1、精選優質文檔-傾情為你奉上新媒體營銷概論期末考試試卷題號一二三四總分復核人得分注意事項：1本試卷為閉卷考試。2應根據授課內容展開描述，有獨到見解可加分。3請在兩小時時間以內完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.以下哪種不屬于新媒體？（ ）A.廣播 B.數字電視 C.手機 D.計算機2.電子郵件營銷的英文簡稱為（ ）A.EDM B.EDC C.EBM D.CDM3.以下不屬于微博取代博客的原因的是（ ）A.利用碎片化時間B.互動性強C.更有利于社交傳播D.娛樂性強4.以下哪個選項涵蓋了構成社群的所有要素（ ）A.同好.結構.輸出.盈利和復制B.同好.結構.輸入.運營和復制C.同好

2、.結構.輸出.運營和復制D.以上說法都對5.以下哪項不屬于新聞客戶端相比于傳統媒體新聞閱讀的優勢（ ）A.深度閱讀，鼓勵轉發社交媒體 B.突出頭條新聞，原創C.強化個性化推送，強化交流屬性賣點和痛點 D.訂閱簡單.安裝方便6.你認為以下哪些不屬于視頻營銷的模式（ ）A.投放貼片廣告B.網劇植入 C.彈幕廣告D.以上都不是7.以下選項中哪個不屬于目前中國的三大社交平臺？（ ）A.微信B.QQC.微博D.知乎8.百度平臺廣告投放體系不包括以下哪一項？（ ）A.搜索推廣B.社群推廣C、 產品推廣D、 網盟推廣9.新媒體時代廣告傳播的新特點是（ ）A.精準定位.內容為王.整合傳播B.精準定位.內容為王

3、.形式多樣C.精準定位.渠道廣泛.整合傳播D.用戶至上.內容為王.整合傳播10.新媒體對日常生活和社會的影響有哪些方面？（ ）A.語言環境.人際交往B.閱讀習慣.工作習慣C.社會安定D.以上都是二、多選題（每小題3分，共30分）1.以下哪種不屬于優質媒體的特征？（ ）A.要了解不同媒體覆蓋人群的不同B.要了解不同媒體運營成本的不同C.要了解不同媒體風格調性的不同D.要了解不同媒體覆蓋場景的不同2.新媒體發展趨勢有哪些？（ ）A.注意力經濟時代來臨B.移動場景閱讀時代來臨C.參與感時代來臨D.社會化傳播時代來臨發散思維樹狀圖3.論壇營銷的關鍵環節有哪些？（ ）A.話題策劃.帖子撰寫. B.內容投

4、放.付費合作 C.渠道選擇 D.效果監測4.“知乎”興起的原因有哪些？（ ）A.真實性B.運營策略與社交網絡服務C.開放式互動性D.話題管理模式5.以下屬于社群的是（ ）A.班級微信群 B.社團QQ群 C.喜歡玩籃球的兄弟群 D.十點讀書閱讀分享群6.直播營銷更受青睞的原因有（ ）A.極強的實時互動性B.獲取的精準用戶C.實時產生轉化D.網絡運營成本低7.傳統企業轉型新媒體平臺的模式是（ ）A.自建平臺B.購買平臺C.投放平臺D.以上都是8.新媒體時代廣告的新特點有（ ）A.互動性B.海量性C.多樣性D.變化性9.新媒體投放廣告的付費模式有哪些（ ）A.CPMB.CPFC.CPCD.CPA10

5、.網絡輿情的兩大公害是（ ）A.網絡謠言B.網絡娛樂C.網絡詐騙D.網絡暴力三、問答題（每小題5分，共15分）1.微信營銷的模式有哪些？2.EDM郵件營銷策劃的優缺點有哪些？3.為什么要進行網絡輿情管理？四、綜合題（共35分）1.（25分）假如你是華為公司市場部的一名營銷策劃專員，公司即將上市一款價位在40005500元的新款手機，第二天部門將開會討論該款手機新媒體廣告投放策略，你需要提前思考以下幾個問題：（1）該款手機可以選擇在哪些渠道投放廣告？不同類型的渠道有哪些特征？（15分）（2）結合材料內容，你認為該品牌新款手機的新媒體廣告最適合投放在哪個渠道？為什么？（5分）（3）新媒體廣告投放的

6、一般流程是什么？（5分）2.成為一個合格的新媒體運營人才除了需要具備一定的理論知識之外，你認為還應該從哪些方面努力？請結合實際，談談你的認識。（10分）新媒體營銷概論期末考試參考答案一、單選題（每小題2分，共20分）1-5：AADCA6-10：CDBAD二、多選題（每小題3分，共30分）1.ACD 2.ABCD 3.ABD 4.ABCD 5.ABD6.ABCD 7.AC 8.ABC 9.ACD 10.AD三、問答題（每小題5分，共15分）1.微信營銷的模式有哪些？參考答案：微信公眾號模式、微信朋友圈營銷、微店模式、微信廣告模式。2.EDM郵件營銷策劃的優缺點有哪些？參考答案：優點（1）推廣周期短，營銷見效快。（2）用戶查看不受時空限制，轉發傳播快。（3）通過發送給事先經過許可的有需求的目標用戶，針對性強。缺點（1）若無節制群發容易變成垃圾郵件。（2）沒有經過精心設計的郵件容易導致可信度降低。3.為什么要進行網絡輿情管理？參考答案：（1）互聯網賦予了公眾參與社會管理.發揮輿論監督的權利，促使網絡輿情快速發展 （2）互聯網作為一個交互