1、浙江師范大學函授畢業論文( 2017 屆)題目 義烏飾品行業出口現狀、問題及對策研究專業學院 經濟管理學院 國際經濟與貿易學號年級201X級 1511160400XX 作者姓名指導老師 XXX XXX完稿時間 201X.X成 績 浙江師范大學成人學歷教育畢業論文評審表作 者姓 名學 號專業、年級論 文題 目義烏飾品行業出口現狀、問題及對策研究論文字數論文要點1.義烏飾品行業出口現狀2.義烏飾品行業出口中存在的問題3.義烏飾品行業出口中存在問題的成因4.改善義烏飾品行業出口現狀的對策指導教師評審意見評語：成績：（優秀、良好、中等、及格、不及格）指導教師（簽名）： 年 月 日學院評審意見院長（簽名

2、）： 年 月 日備注義烏飾品行業出口現狀、問題及對策研究（1X國際經濟與貿易本函授廣廈X班 XX）摘要：隨著經濟全球化的不斷深化與國際貿易市場的不斷發展，貿易壁壘逐漸加強，浙江義烏飾品行業出口受到較大挑戰，如何提高義烏飾品行業的出口競爭力擴大義烏飾品行業的出口成為亟待解決的問題。本文對義烏飾品行業出口現狀、問題及對策進行研究，首先介紹了義烏飾品行業出口現狀；其次概述了義烏飾品行業出口中存在的問題，如企業良莠不齊產品同質化嚴重、出口渠道單一以及產品附加值低等；再次從問題中探析出義烏飾品行業出口中存在問題的成因；最后提出改善義烏飾品行業出口現狀的對策，進行總結。通過本文的研究，以期為義烏飾品行業擴

3、大出口提供一定的參考。關鍵詞：義烏、飾品行業、出口引言 義烏飾品行業在世界市場上占據了客觀的份額，2015年全年出口更是達2564876萬美元，是義烏地區獲得外匯的重要力量。雖然義烏飾品行業出口持續較快增長，但是也存在著產品同質化嚴重、出口渠道單一等問題，造成義烏飾品行業出口受限，制約了義烏飾品行業出口的增長速率，故而對義烏飾品行業出口情況進行分析十分必要。一、義烏飾品行業出口現狀（一）出口持續較快增長 義烏飾品行業近年來擴大再生產，拓展國外市場，加大紡織品出口，交易額增加，同比增長率有所下降，但增速仍較快，表1-1為2011-2015年義烏飾品出口額與出口額增長率。表1-1 2011-201

4、5年義烏飾品出口額與出口額增長率年份項目20112012201320142015義烏飾品出口額（萬美元）12548351568396163589620036762564876義烏飾品出口額增長率（%）-24.90%23.30%22.40%28.30%（資料來源：浙江省小商品出口報告） 由上表可以看出，義烏飾品出口額自2011年起，五年來增長率均在20%以上，2012年同比增長24.9%、2013年同比增長23.3%、2014年同比增長22.4%、2015年同比增長28.3%，增長率雖有反復，但整體呈增長趨勢。 另外，義烏飾品出口額占該省總產值的比例也較高，具體如圖1-1所示：圖1-1 義烏飾品

5、出口額占該省總產值的比例 從上圖可以看出，義烏飾品出口額度占總產值的比例較高，且連年呈持續增長態勢，表明義烏飾品行業在該地區產業布局中占據較為重要的地位。 總體來看，義烏飾品出口規模較大，且出口持續增長，增速較快。（二）出口市場呈多元化發展 義烏飾品出口的快速發展，也帶動了出口市場的多元化。出口市場的多元化表現在，義烏飾品出口產品種類在逐漸增加，如2015年，義烏飾品出口種類已達1015種；其次表現在出口國家與地區的增多，如2010年后，義烏飾品行業開始開拓非洲市場，在非洲市場義烏飾品出口量有較大增長。 2004年，義烏飾品出口地方主要為歐盟、日本、美國等，2015年，義烏飾品出口地方仍以以上

6、幾個國家為主，但開拓了俄羅斯、非洲等市場，國際市場具體情況如圖1-2所示：圖1-2 2015年義烏飾品出口市場比例 由上圖可以看出，歐盟、日本、美國是義烏飾品出口的主要市場，其次為韓國、俄羅斯等，從中可以看出義烏飾品出口呈多元化發展。（三）民營企業出口發展勢頭強勁 在當下復雜的國際環境下，義烏飾品出口結構在不斷變化，伴隨著出口結構的變化，大批民營企業迅速發展，憑借寬松的政策環境及政府的支持，民營企業迅速擴展，加大出口。2015年，義烏飾品民營企業的出口比2014年民營企業出口增加156%，民營企業出口發展勢頭極為強勁。2011-2015年，義烏飾品行業民營企業戶數增加如表1-2所示，出口發展趨

7、勢如圖1-3所示：表1-2 2011-2015年義烏飾品行業民營企業戶數增加情況年份項目20112012201320142015民營企業戶數（戶）45495335745683649083增速（%）-1.111.371.131.69（資料來源：浙江省小商品出口報告） 如上表所示，2011-2015年，義烏飾品行業民營企業戶數連年增加，2011年為4549戶，2012年為5335戶，增速為1.11%，增幅雖然不大，但是直到2015年，仍以較為平緩的趨勢在增長，2015年增速為1.69。圖1-3 義烏飾品行業民營企業出口發展趨勢 上圖所表示的為義烏飾品行業民營企業出口額度增長趨勢，2011年，義烏飾

8、品行業出口額增比為73%，2012年增比為102%，2013年增比為117%，2014年增比為132%，2015年增比為156%，雖然民營企業數量增幅較小，但是出口額增長幅度較大，充分體現了義烏飾品行業民營企業在出口方面的重要作用。二、義烏飾品行業出口中存在的問題（一）企業良莠不齊產品同質化嚴重 飾品行業作為勞動密集型產業，開辦企業所需要的技術水平以及資金儲備與其他企業相比比較低，故而該行業有很多企業進入，2015年，義烏飾品行業民營企業戶數已達9083戶，但是這些企業良莠不齊，部分企業的管理水平極為落后，可以說是小作坊式的小微企業，通過模仿其他企業飾品的樣式等，進行生產，飾品作為可替代性較高

9、的產品，最終的結果便是義烏飾品行業同質化嚴重。 義烏飾品的過度同質化，最終導致義烏飾品在國際市場上競爭力降低，為擴大出口，義烏飾品行業多選擇“薄利多銷”的方式進行出口，這樣會導致進口國對義烏飾品采取“反傾銷”措施。當一國的出口產品在另一國進行銷售時，如果價格低于出廠價格，則屬于傾銷行為，故而進口國會采取種種措施進行反傾銷，以對本國的同類商品進行保護。隨著經濟全球化的日益深化，各國反傾銷行為也日益增多，義烏飾品本身便由于勞動力價格較低、原材料來源充足等原因，生產成本也較低，故而出口產品價格也較低，且同質化嚴重，進口國會將義烏飾品認定為“傾銷”，采取“反傾銷”行動，雖然這種認定并不合理，但是也對義

10、烏飾品出口造成一定的影響。（二）出口渠道單一 從整體來看，義烏飾品出口渠道比較單一，并沒有充分利用當前的互聯網優勢。因為過去義烏飾品的出口主要是依賴于義烏小商品市場渠道進行出口，即便是有去開發新的渠道，但是在開發中做的工作并不多，對平臺利用度也較低，故而當國際市場波動時，義烏飾品行業會受到較大的沖擊， 國際市場的波動對出口渠道單一的義烏飾品行業會有較大沖擊，如2008年的經濟危機，義烏飾品的出口就有大幅度的下降，為刺激經濟發展，采取了較多的支持出口的政策，義烏飾品出口借助這些政策獲得較大發展，但是也正因為過多依賴這些政策，所以對新的銷售渠道的開發不夠重視，過多企業只是關注出口規模以及出口份額，

11、這在很大程度上制約了義烏飾品行業的發展。（三）產品附加值低 義烏飾品從整體上來看，產品附加值較低，這是由三大原因決定的。首先，義烏飾品行業是勞動密集型產業，浙江人口較多，并且浙江經濟發達，吸引了大量的外來勞動力，故而勞動力相對來說比較廉價，且素質較高，故而豐富的勞動力為義烏飾品行業的發展起到了促進作用；其次，浙江地區有豐富的自然資源，浙江環境氣候宜人，適合各種輕工業的發展，并且隨著科技的進步，義烏地區各種輕工業發展迅速并且產量增加，為義烏飾品的發展奠定了良好的物質基礎；最后，浙江省是長三角處一個出口大省，居于鐵路運輸公路運輸以及海運樞紐部分，且配套設施完善，這為義烏飾品的發展提供了物流條件。

12、但是從另一方面來看，義烏飾品雖然出口量大，但是產品本身存在著內部結構單一、產值利潤率較低等劣勢。由于受到資金技術等限制，義烏飾品行業位于微笑曲線下端，故而利潤較低。在微笑曲線上，位于產品開發端以及售后服務端產品方能獲得較高的利潤，義烏飾品產業則多在微笑曲線的底部，在過去，義烏飾品憑借廉價的勞動力走薄利多銷的路線，也獲得較多利潤，但隨著勞動力成本的上升，這種優勢逐漸減弱，甚至2014年、2015年接連兩年義烏飾品行業企業出現招工難的問題，導致一定的訂單流失，故而低附加值成為義烏飾品行業的劣勢。三、義烏飾品行業出口中存在問題的成因（一）生產方式落后設計人才缺乏 義烏飾品行業生產方式落后，主要依靠手

13、工和半手工操作，先進設備少，科技含量并不高，且當前主要從事的生產制造環節，借助簡單的加工與包裝工藝對產品進行加工，使之變成帶有自身特色的產品，在生產運作及銷售環節中，并沒有投入更多的成本以換取巨大的高附加值，只是以低價格這一競爭優勢進行市場競爭，并不能從中獲取較高的利潤升值空間，從而無法滿足消費者日益個性化的需求，無法實現市場的進一步擴張。 造成這一困境的主要原因也在于義烏飾品行業的設計人才缺乏，中高水平的設計師數量極少，特別是在中小企業，幾乎沒有自己的設計力量，只能依靠仿制、加工等方式進行產品生產。（二）政策調整以及企業間協作程度較低 改革開放以來，我國為刺激經濟發展，采取了較多的支持出口的

14、政策，2008年全球經濟危機的影響也使較為依賴出口的飾品產業受到較大影響，義烏飾品產業市場一度萎靡，為了刺激義烏飾品產業的發展，國家及政府均采取了較多的刺激出口的措施，但是隨著國內經濟的回暖，這些政策在漸漸取消。政策的變動對我國飾品企業造成了極大影響，降低了其出口的規模與力度。中國之所以有著“世界工廠”的地位，很重要的一個原因就是將經濟發展模式與人口結構特點相結合，通過豐富的勞動力采用“薄利多銷”的策略，大量出口，但是政策的改變，如“出口退稅”的調整，在一定程度上降低了義烏飾品的競爭力。 另一方面，勞動力成本低、資源豐富且價格相對低廉等一直是義烏飾品占據產業鏈一席之地的優勢，但隨著經濟的增長、

15、政策對環境和資源的約束力加大，以及經濟全球化的不斷深化，資源的可替代性逐漸加強，義烏飾品成本優勢逐步喪失。傳統的粗放型發展模式效益大幅下跌，已不符合時代的要求。義烏飾品行業內多為中小型企業，這些企業較為分散，分散性的生產難以使規模效應得到充分發揮，所以間接造成利潤空間的減小。 另外，出口企業的行業自律性也相對較低，由于相關法律法規、技術標準評定程序的不完善，導致部分企業忽視長遠利益，明知故犯或者不注意一些細節，從而損害企業形象。（三）創新能力弱 義烏飾品企業的生產模式較為傳統，對產品附加值部分重視不夠，所從事的環節主要是生產制造部分，甚至部分飾品多以貼品牌的模式進行運行，“中國制造”隨處可見，

16、技術創新能力的薄弱使得我國制造業始終難以占據“微笑曲線”的高處，產品附加值始終無法大幅上升。當然，技術上的硬性條件不足也是造成這一情況的重要原因之一。 經濟發展新態勢下，應緊緊抓住機遇，支持義烏飾品圍繞產業鏈延伸配套和上下游一體化經營，加大技術創新投入力度，激發員工生產積極性和創造力，推動企業“專、精、特、新”的發展戰略，存進義烏飾品產業占據“微笑曲線”的上端。四、改善義烏飾品行業出口現狀的對策（一）完善檢驗檢疫標準，創建品牌戰略 檢驗檢疫水平低 政策的支持力度較弱，科技創新力量不強、信息的滯后性與不完全性以及相關資金投入數量較少等因素使得義烏飾品的質量可追溯體系十分不健全，從而使義烏飾品產業

17、陷入綠色壁壘中無法自拔，為降低世界綠色貿易壁壘對義烏飾品出口競爭力的影響，義烏飾品產業應完善檢驗檢疫標準，實現企業質量檢測的自主化、及時化以及線性化，提高檢驗質量及檢驗效率，從而應對綠色貿易壁壘。同時，構筑義烏飾品產業鏈，可以促進義烏飾品產業的升級，走品牌戰略，則能夠促進義烏飾品產業獲得更多的利潤。 首先，產業轉型可分為兩方面：一方面是自主品牌的創建于培養，利用互聯網技術拓寬銷售渠道，增加內銷比例；另一方面則是將加工制造環節內遷，使義烏重點關注設計、銷售等高附加值的部分，從而提高競爭力。產業鏈的創建，可以加強產業鏈上各方之間的交流，提高義烏飾品產業的抗風險能力與產品競爭力。 走品牌路線，則使義

18、烏飾品產業位于微笑曲線的上端，附加值獲得增高，即便勞動力及原材料價格會有提升，但利潤仍然會較高，且有利于義烏飾品產業的長遠可持續發展。（二）推薦產業集群發展，拓展出口渠道 義烏飾品產業多為中小型企業，且中小型企業比較分散，故而難以將生產設施充分使用，所以從整體來看，成本較大，在一定程度上使利潤降低。 人力資源市場共享、中間產品投入以及技術外溢這三個因素是推動知識與技術信息發展的重要動力，產業的集中集中可以帶來巨大的外部經濟效益。加強產業集群發展，可以提高義烏飾品產業的規模經濟，享受生產分工和專業化生產的高效率，同時還方便政府的管理以及集中支持，如整體配套設施的購買等，從而提高義烏飾品產業的整體

19、競爭力，另外，還可以加強企業之間的合作，吸引更多的投資，最后帶動整個產業的發展。 隨著互聯網的發展和網絡經濟的誕生，網絡營銷對傳統營銷模式已形成很大的沖擊和挑戰。金字塔式的傳統銷售渠道越來越不適應網絡經濟時代的要求，把傳統的多層結構渠道化繁為簡、發展重向成了潮流。網絡化的市場營銷渠道是互動式、一對一的銷售渠道。同時，它又是一個完整的、全流程的營銷渠道和營銷網絡。這種新型營銷網絡和渠道的出現，大大縮短了產品制造商和消費者之間在時間與空間上的距離，二者之間甚至可以直接交易，大大降低了制造企業總體的成本投入，從根源上避免交易時滯。義烏飾品行業也應當進一步轉變銷售觀念和營銷模式，創新促銷策略，拓展銷售

20、渠道，提高競爭力。（三）發揮義烏飾品行業的比較優勢，提高產品附加值 當下，義烏飾品產業的比較優勢主要在于人力資源、自然資源、地理優勢以及濃郁的江南特色上。 雖然人力資本以及原材料資源有所提升，但整體來看，義烏市人力資源的成本與其他飾品主產地區相比仍然較低，另外，極佳的地理位置為義烏飾品的出口奠定了客觀環境。最佳的比較優勢在于義烏市的江南特色上，推動企業自主創新，鼓勵企業進行技術升級和設備更新，提高企業勞動生產率，進行創新設計，將江南特色與飾品產業相結合，使江南特色充分體現，從而提高產品競爭力。總結 本文是對義烏飾品行業出口現狀、問題及對策的研究，第一部分表明義烏飾品行業出口持續較快增長、出口市場呈多元化發展以及民營企業出口發展勢頭強勁的出口現狀；第二部分指出義烏市場行業出口面臨著企業良莠不齊產品同質化嚴重、出口渠道單一以及產品附加值低的問題；第三部門表明義烏飾品行業出口中存在問題的成因，分別為生產方式落后設計人才缺乏、政策調整以