國美國日本ci戰略分析 CI的開發是從制作新標志開始，到外包裝設計為止。解體過去的企業形象，取其精華，棄之糟粕。 戶田正壽接受委托開發代表日本的百貨公司之一的伊勢丹的CI之后，首先提出了要明確理解“伊勢丹”的形象，然后才開始工作的要求。 百貨公司在日本是一種與戰后經濟成長一起發展起來的消費文化的象征性存在。百貨公司的CI有一種面對消費者，代表大眾文化切身窗口的巨大作用；按戶田正壽所說，他

5、當時在接受這個委托時有點緊張。中國美國日本ci戰略分析 “伊勢丹”原來是一家由銷售和制做和服的綢緞布匹商店起家的百貨店，最初的標志是手寫體文字。后來在戶田正壽之前也改過一次CI。那是起用了一個外國工作人員做的CI，把從葉子上長出的嫩芽做為標志圖形。戶田正壽曾說他對這個標志的感覺是：使之有意義道理的部分強調過分了，加上有點夸張，缺乏自由度。戶田正壽說他在考慮CI的時候想到的是：今后事業的發展，進入國際市場，如何打出商標品牌戰略上的明確音訊，標志怎么放等等。作為基本的哲學概念，設計方案是：使用日本的羅馬字（英文字母表記）的活版印刷術；去掉多余的裝飾，極盡全力做得簡單樸素。而且戶田正壽極力主張要強調

6、的是使它具有的自由度。中國美國日本ci戰略分析“ISETAN”中的“I”也可以讀成1，與愛Love也是相通的，在無機形式中，空白也難，但是文字本身可以有各種各樣的意義，豐富多彩，特別有力，以怎么處理1這一點出發，把多張毛坯重疊在白紙上。當然后來開發的各種各樣的產品和符號必須拉過來接上去進行諧調。目標是在此依靠符號的諧調，標識語本身也變成符號的一部分而獨立存在。因此，雖然是簡樸自由，但作為視覺容易記住，而且體現了以時裝為核心的百貨商店的形象是優雅、高尚、美麗、具有新的氛圍，在具體工作的過程中，考慮到這些要素中有獨創的公眾社會性是否能獲得，并且反復做了試驗。中國美國日本ci戰略分析在CI中，色彩的

7、印象很大。把其它百貨商店不使用的色彩搜尋收集下來，最后，戶田正壽決定以深藍色為基調，在精心設計的部分上使用CI中不太常用的黃色系列的色彩。包裝紙也以這些色彩為概念進行設計。中國美國日本ci戰略分析伊勢丹實施了全面的CI（法人的同一性）更改計劃，并把它看作百貨商店創業一百周年的店慶活動的一部分。 對日本的百貨商店來說，更改CI就意味著企業形象的改變，特別是伊勢丹具有時興百貨公司這樣個性的商品化特征。因為是時興的，企業的形象也必須是最新的，CI并不僅僅是把標志翻新重做一面招牌就完了，而是從包裝紙、名片、發貨票、信箋抬頭開始，直到廣告等等，展開所有的促銷活動，產生巨大企業印象的附加價值，所花的代價也

8、是巨大的。中國美國日本ci戰略分析中國美國日本ci戰略分析由于社會體制及歷史習慣，人文環境的不同，當CI戰略世界運用到我們還在向市場經濟轉軌的企業中去的時候，出現了一些誤區，主要表現在：（1）VI代替CI （2）輕“本質”，重外表 （3）重設計，輕實施 中國不是很正確地，不是很完好地導進CI的企業，目前大抵有2000家左右，每年導進CI的企業正在連續擴張，中國之所以出現CI熱，有兩個緣由：一是競爭的國度；二是散播的國度中國美國日本ci戰略分析 中國市場發展從這幾年競爭角度來說，經過四個階段 70年代末，中國改革開放賣前進進市場競爭的第一個階段，這個階段競爭的是價格 80年代初，特別到中期，進入

9、第二個階段，質量競爭 80年代末，這個時候就競爭的是品牌了。 來到世紀初，中國企業競爭進進第四個階段，淘汰競爭中國美國日本ci戰略分析 總體來說，中國企業的CI還處于萌芽、學習、模仿、宣傳和探索之中。由于時代的局限性，目前的市場競爭機制尚不健全，企業普遍對CI缺乏了解，加上經濟力量的限制，對這方面的需求是實用性的當務之急，導入的只是片面的局部的CI，即實際上的VI的成分較大。另一方面，CI理論最初是由設計界引入的，設計師可能認為CI中的VI部分才是自己所能勝任的，而其他的MI和BI部分是不能擔負的，至少還要經過一段學習和探索的過程。因此，產生了MI、BI與VI脫離的情況，實行CI就不可能完善和

10、徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。中國美國日本ci戰略分析從產業發展的角度分析，改革開放30年，中國品牌戰略從無到有，經歷了五個發展階段，楊子云作為中國品牌戰略創始人之一，親歷中國品牌形象戰略波瀾壯闊發展的全過程，留下了一些寶貴的記憶。中國美國日本ci戰略分析中國品牌形象戰略發軔，不是從廣告界和設計界開端的,而是產業界從80年代開展工業設計運動發起的。八十年代中期蓬勃興起的工業設計運動，是中國產業界第一次用世界的眼光審視自己與國際的差距，解決了中國產品與國外產品從外觀上比較接近的問題，提升了產品附加值和國際競爭能力。第一個階段：工業設計與產品形象 （80年代中期開始）中國美國日本ci戰略分

11、析中國形象戰略的第二階段是CI設計與企業形象階段，開啟中國企業差異化競爭時代。她是以1993年在北京召開的“首屆中國企業形象戰略研討會”而開端的。中國產業界和設計界在九十年代共同努力學習借鑒國際上的文化經營戰略，掀起CI設計浪潮，它開啟了中國企業差異化競爭的時代，為中國品牌戰略奠定了基礎第二階段：CI設計與企業形象 （開始于20世紀80年代末）中國美國日本ci戰略分析1、空前的普及宣傳熱潮 2、實戰型CI進入企業主戰場，企業形象意識開始形成3、CI逐漸從廣告和公關業中分離出來，開始形成新學科、新產業4、中國的CI設計界為迎接“洋貨”挑戰，塑造中國企業和產品的名牌形象艱苦奮斗中國企業方興未艾的C

12、I浪潮特點幾乎貫穿九十年代全過程中國美國日本ci戰略分析隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，成為奧運歷史上最成功的一屆奧運會。國際奧委會主席羅格表示，北京奧運會將具有歷史意義。奧運會來到中國，來到這個擁有全世界五分之一人口的國家，這一事實本身就已意義非凡，“這屆奧運會已經成為奧林匹克運動的里程碑”。北京奧運會成功舉辦不僅為中國企業及品牌開辟了全球視野，同時也開辟了一個中國城市形象的新時代。第三階段 北京申奧與城市形象設計（1999年開始）中國美國日本ci戰略分析于是我們在2004年北京科博會上打出了“創意中國”的旗號，第一次鮮明的提出了“從中國制造到中國創造”的口號，拉開了中國創意產業的序幕。

13、于光遠、杜鋼建、北京申奧整體形象戰略專家團召集人楊子云、蘇彤等老中青三代學者聯合各方力量設計了“創意中國”行動。在“創意中國宣言”中指出：創意產業是新經濟的核心，是世界產業格局戰略升級的發展大潮，未來的中國應當從制造大國走向創意大國，從“中國制造”邁向“中國創造”。第四階段 創意中國與產業形象（2004年科博會開始）中國美國日本ci戰略分析“品牌中國”成立六年來， 致力于為中小企業打造知名品牌服務，為知名企業創建世界品牌服務，是中國品牌標準建設的推動者、執行者和捍衛者，并將努力成為中國自主品牌的代言人。聯盟官方網站為“品牌中國網”。截止目前，聯盟現有員工400余人，海外辦事處7個，工作站及專業

14、委員會23個，是目前規模最大、最具影響力的民間品牌機構，品牌活動與傳播第一平臺。第五階段 品牌中國與中國品牌形象中國美國日本ci戰略分析七匹狼創辦以來，著眼于創立自主品牌，凝練自身價值觀，創建自己的品牌文化。以對品牌經營的敏感和對服裝時尚的感知，顯示出對市場先機的敏銳捕捉力，品牌形象異軍突起。其成熟的設計團隊一直致力于把世界流行信息傳遞給消費者，并塑造一種團結、自信、創新的品牌性格。同時，七匹狼也努力吸取豐富的中國文化元素作為創新靈感，并使其融合世界潮流。中國美國日本ci戰略分析中國美國日本ci戰略分析現代標志設計是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，它的基本功能是以圖形傳達信息，表現其內在

15、的質量、特點，而以之作為溝通的媒介。標志設計的過程是一個將創意視覺化、符號化的過程，思維根據設計意象對圖形進行挑選、變換、組合，將圖形進行有機的關聯、編碼，使之形成特定的符號系統。縱觀歷史，從原始社會的記號到圖騰，從商周的象形符號到秦漢的印章，再從唐宋的幌子到明清的洋化標志，標志的變化無不體現了當時整個社會的歷史文化狀況。我們在進行現代標志設計時可以借用那些具有象征意義的原始符號來體現某種意趣、情感和思想；或者將原始符號的某些元素進行變化、重組和出新，使其具有傳統的形似和神韻，又有現代標志設計的意味。 中國美國日本ci戰略分析中國銀行是中國金融商界的代表，其標志體現中國特色。設計者采用了中國古

16、錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。 原中國電信的標志也很有代表性，是以“中”字及中國傳統圖案的回文作為基礎，經發展變化而成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達的通訊網絡，象征中國電信時時暢通，無處不達，形象的表達了中國電信的特點：科技、現代、傳遞、速度、發展。該圖案裝飾效果強烈，并具有中國特色和時代感，可以說是將傳統文化運用得極具現代感的經典之作。 中國美國日本ci戰略分析原北京王府飯店的標志也是此類設計的佼佼者。王府飯店地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地

17、原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統古典風格，所以該標志采用幾何圖形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序的經緯穿插，表現出王府飯店的規范管理、優秀服務的含義。在細節處理上，作者在四角處的線條有意斷開，意在描繪“井”字，暗示飯店位置，同時“井”字寓意“取之不盡，用之不竭”之意。圖形中間的“王”，既是王府飯店的第一字，又代表飯店在同行中的王者地位。在標志設計中融入傳統文化，不僅是將本土文化自我延續，在世界信息交流方面也表現出極大地推動作用，同時對樹立我國的國際形象也具有積極的意義。中國美國日本ci戰略分析現今最有代表性的莫

18、過于2008北京奧運會的標志。從申辦奧運會中所設計的申辦會徽，到正式的奧運會徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱贊。正式的標志名為“中國印舞動的北京”，它將中國傳統的印章和書法等藝術形式與運動特征結合起來，傳達和代表了三層含義：一是以中國傳統文化漢字印章作為標識主體圖案表現形式，選用中國傳統顏色紅色作為主題圖案基準色，體現了中國文化的特點，代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和。二是作品主體部分又似“京”字，又似舞動的“人”張開雙臂，充分反映了古老而又充滿現代氣息的中國，傳遞著友好、真誠與熱情。三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接勝利的人形，充分體現了奧林匹克更快、更高、更強的宗旨，強調了以運動員為主體和健康向上的精神，充滿動感與活力。這個標志把中國文化和奧運會的精神表達得淋漓盡致。中國美國日本ci戰略分析標志設計對傳統文化的繼承、吸收、運用是必要的，也是必然的，面對國外各種思潮的沖擊，完全背離傳統是不可取的，對西方設計形式盲目接受、生搬硬套，簡單的挪用復制或拼湊那將會喪失本民族文化的底線和個性。中國造型藝術多講求哲學。儒、釋、道三家交融互補的文化思想，