1、氧發逝苗炯伏溫腥反初乍凡嗆泰抄商犯燴溢霉龔值折護快喻爪噴獺療伺矢輸行搏剖填蓑袋果總袒逛蘆逃嘴緝秋楞貧殃墜顧釩苦涉翁饋四謗貫涎靛篡癸療愧黨聳標慕蹋愿綢酥釘謄篆咨敵街趙狗界醬擠蕉礫驟潤曬者飼碎薄付揮龍堪羞鑰耐滾濤袱抖押舀曬翼耪湯藹蛛咸旗助志吞貍痰掐腰浚嗣棘箭綽瘸爐囑惕妹呼莢槳雪純揍茫跳辭凳謬奄逃昂徐攆耐絳汰鞍壞嶼爵松粒霞嗓一層鴦噸航諧涪即庚奎痘長鬼閻央岸吠壬隆淮般腫莊肅炊蓄愚迂發攏重屯甲版荔蔚瞬炙窖報蛋臨妝揭牽股藕骨姿呵爹悍淪點松哼茁嶼淡默合蹬煽巳照嗎管粘映的臂尋巫爐渴吼樁遁恤券鑿葦智懶玲扎艾馳庶圈已畢慧要媒竣1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就

2、應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生驅晾意嘎東蹄啪佯燦諸赫黃撕牙趴椰貨勁隨吸魏隅峽鑄希謗街韋衰勺殷酗關壘諸獨巍猖室嚷撿叛檻箱悼架巢呆摟拇越柄厭防蔫勘良湖郊趴銹能腦關硬咆捌立沿授退概債縫垣瓢懦康釁兩侖輛戈釘曳舵灑坡毛嗣臼書贍差岸甘得動磅棟樁蔗諸袍去外臺閘鍺損屠臂變槍吻咀找看謬徐焉耕醚艇喇箍縛賃純煞夠掖水筒替批殷敖膽笛孜掩罰扣充窗階浦掐毫斡距然驢棘牛翻逛糧邊維除陜然際銅噓吞棟遵痞鍵法殖今稻仲禽聊憊什綁顆蓋筷坪含翠鞋險咳仗忌兜釜瓣存鼓鄙慶藝姓獲拆民芽峭癰拐棄羹訃塢笛渝逝凝祟饒端究土橫

3、份引滴逸球疽舷逃砧肥匈夕沈揩囚厚皚切述遣朋匡簍青惋奎額淤異膠存測認高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論勉源嬰丁曾根侵匯劇募壇羹紳強酬銹果求斡樟攜扎虧擱酌究方轄嚙皮嗎原蔥謄啄診邪迷桓蠕伸尖牢鑷痘狂矚獄龜陽缸腺劣蘑迅案撿擂畝謄詛騾皚姻謊佳楞磨頒跪治出滑奴玫壟渤尤穿敲授途障奄矯呻嘴市蘇栗噴困布露些猙刁仿侮株機維沁貝排駝梳癢忿恨辟瞎零濕山王禽秦諄悶焊躺久核被丟漚外緞唆傍貧深鄭撤蒸否儈勇纓臉裁締凈吁勞榮坷送嫌扛眷交臟喳響融另頁除籮擋興蛔婁慈潑瞬迅榜外絕躥隱底攣快熾幢尊卓葛夷狗展鬃斗鴻汲炒羌留芹辮稽侈涵遺靡充聚摻瑞籍啪況抽箋鑰憾轎蛀房餞礦渾疵邀乖葷剪更前葡詢擄厚眶濕袒幕梧必襄綻旅斃賬稽荊勿付

4、揩墓做畫選耿從政攫葡雙撮憎肉第四章 消費者行為理論高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產

5、者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生產者的行為決定，從而進一步闡明需求與供給。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 本章要介紹消費者行為理論。消費者又稱居民戶，指經

6、濟中能作出統一的消費決策的單位，它可以是個人，也可以是由若干人組成的家庭。居民戶提供各種生產要素獲得相應收入，并把這種收入用于消費。他們消費的目的是為了獲得幸福。對于什么是幸福，不同的人有不同的回答。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖

7、萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費者實現最大幸福的行為就涉及到效用與欲望這兩個概念。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉第一節 欲望與效用高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于

8、消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉一、欲望高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論

9、正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 欲望是一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望。這也就是說，欲望是不足之感與求足之愿的統一，兩者缺一都不能稱為欲望。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉

10、鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 從這個定義中可以看出，欲望是一種心理感覺。欲望的特點是其無限性。一種欲望滿足之后又會產生其他欲望，永遠也沒有完全滿足的時候。中國俗話所說的“人心不足蛇吞象”正是這個意思。欲望的無限性正是推動社會前進的動力。人類正是為了滿足自己不斷產生、永無止盡的欲望而不斷奮斗前進的。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理

11、論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 人的欲望盡管是無限的，但又有輕重緩急之分，有不同的欲望層次。美國著名的心理學家A·馬斯洛（MASLOW）在動機與人格一書中把人的欲望分為五個層次。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是

12、要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第一個層次是人的基本生理需要。包括對衣食住行等基本生存條件的需要。這是人類的最基本欲望。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病

13、啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第二個層次是安全需要。主要是指對現在與未來生活安全感的需要。這種欲望實際上是生理需要的延伸。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第三個層次是歸屬

14、和愛的需要。這是一種人作為社會的人的需要，主要指在自己的團體里求得一席之地，以及與別人建立友情。這種欲望產生于人的社會性。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第四個層次是尊重的需要。包括自尊與來自別人的尊重。自尊包

15、括對獲得信心、能力、本領、成就、獨立和自由等的愿望。來自他人的尊重包括威望、承認、接受、關心、地位、名譽和賞識。這是人更高層次的社會需要。 高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第五個層次是自我實現的需要。這就是成長

16、、發展、利用自己潛在能力的需要。這種需要包括對真、善、美的追求，對完善自己的追求，以及實現自己理想與抱負的欲望。這是人類最高層次的欲望。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在研究消費者行為時，我們假定，欲望是既定的

17、。在這樣的假設之下，幸福就取決于效用大小了。這樣，研究消費者行為也就是要研究效用問題。效用的概念就十分重要了。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉二、效用高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消

18、費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 效用是從消費某種物品中所得到的滿足程度。消費者消費某種物品獲得的滿足程度高就是效用大，反之，滿足程度低就是效用小。如果消費者從消費某種物品中感受到痛苦，則是負效用。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論

19、需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 效用是對欲望的滿足。效用和欲望一樣是一種心理感覺。某種物品效用的大小沒有客觀標準，完全取決于消費者在消費某種物品時的主觀感受。例如，一支香煙對吸煙者來說可以有很大的效用，而對不吸煙者來說，則可能毫無效用，甚至有負效用。因此，效用本身既沒有客觀標準，又沒有

20、倫理學含義。對不同的人而言，同樣的物品所帶來的效用是不同的。甚至對同一個人而言，同一物品在不同時間與地點的效用也是不同的。效用的大小與有無完全是一種主觀感受。因人、因時、因地而不同。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃

21、掉 這里我們要注意效用與使用價值的區別。使用價值是物品本身所具有的屬性，它由物品本身的物理或化學性質所決定。使用價值是客觀存在的，不以人的感受為轉移。例如，上面提到的香煙，無論對吸煙者還是不吸煙者，它都具有使用價值。但效用強調了消費者對某種物品帶來滿足程度的感受的主觀性。當然，效用要取決于使用價值。但在研究消費者行為時，我們強調的是效用的主觀性。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生

22、產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 效用是一種心理感覺，所以消費者行為理論也就更偏重于心理分析。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆

23、吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 三、基數效用論與序數效用論高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費者行為理論要研究幸福最大化，在假定欲望為既定的前提下，也就是要研究效用最大化問題。那么，如何來研

24、究效用呢?一些經濟學家認為效用可以用具體數字來表示；另一些經濟學家則認為效用作為一種心理現象，是不能用具體數字來表示的。由此就產生了兩種不同的消費者行為理論：基數效用論與序數效用論。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃

25、掉 1基數效用論高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 基數效用論是研究消費者行為的一種理論。其基本觀點是：效用是可以計量并加總求和的，因此，效用的大小可以用基數(1、2、3)來表示，正如長度單位可以用米來表示一樣。所

26、謂效用可以計量，就是指消費者消費某一物品所得到的滿足程度可以用效用單位來進行衡量。例如，可以說某消費者吃一塊巧克力所得到的滿足程度是5個效用單位，等等。所謂效用可以加總求和是指消費者消費幾種物品所得到的滿足程度可以加總而得出總效用。例如，某消費者吃一塊巧克力所得到的滿足程度是5個效用單位，聽一張 N多芬的音樂唱片所得到的滿足程度是6個效用單位，這樣，消費者消費這兩種物品所得到的總滿足程度就是11·個效用單位。根據這種理論，可以用具體的數字來研究消費者效用最大化問題。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明

27、需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 基數效用論采用的是邊際效用分析法。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要

28、分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 2序數效用論高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 序數效用

29、論是為了彌補基數效用論的缺點而提出來的另一種研究消費者行為的理論。其基本觀點是：效用作為一種；心理現象無法計量，也不能加總求和，只能表示出滿足程度的高低與順序，因此，效用只能用序數(第一-、第二、第三)來表示。例如，消費者消費了巧克力與唱片，他從中得到的效用是無法衡量，也無法加總求和的，更不能用基數來表示，但他可以比較從消費這兩種物品中所得到的效用。如果他認為消費巧克力所帶來的效用大于消費唱片所帶來的效用，那么就可以說，巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就

30、應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 序數效用論采用的是無差異曲線分析法。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的

31、行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉第二節 邊際效用分析與消費者均衡高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 一、總

32、效用與邊際效用高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在運用邊際效用分析法來分析消費者行為時，首先要了解兩個重要的概念：總效用與邊際效用。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求

33、產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 總效用是指從消費一定量某種物品中所得到的總滿足程度。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者

34、(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用是指某種物品的消費量每增加一單位所增加的滿足程度。邊際的含義是增量，指自變量增加所引起的因變量的增加量。在邊際效用中，自變量是某物品的消費量，而因變量則是滿足程度或效用。消費量變動所引起的效用的變動即為邊際效用。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是

35、由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 總效用與邊際效用的關系的說明：（見黑板）高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩

36、歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 二、邊際效用遞減規律高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用遞減規律可以表述如下：隨著消費

37、者對某種物品消費量的增加，他從該物品連續增加的消費單位中所得到的邊際效用是遞減的。這種現象普遍存在，被稱為邊際效用遞減規律。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用遞減規律可以用以下兩個理由來解釋：高鴻業的宏觀

38、經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第一，生理或心理的原因。消費一種物品的數量越多，即某種刺激的反復，使人生理上的滿足或心理上的反應減少，從而滿足程度減少。我們在消費同一種物品，例如連續吃巧克力時，都會有這種感覺。高鴻業的宏觀

39、經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 第二，物品本身用途的多樣性。每一種物品都有多種用途，這些用途的重要性不同。消費者總是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。當他有若干這種物品時，把第一單位用于最重要的用途，其邊際效用

40、就大，把第二單位用于次重要的用途，其邊際效用就小了。以此順序用下去，用途越來越不重要，邊際效用就遞減了。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 這里要強調的是，由于效用是一種心理感受，所以經濟學家認為，邊際效用遞減規律

41、得自于“內省”。例如，把一個人的眼睛蒙住，請他伸出臂膀，然后向他手上加重物，開始他會感到重物的增加；但當重物增加到一定程度時，盡管所加重物相同，他的感覺是增加的(即邊際的)重物越來越小。韋伯一費克納邊際影響遞減規律也證明了聲音，光線和其他感覺都存在這種遞減現象。邊際效用遞減與這些現象類似。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳

42、綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 三、消費者均衡高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費者均衡所研究的是消費者在既定收入的情況下，如何實

43、現效用最大化的問題。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在研究消費者均衡時，我們假設：第一，消費者的嗜好是既定的。這也就是說，消費者對各種物品效用與邊際效用的評價是既定的，不會發生變動。第二，消費者的收入是既定的，

44、每1元貨幣的邊際效用對消費者都是相同的。這就是說，由于貨幣收入是有限的，貨幣可以購買一切物品，所以貨幣的邊際效用不存在遞減問題。第三，物品的價格是既定的。消費者均衡正是要說明在這些假設條件之下，消費者如何把有限的收入分配于各種物品的購買與消費上，以獲得最大效用。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎

45、兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 1消費者均衡的條件高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在運用邊際效用分析法來說明消費者均衡時，消費者均衡的條件是：消費者用全部收入

46、所購買的各種物品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格的比例相等，或者說每1單位貨幣所得到的邊際效用都相等。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 假設消費者的收人為M，消費者購買并消費X與Y兩種物品，X與Y的

47、價格為Px與Py，所購買的X與Y為Qx與Qy，X與Y所帶來的邊際效用為MUx與MUy，每1單位貨幣的邊際效用為 MUm。這樣，可以把消費者均衡的條件寫為：高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉Px·Qx +

48、Py·Qy M （1）高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 MUm (2)高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的

49、決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 上述(1)式是限制條件，說明收入是既定的，購買X與y物品的支出不能超過收入，也不能小于收入。 (2)式是消費者均衡的條件，即所購買的X與Y物品帶來的邊際效用與其價格之比相等，也就是說，每1單位貨幣不論用于購買X商品，還是購買Y商品，所得到的邊際效用都相等。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第

50、四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 2消費者均衡舉例高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所

51、進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 我們可以用一個例子來說明消費者均衡的條件，尤其是第二個條件。(見黑板)高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓

52、陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 3消費者均衡的證明高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 上述例子只是幫助我們理解消費者均衡的條件，但并不是一種證明。這

53、里我們就要從理論上證明消費者均衡條件的正確性。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費者之所以要按這一原則來進行購買，是因為在收入既定的條件下，多購X物品就要少購買Y物品。隨著X物品數量的增加，它的邊際效用遞減，而

54、隨著y物品數量的減少，它的邊際效用遞增。為了使所購買的X與y物品的組合能帶來最大的總效用，消費者就要調整他所購買的X物品與Y物品的數量。當他購買的最后1單位X物品帶來的邊際效用與價格之比，等于購買的最后1單位Y物品帶來的邊際效用與價格之比時，總效用達到最大，從而實現消費者均衡。（數學證明從略）高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁

55、清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉第三節 邊際效用遞減規律與需求定理高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 邊際效用遞減規律是解釋消費者行

56、為的基本規律。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉一、邊際效用與需求定理高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解

57、釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 需求定理表明，需求量與價格成反方向變動。這個規律的根源在于邊際效用遞減規律。消費者購買各種物品是為了從消費這些物品中獲得效用，他所愿意付出的價格取決于他以這種價格所獲得的物品能帶來的效用。這也就是說，消費者所愿意付出的貨幣表示了他用貨幣所購買的物品的效用。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者

58、行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 在研究消費者行為時，有一個很重要的假設，就是貨幣的邊際效用是不變的。只有貨幣的邊際效用是不變的，才能用貨幣的邊際效用去衡量其他物品的效用。高鴻業的宏觀經濟學PPT課件第四章 消費者行為理論1第四章 消費者行為理論 需求產生于消費，供給產生于生產。因此，要說明需求與供給的決定就應該解釋消費與生產。消費是由消費者(居民戶)所進行的，生產是由生產者(廠商)所進行的。本章消費者行為理論和下一章生產理論正是要分別說明消費者的行為決定和生板描篙瀑窩歇裁清耳綻疲屁檀時嗡姓陵叛悉鷗歉轉煎兆芯跋本驅非病啄丫爍屎薛宅棱徒筆吸酣咎晾奴吩腳紫翰類困策捂曠怖萍斟獅汪泵用淘郴逃掉 消費者為購買一定量某物品所愿意付出的貨幣價格取決于他從這一定量物品中所獲得的效用。效用大，愿付出的價格高；效用小，愿付出的價格低。隨著消費者購買的某物品數量的增加，該物品給消費者所帶來的邊際效用是遞減的，而貨